賀溶萍　趙江鴻　劉振　劉志強(qiáng)（西安交通大學(xué)體育中心　陜西西安　710049）

我國(guó)城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能需求的比較研究①

賀溶萍趙江鴻劉振劉志強(qiáng)*
（西安交通大學(xué)體育中心陜西西安710049）

摘 要:該文以我國(guó)12個(gè)城市的2094名13～25歲的青少年為研究對(duì)象，運(yùn)用問卷調(diào)查、邏輯推理、對(duì)比分析等研究方法，就我國(guó)城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需求情況進(jìn)行了深入的調(diào)查分析。結(jié)果表明:我國(guó)18～25歲城市青少年在體育消費(fèi)品的實(shí)用功能、安全功能和購(gòu)買便利功能的選擇率分別高于13～17歲青少年；而13～17歲的城市青少年對(duì)商品的社會(huì)象征性、審美功能和享受良好服務(wù)的選擇率均高于18～25歲的青少年；男性青少年對(duì)體育消費(fèi)品的社會(huì)象征性需要程度高于女性；女性青少年更注重體育消費(fèi)品的審美功能和便利功能。

關(guān)鍵詞:城市青少年體育消費(fèi)品基本功能需求

①基金項(xiàng)目:國(guó)家體育總局軟科學(xué)基金項(xiàng)目子課題，項(xiàng)目編號(hào):（837ss05100）。

國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的出臺(tái)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，必將有力激發(fā)群眾健身熱情，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，對(duì)于提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平，擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)具有重要意義[1]。

表1　樣本結(jié)構(gòu)

圖1　不同年齡段城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需求程度比較

圖2　不同性別城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需要程度比較

圖3　東、西部城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需要程度比較

無論從宏觀層面的政府決策、微觀層面的企業(yè)運(yùn)營(yíng)，還是從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繁榮體育消費(fèi)市場(chǎng)的角度看，對(duì)我國(guó)城市青少年體育消費(fèi)心理與消費(fèi)行為予以高度重視和深入研究都有十分重要的研究?jī)r(jià)值和意義。因此，該文就我國(guó)城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功

能的需求進(jìn)行了深入調(diào)查研究，進(jìn)一步揭示了我國(guó)城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能需求的基本結(jié)構(gòu)、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。為政府有關(guān)部門和企業(yè)及時(shí)了解我國(guó)青少年體育消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的一般規(guī)律，正確處理市場(chǎng)供需矛盾、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)體育消費(fèi)，為提高政府有關(guān)部門和企業(yè)決策結(jié)果的準(zhǔn)確性、合理性和有效性提供理論依據(jù)。

1　研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

該課題以我國(guó)12個(gè)大、中、小城市（北京、重慶、長(zhǎng)春、西安、西寧、南京、廣州、成都、寶雞、承德、青島、寧波）的“13～25歲的青少年”[2]為研究對(duì)象。共發(fā)放問卷3000份，回收2653份，回收率為88.4%，有效問卷2094份，有效率為78.9%。其中13～17歲城市青少年1078人，占到總樣本量的51.5%，18～25歲青少年1016人占到48.5%；男性城市青少年968人占到46.2%，女性青少年1126人占到53.8%（見表1）。

1.2研究方法

該課題運(yùn)用了問卷調(diào)查、邏輯推理、對(duì)比分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，就我國(guó)城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需求程度進(jìn)行了調(diào)查分析，所有數(shù)據(jù)均通過spss17.0進(jìn)行分析處理。

2　結(jié)果與分析

2.1不同年齡段城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能需求程度的調(diào)查與分析

結(jié)果表明我國(guó)18～25歲城市青少年在商品的實(shí)用功能、安全功能、購(gòu)買便利方面的選擇率分別高于13～17歲青少年，其中商品的實(shí)用功能選擇率高出1.88%，在其它需求基本內(nèi)容的選項(xiàng)中，13～17歲青少年的需要程度均高于18～25歲青少年，其中商品的社會(huì)象征性選擇率高出1.46%（見圖1）。這說明13～17歲這個(gè)年齡段青少年的消費(fèi)觀念相對(duì)于18～25歲年齡段的青少年來說還不夠成熟，這與他們注重追求時(shí)尚、相互攀比，突出個(gè)性的心理有關(guān)，因此較看重體育消費(fèi)品的外在表現(xiàn)，只要新穎好看，能夠彰顯“高人一等的身份和地位”就盲目追從，忽視消費(fèi)品的使用價(jià)值。追求張揚(yáng)個(gè)性、青春期的朦朧以及消費(fèi)觀念的不夠成熟，使得13～17歲的城市青少年對(duì)商品的社會(huì)象征性、審美功能和享受良好服務(wù)等方面的需求要比18～25歲的青少年更為迫切。而18～25歲的青少年大都是高中生、大學(xué)生和剛剛步入工作崗位的年輕人，這個(gè)時(shí)期的青少年已經(jīng)在慢慢成長(zhǎng)，隨著年齡增長(zhǎng)和所處環(huán)境的改變，其參加健身實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)會(huì)也會(huì)隨之增多，但由于受到經(jīng)濟(jì)收入的影響，在需求上會(huì)更加注重商品的實(shí)用功能，追求商品使用中的效用最大化，以節(jié)省經(jīng)濟(jì)成本來滿足馬斯洛層次中的基本生理需求，為做其它決策提供更多的機(jī)會(huì)。這與前期的研究成果是相同的[3]，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者的價(jià)值傾向。因此，18～25歲的青少年在消費(fèi)決策與實(shí)施過程中，求實(shí)動(dòng)機(jī)比較明顯，會(huì)認(rèn)真考慮商品的安全功能和實(shí)用功能，會(huì)根據(jù)自己的消費(fèi)目的和消費(fèi)水平更加理性地進(jìn)行消費(fèi)。

2.2我國(guó)不同性別城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能需求程度的調(diào)查分析

研究結(jié)果表明，我國(guó)城市男女青少年在對(duì)體育消費(fèi)品基本功能需求程度方面其選擇率差距均低于2%，男性青少年對(duì)商品的社會(huì)象征性的需求程度略高于女性1.19%，而女性對(duì)商品審美功能和便利功能的需求均高于男性0.57%（見圖2）。這說明男性青少年在追求社會(huì)地位方面的心理需求高于女性，這與人類普遍追求較高社會(huì)地位動(dòng)機(jī)有關(guān)，也與男性青少年將要面對(duì)社會(huì)和家庭的雙重責(zé)任有關(guān)。因此，男性青少年比較看重所選擇的商品可以體現(xiàn)男性的身份、地位、品位等因素。學(xué)者陳英軍[4]在其研究中也指出男生社會(huì)交往動(dòng)機(jī)與男性的生理和心理特征有關(guān)，決定了在需要和行為上的巨大差異。良好社會(huì)象征性的體育消費(fèi)品能夠在一定程度上提高和體現(xiàn)男性的品味及地位，這在男性的求職、求偶和社交過程中都能夠起到重要的意義和作用。女性天性愛美麗的心理需求在研究中得到了證實(shí)，相較男性更加追求審美功能，通過體育消費(fèi)來達(dá)到塑造比例勻稱的身形和形成陽光高雅的氣質(zhì)，來更好體現(xiàn)自我，在工作、生活、求偶中獲得成功，享受更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在便利需求女性高于男性，這與女性愛逛街的生活特征相對(duì)不符，其原因可能是由于男性愿意在體育消費(fèi)品上進(jìn)行更多的投資，花費(fèi)時(shí)間機(jī)會(huì)成本，女性對(duì)體育消費(fèi)品偏好不夠強(qiáng)烈，更多的追求消費(fèi)便利。從數(shù)據(jù)和論證可以看出男性和女性對(duì)購(gòu)買體育消費(fèi)品的動(dòng)機(jī)有明顯不同。隨著青春期的到來與退去，男性青少年希望自己能夠在吸引異性、彰顯個(gè)性和身份、地位等方面表現(xiàn)的相對(duì)突出，因此，男性青少年更加注重商品的社會(huì)象征性；而女性青少年由于受愛美心理和日常購(gòu)買習(xí)慣的影響，對(duì)商品的審美功能和便利功能的需求顯得更為迫切。

2.3我國(guó)東、西部城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能需求程度的調(diào)查分析

由于所處地域的不同、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的不同，我國(guó)東、西部青少年在體育消費(fèi)基本功能的選擇上也有所不同。研究表明，在對(duì)各體育消費(fèi)品基本功能的需要程度方面看，東、西部城市青少年的選擇率相差不大，僅在對(duì)商品的實(shí)用功能方面，西部城市青少年高略于東部城市青少年0.79%；在對(duì)商品的社會(huì)象征性方面，東部城市青少年略高于西部城市青少年0.80%，其余各項(xiàng)差距均低于0.3%（見圖3）。這說明，由于我國(guó)東、西部體育消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)水平的差異，西部城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品的實(shí)用功能和審美功能的需求略高于東部城市青少年，而東部城市青少年對(duì)體育商品的社會(huì)象征性需求比西部城市青少年更為迫切。2012年，國(guó)家發(fā)改委對(duì)西部大開發(fā)進(jìn)行了“十二五規(guī)劃”基本戰(zhàn)斗思路的戰(zhàn)斗部署，進(jìn)一步促進(jìn)了西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，必然會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的提高，使西部青少年也開始追求享受良好服務(wù)，追求品牌效應(yīng)，形成了在體育消費(fèi)上的新的增長(zhǎng)點(diǎn)和助力點(diǎn)。東部地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也比西部更為激烈，為東部地區(qū)青少年選擇低價(jià)格高質(zhì)量和低價(jià)中等質(zhì)量商品提供了良好條件。[5]總之，西部地區(qū)城市青少年較注重體育消費(fèi)品的實(shí)用功能和審美功能，而東部地區(qū)城市青少年更加注重體育消費(fèi)品的社會(huì)象征性。這與東、西部地區(qū)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民生活水平和所處地理位置、環(huán)境、體育文化等因素有關(guān)。

綜上所述:不同年齡，不同性別，不同地域的城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需求均表現(xiàn)出一定的差異。作為政府相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需求與差異，通過加強(qiáng)青少年體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，樹立正確的消費(fèi)觀，價(jià)值觀及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略，以滿足城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的需求，使我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)朝著可持續(xù)、健康的方向發(fā)展。

3　結(jié)論與對(duì)策

（1）分析表明我國(guó)城市青少年體育消費(fèi)基本功能的需要因年齡、性別、地域的不同而表現(xiàn)出一定的差異。

（2）18～25歲的城市青少年更注重體育消費(fèi)品的安全和實(shí)用功能；13～17歲的青少對(duì)商品的社會(huì)象征性、審美功能和享受良好服務(wù)更加迫切。

（3）男性青少年對(duì)體育消費(fèi)品的社會(huì)象征性需要程度高于女性；女性青少年更注重體育消費(fèi)品的審美功能和便利功能。

（4）研究表明，西部地區(qū)城市青少年更注重體育消費(fèi)品的實(shí)用功能和審美功能；東部地區(qū)城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品的社會(huì)象征

性需求更為迫切。

（5）建議有關(guān)部門應(yīng)高度重視我國(guó)不同性別、年齡、地域城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能需求的差異性，在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，要因人而異，因地而異、具體情況具體分析，根據(jù)青少年對(duì)體育消費(fèi)品基本功能的不同需求，細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，研究青少年的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好、心理狀態(tài)、接受能力，以滿足不同年齡、性別、地域青少年體育消費(fèi)者的各種消費(fèi)需求，開發(fā)出不同層次和類別的體育消費(fèi)品，以滿足不同年齡、性別、地域城市青少年對(duì)體育消費(fèi)品的各種需求，正確處理市場(chǎng)供需矛盾，有效拉動(dòng)體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]人民體育網(wǎng).體育總局將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)作為新目標(biāo)[EB/OL].[2014-10-21].http://sports.people.com.cn/n/2014/ 1021/c22155-25877723.html.

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[5]蔡祥雨，劉志強(qiáng)，趙江鴻.我國(guó)青少年對(duì)體育消費(fèi)品質(zhì)量與價(jià)格組合體系需求的調(diào)查與分析[J].中國(guó)市場(chǎng)，2014，5:61-62.

趙江鴻（1970—）男，漢，陜西西安人，碩士，西安交通大學(xué)體育中心，副教授。研究方向:體育消費(fèi)與休閑體育。

劉振（1988—）男，漢，河南商丘人，西安交通大學(xué)在讀碩士研究生。研究方向:體育經(jīng)濟(jì)與體育教學(xué)。

The comparable analysis of Chinese Urban Young People'Needs for the Basic Function of Sports Consumption

He RongpingZhao jianghongLiu ZhenLiu Zhiqiang
（Physical Education center， Xi'an Jiao Tong University， Xi'an Shanxi， 710049，China）

Abstract:In this paper， 2094 young people of the age ranging from 13～25 years old in 12 cities in china are chosen as research subject， and the research methods such as questionnaires， logical reasoning， comparative analysis and hierarchical analysis are used so as to make a comprehensive and systematical research of China’s young people’s needs for the basic function of sports consumption.The result shows that: It is obvious that teens in 18～25 year put the practical function， safety and convenience of sports goods at a more preferential position than people in 13～17 year； while teens in 13～17 year consider more than those in 18～25 year at the aspects of the social symbolism， aesthetic and higher level service of sports goods ；Male adolescents need more Social symbolic sports goods than female adolescents ，butfemale adolescents pay more attention to sports goods that have the function of aesthetic and convenience.

Key words:Urban young people；Sports consumption；The basic function；Requestion

通訊作者:劉志強(qiáng)（1960—）男，漢，山東榮成人，教育學(xué)學(xué)士、碩士生導(dǎo)師，西安交通大學(xué)體育中心，教授，研究方向:體育消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

作者簡(jiǎn)介:賀溶萍（1992—）女，漢，江西吉安人，西安交通大學(xué)在讀碩士研究生。研究方向:社會(huì)體育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

中圖分類號(hào):G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813（2015）06（c）-0159-03