孫立佳

（作者單位：東莞廣播電視臺）

論如何提高音樂編輯的選題策劃能力

孫立佳

（作者單位：東莞廣播電視臺）

摘 要：編輯是開展精神文明建設(shè)的實踐者與組織者，作為讀者與作者之間的橋梁與紐帶，擔(dān)負著傳播社會正能量的重任，尤其是音樂編輯，更是在陶冶社會民眾音樂情操和營造社會良好文化氛圍中起著不可替代的作用。本文就針對如何提高音樂編輯的選題策劃能力進行簡單分析，旨在為日后電視臺的音樂編輯工作提供參考。

關(guān)鍵詞：音樂編輯；選題；策劃；能力

選題策劃不僅體現(xiàn)了編輯的巧妙構(gòu)思，而且凝聚了編輯的心血，只有構(gòu)思精巧和創(chuàng)意新穎的選題策劃才可以吸引社會的關(guān)注，占領(lǐng)更多的市場份額。因此，音樂編輯需要注重選題策劃的步驟，保證選題策劃工作可以獲得成功。

1 音樂編輯選題策劃時的能力要求

1.1思想素質(zhì)方面的要求

音樂編輯在選題策劃時，需要堅持為社會和人民服務(wù)的原則，將傳播文化知識和滿足社會民眾的精神文化需求作為選題策劃的首要任務(wù)。因此，音樂編輯在進行選題策劃活動時需要有過硬的思想素質(zhì)。一方面，音樂編輯需要學(xué)習(xí)國家的政策法規(guī)，堅持音樂輿論的正確導(dǎo)向，積累與傳播有益于國家、民族、社會和文化進步發(fā)展的知識與技術(shù)，繼承和弘揚民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，促進國際的音樂文化交流，豐富人們精神生活；另一方面，音樂編輯需要有創(chuàng)新意識與進取意識，作為音樂愛好者的良師益友，需要為其提供音樂活動動態(tài)，將更多有意義和價值的音樂知識傳遞給他們，引導(dǎo)民族音樂向正確方向發(fā)展，以音樂精品服務(wù)回報社會。

1.2業(yè)務(wù)素質(zhì)方面的要求

首先，音樂編輯在進行選題策劃時，需要對市場進行準(zhǔn)確定位，依據(jù)社會需求變化與市場影響，調(diào)整選題策劃的內(nèi)容，并保持個性的相對穩(wěn)定，可以吸引社會和市場的關(guān)注度。其次，音樂編輯在進行選題策劃時，需要注重信息收集與處理，對社會和市場需求有良好的預(yù)判，可以綜合信息分析的結(jié)果，確定選題策劃的方向與內(nèi)容，保證其工作開展的效果。最后，音樂編輯需要有稿件處理的能力，既可以圍繞重點欄目進行專題策劃，又可以圍繞某一專題進行組織約稿，將選題策劃活動落實到行動中。

2 音樂編輯進行選題策劃的步驟

2.1信息的收集與整理

在開始選題策劃時，音樂編輯需要集合選題內(nèi)容、需求和目的，收集和整理信息資料，以便為確定選題策劃策略和制定選題策劃方案提供依據(jù)。（1）指令性的信息。傳媒作為宣傳國家方針政策的主要陣地，需要與黨和國家在政治上保持高度一致，所以音樂編輯只有了解政治、經(jīng)濟、教育和文化等方面的工作方針與發(fā)展規(guī)劃，才可以保持選題策劃政治方向的正確性，體現(xiàn)節(jié)目的意義和社會價值。（2）受眾群體的信息。受眾作為信息接收者，因其年齡、性別、職業(yè)和文化層次不同，不僅在興趣與愛好方面體現(xiàn)出差異性，而且對精神文化的需求也不相同，只有了解受眾群體的心理需求，才能確定選題策劃的目標(biāo)與方向，避免工作的無序性與盲目性。（3）市場競爭信息?，F(xiàn)代傳媒需要面臨傳統(tǒng)媒介和新媒介的兩面夾擊，在激烈的市場競爭中，只有吸引受眾的注意力，做到揚長避短和準(zhǔn)確定位，才能發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中占得先機。

2.2選題策劃策略的確定

在完成信息的收集與整理后，音樂編輯需要對選題策劃的內(nèi)容和形式等進行反復(fù)推敲，以確定選題策劃的策略。（1）內(nèi)部討論?？偩庉嫿M織編輯、制作和發(fā)行等各部門的負責(zé)人開展座談會，圍繞選題策劃進行討論交流，表達自己的看法與意見，發(fā)現(xiàn)選題中的優(yōu)勢與不足，并探討行之有效的對策，最后綜合各方意見形成方案。（2）專家論證。專家作為行業(yè)權(quán)威，既有豐富經(jīng)驗，觀察力和敏銳性又比較高，其意見值得尊重。在進行選題策劃時，需要邀請專家進行座談，對原有選題設(shè)想進行論證，以激發(fā)新的靈感與思路。

2.3選題策劃方案的編制

在確定選題策劃的策略后，緊接著需要進行方案編制工作，以保證后續(xù)工作的有序開展。在編制方案時需要遵循如下原則：（1）方向性原則，堅持正確社會方向，宣傳社會的正能量，傳播有益于社會與經(jīng)濟發(fā)展的知識與技術(shù)，豐富人們精神文化生活，促進社會的精神文明建設(shè)；（2）目的性原則，在進行選題策劃時，需要明確意圖與受眾群體，主要著眼于滿足某一層次的受眾需求，解決某方面問題，提高選題策劃的針對性與有效性；（3）可行性原則，在選題策劃時需要做到量力而行，從資金狀況、制作水平和演員陣容等各方面的實際出發(fā)，對將要面臨的各種困難有清楚的認識，確保選題策劃工作可以得到順利地開展。

3 提高編輯選題策劃能力的途徑

3.1準(zhǔn)確把握時代發(fā)展脈搏

一方面，音樂編輯需要融入社會和觀察生活，將自己的情感與理想和國家發(fā)展相互結(jié)合，利用專業(yè)知識與技能，體現(xiàn)選題策劃工作的社會意義。同時，音樂編輯需要用心感受生活，保持對生

活焦點與熱點的關(guān)注度，可以透過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)其背后本質(zhì)，通過選題策劃去弘揚社會價值。另一方面，音樂編輯需要增強傳遞社會正能量的意識，注重引領(lǐng)時代風(fēng)貌。社會是復(fù)雜多元化的，既有積極向上的主流層面，又有低俗平庸的流行層面，所以在選題策劃時，音樂編輯需要堅持道德原則與底線，在遵守國家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，積極挖掘與探索弘揚社會時代精神的選題，促進社會向健康積極方向發(fā)展。

3.2增強自主創(chuàng)新的意識

首先，音樂編輯的選題策劃需要注重內(nèi)容新穎性，對某一方面的文化、知識和社會現(xiàn)象有獨特的視角與認識，經(jīng)過專家與學(xué)者的分析、梳理和論證，增強其社會意義與價值，滿足社會民眾對精神生活和文化生活的心理需求。其次，在選題策劃的過程中，需要做好與其相配套的包裝、設(shè)計與營銷工作，將選題策劃的理念灌輸給受眾群體，采取合適的作品包裝形式和市場營銷手段，保證受眾與市場可以接受選題策劃的成果。再次，在進行選題策劃創(chuàng)新的過程中，音樂編輯需要堅持自我批判精神，掌握正確的創(chuàng)新方法。例如，在全社會都關(guān)注社會焦點和熱點的時候，音樂編輯可以獨辟蹊徑，對基礎(chǔ)性和常識性知識進行選題策劃，讓社會民眾在對焦點和熱點產(chǎn)生審美疲勞時，吸引社會民眾的關(guān)注度。最后，音樂編輯在進行選題策劃時需要善于發(fā)現(xiàn)市場需求。

3.3提高編輯的基本功

一方面，音樂編輯需要掌握編輯的基礎(chǔ)知識與技巧，了解不同內(nèi)容與題材作品的編輯方式和加工程序，以及需要滿足的要求與標(biāo)準(zhǔn)等，做好版式設(shè)計、內(nèi)容評判、成本核算和產(chǎn)品營銷等工作。這些工作都需要音樂編輯有豐富的專業(yè)知識與嫻熟的編輯技巧，才能為選題策劃工作提供有力的技術(shù)支持；另一方面，音樂編輯需要有廣泛興趣與良好學(xué)習(xí)能力。在信息多元化的開放社會，人們生活中的選擇性大大增加，對知識和技能的要求也越來越高。因此，音樂編輯需要對生活和工作保持飽滿的熱情，培養(yǎng)廣泛的興趣，注重學(xué)習(xí)新知識和新技能，拓寬選題策劃的思路，可以與專家和受眾圍繞選題進行多層次的交流，保障選題策劃工作順利開展。

4 結(jié)語

隨著社會資源的共享，以及信息獲取途徑的多樣化發(fā)展，選題策劃工作面臨著激烈的市場競爭，所以，為了在同樣的資源、市場和社會中脫穎而出，音樂編輯需要善于發(fā)現(xiàn)市場的需求，注重選題策劃的創(chuàng)新角度和思路，做到與眾不同，使選題策劃工作得到市場的認可。

參考文獻：

[1]郭慶云.廣播節(jié)目中音樂編輯素材研究[D].南京：南京航空航天大學(xué),2014.

[2]谷璇.電視節(jié)目“中國好聲音”活動中的音樂編輯行為研究[D].南京：南京航空航天大學(xué),2014.

[3]王力博.傳播學(xué)視野下的音樂編輯活動研究[D].西安：西安音樂學(xué)院,2012.