潘樹楠（作者單位：安徽廣播電視臺）

對廣播媒體創(chuàng)新外宣工作的思考——以安徽廣播電視臺為例

潘樹楠
（作者單位：安徽廣播電視臺）

摘 要：省級廣播媒體外宣工作應(yīng)尊重傳播規(guī)律，摒棄浮華虛名，回歸外宣報(bào)道的本質(zhì)要求。此外，還要加強(qiáng)與央視、地方媒體的合作，并積極對接境外廣播主流媒體，才能取得更高層次的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；外宣工作；創(chuàng)新從省級廣播電視臺外宣工作的內(nèi)容出發(fā)，在充分挖掘本地區(qū)有價(jià)值的新聞的基礎(chǔ)上，通過特定的渠道展開與其他省級和央視的供稿，最終實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)的推廣，

以達(dá)到傳播效果和宣傳目的——面對省級廣播電臺如此重大的傳播責(zé)任，在有價(jià)值新聞中對地方經(jīng)濟(jì)、文化、政治等內(nèi)容的外宣工作，還需要?jiǎng)?chuàng)新外宣工作策略來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)任務(wù)。基于此，本文就從安徽廣播電視臺出發(fā)，對其廣播媒體外宣工作的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了分析。

1 尊重廣播媒體傳播規(guī)律，摒棄浮華虛名

針對省級電臺外宣工作好壞的衡量，可以從它在中央臺的發(fā)稿數(shù)量，以及其他省級電臺傳播發(fā)稿的分值來決定。就省級廣播電視臺外宣工作開展情況分析，如果僅僅將完成黨委政府所下達(dá)的發(fā)稿數(shù)量，以及行業(yè)內(nèi)所謂的外宣排名作為最大的最求，這是當(dāng)前省級電視臺外宣工作的一個(gè)重大誤區(qū)[1]。從一定意義上考慮，省級電臺外宣稿件的質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)稿件，而記者更需要對新聞規(guī)律給予尊重，恪守新聞職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)底線，充分維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。在外宣工作的開展中，要摒棄浮華的虛名，回歸外宣報(bào)道的本質(zhì)要求，寧愿發(fā)稿的數(shù)量少，也不愿為了發(fā)稿而制造那些充滿話題性的假新聞。在這個(gè)問題上，安徽廣播電視臺返璞歸真，在外宣工作中針對所發(fā)稿，淡化了署名和排名制度，外宣報(bào)道中所體現(xiàn)的新聞，追逐著稿件內(nèi)容的表達(dá)，虛化了形式和宣傳業(yè)績。同時(shí)，還從輿論角度出發(fā)，積極引導(dǎo)，圍繞省委、省政府的中心工作，省電視臺10個(gè)頻道、省電臺9個(gè)頻率聯(lián)動，積極加強(qiáng)重大主題、重大活動、重大典型的宣傳，為安徽的科學(xué)發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型、加速崛起、興皖富民營造了良好的輿論環(huán)境。加強(qiáng)向中央電臺、中央電視臺供稿，發(fā)稿數(shù)量一直位居全國省級臺前5位，特別是在央視《新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)欄目發(fā)稿數(shù)位居全國省級臺前列。

2 加強(qiáng)省級與央視和地方媒體的外宣合作

不論時(shí)代怎么變化，省級廣播電視臺要想取得理想上的傳播效益，只有走合作之路才能獲得成功，而孤軍奮戰(zhàn)、固守自封是難以取得理想的傳播效果的。從省級廣播電視臺外宣合作的開展分析，加強(qiáng)與央視、其他省級，或下屬市級廣播電臺的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能共同進(jìn)步，擴(kuò)大媒體傳播影響，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的[2]。近年來，安徽廣播電視臺一直在加強(qiáng)與央視及其他省級媒體的合作中不斷努力，也通過一系列活動引起了眾多國家級新聞媒體的廣泛關(guān)注，各大主流新聞媒體相應(yīng)地加大了對安徽全方位開發(fā)的報(bào)道力度。其中，安徽廣播電視臺所舉辦的“江淮情”大型慰問演出活動，作為最富有安徽特色的知名文化品牌，在全國均產(chǎn)生了廣泛影響；而安徽衛(wèi)視所舉辦的年度省級地方春節(jié)聯(lián)歡晚會、年度新聞人物、年度經(jīng)濟(jì)人物評選活動，均已成為知名電視品牌活動；新安讀書月的推出和發(fā)展，被中宣部、全國文明委、新聞出版總署聯(lián)合授予全民閱讀活動優(yōu)秀項(xiàng)目；戲曲廣播“千村百鎮(zhèn)唱大戲”活動，被列入省委宣傳部重點(diǎn)打造的文化惠民活動，引起了全國的熱議和關(guān)注，而各大省級主流媒體也都爭相報(bào)道。

3 積極對接境外廣播主流媒體

對于省級廣播電臺的外宣工作而言，除了需要加強(qiáng)和其他省級與央視的宣傳合作，還需要積極對接境外廣播主流媒體，深化交流合作內(nèi)容，努力拓寬對外宣傳的渠道和領(lǐng)域，這是有效提升媒體自身對外宣傳的一個(gè)重要手段[3]。一直以來，安徽廣播電視臺的發(fā)展都秉承這個(gè)理念，在以“劇”為主導(dǎo)的發(fā)展理念中，隨著韓劇、日劇的低迷，安徽廣播電臺在境外電視劇目的引進(jìn)中，向泰劇拋出了橄欖枝，2009年引進(jìn)的《天使之爭》率先掀起了“泰劇風(fēng)潮”，該劇重播4遍，收視率仍高居不下。同時(shí)，安徽廣播電視臺還和泰國電臺之間建立了合作宣傳計(jì)劃，合作的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅在電視劇上，經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育、科技和旅游等多個(gè)領(lǐng)域都有涉及。目前，安徽廣播電視臺共在海外建有13個(gè)外宣窗口陣地，全年通過7個(gè)電視海外播出窗口向北美、歐洲、澳大利亞等地區(qū)播出電視節(jié)目18 100分鐘；2009年3月開播的安徽電視臺國際頻道，覆蓋美國、加拿大、歐洲、澳大利亞和新加坡；安徽電臺外宣專題《中國安徽之聲》在澳大利亞、美國、歐洲、東盟等地播出；先后在歐洲、美洲、澳洲等地成功舉辦15屆中國安徽電視周，

在海內(nèi)外樹立了安徽良好的形象。

4 結(jié)語

對外宣傳是一個(gè)國家和地區(qū)主流新聞媒體工作發(fā)展中的一項(xiàng)基本內(nèi)容，隨著我國改革開放和對外交流程度的加深，省級廣播電視臺作為地方級的主流媒體，其外宣工作的良好開展對他們自身的發(fā)展非常重要，而在省級廣播電臺外宣工作的開展中，只有做好媒體宣傳的本質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)與各級電臺，以及境外宣傳的力度，才能夠取得更高層次的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃義剛.淺談如何拓寬廣電對外宣傳渠道[J].新農(nóng)村（黑龍江）,2014（8）.

[2]徐艷麗.做好地市電臺的外宣工作[J].新聞愛好者,2012（18）.

[3]袁建兵.突破主觀摸清規(guī)律——縣級臺外宣工作的創(chuàng)新[J].聲屏世界,2013（5）.