秦 拓 劉海雄

（作者單位：新疆電視臺(tái)）

省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新

秦 拓 劉海雄

（作者單位：新疆電視臺(tái)）

省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目在發(fā)展過程中，既會(huì)受到央視新聞節(jié)目的時(shí)訊壟斷的巨大壓力，也會(huì)受到同級(jí)衛(wèi)視資金、創(chuàng)新力方面的壓力；同時(shí)，其自身還可能存在目標(biāo)定位不明確、新聞“娛樂化”等問題，這一切內(nèi)外因素的合力更使省級(jí)新聞節(jié)目在未來發(fā)展的壓力增大，加之境外一些優(yōu)秀電視媒體對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾的影響力越來越大。因此，加強(qiáng)改革創(chuàng)新、打破同質(zhì)化趨勢(shì)、打造良好形象，摸索一條應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的突圍之路對(duì)當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的發(fā)展具有重要意義。

省級(jí)衛(wèi)視；新聞節(jié)目；突圍道路；改革創(chuàng)新

1　衛(wèi)視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和困境

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星傳輸技術(shù)的不斷發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視通過上星來獲取更多的市場(chǎng)份額，也間接推動(dòng)了我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。到目前為止，我國(guó)一共有32個(gè)省級(jí)衛(wèi)視完成了上星，以期打開全國(guó)范圍的市場(chǎng)，突破區(qū)域的市場(chǎng)限制，提高競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

目前，從總體上看，省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目大都是早間新聞、午間新聞、晚間新聞和新聞聯(lián)播這些類型；形式單一、報(bào)道方式傳統(tǒng)陳舊、缺乏創(chuàng)新活力，對(duì)于收視率的競(jìng)爭(zhēng)力弱、產(chǎn)生的群眾、社會(huì)等各方面影響力也不是很強(qiáng)。

在發(fā)展過程中，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目受央視新聞節(jié)目和地方新聞節(jié)目的雙重壓力，央視新聞節(jié)目及時(shí)全面而且權(quán)威，是新聞?lì)I(lǐng)域的制高點(diǎn)，而地方新聞節(jié)目則更符合各個(gè)地區(qū)基層群眾的精神文化需求，更加符合民生、貼近民意，省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目處于二者之間，既無法表現(xiàn)出足夠的權(quán)威性，活潑新穎又不足，面臨發(fā)展的困境。

2　省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目未來發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.1節(jié)目的功能方面

當(dāng)前，我國(guó)影視、廣播、衛(wèi)視、出版等方面媒體出現(xiàn)融合的趨勢(shì)，在這一浪潮的沖擊下，衛(wèi)視新聞在發(fā)展規(guī)模、組織結(jié)構(gòu)、拓展市場(chǎng)等方面都會(huì)受到不同程度的影響。但是，由于衛(wèi)視新聞節(jié)目本身的特點(diǎn)，其不能使用炒作的方式來豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，因此未來衛(wèi)視新聞節(jié)目在功能的安排上具有挑戰(zhàn)性。

2.2傳播的媒介方面

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介的融合、新型媒體形式的不斷發(fā)展和完善，微博、微信等現(xiàn)代化的傳媒方式的廣泛運(yùn)用，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目怎樣在這樣的大環(huán)境中完成電視新聞報(bào)道的現(xiàn)代化，并與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)等媒介競(jìng)爭(zhēng)具有一定的挑戰(zhàn)性。

2.3發(fā)展方向方面

由于體制機(jī)制以及省級(jí)衛(wèi)視本身的特殊性等一系列現(xiàn)實(shí)和客觀制約因素，使其在建立網(wǎng)絡(luò)電視形式的發(fā)展方向中無法適應(yīng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，除了鳳凰衛(wèi)視以外，其余的省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目多發(fā)展緩慢。

3　省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新之路

3.1充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源

雖然當(dāng)前媒體形式不斷豐富，但是衛(wèi)視新聞仍有其自身無法替代的優(yōu)勢(shì)，如資金實(shí)力雄厚、節(jié)目制作體系完整、新聞工作人員文化專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)等。因此，基于這些顯著的優(yōu)勢(shì)，省級(jí)衛(wèi)視有能力創(chuàng)造出高收視率、高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

3.2明確定位，靈活播出新聞

嚴(yán)肅的新聞節(jié)目在傳媒形式多樣化的背景下，更難以實(shí)現(xiàn)成功突圍。因此，省級(jí)新聞節(jié)目必須將主持風(fēng)格幽默化、實(shí)事報(bào)道評(píng)論深刻化、播出方式靈活化等視為創(chuàng)新方向，努力提升新聞節(jié)目的檔次。同時(shí)，新聞節(jié)目一定要準(zhǔn)確定位收視觀眾，播放觀眾最密切關(guān)注的事件并強(qiáng)化互動(dòng)方式的運(yùn)用，進(jìn)而提高新聞的收視率。

3.3節(jié)目功能的創(chuàng)新

當(dāng)前，省級(jí)新聞節(jié)目在功能方面多比較傳統(tǒng)單一，大都是由新聞播出和群眾反響等部分構(gòu)成。但是，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、傳播媒介多樣化的環(huán)境下，省級(jí)新聞節(jié)目只有加強(qiáng)節(jié)目功能的改革創(chuàng)新才可能實(shí)現(xiàn)成功突圍。比如，在新聞節(jié)目中播放群眾普遍關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)、民生服務(wù)、商業(yè)活動(dòng)等，充分挖掘相關(guān)新聞的潛在價(jià)值，發(fā)揮新聞節(jié)目的后續(xù)效應(yīng)，加強(qiáng)新聞素材的及時(shí)更新跟進(jìn)，提高新聞節(jié)目的收視率。

3.4避免新聞節(jié)目的同質(zhì)化趨勢(shì)

當(dāng)前，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目越來越呈現(xiàn)出同質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)。2014年，廣電總局統(tǒng)計(jì)全國(guó)的33個(gè)省級(jí)衛(wèi)視中，有26個(gè)設(shè)置早間新聞、晚間新聞的形式。因此，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目要想成功突圍必須盡力提高自身的特色水平，通過多種傳播方式播放新聞，如發(fā)展自身的訂閱號(hào)、客戶端、微博等；同時(shí)，還要?jiǎng)?chuàng)新新聞的報(bào)道視角、不斷提升新聞點(diǎn)評(píng)的深度、加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，提高觀眾的滿意度。

4　省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目成功突圍實(shí)例分析

說到新聞節(jié)目成功突圍，湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》即是一個(gè)典型例子，2012年7月4日首次播出，僅播出3期后微博粉絲就突破了3000，廣受好評(píng)。突圍成功的原因主要有：（1）節(jié)目形式活潑新鮮，從新聞時(shí)事出發(fā)通過科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明傳言的真?zhèn)?，涉及?nèi)容豐富；（2）其理念是用科學(xué)的方法關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，用實(shí)驗(yàn)的方式還原知識(shí)于民，真正迎合觀眾需求引起觀眾共鳴；（3）主持方式新穎，主持人應(yīng)該通過更加平等化、口語化的語言，縮短與觀眾的距離?？傊?，在新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，《新聞大求真》節(jié)目能夠脫穎而出確實(shí)值得深思。

5　結(jié)語

面對(duì)多樣化媒介的沖擊，省級(jí)衛(wèi)視必須加強(qiáng)新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新速度，摸索一條適合自己發(fā)展的改革創(chuàng)新之路，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

［1］黃純?nèi)A.媒介融合環(huán)境下衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)新［J］.廣電視角，2015（8）.

［2］王曉旭.省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展研究——以《長(zhǎng)江新聞號(hào)》為例［J］.2014（5）.