王 姝

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)總編室）

微信公眾平臺(tái)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

王 姝

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)總編室）

微信公眾平臺(tái)利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳輸、便利的互動(dòng)溝通實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)傳輸，成為電視節(jié)目推廣的重要平臺(tái)。本文剖析了微信公眾平臺(tái)對(duì)于電視節(jié)目的重要意義，并提出了微信平臺(tái)如何高效地在電視節(jié)目中運(yùn)用的具體措施。

微信公眾平臺(tái)；電視節(jié)目；意義作用；應(yīng)用措施

1　微信平臺(tái)概念簡(jiǎn)述

微信公眾平臺(tái)是騰訊開發(fā)團(tuán)隊(duì)在微信客戶端的基礎(chǔ)上研發(fā)的一個(gè)重要的附帶應(yīng)用，還被稱作“媒體平臺(tái)”，在2012年問(wèn)世，開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的數(shù)據(jù)傳輸生態(tài)循環(huán)。微信作為移動(dòng)電話客戶端，從2011年上線到現(xiàn)在，用戶既有20歲上下的青年人，也有六七十歲的老年人與十來(lái)歲的孩子，總用戶數(shù)達(dá)到6億。眾多場(chǎng)所均可以聽到關(guān)于微信的言論，從某個(gè)角度而言，微信的運(yùn)用已是時(shí)尚的代言詞，此應(yīng)用的普及程度是以前的QQ、論壇等即時(shí)聊天工具不能與其相提并論的。隨著微信使用者的持續(xù)增多，微信版本與功用均在逐漸健全與多樣化，微信公眾平臺(tái)恰是在此現(xiàn)狀下應(yīng)運(yùn)而生的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)提升讓微信平臺(tái)的用戶逐漸增多，完成注冊(cè)的個(gè)體或者單位均會(huì)享有自己獨(dú)一無(wú)二的微信公眾號(hào)，個(gè)體亦或單位能夠利用有關(guān)的信息處置程序把影像、音視頻、文字等加以處理以后，利用其公眾號(hào)發(fā)送給訂閱的人員。微信平臺(tái)的此種宣傳功用，給電視媒介造成了很大程度的沖擊。

2　微信平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的意義剖析

“傳統(tǒng)媒體唯有和新型媒體有機(jī)融合，才可以在全新的媒體形態(tài)中繼續(xù)生存和發(fā)展”。微信平臺(tái)是傳統(tǒng)電視媒體的另外一種方式的延展與交流，是受眾深層次掌握電視節(jié)目的一個(gè)特別重要的媒體平臺(tái)。

2.1深化受眾的參與理念，媒體和觀眾的互動(dòng)性增強(qiáng)

伴隨社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，電視節(jié)目要想被愈來(lái)愈多的觀眾所喜歡，一定要縮小和觀眾間的距離，轉(zhuǎn)變電視節(jié)目傳播的形式。微信平臺(tái)正是連接電視媒體和受眾的一個(gè)紐帶，利用該平臺(tái)，觀眾能夠表達(dá)自己對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)，而觀眾表述的這些觀點(diǎn)對(duì)于節(jié)目編制者而言，具有重大的借鑒價(jià)值。微信平臺(tái)的一個(gè)不可忽視的功能便是，提供了一個(gè)電視媒體和受眾互動(dòng)的平臺(tái)，該平臺(tái)對(duì)于節(jié)目的改善提升有非常重要的價(jià)值。因此，從某種程度而言，以微信為途徑對(duì)電視節(jié)目加以評(píng)定具有時(shí)效性和深層次的態(tài)度評(píng)定等優(yōu)勢(shì)，可以較好地補(bǔ)充當(dāng)前評(píng)定機(jī)制的不足。

2.2微信平臺(tái)能夠讓觀眾即時(shí)參與，讓電視節(jié)目的趣味性更強(qiáng)

過(guò)去的電視媒介僅是簡(jiǎn)單地向受眾傳輸信息，在新媒體環(huán)境下，類型各樣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)，觀眾能夠利用關(guān)注節(jié)目的微信公眾號(hào)，亦或經(jīng)過(guò)掃描屏幕下方的二維碼，成為此節(jié)目的微信公眾平臺(tái)的訂閱者。如此，在電視節(jié)目播出的時(shí)候，微信用戶利用手機(jī)能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)，還能和其他網(wǎng)友一同探討。微信平臺(tái)的問(wèn)世讓觀眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候，還可以利用微信平臺(tái)與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。此種模式運(yùn)用了當(dāng)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的節(jié)目傳播形式，不但提升了電視節(jié)目的吸引力，還在很大程度上激發(fā)了觀眾參與的主動(dòng)性。

2.3微信平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)能夠較好的補(bǔ)充傳統(tǒng)電視媒體的不足

對(duì)于電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體而言，在信息傳輸方面，不僅有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也存在著一些不足，主要體現(xiàn)在：節(jié)目受到時(shí)間長(zhǎng)短的制約，無(wú)法給受眾提供更多的信息、更多樣化的內(nèi)容；另外，電視存在線性播出的特征，節(jié)目播放完畢后無(wú)法儲(chǔ)存。當(dāng)前，微信平臺(tái)的問(wèn)世能夠較好地補(bǔ)充電視媒體這一不足。立足于技術(shù)層面而言，微信平臺(tái)能夠在任一時(shí)刻發(fā)布消息；并且僅需連接互聯(lián)網(wǎng)，就可以發(fā)布消息，操作十分簡(jiǎn)便。此外，立足于內(nèi)容層面而言，微信平臺(tái)發(fā)布的信息是歸納，處理之后的信息是結(jié)合微信用戶的特征與微信用戶的偏好，更容易被認(rèn)同。

3　新媒體時(shí)代微信平臺(tái)在電視節(jié)目運(yùn)用中的措施

各種新媒體的產(chǎn)生，特別是微信平臺(tái)的問(wèn)世及在電視媒體中的運(yùn)用，盡管在一定程度上推動(dòng)了電視的發(fā)展，但是也帶來(lái)了諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題值得相關(guān)人員進(jìn)行研究。怎樣在新媒體時(shí)代現(xiàn)狀下達(dá)成電視業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展與創(chuàng)新？應(yīng)重點(diǎn)從下述幾點(diǎn)著手：

3.1電視運(yùn)營(yíng)管理方面

依據(jù)有關(guān)資料可知，當(dāng)前諸多具有微信公眾平臺(tái)的電視節(jié)目，其中有一些單單是平臺(tái)賬號(hào)開通形態(tài)，節(jié)目制作者并未從思想上高度注重該公眾平臺(tái)，并未對(duì)其加以運(yùn)營(yíng)和管理，更未在第一時(shí)間發(fā)布電視節(jié)目的有關(guān)信息，此是電視運(yùn)營(yíng)管控方面的重要不足。在未來(lái)的日子里，電視媒體應(yīng)全面運(yùn)用公眾平臺(tái)這個(gè)新媒體，注重對(duì)其的經(jīng)營(yíng)管控，使電視業(yè)在當(dāng)前的社會(huì)更穩(wěn)定地發(fā)展。

3.2微信平臺(tái)推送內(nèi)容方面

傳統(tǒng)的電視媒體引入公眾平臺(tái)這個(gè)新型媒體，目的是給受眾傳輸部分在電視上很難展現(xiàn)的內(nèi)容，如發(fā)布節(jié)目組難以向外界公布的獨(dú)家信息等，和電視節(jié)目一起吸引觀眾的興趣。為達(dá)成此目標(biāo)，微信公眾平臺(tái)在消息發(fā)布以前應(yīng)先把各類節(jié)目有關(guān)信息加以組合后再進(jìn)行發(fā)布，如此能夠較好地防止微信公眾平臺(tái)消息發(fā)布內(nèi)容的重復(fù)性與不全面性，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。

3.3微信平臺(tái)受眾方面

占有一定的市場(chǎng)份額是媒介立足和發(fā)展的前提。因此，一定要對(duì)市場(chǎng)受眾加以全面、深入地剖析，電視媒體也不例外。唯有掌握觀眾的需要，才可以尋找到正確的發(fā)展方向。另外，微信強(qiáng)大的功用可以更有效地協(xié)助電視媒體對(duì)觀眾加以剖析，如微信手機(jī)客戶端附帶的強(qiáng)大定位功用能夠?yàn)殡娨晫?shí)施某個(gè)地區(qū)的剖析。唯有準(zhǔn)確剖析受眾，電視媒體才可以更有效地借助微信公眾平臺(tái)更穩(wěn)健地發(fā)展。

總而言之，依托微信公眾平臺(tái)推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展是大勢(shì)所趨，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，怎樣使微信平臺(tái)更全面地發(fā)揮功用，值得我們進(jìn)行更深入的探究。

［1］孫峻嶺.新媒體時(shí)代微信平臺(tái)在電視節(jié)目中的應(yīng)用淺析［J］.新媒體研究，2015（5）.

［2］王慧敏.微信公眾平臺(tái)與電視節(jié)目的傳播［J］.東南傳播，2013（10）.

［3］羅慧瑩.電視節(jié)目的微信營(yíng)銷探討［J］.科技傳播，2015（6）.

王姝（1982-），女，助理編輯。研究方向：編輯。