本報(bào)駐美國特派記者　李博雅　本報(bào)記者　張怡然●盧荻

中國今年農(nóng)歷新年爆發(fā)了前所未有的“紅包大戰(zhàn)”，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模展開節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營銷，灑下史無前例的“紅包雨”，“全民搶紅包”成為一大現(xiàn)象，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步呈現(xiàn)出虛擬經(jīng)濟(jì)化、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的特征。有分析認(rèn)為，虛擬化“網(wǎng)絡(luò)紅包”的盛行一定程度上激活了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，對刺激民眾消費(fèi)起到了一定作用。

路透社24日報(bào)道說，“紅包大戰(zhàn)”從春節(jié)數(shù)周前就在中國互聯(lián)網(wǎng)與移動終端打響，除夕成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)灑下“紅包雨”的巔峰時刻，騰訊與阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為此均投入數(shù)十億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，僅除夕當(dāng)天，騰訊通過微信平臺共發(fā)放價(jià)值10億元人民幣的紅包。

支付寶相關(guān)工作人員24日在接受《環(huán)球時報(bào)》記者采訪時稱，今年紅包總體上可以分為兩大類，一類是現(xiàn)金類紅包。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)天共有6.83億人次參與支付寶紅包游戲，紅包總金額達(dá)到40億元人民幣。另一部分則是消費(fèi)類紅包，如商家自己推出的消費(fèi)立減優(yōu)惠券等等，參與這部分的線下門店數(shù)量也很大。該工作人員透露，雖然沒有明確統(tǒng)計(jì)，但預(yù)計(jì)此次“紅包大戰(zhàn)”拉動內(nèi)需有望達(dá)到幾十億。

如今網(wǎng)絡(luò)上還熱火朝天地討論“紅包大戰(zhàn)”誰是贏家，各路媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始研究“紅包經(jīng)濟(jì)”的效果。路透社稱，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間各類商家網(wǎng)上派發(fā)的“營銷類紅包”總額近200億元人民幣。有分析認(rèn)為，今年“紅包大戰(zhàn)”預(yù)計(jì)將使得中國春節(jié)期間網(wǎng)購消費(fèi)增長10%- 20%。

更重要的是，中國電商通過紅包發(fā)掘出大批潛在購買力。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站分析稱，日益富裕、對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及新信用支付方式持信任態(tài)度的中青年中產(chǎn)階級，成為推動“網(wǎng)絡(luò)紅包”這一熱潮的主力。有專門研究中國電子媒體消費(fèi)趨勢的專家指出，雖然中國仍然是一個不成熟的市場，但所有銷售策略都趨向于視頻、社交媒體、手機(jī)和電子商務(wù)的融合。

國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所所長張燕生24日接受《環(huán)球時報(bào)》記者采訪時表示，發(fā)放電子紅包對實(shí)體經(jīng)濟(jì)也有切實(shí)拉動作用，因?yàn)樯碳彝ㄟ^線上活動吸引客戶群，而客戶搶到的很多線上優(yōu)惠劵最終又會轉(zhuǎn)化成線下消費(fèi)，讓線上、線下商家之間逐步聯(lián)動并打通，這是互聯(lián)網(wǎng)時代新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的顯著特征。

但“紅包經(jīng)濟(jì)”也存在諸多弊端。以微信為例，有專家稱，雖然此次“紅包大戰(zhàn)”，微信紅包初步占據(jù)上風(fēng)，但也面臨著春節(jié)后，用戶不再使用相關(guān)客戶端、取消與銀行卡的綁定等問題。而微信春節(jié)紅包據(jù)稱覆蓋全球180多個國家，國外金融監(jiān)管當(dāng)局目前還沒有要求海外微信支付落地需拿到金融監(jiān)督許可，但未來不排除這么做。

而不少外電分析均認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)金融還處于初期階段，“中國的互聯(lián)網(wǎng)支付體系在安全性、透明性上還具有顯而易見的漏洞”，如果體制與監(jiān)管未能及時跟上步伐，則會使得“紅包經(jīng)濟(jì)”乃至整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)在現(xiàn)實(shí)中遭遇挫折。

英國《金融時報(bào)》24日報(bào)道稱，“紅包經(jīng)濟(jì)”能否大幅改變中國人的生活還有待觀察，畢竟從現(xiàn)在的情況看，紅包所“撬動”的內(nèi)需與消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中占比極其有限，遠(yuǎn)稱不上重大。而從營銷角度看，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“紅包營銷”還處于“大把撒錢”的粗放營銷階段，如何使紅包與各種網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)營銷更好結(jié)合，激活人們消費(fèi)熱情，還有待進(jìn)一步發(fā)掘。

對此，張燕生分析稱，在開始階段，出現(xiàn)各種問題是不可避免的。但不可否認(rèn)，通過搶紅包這樣的活動吸引消費(fèi)者，可以建立大數(shù)據(jù)庫。如果商家想要繼續(xù)獲得收益，肯定要進(jìn)一步提供增值服務(wù)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)再去打造新的增長點(diǎn)。▲