劉曉丹

（作者單位：沈陽工程學(xué)院）

視網(wǎng)融合下的紙媒新聞報道策略探析

劉曉丹

（作者單位：沈陽工程學(xué)院）

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，新媒體的發(fā)展力量也隨之不斷壯大，在新媒體與傳統(tǒng)媒體不斷融合的時代背景下，作為傳統(tǒng)媒體中的紙媒受到了巨大沖擊，在新聞市場中的主體地位日漸衰滑，客戶人群和市場份額越來越小。因此，在媒體融合的時代背景中，紙媒新聞報道中的新媒體思維顯得極為重要。本文就視網(wǎng)融合下的紙媒新聞報道進行策略探析。

視網(wǎng)融合；紙媒新聞報道；策略探析

紙媒作為我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)中重要表現(xiàn)形式之一，在科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，一度受到新媒體的沖擊。因此，紙媒的新聞需要對當前的媒介進行重新組織、重新結(jié)構(gòu)，達到革命性的轉(zhuǎn)型。作為新聞編輯要加強與新媒體思維方式的結(jié)合，在策劃、編稿和組版三個部分找到與新媒體的異同之處，加強新媒體與紙媒新聞的融合，提升紙媒新聞報道的廣度和深度。

1　紙媒新聞的優(yōu)勢

對新聞內(nèi)容的解讀更加全面深刻。對新聞事件的報道不僅要將事件的本身真實地展現(xiàn)給受眾者，還要對一些事件進行更加深層次地解讀。紙媒作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)的具體表現(xiàn)形式，有著穩(wěn)定的政治基礎(chǔ)。在一篇新聞事件的報道傳媒行業(yè)的選擇中，紙媒具有優(yōu)先選擇的權(quán)利，作為新聞的優(yōu)先傳播者，紙媒有國家政策的扶持，有穩(wěn)定的政治根基，這是紙媒相對于新媒體而言至關(guān)重要的優(yōu)勢。

更強的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體中的紙媒受我國法律法規(guī)和道德標準的雙重限制，對受眾的輿論體系具有嚴格限制，具有明確而強烈的社會責(zé)任感、嚴格的社會約束力。紙媒新聞的信息采集者，有明確的職業(yè)規(guī)范和道德操守，在對信息進行篩選整合之后可以形成良性的社會輿論體系，傳播正能量［1］。

1　視網(wǎng)融合下紙媒新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1紙媒新聞的編輯工作者綜合素質(zhì)不高

紙媒新聞的編輯工作者是紙媒新聞的核心競爭力，掌握著紙媒新聞的發(fā)展方向與新聞內(nèi)容的廣度和深度。隨著時代的發(fā)展和進步，科學(xué)技術(shù)水平對傳媒行業(yè)的深入影響，部分紙媒新聞的編輯工作者缺乏對信息的有效篩選和整合能力，加上自身的科學(xué)技術(shù)素質(zhì)跟不上時代的發(fā)展步伐，導(dǎo)致紙媒新聞的信息咨詢內(nèi)容無法吸引受眾群體。

1.2紙媒的市場份額逐漸下降

新媒體的快速發(fā)展，在市場份額中的數(shù)量越來越大，受眾的消費人群也呈現(xiàn)上升態(tài)勢，正是由于新媒體的快速發(fā)展，對紙媒市場的造成了巨大的沖擊，其市場占有率逐漸減少，經(jīng)濟效益由于受客戶人群的減少也在銳減。

1.3紙媒的媒介管理不合理

紙媒有著長久的發(fā)展歷史和發(fā)展進程，這在一定程度上導(dǎo)致紙媒的管理體制偏于傳統(tǒng)化的經(jīng)營模式，在管理理念上缺乏創(chuàng)新模式，管理體制單一導(dǎo)致紙媒企業(yè)的運行效率低下、企業(yè)水平發(fā)展停滯不前，紙媒新聞的受眾人群減少，影響紙媒企業(yè)的經(jīng)濟效益。

2　視網(wǎng)融合下紙媒新聞報道的策略

2.1創(chuàng)新管理模式，實現(xiàn)管理體制的多樣化

目前，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的時代浪潮中，紙媒要清楚地意識到自身的優(yōu)勢和不足，彌補自身的不足，加強優(yōu)勢的創(chuàng)新與延長，結(jié)合自身的發(fā)展情況與新媒體發(fā)展相互融合，重新確立紙媒的優(yōu)勢特點。創(chuàng)新管理體制，加強紙媒新聞各部門之間的聯(lián)系，形成合理、有效、全面的運行溝通機制，管理者要樹立正確的紙媒企業(yè)管理理念，加強創(chuàng)新理念，優(yōu)化資源配置，進行管理革新，實現(xiàn)管理體制的個性化，形成行之有效的運行管理機制。

2.2紙媒新聞編輯提高自身的綜合素質(zhì)

編輯工作者作為紙媒新聞內(nèi)容的提煉者，扮演著新聞內(nèi)容信息工程師的角色。新聞編輯工作者要加強對自身技能的提高，堅持內(nèi)容為王的工作理念，加強新聞的專業(yè)性說明，加強對新聞內(nèi)容的深度挖掘和采集，增加新聞內(nèi)容的附加價值。在信息的組版上，編輯要與新媒體的發(fā)展理念相融合，利用圖標、文字、符號等新聞要素增加對受眾的吸引力，了解受眾的心理需求，對傳媒市場進行合理定位，將新媒體的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼陌l(fā)展優(yōu)勢；編輯還要提高新聞評價體系的專業(yè)性，邀請資深的權(quán)威人士進行評論撰稿，保證內(nèi)容的專業(yè)性。

2.3運用個性化的市場營銷手段

社會主義市場經(jīng)濟帶來經(jīng)濟發(fā)展的同時，也加劇了新媒體與紙媒之間的競爭。傳統(tǒng)紙媒要開拓新的銷售渠道，受科學(xué)技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)被受眾者廣泛接受。因此，要加強紙媒新聞的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的拓展，形成多元化的市場營銷手段，注重對市場的開發(fā)和利用，擴大市場占有率，彰顯紙媒新聞深度化、個性化的特點，定位精細，實現(xiàn)紙媒新聞企業(yè)的效益最大化。

3　結(jié)語

紙媒新聞具有對新聞內(nèi)容解讀深刻和可以引導(dǎo)正確輿論的優(yōu)勢，在發(fā)展自身優(yōu)勢的同時對紙媒新聞報道進行策略上的創(chuàng)新，包括創(chuàng)新管理模式，紙媒新聞編輯提高自身的綜合素質(zhì)，運用個性化的市場營銷手段三方面，與新媒體相輔相成，使紙媒在視網(wǎng)融合下處于不敗地位。

［1］薛婧.傳統(tǒng)紙媒在大數(shù)據(jù)信息時代的應(yīng)對措施［J］.新聞傳播，2015（6）.

劉曉丹（1980-），女，漢族，遼寧海城人，本科，編輯，。研究方向：新聞編輯。