張知寒

（作者單位：貴州財經(jīng)大學(xué)）

三網(wǎng)融合機制下電視新聞傳播的規(guī)劃路徑

張知寒

（作者單位：貴州財經(jīng)大學(xué)）

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的技術(shù)和方式也在日益完善和更新。三網(wǎng)融合給人們的生活帶來了巨大改變，既豐富了人們的娛樂視聽，也使人們的精神生活更加豐富。面對這種情況，傳統(tǒng)的電視新聞傳播如果想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須對自身的公共屬性價值做出改變，使其能夠滿足社會和群眾等多方的利益要求。

三網(wǎng)融合；電視新聞傳播；規(guī)制；路徑

隨著計算機科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息有了更加多樣的傳播渠道，對人們的日常生活也產(chǎn)生了很大影響。面對這樣的形勢，我國更應(yīng)該不斷發(fā)展和創(chuàng)新本國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此來滿足社會發(fā)展的需要和人民日常生活的需求。這種變化使人們對電視新聞媒介的傳統(tǒng)看法有了改觀，他們對電視新聞傳播開始有了新的認識，創(chuàng)造了更多適合電視新聞傳播媒介發(fā)展的新路徑。

1　電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制發(fā)展目標(biāo)

近些年，電視新聞傳播媒介的發(fā)展從過去的“一對多”模式變成了當(dāng)前的“多對多”的模式，這種模式上的改變既體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進步，也體現(xiàn)了人們生活水平的提高。

我國人口眾多，家家戶戶都有電視機，是電視大國。面對這種情況，必須給觀眾傳播一些更具特色的節(jié)目來滿足他們的娛樂和精神需求，而且人們對各種新聞資訊也有了更廣泛地需求。因此，傳播大量新穎又有價值的電視節(jié)目對如今信息時代而言也是不可缺少的。

在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞傳媒應(yīng)該改變發(fā)展方式，朝著更加多元化的方向發(fā)展。新的發(fā)展形勢必須有新的發(fā)展目標(biāo)和新的解決對策。因此，廣播電視新聞傳播要使節(jié)目更加多元化，形式更加多樣化，這樣才能吸引觀眾的注意力，從而提高收視率，增加電視新聞傳播行業(yè)的收入；同時，提升電視新聞傳播的影響力和品牌價值。

廣播電視新聞傳播想要朝著多元化方向發(fā)展，必須與時俱進，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備來共同實現(xiàn)，從而加強社會主義精神文明建設(shè)。

2　電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下規(guī)制的路徑

在三網(wǎng)融合形勢下，電視新聞傳播具有更大的信息量，內(nèi)容也更加多元化。電視新聞的傳播方式由過去的單向傳播朝著雙向傳播發(fā)展，既能夠滿足人們的日常生活需求，還可以給人們提供更多的選擇機會和選擇空間。于是，對于采取什么樣的方式來使觀眾選擇新聞節(jié)目，就成為每個電視新聞傳播機構(gòu)關(guān)心的問題。這些機構(gòu)之間通過采取策略進行競爭，從而求得能夠在三網(wǎng)融合的大背景下生存。

2.1建立與廣播電視新聞傳播相關(guān)的審核制度

如今我國的信息資訊也在蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上、電視上每天都會有大量的信息呈獻給民眾。然而，民眾可接受的信息量是有限的，如何從大量信息中辨別出信息的真?zhèn)?、如何對有效的信息進行選擇也是一個值得思考的問題。因此，電視新聞傳播機構(gòu)要嚴(yán)格把關(guān)自己的電視節(jié)目品質(zhì)，既要使節(jié)目內(nèi)容更加豐富，及時準(zhǔn)確地為觀眾提供最新的信息資訊。只有這樣，才能使節(jié)目更加吸引觀眾的注意力，進而提高節(jié)目收視率。

如何推廣電視節(jié)目成了電視新聞傳播的重點，當(dāng)前我國很多廣播新聞傳播已經(jīng)與三網(wǎng)實現(xiàn)了融合。如河南交通廣播中的很多節(jié)目就是通過互聯(lián)網(wǎng)來開展的，并且都取得了不錯的收聽率，這種形式也為廣播電視新聞傳播帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

2.2建立規(guī)范的市場競爭機制

傳統(tǒng)的電視新聞傳播媒介大多都認為單純靠節(jié)目的豐富性就能夠提高節(jié)目的收視率，其實這只是提高節(jié)目收視率的一個方面。因為以前的電視節(jié)目都是單向傳輸?shù)?，觀眾沒有選擇的權(quán)利，只能是電視上放什么自己看什么；然而，三網(wǎng)融合下，電視新聞節(jié)目是雙向傳輸?shù)?，觀眾在網(wǎng)絡(luò)上有了更多的選擇權(quán)利。面對這種形勢，廣播電視媒介在通過制作優(yōu)良的電視節(jié)目提高收視率的同時，還要通過各種各樣的形式來對節(jié)目進行宣傳，使觀眾對電視節(jié)目有更多地了解，增加節(jié)目的受眾面，如今微博、微信等越來越受到年輕人的喜愛，傳統(tǒng)媒介可以利用網(wǎng)絡(luò)的開放性特征，通過對節(jié)目進行宣傳，使更多觀眾參與到節(jié)目的互動中來，用這種方式進行間接營銷，從量到質(zhì)上都提高了節(jié)目的收視率。

3　結(jié)語

在新形勢下，我國的科學(xué)技術(shù)發(fā)展必須緊跟時代步伐。我國的電視新聞傳播的發(fā)展必須在三網(wǎng)融合的前提下建立完善的規(guī)章制度；同時，電視新聞傳播媒介還要提升節(jié)目的質(zhì)量，使節(jié)目更加多元化，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞傳播的永續(xù)發(fā)展。

［1］馬召平.三網(wǎng)融合下“電視新聞傳播的嬗變”［J］.陜西青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2011（2）.

［2］葛明駟，何志武.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑［J］.中州學(xué)刊，2014（4）.

張知寒（1994-），女，布依族，貴州黔南人，本科在讀。研究方向：傳播學(xué)。