周 凌

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

周 凌

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在廣播電視行業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，我國(guó)廣播電視行業(yè)要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存下去，就必須重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文就我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)分析。

廣播電視；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

當(dāng)前，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，而在我國(guó)廣播電視行業(yè)中，受多種因素的影響，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路還處于起步階段，廣播電視與文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有完全融合。面對(duì)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，我國(guó)廣播電視行業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要作用，不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。

1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概述

伴隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已成為時(shí)代發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國(guó)人民的生活水平日益提高，人們對(duì)物質(zhì)生活以及精神生活的要求也越來(lái)越高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種以創(chuàng)新為核心的新興產(chǎn)業(yè)隨之出現(xiàn)，其與我國(guó)人民生活息息相關(guān)，主要包括動(dòng)漫、傳媒、表演、雕刻、廣告等多個(gè)行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分重視創(chuàng)新文化形式和內(nèi)容，以此滿足當(dāng)代人不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，在此基礎(chǔ)上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得廣泛市場(chǎng)。

2　我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題

2.1過(guò)于商業(yè)化

雖然廣播電視在我國(guó)傳統(tǒng)媒介中有著不可替代的作用。但是，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)里，廣播電視行業(yè)為了更好地促進(jìn)自身的發(fā)展，在發(fā)展文化創(chuàng)意的道路上，很難避免其用途的過(guò)于商業(yè)化，一些不健康的理念侵蝕到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，如金錢(qián)至上、色情、世俗等內(nèi)容。而這些商業(yè)化的內(nèi)容雖然在一定程度上為廣播電視帶來(lái)了一定的收視率，同時(shí)也制約了其發(fā)展。

2.2人才匱乏

廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重的是創(chuàng)新，這也就決定了廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新型人才的需求非常迫切。然而，就目前來(lái)看，我國(guó)當(dāng)前廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才，有的只具備專業(yè)知識(shí)，有的只具備管理能力，目前僅有的人才難以滿足廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

2.3市場(chǎng)環(huán)境的缺失

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，而廣播電視作為我國(guó)市場(chǎng)主體的一部分，其在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)受到同行的競(jìng)爭(zhēng)擠壓，加上我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不夠完善，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)還不夠健全；而我國(guó)廣播電視在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，一些惡性競(jìng)爭(zhēng)行為的存在使廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路舉步維艱。

3　我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，增加內(nèi)容的多樣性

在“三網(wǎng)融合”的新形勢(shì)下，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)單一的文化內(nèi)容。為保持以往的主力媒體地位，廣電必須重視推送內(nèi)容的革新，創(chuàng)造出更獨(dú)特的、有價(jià)值的東西，吸引廣大電視受眾。首先，廣電必須擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，使廣電網(wǎng)絡(luò)更好地與互聯(lián)網(wǎng)接軌，增加播放內(nèi)容的多樣性。其次，廣電要全力拓展、高速接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，采用先進(jìn)的技術(shù)手段制作高清互動(dòng)的內(nèi)容加以推廣，滿足廣大用戶的需求。

3.2加大人才培養(yǎng)力度

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)環(huán)境，人才的作用日益突出。在我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為促進(jìn)廣播電視與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，急需培養(yǎng)一批既懂管理又懂文化創(chuàng)意的復(fù)合型人才。首先，要拓寬招聘渠道，改善工作環(huán)境和工資待遇廣攬優(yōu)秀人才，為促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定優(yōu)秀人才基礎(chǔ)。其次，要加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，與之共同建立合作平臺(tái)培養(yǎng)高素質(zhì)人才。尤其是針對(duì)廣電內(nèi)部人才的培養(yǎng)，如定期組織工作人員學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，加強(qiáng)實(shí)踐操作能力訓(xùn)練。條件允許的情況下，還可以派遣優(yōu)秀員工代表出國(guó)深造，以人才力量促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，開(kāi)拓文化創(chuàng)意市場(chǎng)

隨著我國(guó)的媒介競(jìng)爭(zhēng)由傳統(tǒng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苿?chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合日益迫切。為此可以采取以下方式，促進(jìn)我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。首先，必須加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，以法律形式來(lái)約束市場(chǎng)行為，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，為我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。其次，應(yīng)集合我國(guó)當(dāng)前社會(huì)中的各種力量，優(yōu)化資源配置，使用品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策略積極拓展文化創(chuàng)意市場(chǎng)，走出一條品牌化的廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)道路。

4　結(jié)語(yǔ)

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)社會(huì)中的發(fā)展如火如荼。在我國(guó)廣播電視行業(yè)中，廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒介，在當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠提高我國(guó)廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)文廣播電視行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也有助于豐富人們的物質(zhì)生活及精神生活，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

［1］項(xiàng)勝利.中國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略［J］.中國(guó)傳媒科技，2014（4）.