劉 劍

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的鳳凰涅槃

劉 劍

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

摘 要：隨著Web3.0時(shí)代的到來，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段，它帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端，早已成為引領(lǐng)普通人生活的主宰。作為主流媒體，作為曾經(jīng)絕對(duì)的主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體電視正在面臨一系列的變革，電視新聞報(bào)道首當(dāng)其沖。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞；變革

1 “新媒體”時(shí)代的思想變革

新媒體（New media）的概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”包括同時(shí)并不僅限于微博、微信、客戶端、QQ、論壇、貼吧等。新媒體時(shí)代相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

隨著Web3.0時(shí)代的到來，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段，面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端，早已成為引領(lǐng)普通人生活的主宰。作為主流媒體，作為曾經(jīng)絕對(duì)的主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體電視正在面臨一系列的變革，電視新聞報(bào)道首當(dāng)其沖。

2 “新媒體”給電視新聞帶來的危機(jī)感

有一組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人每人每天看手機(jī)的次數(shù)為150次，看手機(jī)的頻率平均每6.8分鐘一次。以往只有通過電視媒介才能傳播的新聞形式，如今已經(jīng)越來越迅速地在小屏幕上搶先發(fā)布。小屏和大屏之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，打得異常白熱化。

2.1 傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小。近幾年，微信已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)App，全球擁有超11億的用戶，月活躍用戶接近5億。人們不必再守著電視收看固定時(shí)間段才會(huì)播出的新聞節(jié)目，拿起手機(jī)，隨時(shí)了解某件新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，已經(jīng)成為這5億微信用戶的首選。尤其是對(duì)于80后、90后來說，這種趨勢(shì)更加明顯?！靶旅襟w”帶給電視新聞報(bào)道的危機(jī)感不言而喻。

2.2 電視新聞報(bào)道為線性傳播，有很大的局限性。電視新聞事件稍縱即逝，無法馬上回看。其節(jié)目的線性傳播方式，決定受眾無法按照個(gè)人喜好，自主選擇喜愛收看的新聞節(jié)目，只能機(jī)械地按照電視播出順序往下看，被動(dòng)接收。而新媒體獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢通，擁有大眾傳播與人際傳播的雙重屬性。

2.3 電視新聞報(bào)道與受眾互動(dòng)性差。最大的弊端，受眾不能與電視新聞節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。而以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)終端為發(fā)展的“新媒體”，則給受眾提供了一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)。在這里，用戶可以暢所欲言，每個(gè)人都可以對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論與“發(fā)聲”，傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來越緊密。而“新媒體”話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。

2.4 電視新聞的更新速度明顯慢于“新媒體”傳播。新聞具有時(shí)效性，電視新聞只有具備了“新”和“快”這兩個(gè)特點(diǎn)，才有值得傳播的生命力，二者缺一不可，反之則成了“舊聞”。但是一條電視新聞想要傳之受眾，就必須經(jīng)過記者采訪、后期制作、演播室主持人串接，最后才能將完整的新聞呈現(xiàn)于電視熒幕前。在完成這一系列的流程后，新聞的時(shí)效性往往已經(jīng)大打折扣。因?yàn)樵谛旅襟w發(fā)展勢(shì)頭如此迅猛的當(dāng)下，一旦有新聞發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)終端就可以利用其小屏幕靈活的優(yōu)勢(shì)，將新聞?chuàng)屜韧扑停A得發(fā)布的先機(jī)。

3 電視新聞與“新媒體”融合 是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是在一定條件下、比如在融合發(fā)展的條件下此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個(gè)階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。

如果能夠與新媒體緊密地銜接，那么電視新聞就可以將資源整合成為全媒體報(bào)道形式，最終實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播、全方位立體化的報(bào)道格局。

3.1 內(nèi)容為王的時(shí)代，電視的核心優(yōu)勢(shì)依舊明顯。2014年9月，河南電視臺(tái)都市頻道報(bào)道部成立了新媒體小組，主要負(fù)責(zé)新聞欄目《都市報(bào)道》官方微信、《都市報(bào)道》官方微博以及《都市報(bào)道》官方微社區(qū)的運(yùn)行。2014年12月16日，新鄉(xiāng)長(zhǎng)垣一KTV突發(fā)大火，短短1分鐘，竟致11人死亡；2014年12月29日，河南女工因討薪，被山西一派出所民警毆打致死。這兩條新聞的播出，使王牌電視新聞欄目《都市報(bào)道》的收視率呈現(xiàn)明顯上揚(yáng)勁頭。節(jié)目播出后，這兩則新聞被發(fā)布在官微以及官博，其中《獨(dú)家視頻：奪命60秒 致11人死亡的長(zhǎng)垣皇冠KTV大火這樣燃起》閱讀數(shù)80萬，《河南女工討薪丟命 山西民警“腳踩頭發(fā)”讓人震驚 這警察還是人民的嗎？！》閱讀數(shù)110萬。新媒體的融合，使兩個(gè)事件迅速發(fā)酵，在隨后幾天記者的調(diào)查了解后續(xù)報(bào)道中，收視率節(jié)節(jié)攀升，這是電視新聞報(bào)道與新媒體融合的絕佳例子。此外，發(fā)布在都市報(bào)道官方微博中具有新聞話題性的原創(chuàng)采編新聞，評(píng)論與轉(zhuǎn)載量同樣非常可觀。《河南姑娘身患絕

癥 山東小伙不離不棄》系列（圖1）、《這不是草編 是媽媽救兒子的全部指望》《制度弊端不除 黑車亂象難?！贰堕L(zhǎng)垣KTV火災(zāi)》系列等新聞微博，被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、頭條新聞、新浪、搜狐等多家媒體大V相繼轉(zhuǎn)載，并多次被新聞?lì)^條推送。《15歲女孩鄭州打車 8公里花了108元》《截停運(yùn)狗車 志愿者與執(zhí)法人員發(fā)生沖突》等事件，一經(jīng)在微博發(fā)布，迅速在全國(guó)形成熱議話題……隨著新媒體的興起，傳播渠道多樣發(fā)展，互動(dòng)快捷的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。但不論媒體如何變革，形式怎樣新穎，沒有好的電視新聞內(nèi)容就相當(dāng)于沒有堅(jiān)實(shí)的根基，一切都無從談起。

圖1　《河南姑娘身患絕癥 山東小伙不離不棄》系列微博

3.2 相比新媒體，電視新聞更加適合深度報(bào)道。鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春認(rèn)為：“受眾對(duì)新聞需求由‘知其然到知其所以然’，雖然從時(shí)效性上導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體輸給新媒體，卻因?yàn)樯疃刃远蔀楸姸嗝襟w類型中的佼佼者?！毙旅襟w主要以速度取勝，雖然新聞報(bào)道渠道快捷迅速，但是卻停留在事件發(fā)生的表面。Why、What、Where、When、Who，新聞必備的5W中，因?yàn)槭艿綍r(shí)間限制，Why與What無法顧及?，F(xiàn)實(shí)是，觀眾在了解一件新聞事件發(fā)生的大致過程后，往往會(huì)對(duì)新聞的深層次原因具有更加強(qiáng)烈的探求欲望。而電視新聞通過深入、客觀和權(quán)威的全面報(bào)道，成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。也就是說，相比于短平快的新媒體新聞傳播，電視新聞報(bào)道更加具備速度、廣度、深度這三個(gè)維度。2015年5月7日，罕見冰雹夜襲中原。微博微信在第一時(shí)間炸開鍋，紛紛發(fā)布河南各地如雞蛋大的冰雹。感官上，這個(gè)突發(fā)事件確實(shí)引起了不小的轟動(dòng)，也刺激了受眾的視覺神經(jīng)。第二天晚上7點(diǎn)半，《都市報(bào)道》除了播出當(dāng)晚的罕見冰雹外，還組織記者兵分多路調(diào)查采訪，從直擊冰雹災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)、冰雹突襲給農(nóng)業(yè)造成的損失、全省抗災(zāi)減災(zāi)情況、結(jié)合新修訂的《農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)條例》和國(guó)家三農(nóng)政策探討推進(jìn)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，天災(zāi)之下農(nóng)民如何減少損失等主題，整合成了一期由點(diǎn)到面、由面及點(diǎn)的多層次電視新聞報(bào)道策劃節(jié)目，在觀眾中取得了很大的反響。

3.3“新媒體”是謠言滋生地，電視新聞應(yīng)承擔(dān)起辟謠的責(zé)任。新媒體是信息傳遞及時(shí)發(fā)布的平臺(tái)，在時(shí)效性和信息量上能夠極大滿足受眾需求，但同時(shí)它也是各種流言或假信息的滋生之地。面對(duì)這種信息爆炸或“垃圾信息”成災(zāi)的局面。電視新聞作為傳統(tǒng)主流大眾媒體，它的權(quán)威性和公信力、信息源的可靠度、媒體的信譽(yù)度與專業(yè)報(bào)道讓電視媒體具有很大的優(yōu)勢(shì)，能夠去粗取精、去偽存真，為受眾挑選出符合普遍新聞價(jià)值觀的信息。2015年，河南電視臺(tái)都市頻道新聞欄目《都市報(bào)道》持續(xù)推出《發(fā)帖有風(fēng)險(xiǎn) 轉(zhuǎn)發(fā)需謹(jǐn)慎》《總見謠言起 真相在哪里》等更正網(wǎng)絡(luò)謠言系列報(bào)道，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注。這一系列報(bào)道是電視新聞針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言惡性事件特別推出的正能量報(bào)道，通過事件原發(fā)地采訪、專家咨詢等方法還原事情真相，發(fā)布準(zhǔn)確消息數(shù)據(jù)。

4 培養(yǎng)全媒體人才，箭在弦上

在大融合時(shí)代下，對(duì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的傳統(tǒng)媒體電視而言，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。利用新媒體積攢下的龐大用戶群，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，可以使電視新聞事業(yè)起到事半功倍的效果。

4.1 普遍撒網(wǎng)，廣泛捕魚，迅速成立應(yīng)急小組很重要。重大新聞事件發(fā)生后，電視新聞應(yīng)該迅速撒下一張“新聞采集網(wǎng)”，即成立應(yīng)急報(bào)道小組，人員包括前期采訪記者、攝像、后方微信、微博編輯人員等，通?？梢岳梦⑿湃哼@一平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)新聞元素的交換互通。新聞現(xiàn)場(chǎng)有何最新進(jìn)展，后方觀眾會(huì)持續(xù)提供何種有用新線索，前后方采編部門可以隨時(shí)溝通，將傳統(tǒng)的電視新聞與新媒體大融合，最終形成一次采集、多種生成、多元傳播、全方位立體化的報(bào)道格局。

4.2 延伸報(bào)道廣度寬度，不漏過一條魚。大屏與小屏絕非敵對(duì)矛盾，運(yùn)用跨屏融合，可以起到雙贏的效果。一般來說，記者在新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪時(shí)，有時(shí)無法對(duì)新聞事件的發(fā)生和發(fā)展掌握得面面俱到。后方新媒體小組可以通過各種渠道，為記者提供信息，隨時(shí)就一些線索、角度、觀點(diǎn)進(jìn)行分析整理，積極主動(dòng)策劃電視新聞報(bào)道的主題，令前方采訪更加具有廣度和寬度。既能保證不漏掉任何一個(gè)新聞線索，又能迅速織成一張網(wǎng)羅各方消息來源的“漁網(wǎng)”，不僅給新媒體提供了素材，而且能夠延伸電視新聞報(bào)道的深度。

4.3 形成新聞“食物”鏈，關(guān)注新聞背后的受眾。在個(gè)性化的時(shí)代，“私人訂制”是滿足每個(gè)人口味必不可少的服務(wù)，電視新聞報(bào)道尤其如此?！捌聊弧敝匾?，屏幕后面的人更加不能忽視。其實(shí)，各種高科技、大融合以及互動(dòng)元素、技術(shù)手段都不是核心的要素，受眾究竟需要什么口味的新聞大餐，才是電視新聞人畢生的追求和研究。

5 結(jié)語

新媒體時(shí)代，電視與新媒體終端正在經(jīng)歷從競(jìng)爭(zhēng)到合作的轉(zhuǎn)變。作為電視新聞報(bào)道，大膽放手擁抱新媒體，以積極的心態(tài)和姿態(tài)接受當(dāng)下的裂變，可以贏得適應(yīng)新時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。將新型報(bào)道手段為我所用，已經(jīng)演變成無法回避的潮流趨勢(shì)。