文唐漢

有感于成都女鞋打入歐洲高端市場

文唐漢

如果現(xiàn)在提起成都女鞋還拿“美國第一夫人穿上成都造女鞋參加夫君就職典禮”來說事兒，未免有點OUT了，成都女鞋經(jīng)過近十年的涅槃重生，已經(jīng)從幕后走向了臺前——艾民兒公司研發(fā)的高端鞋代表中國鞋品牌首次走上倫敦時裝秀T臺，昭示著成都鞋品牌揚眉吐氣躋身于歐洲高端市場。成都再不僅僅是靠貼牌為他人做嫁衣的“加工廠”了。

成都鞋類產(chǎn)品素以外銷見長，出口到全球上百個國家和地區(qū)，其中以俄羅斯、烏克蘭等東歐國家市場和美國市場為主。可是，成都鞋業(yè)一直以來有個最大的軟肋，就是沒有自己的品牌。與我國東部制鞋業(yè)發(fā)達地區(qū)相比，成都制鞋產(chǎn)業(yè)的差距，主要是產(chǎn)業(yè)集中度較低、產(chǎn)品檔次不高，也包括沒有自己的知名品牌。成都鞋產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過了自產(chǎn)自賣、承接訂單、貼牌生產(chǎn)等階段后，才開始重視走品牌化之路。尤其是近年來，在國際金融危機、俄羅斯盧比貶值以及各種貿(mào)易壁壘，加上中國鞋價格優(yōu)勢在國際市場逐漸弱化的情形下，成都鞋業(yè)實施“破題之舉”，走過了一段艱辛的由“制造”到“創(chuàng)造”的攀越之路。

“中國女鞋之都”的美譽之下豈能沒有自己的知名品牌！多少年來，一批成都鞋業(yè)人士為打造自己的國際知名品牌而在做著不懈的努力，艾民兒公司潛心十幾年成功打造出走向歐洲高端市場的高端品牌就是一個典范。艾民兒公司借鑒獨一無二的中國傳統(tǒng)文化，打造出了有資格站在歐洲時尚舞臺的高端品牌，從艾民兒公司自身說，這是實現(xiàn)了董事長劉瓊英“創(chuàng)建一個能打入歐洲高端市場的中國品牌”的夢想；就整個成都鞋業(yè)而言，不啻是為成都女鞋進軍國際高端市場做出了一個成功的表率。

數(shù)年前我們曾為美國第一夫人穿上“成都造”女鞋參加老公的總統(tǒng)就職典禮而沾沾自喜過，殊不知，那款鞋是成都一家企業(yè)貼牌生產(chǎn)的，鞋子的制造者不能和風(fēng)光的穿鞋者與有榮焉，況且美國客商給這家鞋企留下的利潤還少的可憐。而艾民兒公司立志打造高端品牌的精神和敢與世界名牌在市場“叫板”的勇氣，才是值得我們擊節(jié)而贊的。

成都鞋業(yè)如何從全球低端市場躍起，艾民兒公司已經(jīng)給了我們一個有益的啟示。