賈寶玲

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

論影視產(chǎn)業(yè)“冀軍突起”的有效策略

賈寶玲

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

2014年年初，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平同志專門召開了關(guān)于京津冀協(xié)同發(fā)展工作的會(huì)議。會(huì)后，京津冀協(xié)同發(fā)展被提升到國家戰(zhàn)略的層面。由彼時(shí)起，北京、天津、河北協(xié)同發(fā)展、互利共贏成為一條環(huán)渤海地區(qū)崛起的新路子。伴隨著京津冀協(xié)同發(fā)展論壇的召開、京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺(tái)，京畿要地的聯(lián)動(dòng)合作正式拉開帷幕。在交通方面，三地要聯(lián)通27條城際鐵路線路，逐步實(shí)現(xiàn)交通一體化；在行政規(guī)劃方面，北京保留基本行政區(qū)劃功能，其他角色功能逐步向天津、河北轉(zhuǎn)化；在生態(tài)環(huán)境方面，京、津、冀開始聯(lián)合出擊，共同治理水土、空氣等環(huán)境保護(hù)問題。

在第三產(chǎn)業(yè)方面，北京、天津和河北也已經(jīng)逐步展開了合作。在國家戰(zhàn)略的支持下，在北京、天津的共同助力下，河北作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中的重要一環(huán)，如何在影視產(chǎn)業(yè)中突出重圍，建立“冀軍”形象，深度發(fā)展河北影視產(chǎn)業(yè)成為值得注意的一個(gè)問題。

面對(duì)北方地區(qū)影視實(shí)力雄厚的北京、天津，河北省如何在京津冀協(xié)同發(fā)展的規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)自身影視產(chǎn)業(yè)的崛起，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)重要策略。

1 吸引外來人才，培養(yǎng)河北影視人才

明太祖朱元璋認(rèn)為：“賢才，國之寶也。”時(shí)隔七百年之后的電影《天下無賊》當(dāng)中也有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“二十一世紀(jì)什么最貴？人才！”

對(duì)于河北的影視產(chǎn)業(yè)而言，吸收更多的人才同樣是發(fā)展的關(guān)鍵要素。北京和天津由于影視產(chǎn)業(yè)的巨大需求，聚集著北方地區(qū)的大多數(shù)影視人才，籍貫為河北省的影視人才多數(shù)也在北京發(fā)展。但是，昂貴的房價(jià)、嚴(yán)苛的戶籍制度、惡劣的交通條件、巨大的人口壓力等已經(jīng)嚴(yán)重遏制了人才在京津兩地的發(fā)展空間。河北作為臨近京津的大省，對(duì)引進(jìn)人才有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。一方面，通過調(diào)高薪酬水平、福利待遇等條件將京津兩地的人才吸引過來；另一方面，可以加強(qiáng)與京津兩地的影視公司、電視臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)三地之間的人才互動(dòng)和人才培養(yǎng)。

在引進(jìn)外來人才的同時(shí)，更重要的是加強(qiáng)對(duì)于本土影視人才的培養(yǎng)，尤其是復(fù)合型精英人才的培養(yǎng)。在河北省境內(nèi)，本科層次的高等院校中開設(shè)影視專業(yè)的并不多，這對(duì)于培養(yǎng)本土影視人才是不利的，并且，河北高校影視專業(yè)中能培養(yǎng)碩士及以上層次人才的更是鳳毛麟角。所以，培養(yǎng)本土影視人才，一方面要大力支持本土相關(guān)高校和專業(yè)的發(fā)展，另一方面更應(yīng)當(dāng)借助北京、天津雄厚的影視院校、影視師資、影視產(chǎn)業(yè)來通力打造精英人才。此外，現(xiàn)代影視行業(yè)更加需要復(fù)合型人才，也就是不但能夠獨(dú)立承擔(dān)影視制作中的某一環(huán)節(jié)，更對(duì)影視制作的整體流程有系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的專業(yè)復(fù)合型精英人才。所以，在對(duì)于人才的培養(yǎng)上，不僅要注重深度培養(yǎng)專業(yè)技能，更要注重對(duì)于復(fù)合知識(shí)的橫向教育。

綜上所述，創(chuàng)造影視“冀軍”的重要因素就是人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，引智、育才，促進(jìn)京津冀人才一體化是河北影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2 樹立河北影視品牌，打造優(yōu)秀影視作品

品牌是產(chǎn)業(yè)化的體現(xiàn)。對(duì)于一家電視臺(tái)而言，樹立品牌可以整合電視臺(tái)的資源、延伸電視產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，而電視臺(tái)品牌集中體現(xiàn)在立臺(tái)理念上。

河北電視臺(tái)作為河北省境內(nèi)的省級(jí)電視臺(tái)，其立臺(tái)理念在不斷變化中：2007年提出“快樂家+家”、2009年提出“快樂家庭頻道”、2011年提出“長城凝聚力量”……從中可以看出，河北電視臺(tái)對(duì)自身的定位不夠清晰，先以家庭作為切入點(diǎn)，后轉(zhuǎn)而以新聞節(jié)目為重。以湖南臺(tái)作為對(duì)比：湖南臺(tái)自1997年開始，其立臺(tái)理念就深植“快樂”二字，十八年間無論口號(hào)如何變化，其主打娛樂的理念不曾改變。再例如浙江電視臺(tái)提出的“中國藍(lán)”概念，成為了浙江臺(tái)的品牌形象，其下屬的電視欄目也從主題、立意、舞美等方面與此品牌形象高度統(tǒng)一。這一概念的提出，使浙江電視臺(tái)在國內(nèi)電視業(yè)中贏得重要席位。由此可見，準(zhǔn)確的品牌定位是一個(gè)電視臺(tái)出奇制勝的法寶。

定位精準(zhǔn)，為電視臺(tái)帶來的是品牌效應(yīng)，這同樣適用于電影行業(yè)。如何樹立河北影視品牌？筆者認(rèn)為一方面要縱觀全國影視行業(yè)的品牌形象，與之形成差異化定位；另一方面要根植于地方文化特色。

河北是歷史文化名省，既有高貴典雅的皇家建筑，也有獨(dú)具匠心的民間藝術(shù)。從早期人類遺址到新中國成立，河北都扮演了重要角色。發(fā)揮地方文化資源優(yōu)勢，從歷史文化和紅色文化中打造河北影視文化精品，是創(chuàng)立河北品牌形象的一條有效途徑。另外，除了在歷史中尋找，我們還可以在影視作品中融入以河北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的新時(shí)期河北精神，展現(xiàn)新時(shí)代河北人、新時(shí)代河北情。

3 加強(qiáng)與京津合作，互利共贏

相較河北，北京和天津在影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)展較早、勢頭較好，河北在各個(gè)方面都與京津兩地有一定落差。在京津冀協(xié)同發(fā)展的過程中，河北應(yīng)與京津地區(qū)加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。從政府文化部門出發(fā)，三地應(yīng)牽手合作、謀求發(fā)展。2015年3月，北京、天津、河北的文化部門聯(lián)合簽署了《京津冀演藝領(lǐng)域深化合作協(xié)議》，通過共同建立采購、推廣、統(tǒng)籌平臺(tái)以及共同舉辦展演活動(dòng)等方式開展深度合作。

打造環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、建立高度一體化、功能互補(bǔ)的城市群，河北的發(fā)展不容忽略。京津冀協(xié)同發(fā)展，既需要自身努力，更需要通力合作。綜上，筆者認(rèn)為，在影視行業(yè)的協(xié)同發(fā)展進(jìn)程中，加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，打造河北影視品牌和作品，深化京津冀影視產(chǎn)業(yè)合作是“冀軍突起”的有效策略。

基金項(xiàng)目：課題名稱：京津冀文化協(xié)同發(fā)展視閾下提升河北影視文化軟實(shí)力策略研究。課題批準(zhǔn)號(hào)：201501304。