■付長(zhǎng)海

當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的傳播機(jī)制探討*

■付長(zhǎng)海

“機(jī)制”被理解為由事物的內(nèi)在規(guī)律及其與外部事物的有機(jī)聯(lián)系所成型的系統(tǒng)，不同的領(lǐng)域有不同的“機(jī)制”。增強(qiáng)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的有效性，需要對(duì)其內(nèi)在傳播機(jī)制進(jìn)行深入研究。

一、當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播存在的問(wèn)題

當(dāng)代馬克思主義大眾化的傳播機(jī)制存在一些問(wèn)題，影響了當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的效果。難怪一些學(xué)者指出：“所謂馬克思主義的信仰危機(jī)也不是馬克思主義本身出現(xiàn)了危機(jī)，實(shí)際上是馬克思主義傳播的危機(jī)?！雹?/p>

1.傳播內(nèi)容的問(wèn)題

在傳播內(nèi)容方面，首先存在一個(gè)“什么是當(dāng)代中國(guó)馬克思主義”的問(wèn)題。運(yùn)用馬克思主義的基本觀點(diǎn)和方法成功解決發(fā)展中的重大問(wèn)題，并對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)以正確指導(dǎo)，這本身就是當(dāng)代中國(guó)馬克思主義必須面對(duì)的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。馬克思主義作為一種知識(shí)體系，存在理論體系多元化的現(xiàn)象，這導(dǎo)致了對(duì)馬克思主義的多種不同解讀。在傳播內(nèi)容上還存在一個(gè)“當(dāng)代中國(guó)馬克思主義話語(yǔ)的利益表達(dá)”的問(wèn)題。當(dāng)代中國(guó)馬克思主義只有真正代表最廣大人民的根本利益，真正為大眾說(shuō)話，表達(dá)其心聲，才能贏得人民大眾的認(rèn)可和接受。處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，利益結(jié)構(gòu)發(fā)生急劇變化，出現(xiàn)了一些“強(qiáng)勢(shì)階層和特殊利益集團(tuán)把持話語(yǔ)發(fā)言權(quán)”②的現(xiàn)象，產(chǎn)生了話語(yǔ)表達(dá)的失真。

2.傳播者的問(wèn)題

當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的傳播主體主要包括三種類型，一是職業(yè)傳播人員；二是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部；三是中國(guó)共產(chǎn)黨的基層組織。大眾傳播者、教師、專家學(xué)者等職業(yè)傳播人員存在的問(wèn)題一是理論素養(yǎng)、專業(yè)水平有待加強(qiáng)；二是照本宣科、方法單一。調(diào)查發(fā)現(xiàn)“年輕一代普遍對(duì)傳播者的說(shuō)教方式比較反感。多數(shù)受訪者對(duì)‘傳播方法單一’不滿”。③三是認(rèn)知與行為存在脫節(jié)現(xiàn)象，讓受眾產(chǎn)生疑惑和逆反。黨政領(lǐng)導(dǎo)干部存在的問(wèn)題，一是一些黨政領(lǐng)導(dǎo)干部宗旨意識(shí)淡薄，沒(méi)有做到真學(xué)、真信、真用；二是一些黨政領(lǐng)導(dǎo)干部沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的宣傳鼓動(dòng)和模范帶頭作用。黨的基層組織存在的問(wèn)題一是對(duì)理論工作重視不夠。一些基層組織對(duì)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化中的重點(diǎn)問(wèn)題和人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題主動(dòng)解答引導(dǎo)得不夠；二是一些基層黨組織凝聚力、戰(zhàn)斗力下降。特別是一些農(nóng)村基層黨組織在“大款勢(shì)力、宗族勢(shì)力、拳頭勢(shì)力、宗教勢(shì)力”的挑戰(zhàn)和阻礙面前顯得軟弱無(wú)力；三是一些黨組織書(shū)記工作能力和執(zhí)政能力較弱。

3.傳播受眾的問(wèn)題

一是對(duì)傳播者與受眾關(guān)系的認(rèn)識(shí)和把握不準(zhǔn)確。不同于一些傳播學(xué)者關(guān)于“傳—受本位”“傳—受互動(dòng)”“傳—受平等”等觀點(diǎn)，有學(xué)者認(rèn)為由傳播者本位向受眾本位傳播模式的變遷是一種幻想，“傳播什么、怎樣傳播不可能總是以接受主體的需要和利益為尺度?！雹懿煌谝恍┧枷胝谓逃龑W(xué)者關(guān)于“雙主體說(shuō)”“雙向互動(dòng)說(shuō)”“關(guān)系主體說(shuō)”等觀點(diǎn)，有學(xué)者認(rèn)為“‘雙主體說(shuō)’的實(shí)質(zhì)是把思想政治教育過(guò)程中的教育對(duì)象上升到主體位置，與教育者并列成為主體。這一觀點(diǎn)存在著邏輯上、理論上的諸多問(wèn)題，難以成立?！雹輰?duì)傳播者與受眾關(guān)系認(rèn)識(shí)的不確定性，在實(shí)踐上影響的是馬克思主義大眾化的實(shí)際效果。二是對(duì)重點(diǎn)受眾認(rèn)識(shí)不夠明確。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，在出現(xiàn)新的社會(huì)階層的同時(shí)，以工人農(nóng)民兩個(gè)階層為主的中下層仍然占據(jù)著全國(guó)人口的大多數(shù)。社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，收入差距的拉大，帶來(lái)的是不公正、不平等的認(rèn)知體驗(yàn)。當(dāng)代中國(guó)馬克思主義向工農(nóng)階層和新社會(huì)階層的傳播還未達(dá)到理想狀態(tài)。

4.傳播媒介的問(wèn)題

在新的媒介生態(tài)下，當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的基本要素與各種傳播媒介之間存在著適用性問(wèn)題。從媒介與傳播者的關(guān)系角度看，新的媒介生態(tài)使傳播者面臨如何有效地選擇和使用傳播媒介的問(wèn)題，其對(duì)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的反向影響尚難評(píng)估。從媒介與受眾的關(guān)系角度看，媒介傳播的“知識(shí)溝”現(xiàn)象也會(huì)影響馬克思主義傳播。隨著我國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)和利益格局的變化，不同社會(huì)階層在經(jīng)濟(jì)能力、信息接受能力、掌握文化資本等方面表現(xiàn)出的差異和不平衡，會(huì)對(duì)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的傳播效果造成障礙。

二、完善當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播機(jī)制的對(duì)策

健全和完善當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播機(jī)制，有如下基本對(duì)策。

1.實(shí)現(xiàn)主流話語(yǔ)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)

當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的首要前提是有效推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化。當(dāng)代中國(guó)馬克思主義只有及時(shí)針對(duì)人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，運(yùn)用馬克思主義理論的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和方法回應(yīng)和解決中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐中的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，把握時(shí)代脈搏，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展，才能為當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化奠定基礎(chǔ)。馬克思主義的成功傳播不僅要靠說(shuō)了什么，而且要看如何說(shuō)。這需要建立一套適應(yīng)社會(huì)生活變化的、滿足中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展需要的當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化話語(yǔ)體系。中共十八大以來(lái)，習(xí)近平同志在用中國(guó)特色話語(yǔ)闡述當(dāng)代中國(guó)馬克思主義方面作出了表率。我們要積極倡導(dǎo)這種話語(yǔ)風(fēng)格，使當(dāng)代中國(guó)馬克思主義話語(yǔ)體系充分體現(xiàn)真理性、時(shí)代性和人民性。

2.強(qiáng)化黨組織傳播功能

政黨組織需要強(qiáng)化組織傳播，凝聚階級(jí)的利益要求和政治意識(shí)，集合和發(fā)展階級(jí)政治力量，取得政權(quán)和鞏固政權(quán)。發(fā)揮黨的組織傳播功能，是解決當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化主體問(wèn)題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。完善黨的組織傳播機(jī)制，要發(fā)揮黨員干部的作用，使領(lǐng)導(dǎo)干部把系統(tǒng)掌握馬克思主義基本理論作為看家本領(lǐng)，有效發(fā)揮先進(jìn)模范作用和宣傳鼓舞作用。要優(yōu)化黨組織設(shè)置，將黨的基層組織延伸到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，增強(qiáng)組織的滲透力、凝聚力和影響力。要健全和完善黨的組織生活制度，創(chuàng)新組織活動(dòng)內(nèi)容與方式，充分發(fā)揮黨組織在當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化中的組織作用。要完善黨建工作制度和機(jī)制，促進(jìn)黨組織與社會(huì)群體、黨員與群眾的良性互動(dòng)。

3.建立適應(yīng)受眾結(jié)構(gòu)新變化的傳播機(jī)制

針對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)發(fā)生的顯著變化，傳播者應(yīng)當(dāng)把工農(nóng)中下階層和新社會(huì)階層納入當(dāng)代馬克思主義大眾化的重點(diǎn)對(duì)象范圍。要從受眾接受的角度，進(jìn)一步優(yōu)化傳播對(duì)象的接受機(jī)制，使當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化過(guò)程，變成傳播者與受眾平等溝通的過(guò)程，變成受眾基于自身利益需要之上的主觀能動(dòng)行為。傳播者要尊重受眾的權(quán)利地位，充分考慮受眾的利益、興趣取向、接受能力，在與受眾的深入互動(dòng)中開(kāi)展當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化工作。

4.健全新型媒介生態(tài)調(diào)控機(jī)制

要積極適應(yīng)新型媒介生態(tài)發(fā)展形勢(shì)，健全媒介調(diào)控機(jī)制。一是要強(qiáng)化新媒體思維。適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，充分挖掘和整合信息資源，在馬克思主義傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。二是要防止媒介產(chǎn)品娛樂(lè)化、消費(fèi)化乃至庸俗化?！耙?shī)蕵?lè)、生活方式以及其他消費(fèi)價(jià)值為主的商業(yè)節(jié)目正越來(lái)越多地?cái)D占對(duì)公眾有用的、引人注意的政治類節(jié)目的空間，公共媒體正逐漸受到侵蝕?！雹抟婪睹浇楫a(chǎn)品娛樂(lè)化、消費(fèi)化乃至庸俗化趨向所帶來(lái)的負(fù)面影響。三是要加強(qiáng)對(duì)新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖的治理。伴隨著新媒體的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)正在涌現(xiàn)出一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的新意見(jiàn)階層。應(yīng)當(dāng)對(duì)其加強(qiáng)引領(lǐng)，發(fā)揮他們的作用，促使其成為當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的積極力量。四是建立與媒介融合相匹配的馬克思主義傳播體系。積極配合國(guó)家推動(dòng)媒體融合的要求，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端，使當(dāng)代中國(guó)馬克思主義傳播速度更加快捷、覆蓋面更加廣泛。

注釋：

①徐艷玲、李建柱：《建立馬克思主義傳播學(xué)初探》，《當(dāng)代世界與社會(huì)主義》，2010年第6期。

②寇清杰、胡銀銀：《馬克思主義大眾化面臨的話語(yǔ)挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)路徑》，《思想教育研究》，2013年第5期。

③《馬克思主義大眾化傳播問(wèn)題調(diào)查：真理如何離大眾更近些》，http：／／news.xinhuanet.com／politics／2011－02／22／c_121108694_4.htm。

④楊保軍：《論傳播主體與接受主體的關(guān)系》，《國(guó)際新聞界》，2003年第6期。

⑤顧鈺民：《思想政治教育“雙主體說(shuō)”評(píng)析》，《教學(xué)與研究》，2013年第8期。

⑥［美］W·蘭斯·本奈特：《媒介化政治：政治傳播新論》，董關(guān)鵬譯，清華大學(xué)出版社2011年版，第4頁(yè)。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員，傳播學(xué)專業(yè)博士研究生）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】

*本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)特色政治傳播理論與策略體系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11G－ZD075）以及中國(guó)傳媒大學(xué)優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（政治傳播）研究成果。