趙 靜

（作者單位：浙江省嵊州市新聞傳媒中心）

地方縣市報紙傳媒與新媒體融合性發(fā)展研究

趙 靜

（作者單位：浙江省嵊州市新聞傳媒中心）

摘 要：新媒體是在信息時代背景下出現(xiàn)的媒體形式，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒介形式帶來了挑戰(zhàn)，也給其帶來了不可多得的機遇。本文主要分析了傳統(tǒng)媒體形式在新媒體盛行的背景下面臨的困境，以及改進對策。

關鍵詞：地方縣市報紙；新媒體；融合性發(fā)展

21世紀是新媒體盛行的時代，地方縣市報紙在這樣的背景下要勇于開拓創(chuàng)新，積極探索在新的時代背景下發(fā)展的新思路，來開發(fā)自身的潛力。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展提供了新的信息傳播形式，傳統(tǒng)報業(yè)可以利用這一點作為突破，將新媒體的優(yōu)勢融合到自身的發(fā)展之中，開拓融合之路。

1 傳統(tǒng)媒介在新媒體流行的背景下所面臨的困境

首先，新媒體挖掘了傳統(tǒng)報紙媒介中的部分受眾資源，給地方縣市報紙帶來了沖擊。年輕人作為媒體受眾的主流，容易接納和嘗試新的媒體形式，導致地方縣市報紙的一大部分受眾向新媒體轉移，從傳統(tǒng)媒體中分流出一大批具有較強消費能力和潛力，文化素質(zhì)較高的青年讀者群。這些青年讀者越來越傾向于仰賴互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體，并且這些傳媒受眾不限于以報紙的傳媒形式來獲得信息，而樂于使用多渠道、全方位的信息接收形式來獲取新聞和資訊。

其次，手機、數(shù)字報紙廣播、手機報等新媒體的形式能在短時間內(nèi)獲得和傳播大量的信息，獲得的信息全面且多樣，可以進行全球傳播，且傳播較為快捷，便于進行互動。這些新媒體的優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒介所不具備的[1]。新媒體傳播的新聞或信息不僅速度較快，可以第一時間抓住受眾的眼球，使其了解全球每一時刻所發(fā)生的事件，而且其多樣化和動態(tài)化的呈現(xiàn)形式使新聞內(nèi)容更加鮮活生動地表現(xiàn)出來，而傳統(tǒng)的報紙媒介傳播訊息的方式較為單一，只能通過文字和圖片，且傳播方式較慢，新媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒介的不足無疑都給地方縣市報紙傳媒帶來了極大的挑戰(zhàn)。新媒體獨到的信息呈現(xiàn)形式很好地滿足了受眾個性化的需要，受眾可以在大量的信息中進行自由選擇，定制符合自己興趣的新聞，這些都是傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢。

第三，以新媒體的形式進行廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)各地崛起，搶占了傳統(tǒng)媒介的廣告資源。由于新媒體有大量受眾，廣告商傾向于使用LED屏幕、城市廣告、移動電視等形式進行廣告的投放，這對傳統(tǒng)報紙媒介的資金來源造成一定的影響。

2 傳統(tǒng)媒介突破困境的幾個方法

在這個信息化的時代，地方縣市報紙媒介想要發(fā)展，就必須突破傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播形式，吸納新媒體的優(yōu)勢以尋求突破，更好地滿足受眾的需要。為了實現(xiàn)這一點，可以采用新媒體的形式來展現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容，可以發(fā)展出電子報、手機報等形式。要實現(xiàn)實時的更新，應做到以下幾點。

2.1更新硬件設施

要更新傳統(tǒng)媒介的形式，吸納新媒體的優(yōu)勢，就要有新媒體的技術支持與硬件設施。從新聞網(wǎng)站的建立到傳播整個過程中，都需要建立配套的設施和多方面的投入，如相應的服務器、專業(yè)軟件、電腦編輯設備等配套設施的建立[2]。同時需要注意，在此過程中需要抓住縣市報紙的發(fā)展地位和自身的優(yōu)勢特點，進行有針對性的設計，使設計出的成果既能夠滿足受眾在新媒體之處尋求的需要，又能有自身的獨到之處，以保障在市場中的競爭力。

2.2引進培養(yǎng)技術人才

除了設備的更新之外，也需要注重相應的人才培養(yǎng)，讓全體報社員工參與到新媒體的建設上來。新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體形勢，其從新聞的編制到傳播過程都有所不同，因此，為了實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙媒介與新媒體的融合，就需要我們能有一批掌握和應用新媒體技術的人才，尤其是在網(wǎng)絡方面有優(yōu)勢的人才。同時，對報社原有的成員，應當進行相應的培訓以滿足其發(fā)展的需要。建立一支素質(zhì)高、業(yè)務強的復合型新聞隊伍對于籌備新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)具有重要意義。

2.3發(fā)揮領導層的作用

對于傳統(tǒng)媒介與新媒體的融合要想快速地發(fā)展就需要有關領導的重視和支持。報紙的領導需要征求社會各界人士的建議，并針對這一活動開展廣泛的交流與學習，進行前瞻性的部署，以報紙傳媒的長遠發(fā)展為目標，把新媒體在傳統(tǒng)報業(yè)中的開發(fā)應用提上經(jīng)營管理的議事日程，進行長遠規(guī)劃，對于其中參與的人員進行績效考核設立獎懲制度。同時，針對這一改革創(chuàng)新需要設立相應的機構，形成項目小組，重視這一機構的管理工作。小組中需要定期召開新媒體融合的建設會議，針對受眾需求進行分析并對具體的建設工作進行分析探討，做出有針對性的改進，形式新穎、高質(zhì)量的新聞報道。

3 結語

面臨新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報業(yè)需要將其轉化為自身發(fā)展的機遇，加快自身的改革創(chuàng)新。一方面，保留自身已有的優(yōu)勢，如在受眾中的影響力；另一方面，需要融合新媒體的優(yōu)勢來幫助自身發(fā)展，吸取新媒體中蘊含的優(yōu)勢，優(yōu)化地方縣市報紙的形式，發(fā)揮新媒體的功能，在多個方面實現(xiàn)其在新聞傳播中的價值。

參考文獻：

[1]沃建平.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展初探[J].唯實,2009（Z1）.

[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究——以中央電視臺和新浪微博為例[D].北京：中國社會科學院研究生院,2013.