段 幔

（作者單位：無錫廣播電視臺(tái)）

收聽新常態(tài)下廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑的探析

段 幔

（作者單位：無錫廣播電視臺(tái)）

本文在分析廣播電臺(tái)收聽環(huán)境、收聽終端和收聽對(duì)象改變后的基礎(chǔ)上，提出要主動(dòng)適應(yīng)收聽新常態(tài)，通過合辦一批節(jié)目、聯(lián)系一批新聞發(fā)言人、組建一支專兼職評(píng)論員隊(duì)伍和打造一批品牌欄目和主持人等途徑提升節(jié)目的質(zhì)量，充分發(fā)揮廣播節(jié)目及時(shí)性和互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，才能在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代依然充滿生命力和滿足各類聽眾差異化的收聽需求。

廣播；收聽；節(jié)目轉(zhuǎn)型

作為傳統(tǒng)媒體的廣播在受到電視的強(qiáng)烈沖擊下，現(xiàn)在又遭遇以手機(jī)和平板電腦等為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，既遇到分流聽眾的挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使電臺(tái)音頻跨越時(shí)空的發(fā)展機(jī)遇。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只是手段，廣播只有適應(yīng)收聽新常態(tài)，在以節(jié)目為本和內(nèi)容為王的前提下，想方設(shè)法做好做精節(jié)目和內(nèi)容是廣播事業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，滿足各類聽眾差異化的收聽需求，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短吸引和影響聽眾，才能在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代依然充滿生命力，才能在新媒體融合中把握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

1　收聽新常態(tài)的具體表現(xiàn)

1.1收聽環(huán)境的改變

在人們普遍以自行車和公交車為代步工具的年代，居家收聽是絕對(duì)的主流，早上起床、晚上回家聽聽廣播是很多人的習(xí)慣。當(dāng)汽車走入中國尋常百姓家，廣播在車上收聽的頻率逐步增加，移動(dòng)收聽已經(jīng)成為都市人群最主要的收聽方式。

1.2收聽終端的改變

隨著新技術(shù)的普及推廣，傳統(tǒng)的有線廣播早已經(jīng)淡出了人們的視野，收音機(jī)也多局限于居家收聽和中老年人群。對(duì)于移動(dòng)收聽用戶而言，車載廣播后來居上。手機(jī)和平板電腦音頻客戶端的普及，使人們收聽有了更多地選擇，如蜻蜓、酷狗、考拉、喜馬拉雅等，這些收聽終端滿足了人們碎片化收聽的需求。

1.3收聽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的改變

原先頻率之間的收聽競(jìng)爭(zhēng)多為同城之爭(zhēng)，長(zhǎng)三角地區(qū)還存在城市間的競(jìng)爭(zhēng)，以及央廣和省級(jí)廣播媒體落地帶來的收聽份額的流失，但這還是局部的。智能手機(jī)的普及催生了集合式手機(jī)收聽終端，這種收聽方式的出現(xiàn)，打破了競(jìng)爭(zhēng)的地域局限，人們可以通過蜻蜓FM、酷狗等收聽終端輕而易舉地將全國所有電臺(tái)一網(wǎng)打盡。另外，還有荔枝FM、考拉FM等音頻收聽終端，以精準(zhǔn)的定位，清新的風(fēng)格聚攏了眾多聽友，它們對(duì)傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)的蠶食顯而易見。

2　節(jié)目為本和內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)型路徑

2.1合辦一批新節(jié)目

一是要在全面總結(jié)廣播電視臺(tái)與市級(jí)部委辦局合辦的《政風(fēng)面對(duì)面》經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，密切聯(lián)系群眾，傾聽群眾的呼聲，通過媒體推動(dòng)來解決群眾反映的具體問題，架起地方政府與群眾溝通的橋梁；二是廣播電臺(tái)要與地方政府的人力資源和社會(huì)保障局、民政局和衛(wèi)計(jì)委合辦《民生政策早知曉》節(jié)目，權(quán)威解讀老百姓就業(yè)、醫(yī)療和養(yǎng)老等社會(huì)保障方面的政策，并將征集到的聽眾需要了解的問題進(jìn)行全面解答；三是廣播電臺(tái)要與市社科聯(lián)合辦《社會(huì)科學(xué)百家談》節(jié)目，定期邀請(qǐng)所在地社會(huì)科學(xué)方面專家走進(jìn)直播室講解社會(huì)科學(xué)方面的知識(shí)；四是廣播電臺(tái)要與市科協(xié)合辦《科學(xué)知識(shí)進(jìn)家庭》節(jié)目，講解日常生活中的科學(xué)知識(shí)，增加聽眾的科學(xué)素養(yǎng)；五是廣播電臺(tái)要與市醫(yī)學(xué)會(huì)合辦《健康生活面面觀》節(jié)目，講解正確的醫(yī)療知識(shí)和用藥常識(shí)，并解答聽眾關(guān)于尋醫(yī)問藥等方面問題；六是廣播電臺(tái)要與主要的銀行、證券和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合辦《財(cái)富增值大講堂》，邀請(qǐng)專業(yè)人士作公益性和普及性講座和節(jié)目，為聽眾理財(cái)和保險(xiǎn)提供可參考的資訊；七是廣播電臺(tái)要與市體育局、文廣新局、旅游局合辦健身鍛煉、文化娛樂和旅游方面的節(jié)目，培養(yǎng)聽眾良好的生活習(xí)慣，陶冶聽眾的文明情操。

2.2聯(lián)系一批新聞發(fā)言人

廣播電視臺(tái)作為黨的宣傳喉舌和新聞機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮新聞發(fā)言人制度的優(yōu)勢(shì)，平時(shí)加強(qiáng)與新聞發(fā)言人的密切聯(lián)系，在公共政策公布后、重特大事件發(fā)生時(shí)和征集到聽眾迫切需要了解問題后，通過記者上門和電話采訪等多種形式采訪新聞發(fā)言人，讓聽眾多一條權(quán)威渠道及時(shí)了解公共政策內(nèi)容和重特大事件的真相以及所需要了解的問題，減少小道消息滿天飛的不良傾向，增加聽眾對(duì)廣播電臺(tái)的依賴度和信任感。

2.3組建一支專兼職評(píng)論員隊(duì)伍

廣播電視臺(tái)作為黨的宣傳喉舌和新聞機(jī)構(gòu)，起著宣傳黨和政府的政策和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，這種作用的一部分是通過評(píng)論員發(fā)表評(píng)論來實(shí)現(xiàn)的。因此，廣播電視臺(tái)有必要組建一支專兼職的評(píng)論員隊(duì)伍，通過從地方政府、高等學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體和金融企業(yè)等機(jī)構(gòu)中物色有一定理論、政策和新聞業(yè)務(wù)水平的人員來擔(dān)任兼職評(píng)論員，發(fā)揮全社會(huì)力量，以提升節(jié)目?jī)?nèi)容的政策性和實(shí)用性。

2.4打造一批品牌欄目和主持人

一是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，廣播電臺(tái)應(yīng)該具備強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，就是在競(jìng)爭(zhēng)中打造自己的品牌欄目與品牌主持人，讓所在地聽眾能夠說出自己耳熟能詳?shù)钠放茩谀亢椭鞒秩恕６谴蛟炱放茩谀啃枰怀鰴谀康奶攸c(diǎn)，增強(qiáng)與其他節(jié)目的差異性，要對(duì)欄目從內(nèi)容到風(fēng)格有準(zhǔn)確地定位，并能夠堅(jiān)持自己的風(fēng)格。同時(shí)，欄目要建立自己的品牌識(shí)別系統(tǒng)，可以推出標(biāo)志口號(hào)和形象標(biāo)志等，這樣才能為品牌的確立建立基礎(chǔ)。三是品牌欄目的打造需要優(yōu)秀的編播人才，這是品牌確立的藝術(shù)與技術(shù)保證。作為編播人員之一的主持人對(duì)于品牌欄目的形成有著重要作用。在確立品牌欄目的基礎(chǔ)上，打造廣播電臺(tái)的名牌主持人，是提高廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

2.5通過組建全媒體新聞中心擴(kuò)大信息量

目前，省市級(jí)的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)已經(jīng)合并成立廣播電視臺(tái)（廣電集團(tuán)），旗下一般都擁有廣播中心、電視中心、新媒體中心、網(wǎng)站、報(bào)紙和刊物。為提升新聞和信息的采集數(shù)量和質(zhì)量以及時(shí)效性，共享新聞和信息資源，應(yīng)集中所有記者和采訪人員組建直屬廣播電視臺(tái)的全媒體新聞中心，負(fù)責(zé)所在地新聞和信息的第一現(xiàn)場(chǎng)采訪，并將采訪到的新聞和信息放在廣播電視臺(tái)內(nèi)部的公共平臺(tái)上供廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體、報(bào)紙和刊物共享；然后，廣播電臺(tái)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行編輯和廣播，從而達(dá)到資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。

2.6節(jié)目和內(nèi)容設(shè)置應(yīng)有的放矢

一是廣播要同時(shí)面對(duì)兩種截然不同的受眾群體：在家收聽廣播節(jié)目且較為傳統(tǒng)的“留守”人群，以及在路上收聽廣播節(jié)目且較為新興的“移動(dòng)”人群。兩種人群的年齡結(jié)構(gòu)出入較大，職業(yè)亦有不同，自然需求也存在著差異。前者一般愛鎖定或選擇新聞、音樂、娛樂和健康類廣播節(jié)目，后者則更多地鎖定或選擇新聞、財(cái)經(jīng)、資訊和談話類節(jié)目。因此，針對(duì)聽眾的不同，節(jié)目和內(nèi)容要力求做到有的放矢。二是在早上7∶00-9∶00和傍晚17∶00-19∶00形成兩個(gè)收聽小高峰，其余大部分時(shí)段的收聽比例呈扁平狀分布。說明聽眾收聽廣播的時(shí)間比較分散，除了早晚兩個(gè)黃金時(shí)段以外，其他時(shí)間段并沒有明顯的收聽低谷。因此，在黃金時(shí)段應(yīng)強(qiáng)化節(jié)目的編排和內(nèi)容的選擇，盡可能將更多更新的信息傳播給聽眾。三是在以移動(dòng)收聽為主體的今天，人們對(duì)收聽伴隨性的需求更加凸顯，這就要求廣播節(jié)目的板塊設(shè)置應(yīng)力爭(zhēng)精巧靈動(dòng)，板塊下必須有特色鮮明的子欄目，一個(gè)組團(tuán)或是單條信息的內(nèi)容呈現(xiàn)都不宜過長(zhǎng)。短小精悍的小欄目組合的格式化設(shè)置更能滿足都市人快節(jié)奏生活下的收聽需要。

2.7節(jié)目編排力爭(zhēng)有自己的視角

一是廣播民生類節(jié)目，能夠以鮮活的形象和貼近百姓日常生活的特征贏得廣大聽眾的喜愛。廣播民生類的新聞，能充分發(fā)揮新聞傳播速度快、后期制作簡(jiǎn)單快捷、報(bào)道迅速優(yōu)勢(shì)。因此，節(jié)目編排應(yīng)以民生類為主體，以地方民生為特色；二是節(jié)目編排是對(duì)新聞和信息再創(chuàng)作的過程，廣播編輯要有自己獨(dú)特的視角和編輯思想，要做出與其他媒體不一樣的呈現(xiàn)形式。

2.8要把廣播即時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致

新媒體時(shí)代必須將廣播方便快捷和即時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。隨著網(wǎng)絡(luò)短信平臺(tái)以及微博、微信等在廣播上的應(yīng)用，聽眾參與的機(jī)會(huì)和可能性也得到了大大增強(qiáng)。聽眾不僅可以聽，而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信進(jìn)行更進(jìn)一步地確證并加深印象，這既改變了以往熱線電話只能進(jìn)行一對(duì)一交流的缺陷，大大擴(kuò)展了交流面，又實(shí)現(xiàn)了廣播與聽眾雙方的雙向即時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，廣播人要用好用足第一現(xiàn)場(chǎng)連線的優(yōu)勢(shì)，保持“我”在現(xiàn)場(chǎng)的姿態(tài)，第一時(shí)間連接新聞現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)最及時(shí)和最新鮮的新聞資訊，從而以上乘的節(jié)目質(zhì)量和精致的呈現(xiàn)留住聽眾。

段幔（1968-），女，本科，記者。研究方向：廣播節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)。