張紅勉

（作者單位：南陽(yáng)電視臺(tái)）

地方臺(tái)網(wǎng)站互動(dòng)實(shí)踐探討

張紅勉

（作者單位：南陽(yáng)電視臺(tái)）

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，讓城市電視臺(tái)以本臺(tái)為依托，努力打造集新聞、信息、服務(wù)、娛樂(lè)為一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體。在網(wǎng)絡(luò)上信息是雙向流動(dòng)的，既可以從媒體到受眾，又可以從受眾返回媒體。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與受眾搭建的面對(duì)面交流的平臺(tái)，加深了他們對(duì)城市臺(tái)網(wǎng)站的親近感、認(rèn)同感和歸屬感。

關(guān)鍵詞：地方臺(tái)網(wǎng)站；互動(dòng)；傳播；引導(dǎo)；責(zé)任

在以往的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體大多各自為陣，以固有的方式完成信息的采編和傳播，具體工作方式和受眾群體都有著較為分明的界定。地方臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展，成為媒體和受眾在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中連接的紐帶，讓不同形態(tài)的傳統(tǒng)媒體突破各自的固有防線，并肩攜手共謀發(fā)展已經(jīng)有了現(xiàn)實(shí)的可能。廣播電視、報(bào)紙走網(wǎng)上聯(lián)合之路，新聞信息資源互通有無(wú)，不僅有利于改變信息匱乏的劣勢(shì)，還能相互以人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。

“互”是交替相互，“動(dòng)”是起作用或變化，使感情起變化。只有互才有動(dòng)，是你來(lái)我往的形式表現(xiàn)。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)相互交換發(fā)布態(tài)勢(shì)已成為臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)?，F(xiàn)今，人們對(duì)公共類信息消費(fèi)的要求不僅要快速準(zhǔn)確，而且要更豐富和更有深度。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站有自己發(fā)布信息的優(yōu)勢(shì)，即快速豐富，而電視傳播的信息更有深度，準(zhǔn)確且具公信力權(quán)威性，兩方相互融合最大化地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，能最大限度地提升各自的社會(huì)影響力。相比而言，城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，技術(shù)人才匱乏，走城市臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)合互動(dòng)之路，與本地甚至全國(guó)各地方報(bào)刊、廣播電視媒體竭誠(chéng)聯(lián)盟，網(wǎng)站集合各媒體的優(yōu)勢(shì)，更能產(chǎn)生難以估量的巨大能量。

1 跨臺(tái)跨網(wǎng)合作互動(dòng)

以河南省南陽(yáng)電視臺(tái)為例，《南都在線》是南陽(yáng)電視臺(tái)所屬的新聞媒體網(wǎng)站，是南陽(yáng)電視臺(tái)服務(wù)廣大觀眾，使之了解外部世界的窗口，是觀眾與電視人直接對(duì)話的渠道，是溝通政府與民眾的橋梁，是電視臺(tái)邁向新媒體的通道。南陽(yáng)作為南水北調(diào)的渠首地，2010年，市委宣傳部組織了“南水北調(diào)中線行”采訪活動(dòng)，集中報(bào)道沿線各省市在南水北調(diào)工作中采取的措施及成效。南陽(yáng)電視臺(tái)《南都在線》網(wǎng)站及時(shí)、全面跟進(jìn)，與《南陽(yáng)新聞聯(lián)播》同步報(bào)道了這次特殊的采訪活動(dòng)。在整整一個(gè)月行程中，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體中有關(guān)《南水北調(diào)中線行》的報(bào)道呈現(xiàn)出“海陸空”立體化模式，既加深了南陽(yáng)同沿線各地的溝通，也讓各地對(duì)南陽(yáng)為國(guó)家建設(shè)做出的犧牲有了全面的了解。這次成功的報(bào)道是詮釋跨臺(tái)網(wǎng)合作的最佳事例。以本臺(tái)活動(dòng)為契機(jī)，與本地知名官方網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和各區(qū)縣網(wǎng)站合作，建立網(wǎng)上虛擬組織合作模式，打造本臺(tái)新媒體平臺(tái)，全面提升地市臺(tái)大型活動(dòng)的影響力。

2 網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)相互提升

廣播電視臺(tái)作為媒介主體，其本身就是傳播的平臺(tái)，而有廣播電視媒體創(chuàng)建網(wǎng)站，并利用網(wǎng)站來(lái)提高電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)力，利用網(wǎng)站特有的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑來(lái)邀請(qǐng)網(wǎng)友或觀眾參與到電視節(jié)目中來(lái)，可以增加互動(dòng)內(nèi)容，活躍節(jié)目氛圍，提升收視效果。

2012年，全國(guó)第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)在南陽(yáng)市舉辦，南陽(yáng)電視臺(tái)為了配合其宣傳報(bào)道工作，進(jìn)一步激發(fā)全市人民迎農(nóng)運(yùn)會(huì)的熱情，在各頻道加大農(nóng)運(yùn)會(huì)報(bào)道的同時(shí)，推出一檔雜志性的農(nóng)運(yùn)欄目《農(nóng)運(yùn)報(bào)道》?！掇r(nóng)運(yùn)報(bào)道》在電視臺(tái)網(wǎng)站《南都在線》即時(shí)播出，把農(nóng)運(yùn)快報(bào)、農(nóng)運(yùn)人物、熱點(diǎn)事件、農(nóng)運(yùn)知識(shí)等內(nèi)容全方位、多角度地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)給網(wǎng)友。同時(shí)，網(wǎng)站還設(shè)置了網(wǎng)民觀眾互動(dòng)版塊，進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜、賽場(chǎng)趣聞等互動(dòng)活動(dòng)，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率跟帖速度及人數(shù)，包括電視節(jié)目的收看率突飛猛進(jìn)，進(jìn)一步讓人感受到將電視表現(xiàn)力滲透至網(wǎng)絡(luò)新媒體中展現(xiàn)出的強(qiáng)大輿論關(guān)注，也摸索出臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合的規(guī)律性認(rèn)識(shí)。

3 適度引導(dǎo)規(guī)范互動(dòng)

地方臺(tái)網(wǎng)站作為臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)融合的平臺(tái)，也要有適度的引導(dǎo)、規(guī)范和掌握，否則很容易走向反面，引發(fā)不良的輿論導(dǎo)向，損害網(wǎng)絡(luò)的公信度。而面對(duì)這些，網(wǎng)絡(luò)編輯需要責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起輿論引導(dǎo)的重要任務(wù)，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)引導(dǎo)的正確方向。

南陽(yáng)電視臺(tái)《南都在線》網(wǎng)站曾經(jīng)播發(fā)一條新聞《寄養(yǎng)之痛》：一位化名張玉的10歲女孩和自己的親生父母分別坐在了法庭的原告和被告席上，并當(dāng)庭說(shuō)出暫時(shí)不愿和自己的親生父母一起生活的言語(yǔ)。幼小的孩子為什么會(huì)做出這樣的選擇？原因就是從小寄養(yǎng)在姑婆家，和父母沒(méi)感情。在報(bào)道《寄養(yǎng)之痛》的第二天，大豫網(wǎng)、大河網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等幾十家網(wǎng)站立刻進(jìn)行了轉(zhuǎn)載刊登。短短幾天，以留守兒童寄養(yǎng)為話題的帖子就多達(dá)數(shù)百個(gè)，跟帖討論者更是無(wú)數(shù)。有對(duì)小張玉表示同情的；有指責(zé)張玉父母生而不養(yǎng)的；有社會(huì)人士對(duì)小張玉進(jìn)行幫扶的；還有對(duì)寄養(yǎng)兒童心理問(wèn)題進(jìn)行深度探討的。這些在觀眾和網(wǎng)友中間的互動(dòng)跟帖，在社會(huì)上引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)愛(ài)留守寄養(yǎng)兒童的浪潮，也算達(dá)到了報(bào)道的預(yù)期效果，為傳播社會(huì)正能量發(fā)揮媒體“以正確輿論引導(dǎo)人”的光榮使命。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐玉芳.論地方電視節(jié)目本土化語(yǔ)境[J].莆田學(xué)院學(xué)報(bào),2003（1）.