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文 嚴(yán)佳婧

通過捏捏APP可以把你自己變成一個(gè)漫畫形象，還可以和自己喜歡的漫畫人物互動(dòng)，你可以自定義你虛擬形象的各種細(xì)節(jié)。

正因?yàn)槊刻煨褋?lái)時(shí)對(duì)新開始的一天都充滿未知，因而也就備感期待，無(wú)論每個(gè)人行走在哪個(gè)城市，體會(huì)著怎樣的季節(jié)，蕓蕓眾生中的一個(gè)人，卻總想著自己是否能有所不同，獨(dú)一無(wú)二。永遠(yuǎn)沒法預(yù)料到身邊擦身而過的人是否正是一個(gè)段子高手或者吐槽大師，但打開手機(jī)，你也可以用自己百分百原創(chuàng)的漫畫來(lái)表達(dá)自己。這就是捏捏給你帶來(lái)的每日生活“大爆炸”。

低頭看啥？移動(dòng)漫畫式社交

自從某個(gè)卷毛理工男把給自己學(xué)校搞的校友信息交流網(wǎng)站變成了一個(gè)市值超過2750億美元的Facebook之后，一夜之間似乎所有人都發(fā)現(xiàn)了“社交”是筆好生意，當(dāng)然前提是如果這是在四五年前甚至十年以前的時(shí)候談?wù)撨@件事。現(xiàn)如今人們的生活已經(jīng)被各種社交手段所占領(lǐng)。大同小異的產(chǎn)品層出不窮，分享了這個(gè)點(diǎn)贊了那個(gè)，一個(gè)人的生活不應(yīng)該僅僅是幾張千篇一律的照片所組成。圖文并茂固然好，但如果你能把自己的生活變成漫畫，豈不是要有趣得多？

看起來(lái)幾乎符合世人對(duì)對(duì)一個(gè)“溫婉恬靜”定義的女子吳潔，和她的捏捏團(tuán)隊(duì)或許正是為了打破三次元和二次元之間的次元壁，用夠好玩夠爆笑的漫畫作為挑戰(zhàn)平凡現(xiàn)實(shí)的寶具。

小漫畫大學(xué)問，如果單純?yōu)榱私o照片貼個(gè)小圖美個(gè)小顏，又何必大費(fèi)周章。其實(shí)早在2013年就開始成形的捏捏APP沒有那么簡(jiǎn)單，說(shuō)要做漫畫，就要認(rèn)真做?！巴ㄟ^捏捏APP可以把你自己變成一個(gè)漫畫形象，還可以和自己喜歡的漫畫人物互動(dòng)，你可以自定義你虛擬形象的各種細(xì)節(jié)。包括超過40種的表情，肢體動(dòng)作以及圖片背景?！眳菨嵔榻B道，“你可以在操作界面中看到，其實(shí)這些形象都是通過3D技術(shù)構(gòu)建而成，但卻以2D的方式呈現(xiàn)。因此捏捏的虛擬形象都是通過一系列復(fù)雜的計(jì)算生成，而不僅僅是給虛擬人物換個(gè)表情貼紙這么簡(jiǎn)單?！?/p>

既然有了3D技術(shù)，為什么不干脆完全使用3D形象？吳潔表示這也是考慮到了亞洲用戶群的喜好偏向。中國(guó)人的審美比起美式漫畫的那種立體感，更喜歡平面風(fēng)格的萌系或唯美的風(fēng)格。而寧可通過大量計(jì)算建模途徑構(gòu)造人物形象，是為了避免讓用戶下載過多素材。連官方背景墻都是通過設(shè)計(jì)師們的精心打造，達(dá)到風(fēng)格統(tǒng)一，色調(diào)和諧，給人一種模塊化的感覺。用戶也可以選擇利用APP實(shí)景照相，再將自己的虛擬人物形象添加到其中，做成“有真實(shí)背景有真實(shí)故事”的日常漫畫。用戶還可以通過分享渠道，把這些搞怪搞笑的漫畫上傳到不同的社交平臺(tái)。

交流點(diǎn)啥？分享腦洞看動(dòng)畫

僅僅是搞點(diǎn)噱頭，那么再精致的虛擬形象也有被厭倦的一天，盡管現(xiàn)在都喜歡說(shuō)“輕”什么什么，但沒有重磅亮點(diǎn)卻難以真正留住用戶們的心。而想要留住一個(gè)人的心，不如先留住他們腦袋瓜里的奇思妙想。

捏捏APP開始走向社交化方向也是應(yīng)和用戶們的分享需求。捏捏的廣場(chǎng)上，可以看到不同用戶上傳的各種創(chuàng)意小幅漫畫，這種表達(dá)方式被吳潔稱為“腦洞社區(qū)”，為什么它會(huì)變得如此火熱？吳潔解釋道：“二次元現(xiàn)在已經(jīng)成了一種泛文化概念?！睙o(wú)論是80后、90后、00后，對(duì)于漫畫這種往往從小就開始接觸的事物，有一種親近感，而這些人長(zhǎng)大之后，成為了有能力的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的消費(fèi)者，二次元作品的影響力就開始滲透到了三次元。原本小眾的文化形式通過互聯(lián)網(wǎng)的助推，很快就成為了這個(gè)娛樂消費(fèi)時(shí)代的買點(diǎn)。

捏捏團(tuán)隊(duì)

吳潔肯定了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)于二次元的態(tài)度和環(huán)境?！氨热缯f(shuō)十萬(wàn)個(gè)冷笑話，它從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)二次元作品到登上了大熒幕，這很大程度上反映了國(guó)漫認(rèn)可度的提升?！眳菨嵾€提到了最近火熱的《大圣歸來(lái)》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，“這說(shuō)明國(guó)內(nèi)有人在做這行，而且是在認(rèn)真做，并且已經(jīng)摸索到了一條成功的模式。因?yàn)椴还苁谴笕诉€是小孩，內(nèi)心都有尋找樂趣的本質(zhì)。”

如何把社交過程中用戶提供的idea變成更有價(jià)值的東西也是捏捏一直在考慮的，正是這想法促成了“捏捏大爆炸”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇的誕生。目前這個(gè)系列已經(jīng)更新到了第七集。每集為5分鐘左右的短片，每周更新一集，目前累計(jì)播放量已經(jīng)超過了2000萬(wàn)。

和觀眾朋友們交流點(diǎn)啥呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單。“捏捏大爆炸”主要講述的是一群“周星馳式的小人物”的日常故事。一群90后如何在職場(chǎng)上與70、80后前輩們過招，如何應(yīng)對(duì)發(fā)生在自己身上的困難與窘境?！斑@是我們這一輩人可能都經(jīng)歷過的事。畢業(yè)、租房、應(yīng)聘，其中一集動(dòng)畫，特別好笑的故事也是來(lái)自一個(gè)真實(shí)的分享；兩個(gè)大學(xué)同學(xué)共同租房，可臥室只有一張雙人床，不得不‘同床共枕’，共渡難關(guān)?！甭爜?lái)好笑，可仔細(xì)一想?yún)s又有點(diǎn)苦澀，這或許正是捏捏的漫畫式社交能帶給用戶的優(yōu)勢(shì)之一：你可以用調(diào)侃的心態(tài)與口吻，對(duì)待生活中的一切如意與不如意。目前該動(dòng)畫已經(jīng)全網(wǎng)上線，包括人氣彈幕網(wǎng)站AcFun和Bilibili。為了達(dá)到如此多和相對(duì)挑剔的觀眾們的需求，捏捏有了自己的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，還邀請(qǐng)到了“英雄聯(lián)盟”的專業(yè)聲優(yōu)來(lái)為動(dòng)畫配音。

這是一個(gè)需要用戶參與，簡(jiǎn)單卻有腔調(diào)的APP。有趣的東西難以硬打造。是她的原話，因此需要的是充滿想象力的APP和用戶。

畢業(yè)搞啥？創(chuàng)業(yè)初衷與蛻變

這么古靈精怪的產(chǎn)品背后的創(chuàng)始人吳潔卻曾是地地道道的工科生。來(lái)自同濟(jì)大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的她，同時(shí)還是中國(guó)傳媒大學(xué)的傳播學(xué)碩士。畢業(yè)之后她曾經(jīng)在《生活方式》雜志社工作了很久，并坦言這一定程度上影響了她以后的道路。

“很早我就開始玩博客了。當(dāng)時(shí)的電子終端還是電腦，與現(xiàn)在很不一樣。我逐漸晉升到了網(wǎng)絡(luò)主編這個(gè)位置，也接觸了大大小小很多項(xiàng)目。最終我覺得還是應(yīng)該把這些瑣碎變成事業(yè)?！眳菨嵳劦疆?dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，似乎并沒有太多的一腔熱血或者撞破南墻的氣概?！爱吘乖谥袊?guó)本土，愿意為文化消費(fèi)買單的人群并不算太多?！?/p>

吳潔自己也是個(gè)“二次元er”，正是她對(duì)這種亞文化的興趣讓她敢用這種載體試一試水。2010年的時(shí)候她在經(jīng)手的一些項(xiàng)目工作中發(fā)現(xiàn)了未來(lái)電子化文化傳播的潮流與趨勢(shì)，于是決定離職創(chuàng)業(yè)，并決心要讓自己的產(chǎn)品成為“人人都能參與創(chuàng)作”的存在。2013年12月成立的公司，初期核心團(tuán)隊(duì)卻只有3個(gè)人：市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，技術(shù)和財(cái)務(wù)。一門心思想要做好一個(gè)APP的吳潔最終成功了。他們對(duì)于自己的目標(biāo)非常清晰：這是一個(gè)需要用戶參與，簡(jiǎn)單卻有腔調(diào)的APP?！坝腥さ臇|西難以硬打造?！笔撬脑挘虼诵枰氖恰俺錆M想象力的APP和用戶”。目前超過70%的捏捏用戶是女性，同樣超過70%的用戶是90后，而從分享方式分布來(lái)看，QQ空間大于微信大于微博。

樂趣豐富的產(chǎn)品也是因?yàn)閬?lái)自一支樂趣無(wú)限的團(tuán)隊(duì)。

吳潔說(shuō)捏捏的團(tuán)隊(duì)有很多優(yōu)點(diǎn)時(shí)總是帶著微笑，夸他們配合得好，有自己的生活方式，就算是技術(shù)后臺(tái)也對(duì)生活充滿了激情。并且這是一個(gè)勇于嘗試的團(tuán)隊(duì)。公司里并不缺少有著家長(zhǎng)范兒的領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的人物。“不管多扁平化的企業(yè)，都要有團(tuán)隊(duì)工作和規(guī)律，也必須要有審核機(jī)制?！眳菨嵾@么說(shuō)道。而隨著捏捏APP和動(dòng)畫的開發(fā)，不同的產(chǎn)品要求搭配不同能力的員工來(lái)完善整個(gè)團(tuán)隊(duì)。正是這支團(tuán)隊(duì)在200個(gè)團(tuán)隊(duì)中贏得了全國(guó)創(chuàng)新比賽的二等獎(jiǎng)，贏得了1200萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)投資。

未來(lái)這場(chǎng)腦洞大爆炸還將怎樣繼續(xù)擴(kuò)散下去？吳潔透露動(dòng)畫將是他們的專注點(diǎn)，第二季動(dòng)畫已經(jīng)在日程上。如何挖掘捏捏APP在各種場(chǎng)合中的使用可能性也是他們未來(lái)考量的發(fā)展目標(biāo)。未來(lái)可能是捏捏小四格漫畫，還是與自媒體加深合作？但無(wú)論如何，吳潔用一句話總結(jié)了為什么捏捏上分享的創(chuàng)意都這么獨(dú)特有趣，因?yàn)椤案呤钟肋h(yuǎn)在民間”。