◎石峰

“憨”是一種特別智慧

◎石峰

2000年我在新聞出版署分管報(bào)刊工作。當(dāng)年湖北日報(bào)社申請創(chuàng)辦《特別關(guān)注》時(shí)，我曾對刊名提出質(zhì)疑，擔(dān)心刊物會(huì)聚焦、追逐敏感問題對社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。幾經(jīng)溝通，《特別關(guān)注》還是創(chuàng)刊了。

時(shí)間如梭，15年過去了，《特別關(guān)注》成為中國百強(qiáng)期刊，期發(fā)行量至今仍有幾百萬份。2015年6月30日特別關(guān)注傳媒股份有限公司在新三板上市，更引起業(yè)界特別關(guān)注。最近，《特別關(guān)注》雜志副總編輯易飛撰寫了長篇紀(jì)實(shí)報(bào)告文學(xué)《憨的智慧——＜特別關(guān)注＞15年傳奇》，要我為其作序。易飛以一個(gè)參與者的感受和一個(gè)作家的敏感，多角度多側(cè)面對《特別關(guān)注》的發(fā)展歷程進(jìn)行了深刻剖析，對掌門人朱玉祥獨(dú)特的辦刊理念和玩命的執(zhí)著追求作了生動(dòng)描述，無疑為處于困境中的期刊業(yè)傳遞了正能量。我就答應(yīng)下來了。

15年來，我一直與期刊界打交道，自以為對辦刊物是了解的，對《特別關(guān)注》是了解的，對朱玉祥是了解的。讀了易飛的這部長篇紀(jì)實(shí)作品后，我感到很慚愧，原來我對辦刊物的認(rèn)識(shí)是如此的膚淺，對朱玉祥的認(rèn)識(shí)是如此的表面。我要為《特別關(guān)注》點(diǎn)贊，為朱玉祥點(diǎn)贊！

朱玉祥是個(gè)辦大刊物的人，他有特別的追求。他在《特別關(guān)注》主編的競聘會(huì)上論證舉例的是世界著名刊物《讀者文摘》《紳士》《箴言》等。《特別關(guān)注》創(chuàng)辦之初，他瞄準(zhǔn)的是譽(yù)滿期刊界的《讀者》《知音》《中國國家地理》等。他辦刊物不滿足于過“小日子”，他要為國家擔(dān)當(dāng)，他要為讀者圓夢，他要?jiǎng)?chuàng)大業(yè)，刊物在他心中是一份沉甸甸的使命。因此，他對每一期刊物總有遺憾，他說有缺憾才會(huì)有追求；15年來，他天天處于不安之中，他說人只有感到危機(jī)如影隨形才不會(huì)懈?。凰麑Σ肯碌墓ぷ饕蠼蹩量?，2015年大年初八上班第一天召開編輯部會(huì)議，他就因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)同一期刊物以不同筆名用了同一個(gè)作者的兩篇稿子而發(fā)怒，他認(rèn)為這是丟了雜志的格，完全喪失了一本雜志的尊嚴(yán)。15年了，他一直這樣堅(jiān)守著，這樣追求著。

朱玉祥是個(gè)辦大刊物的人，他有特別的智慧。他常說，辦雜志是個(gè)充滿智慧的工作。雜志是辦給讀者看的，最重要的是要知道讀者需要什么。而要知道讀者的需求，還不能完全聽讀者說，跟在讀者后面。他認(rèn)為，辦刊人至少要領(lǐng)先讀者半步，能猜透讀者的心思，這就要有悟性，辦刊的高低之分就在這里。

易飛這部作品的書名是“憨的智慧”，從漢字的字義講，“憨”與“智慧”很難組成同一個(gè)詞組，但用在朱玉祥身上卻正好體現(xiàn)了他的個(gè)性特征。朱玉祥為人厚道樸實(shí)，看上去不像個(gè)精明人，憨勁十足，他寫卷首語的筆名也叫“憨佗”，但他很有主見，心里很有數(shù)。他說：“人家說河南人犟，一根筋，還喜歡擰著想問題，我就是那種人?！彪S著市場競爭日益激烈，大家都在說要細(xì)分市場。他卻說，如果你只想辦一本幾萬份的小雜志，你可以細(xì)分再細(xì)分，到最后你就沒有幾個(gè)讀者了。人家說辦刊物要找個(gè)性，他說我偏要找共性，共性是社會(huì)的共同追求，把共性做到極致，就是你的個(gè)性。人家說辦大眾類刊物要定位精準(zhǔn)，他卻說，太過強(qiáng)調(diào)定位就把自己困死了，有時(shí)沒有定位就是定位。當(dāng)郵政發(fā)行渠道不被大家看好的時(shí)候，他卻盯上了郵發(fā)，進(jìn)行深度合作，成為《特別關(guān)注》的發(fā)行主力。這些似乎與別人擰著的道理，其實(shí)不無辯證思維，朱玉祥這些與眾不同的理念正是他的辦刊智慧之所在，也是他取得成功的秘訣之所在。

朱玉祥是個(gè)辦大刊物的人，他有特別的韌性?！短貏e關(guān)注》的發(fā)展之路其實(shí)并不平坦，有多少挫折和艱辛朱玉祥心里最清楚。他常說：“認(rèn)準(zhǔn)了的事不回頭，不碰個(gè)頭破血流，我是不會(huì)認(rèn)輸?shù)??！币苍S正是他的這種“不回頭”“不認(rèn)輸”的韌性成就了《特別關(guān)注》。當(dāng)?shù)谝黄诳镉〕鰜硭d沖沖地送到報(bào)刊亭卻受到冷落，那是什么滋味？他卻癡癡地賴在那里與人家套近乎，一來二往，愣是把書商征服了?！短貏e關(guān)注》每期約13萬字、130篇文章，他卻要求每期給他提供150萬字、1500篇初選文章，15年來他一直這樣要求這樣堅(jiān)持。粗略估計(jì)，一年他要看1700萬字的一審稿件，15年約2.3億字，這對一個(gè)雜志主編來說是一個(gè)不可思議的數(shù)字。當(dāng)《特別關(guān)注》在武漢的市場站穩(wěn)以后，要打全國市場，他一個(gè)縣、一個(gè)縣地跑，全國大多數(shù)縣他都跑到了，那是需要多大的精力和毅力。這就是朱玉祥！

辦刊物立足不易，建樹更難。經(jīng)過15年的不懈努力，朱玉祥不但立住了，而且頗有建樹，被國家新聞出版總署授予全國期刊界的領(lǐng)軍人物。但是，新興媒體正以不可一世的姿態(tài)沖擊傳統(tǒng)媒體，《特別關(guān)注》面臨新的考驗(yàn)，朱玉祥面臨新的考驗(yàn)。《特別關(guān)注》將來會(huì)怎么樣？朱玉祥的回答很堅(jiān)定：“預(yù)測未來的最好辦法是去創(chuàng)造未來?！?/p>

有感于朱玉祥辦刊，直抒胸臆，是以為序。

（中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長）