文/周 卉

動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用

文/周 卉

數(shù)字媒體藝術主要是依賴數(shù)字信息技術為基礎的藝術，是一種可逆性的創(chuàng)作過程，且創(chuàng)作而成的作品均可復制。另外，它也可以和其他藝術形式進行有效融合，是一種融合度較高的藝術，被廣泛應用于音樂、舞蹈、電腦動畫及其他藝術形式中，為動態(tài)廣告設計注入新鮮血液，帶來新動力，廣受大眾追捧。因此，在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體藝術，能夠創(chuàng)造出不同的視覺效應。

數(shù)字媒體藝術概述

數(shù)字媒體藝術的含義。近年來，隨著我國科技的進步，使得數(shù)字媒體藝術得到迅猛發(fā)展。由于數(shù)字媒體主要以數(shù)字化的聲音、圖像及其他形式的信息為載體，同時利用科學技術以及數(shù)字通訊技術，從而對信息進行傳播和發(fā)展，使之取代了傳統(tǒng)的信息傳播方式，逐步向數(shù)字音頻、視頻以及影視等相關領域發(fā)展。因此，人們可以將數(shù)字媒體理解為用數(shù)字技術創(chuàng)造和形成的，并利用傳媒手段進行傳播的，進而形成新穎的且具有視覺沖擊力的藝術。由此可見，數(shù)字媒體藝術必須借助數(shù)字科學技術，才能表現(xiàn)一種獨特的藝術形式和創(chuàng)作過程。也可以說，數(shù)字媒體藝術是藝術設計中最具發(fā)展?jié)摿?、最具獨特性的藝術。

數(shù)字媒體藝術的特點。數(shù)字媒體藝術被廣泛應用于動畫、視頻等范圍中，以一種新穎的交流方式展示在人們眼前。合理應用能夠讓受眾積極參與藝術創(chuàng)作過程，選擇的形式不同，所得到的結(jié)果也不相同，這樣更能激發(fā)受眾的興趣。

首先，數(shù)字媒體藝術具有視覺沖擊力的表現(xiàn)效果。數(shù)字媒體藝術不僅極大地豐富了藝術語言和表現(xiàn)形式，還增強了作品感染力，使觀者能夠感受到逼真的現(xiàn)實感。因此，數(shù)字媒體藝術能夠帶來視覺沖擊力，同時還能使人感受到一種真實感，建造出一種虛幻中不乏真實的世界，從而滿足藝術創(chuàng)作的需求，為藝術創(chuàng)作者提供更多的靈感。

其次，數(shù)字媒體藝術具有超越傳統(tǒng)的藝術思想。由于數(shù)字媒體藝術能夠模擬出真實世界的藝術效果，應用過程中，起到省時高效的作用。如Photoshop，它不僅擁有雙向撤銷或重做的功能，同時還可以后退或前進到任何一步。因此，這與傳統(tǒng)的繪畫功能相比，能夠極大地提高繪畫工作的效率。另外，計算機輔助設計對于繪畫能力的要求不高，打破了傳統(tǒng)的設計思想，為創(chuàng)作者提供了更加寬廣的設計空間。

動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用

動態(tài)廣告設計中，數(shù)字媒體藝術具有一定的系統(tǒng)性、靈活性、專業(yè)性和科學性。因此，在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體藝術，其創(chuàng)造出的作品具有一定的獨特性。具體分析如下。

首先，對于數(shù)字化動態(tài)廣告而言，其作品常常具有獨特的創(chuàng)意，尤其是具有強烈的視覺沖擊力。數(shù)字媒體藝術的應用，不僅使創(chuàng)作者的創(chuàng)意空間得到有效拓展，同時還增添了新的表現(xiàn)語言，進而達到不同的視覺效果和創(chuàng)新意識。創(chuàng)作者可以運用靈活的轉(zhuǎn)場效果，或者組織一些畫面語言，甚至設置合理的特效，從而使作品達到意想不到的效果。

其次，由于傳統(tǒng)的動態(tài)廣告設計往往很容易受到技術以及人為等方面因素的影響，使作品的質(zhì)量不能得到有效保障。合理地應用數(shù)字媒體藝術制作，不僅能夠使作品的音頻以及畫面的質(zhì)量達到較高的水平，同時還能使音頻效果更加逼真，畫面色彩更為飽滿，增強了作品質(zhì)量，將全新的設計理念和表現(xiàn)藝術充分展現(xiàn)出來。

再次，在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體藝術，使作品有了新的活力，同時也使動態(tài)廣告設計制作的方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，從而拓展數(shù)字媒體藝術的應用范圍。比如，通過電視頻道或者互聯(lián)網(wǎng)技術等多媒體客戶端，同時在利用動畫軟件制作flash廣告條件下，將信息等進行傳播，具有較強的交互性。除此之外，三維動畫廣告，在數(shù)字媒體藝術中的應用，不僅使作品的趣味性得到進一步增強，同時還使作品形象更加逼真。尤其是在影視廣告業(yè)，數(shù)字媒體藝術的應用最為廣泛，創(chuàng)造出一系列具有多種風格，且有視覺效果的作品。

最后，在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體技術制作的作品能夠帶給人不同的感受，這是一種比較靈活和快捷的方法。由于數(shù)字媒體藝術中的數(shù)字化編輯程序，能夠為設計人員提供極大的便利，有效地對前期拍攝好的素材進行剪輯處理，進而提高前期工作效率，同時在一定程度上也減少了拍攝的工作量。比如，在一些作品的后期制作過程中，可以有效利用數(shù)字媒體藝術中的非線性編輯處理，將所需要的元素添加到廣告之中，進而使整個廣告作品具有動感節(jié)奏。如果利用傳統(tǒng)的制作方式，是很難達到這個效果的。尤其在一些公益性質(zhì)的動態(tài)廣告中，大部分的創(chuàng)作都是在后期制作完成，其中包括人物的背景，轉(zhuǎn)場等都是借助數(shù)字媒體藝術的作用達到的，這樣就可以給創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作空間，也有效節(jié)地節(jié)約了拍攝時間。

動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用發(fā)展策略

數(shù)字媒體藝術拓寬了動態(tài)廣告藝術的創(chuàng)意空間，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)都需要大量的廣告宣傳，這就給動態(tài)廣告拓展了發(fā)展空間，只有通過創(chuàng)新的意識和思維模式，才能制作出令人耳目一新的作品。而動態(tài)廣告設計好壞并非僅僅體現(xiàn)在電腦技術方面，而是藝術和技術相融合的境界，通過藝術的方式進行創(chuàng)作，并以科技的形式展現(xiàn)給大眾，這樣才能制作出真正高質(zhì)量動態(tài)廣告設計作品。

目前，動態(tài)廣告設計中的數(shù)字媒體藝術正逐漸影響著人們的日常生活，數(shù)字化技術使得動態(tài)廣告設計的競爭日益激烈，只有好的創(chuàng)意制作，且符合大眾的審美需求，才能滿足大眾的需要，使動態(tài)廣告設計立于不敗之地?；诋斍霸絹碓蕉嗟娜吮容^注重廣告設計中的創(chuàng)意觀念，而這種創(chuàng)意則需要好的形式才能夠?qū)⑵渫昝赖乇憩F(xiàn)出來，從而設計出高質(zhì)量的動態(tài)廣告作品。正是由于數(shù)字媒體藝術的產(chǎn)生，才使得動態(tài)廣告設計適應發(fā)展，創(chuàng)意也具有多樣性。例如，當根據(jù)實際設計需求，要對人物或是場景進行變化的過程中，數(shù)字媒體的強大功能可以對正常的運動軌跡進行修正處理，使其得到完美改變，從而帶來全新的視覺觀感，建立新的欣賞標準?？傊?，動態(tài)廣告設計中的數(shù)字媒體藝術對于人們的生活有著重要影響。而在動態(tài)廣告設計中，通過數(shù)字媒體等藝術語言所制作出的作品，都需要通過良好的形式才能得到完美的體現(xiàn)，因此，優(yōu)秀的創(chuàng)意和形式缺一不可，相輔相成。

首先，要加強對于數(shù)字媒體技術性人才的培養(yǎng)。不論是平面設計還是動畫制作等，都需要雄厚的資金，才能為數(shù)字媒體發(fā)展奠定堅實基礎。因此，這就需要得到國家的大力支持。另外，還要加強對數(shù)字媒體技術性人才的培養(yǎng)。這主要是因為數(shù)字媒體藝術教育還沒有得到成熟的發(fā)展，尤其是各個高校所開設的相關專業(yè)，要全面統(tǒng)籌發(fā)展，學習相關的技能知識和理論知識，如開設“電視藝術美學”或者“視聽語言”等課程，推動數(shù)字媒體藝術的發(fā)展。

其次，要和社會發(fā)展同步，結(jié)合社會的文化需要，不斷增強設計制作者的創(chuàng)造能力。藝術本身和社會的狀況密切相關，數(shù)字媒體藝術要想得到全面發(fā)展，需要設計制作者們密切關注科技的發(fā)展狀況，以新技術為要求，不斷地適應新的科學技術，滿足不同領域人們的需求。另外，設計制作者們還要不斷學習，拓展思維能力，不斷增強自己的創(chuàng)新意識和技能，設計出具有較強藝術性和人文性的作品。

綜上所述，數(shù)字媒體藝術不僅為社會大眾提供更多的藝術性作品，同時還能滿足人們的娛樂需求。在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體藝術，能制作出高品質(zhì)的作品。因此，動態(tài)廣告設計中的數(shù)字媒體藝術所體現(xiàn)的是一種超前的時代精神，是一種對人文精神的全面塑造。相信動態(tài)廣告設計中的數(shù)字媒體藝術在未來，將會以更加高新的技術推動其發(fā)展，同時也被應用于更加廣泛的領域內(nèi)，尤其在動漫產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字媒體藝術將會發(fā)揮重要的作用，具有巨大發(fā)展。

本文系2014年度湖北省人文社科研究項目“時尚經(jīng)濟的跨界合作效應——服裝藝術院校校企資源共享模式研究”（項目編號：14Q050）；2014年度校級教研項目“服裝展示設計教學中的理性思維構(gòu)建”（項目編號：141091010）。

作者單位 武漢紡織大學