陳 亮

（作者單位：貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司）

新形勢下數字電視導視頻道的定位及功能

陳 亮

（作者單位：貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司）

摘 要：隨著數字技術的快速發(fā)展，電視頻道和電視節(jié)目越來越多，越來越豐富，為方便人們對電視節(jié)目的選擇與欣賞，開設電視導視頻道已成為必然。進一步明確數字電視導視頻道的定位及功能，對提高導視頻道收視率，打造品牌具有重要意義。

關鍵詞：數字電視；導視頻道；功能定位

隨著數字技術和多媒體時代的到來，數字電視等新媒體應運而生，電視頻道不斷增加，節(jié)目內容越來越豐富，為人們提供了廣闊的選擇空間。同時，由于人們個性化需求上的差異，電視頻道的增加為人們選擇能夠滿足個人需求的電視節(jié)目相應增加了難度。數字電視導視頻道應運而生。從國內數字電視導視頻道開播發(fā)展歷程看，2003年12月，中央電視臺在國內率先開播了導視頻道，由此拉開了我國數字電視導視頻道發(fā)展的序幕。導視頻道的開播一方面滿足了群眾對電視節(jié)目選擇性欣賞的個性化、多元化需求，另一方面通過導視頻道欄目可以拓展電視臺的營銷渠道，增強各電視臺持續(xù)發(fā)展的后勁。

1 數字電視導視頻道的定位及功能

從根本上講，數字電視導視頻道是為滿足群眾對電視頻道和電視節(jié)目內容的欣賞而發(fā)展起來的。因此，服務性是數字電視導視頻道的基本特征，是導視頻道賴以生存和發(fā)展前進的基礎。CCTV導視頻道從開播伊始，就把滿足人們電視欣賞需求，全心做好服務作為頻道發(fā)展壯大的根本宗旨。其電視指南欄目每天都要安排專門時間為群眾提供精準的數字化欄目收看指南，方便群眾在第一時間了解各個頻道欄目內容，深受廣大群眾的歡迎和熱愛。總體上看，數字電視導視頻道功能主要包括資訊服務功能、觀點服務功能和娛樂服務功能等方面。為受眾提供各類資訊服務是數字電視導視頻道的重要服務功能之一。沒有資訊服務，導視頻道就失去了它存在發(fā)展的實際價值。導視頻道的重要特點就在于它能夠為人民群眾欣賞電視頻道節(jié)目提供準確的資訊信息，從而方便人們根據自身不同需求先把電視節(jié)目。評論服務是電視導視頻道的另一重要功能。它通過對各類資訊信息的加工整理和解讀，直接表達自己的觀點，這也是導視頻道區(qū)別于其他頻道的鮮明特征。評論對受眾觀看節(jié)目，理解分析社會現象具有重要的參考價值，它直接影響著受眾對電視欄目、節(jié)目內容和資訊信息的價值判斷和接觸深度。娛樂服務是數字電視導視頻道的又一重要服務功能?？傮w來看，數字電視導視頻道作為一種全新的頻道欄目，經過認真的加工整理，不同于原來的簡單化的導視頻道欄目，而是一種集資訊信息、觀點評論、娛樂休閑等多種功能于一體的特色數字新媒體。

2 進一步深化數字電視導視頻道功能作用的對策及建議

2.1抓住受眾心理需求，充分發(fā)揮導視頻道的評論功能

隨著人們文化水平的提高和民主參與意識的增強，很多受眾對各類社會資訊信息的關注度不斷提高。因此，電視導視頻道應立足實際，把加強資訊服務作為導視頻道發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，更好地滿足受眾對資訊的傳播了解。但要看到，僅僅為受眾提供簡單的資訊服務是遠遠不夠的，要對資訊進行系統解讀，以評論方式為受眾提供價值參考和判斷，好的恰當的評論不僅能獲得越來越多受眾對節(jié)目的信賴和喜愛，還可以增強媒體的話語權，提高導視頻道節(jié)目的權威性。此外，還要注意，導視頻道的評論要立足公正客觀原則，要根據資訊內容直接、簡要、開門見山地表述自己的觀點，不要刻意加以修飾論證。還可以通過短信、微信、QQ聊天等方式吸引受眾的參與，增強他們的參與感。

2.2加強數字電視導視頻道的互動功能

互動性不僅能拉近受眾與媒體之間的關系，而且數字電視導視頻道借助互動功能可以及時捕捉受眾群體的反饋信息，及時了解受眾對導視頻道和欄目的心理認知和意見建議，及時做好欄目內容的調整，更加符合目標受眾的心理需求。數字媒體的出現，改變了傳統電視媒體的傳播方式，在數字技術和信息技術的運用下，受眾可以親自參與節(jié)目，可以借助一定的方式與自己喜愛的明星、演員開展聊天對話，可以對關心關注的一些社會熱點發(fā)表評論，參與互動交流。還可以通過互聯網技術，在導視頻道相關欄目購買自己喜歡或滿意的商品或服務。因此，加強導視頻道互動功能的提升，對吸引更多受眾目標群體，擴大導視頻道的知名度具有重要作用。

2.3打造導視頻道品牌，提高專業(yè)服務水平

要以打造高端高質導視頻道品牌為目標，結合受眾需求的差異化特征，積極推出個性化服務，創(chuàng)新欄目、節(jié)目的編排方式，突出新穎性、時尚性、個性化，增強導視頻道欄目的吸引力和影響力。充分利用導視頻道豐富的節(jié)目資源，準確定位目標受眾，對資訊、評論、娛樂、體育、教育等進行分類，加大宣傳包裝推介力度，精心策劃編排，提高欄目制作質量，創(chuàng)新欄目內容方式。此外，還要強化對導視頻道欄目的包裝

參考文獻：

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[3]姜笑君,王彬彬.電視導視類節(jié)目的功能[J].遼寧工業(yè)大學學報（社會科學版）,2008（1）.