趙文靜

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)音樂頻率）

廣播公益化運(yùn)作途徑初探

趙文靜

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)音樂頻率）

隨著時(shí)代的發(fā)展以及傳媒行業(yè)的日益進(jìn)步，衡量媒體競爭力的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)逐漸從單一的指標(biāo)化考量轉(zhuǎn)化成公信力的綜合性競爭。公信力作為一個(gè)全方位的全新概念，代表著收視率與影響力，是提高媒體市場競爭實(shí)力的關(guān)鍵所在。公益化作為一種重要手段，不僅在一定程度上增強(qiáng)了媒體公信力，而且對于媒體影響力的擴(kuò)大、媒體市場占有率的提高以及媒體的可持續(xù)發(fā)展等都有著不可替代的重要意義。因此，在最新的歷史形勢下，如何進(jìn)行廣播公益化運(yùn)作，逐漸成為備受關(guān)注的熱議話題。

廣播公益化；貼近民心；與時(shí)俱進(jìn)；積極創(chuàng)新

廣播公益化節(jié)目是指將廣播作為傳播媒介，以服務(wù)社會(huì)、謀求社會(huì)公眾的利益為重要出發(fā)點(diǎn)，借助情感共鳴等方式，推動(dòng)良好的社會(huì)風(fēng)氣得以形成的節(jié)目形式，以促進(jìn)社會(huì)真善美的發(fā)展。廣播公益化節(jié)目深刻體現(xiàn)著整個(gè)社會(huì)對人道主義的關(guān)注以及對一些弱勢群體的幫扶，有利于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)朝著更加有序、健康、光明的方向邁進(jìn)。以下內(nèi)容將對廣播公益化運(yùn)作的途徑進(jìn)行比較具體地分析。

1　貼近民心，促使廣播公益化節(jié)目的常態(tài)化

用愛心傳遞溫暖、用溫暖釋義公益、用公益促進(jìn)和諧，是廣播公益化的重要工作標(biāo)準(zhǔn)之一。借助多種多樣的公益化形式，廣播公益化節(jié)目贏得了更多受眾的支持與信賴，取得了不少卓越的成就。但仍然存在著諸多亟待解決和完善的問題，需要結(jié)合實(shí)際情況，貼近民心。比如，在每年的防治艾滋病日、“6.1”兒童節(jié)、“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日以及“3.5”學(xué)雷鋒日等宣傳日，很多媒體都會(huì)開展相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，這無疑是媒體擴(kuò)大自身影響力、參與公益活動(dòng)的良好契機(jī)，但不可否認(rèn)的是，這樣的宣傳方式不能在社會(huì)公眾中構(gòu)建持續(xù)的影響力，無法取得理想的公益性效果。因此，廣播公益化節(jié)目要想達(dá)到既定目標(biāo)，就需要在貼近民心、保障社會(huì)公眾利益的基礎(chǔ)上，盡可能地體現(xiàn)出更多的人文觀念，如在出現(xiàn)交通道路堵塞之時(shí)，可以通過廣播引導(dǎo)廣大司機(jī)朋友合理出行；在道路上發(fā)生交通事故時(shí)，為了及時(shí)救治傷者，可及時(shí)廣播實(shí)時(shí)情況，并且多次播放求助信息，引導(dǎo)沿途司機(jī)主動(dòng)讓道、配合交通，為救治工作提供更多的便利。在此進(jìn)程中，廣大聽眾在電話里與微博上的熱心活動(dòng)也能夠?yàn)閭咛峁┚裆系闹С?，并且在更大程度上推?dòng)社會(huì)真善美的進(jìn)一步深化。貼近民心，需要廣播媒體相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者不斷審時(shí)度勢，派遣專業(yè)人士深入社會(huì)調(diào)研，了解與掌握群眾所關(guān)注與關(guān)心的熱門公益話題，從而為廣播公益化提供良好的參考，在促使廣播公益化節(jié)目更加常態(tài)化的情況下，為廣播媒體的長足發(fā)展提供活力源泉。

2　與時(shí)俱進(jìn)，走品牌化道路

在時(shí)代飛速發(fā)展以及社會(huì)不斷進(jìn)步的今天，廣播媒體面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)，只有與時(shí)俱進(jìn)，走品牌化道路，才能在激烈的市場競爭中謀取更加廣闊的發(fā)展空間。廣播媒體走公益化道路并不是什么新鮮事，但大多數(shù)媒體針對的是“一事一物”的短期性行為，并沒有結(jié)合最新形勢的發(fā)展要求，走時(shí)代化的長遠(yuǎn)性道路。作為新時(shí)代的廣播媒體，要不斷審時(shí)度勢，要在踐行公益性與個(gè)性化相結(jié)合原則的基礎(chǔ)上，逐步摸索出可以植根百姓心中的品牌活動(dòng)。比如，現(xiàn)如今，環(huán)保問題是社會(huì)公眾所共同關(guān)注的話題，廣播媒體恰好可以運(yùn)用這一點(diǎn)，通過舉辦主題綠色騎行活動(dòng)，讓廣播單位的記者代表與自愿報(bào)名的社會(huì)人員組成騎行采訪團(tuán)，沿著既定的路線沿途記錄與報(bào)道途中的實(shí)時(shí)環(huán)保情況，并且沿途開展大型環(huán)保咨詢、倡議和萬人環(huán)保簽名等活動(dòng)，以深入基層、走進(jìn)一線的騎行方式，宣傳與引導(dǎo)公益，從而讓廣大社會(huì)公眾了解更加真實(shí)的環(huán)境情況，也在潛移默化中使廣播公益化走出了一條品牌化道路，獲得更多受眾的支持與青睞。

3　積極創(chuàng)新，走適合自身發(fā)展的差異化道路

和其他商品一樣，一檔優(yōu)秀的廣播媒體節(jié)目必然會(huì)引起許多同行的效仿，就公益化廣播節(jié)目來說，若是大量的節(jié)目從形式到內(nèi)容都雷同，久而久之勢必會(huì)引起社會(huì)公眾的反感，同時(shí)也會(huì)造成低水平、同質(zhì)化的競爭態(tài)勢。因此，在廣播媒體公益化運(yùn)作的進(jìn)程中，要注重創(chuàng)新，走差異化道路，比如，在近段時(shí)間“感動(dòng)”這個(gè)詞匯充斥在多個(gè)節(jié)目中，打感情牌成為廣播節(jié)目的有力法寶，這雖然可以為廣播節(jié)目的發(fā)展帶來一定的發(fā)展機(jī)遇，但不利于廣播公益化的可持續(xù)發(fā)展，作為廣播媒體負(fù)責(zé)人，要不斷審時(shí)度勢，探尋出更加符合自身發(fā)展的道路，當(dāng)有些節(jié)目都在舉辦一些諸如“感動(dòng)省城十大人物評選”“先進(jìn)人物評選”等活動(dòng)時(shí)，我們可以將“感動(dòng)”定位在更普通的細(xì)節(jié)中去，如日常生活中幫扶的感動(dòng)、父母子女間的親情感動(dòng)以及愛護(hù)小動(dòng)物的感動(dòng)等方面，而不必非要圍繞著自強(qiáng)不息、命運(yùn)坎坷的群體。

4　結(jié)語

廣播公益化是新時(shí)代的發(fā)展要求，也是廣播媒體獲得更廣闊發(fā)展空間的要求，是促使廣播節(jié)目踏上時(shí)代化、市場化、公益化以及專業(yè)化道路的重要基礎(chǔ)。我們要不斷地總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和借鑒精華，探索更多的利于廣播公益化順利開展的良好途徑和方式，讓廣播公益化之路彰顯出更多的社會(huì)價(jià)值。

［1］李曙光，王芳.廣播公益化運(yùn)作途徑初探［J］.新聞前哨，2012（6）.

趙文靜（1983-），女，山西長治人，本科。研究方向：廣播公益化。