吳志海

(沈陽體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院，遼寧 沈陽　110102)

我國滑雪市場滑雪設(shè)備和滑雪裝備的調(diào)查研究——以沈陽市滑雪場為例

吳志海

(沈陽體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院，遼寧 沈陽110102)

摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、走訪調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對沈陽4家滑雪場的滑雪設(shè)備和滑雪裝備進(jìn)行了全面調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)大型滑雪設(shè)備幾乎都是進(jìn)口品牌，滑雪裝備的高端產(chǎn)品也以進(jìn)口為主，只有滑雪裝備的低端產(chǎn)品是以國產(chǎn)為主，我國滑雪市場的主要市場份額被國外產(chǎn)品占據(jù)著。建議：1 加大政府扶持力度扭轉(zhuǎn)我國滑雪產(chǎn)品制造業(yè)的落后局面。2 國產(chǎn)品牌企業(yè)要不斷提升自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。3 全面開發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的種類，滿足不同需求。

關(guān)鍵詞:滑雪場；滑雪設(shè)備；滑雪裝備

近年來，我國冬季滑雪市場越來越繁榮，參與滑雪的人次每年在飛速遞增，可以說在我國北方城市滑雪已走進(jìn)了千家萬戶[1]。“滑雪去”成了寒冬里人們外出游玩的主題詞。隨著北京申辦2022年冬奧會的成功，必將在全國掀起一股滑雪熱潮。但與滑雪熱潮愈刮愈烈相比，國內(nèi)滑雪設(shè)備和滑雪裝備市場的現(xiàn)狀令人堪憂。不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)滑雪設(shè)備和滑雪裝備幾乎全被國外品牌占領(lǐng)了[2]。本研究就滑雪設(shè)備和滑雪裝備的情況對沈陽的幾家滑雪場進(jìn)行了調(diào)查走訪，掌握了大量的第一手資料。通過統(tǒng)計(jì)處理對沈陽滑雪市場上的滑雪裝備和滑雪設(shè)備的具體情況有了深入的了解，對存在問題進(jìn)行了全面的剖析。應(yīng)該說沈陽滑雪市場的現(xiàn)狀在一定程度上能反應(yīng)我國滑雪市場的基本問題。希望通過本研究，使業(yè)內(nèi)人士對我國滑雪市場的滑雪設(shè)備和滑雪裝備發(fā)展現(xiàn)狀有個(gè)總體了解，為促進(jìn)我國滑雪旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

1研究對象與方法

1.1　研究對象

本文以我國滑雪市場滑雪設(shè)備和滑雪裝備的現(xiàn)狀為研究對象。調(diào)查對象是沈陽市的4家滑雪場：沈陽白清寨滑雪場、沈陽怪坡滑雪場、沈陽東北亞滑雪場和沈陽棋盤山滑雪場。

1.2　研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過檢索與查閱了沈陽體育學(xué)院圖書館、中國知識資源總庫——CNKI 系列數(shù)據(jù)庫，查閱了關(guān)于滑雪場和滑雪產(chǎn)業(yè)研究的相關(guān)文獻(xiàn)20余篇。為本文的研究提供理論與方法的依據(jù)，為本題目的研究起到了參考和指導(dǎo)作用。

1.2.2走訪調(diào)查法

根據(jù)本研究的題目需求制定了調(diào)查提綱，通過2013——2014雪季對沈陽4家滑雪場進(jìn)行了實(shí)地考察和調(diào)查走訪。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS17.0軟件對問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理。

2結(jié)果與分析

2.1　沈陽4家滑雪場的基本情況

沈陽四家滑雪場在市郊，分別位于沈陽的南郊、東郊和北郊(如表1)。距沈陽二環(huán)的距離是30-40分鐘的車程，距離如此之近極大地方便了沈陽的滑雪愛好者，也令其他城市的滑雪愛好者羨慕不已。

表1　沈陽4家滑雪場的基本情況統(tǒng)計(jì)表

2.2　沈陽4家滑雪場的滑雪設(shè)備情況分析

調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查的沈陽4家滑雪場主要的滑雪設(shè)備大部分進(jìn)口，以美國、加拿大和奧地利的品牌居多(見表2)。其中，4家滑雪場的造雪機(jī)數(shù)量從4臺到12臺不等，平均擁有量為8臺，全部是來自國外的品牌，主要是美國的雪神；平均擁有壓雪機(jī)為1.5臺，全部是進(jìn)口的，主要品牌包括美國的雪神、法國的約克等；平均擁有索道3.5條，以國外品牌為主，主要是法國的約克、加拿大的龐巴迪和奧地利的舒法格(sufag)，其中所有滑雪場的魔毯都是來自國內(nèi)的廠家；雪地摩托車的平均擁有量為6.5臺，除了一家滑雪場使用國內(nèi)品牌外，其他3家滑雪場產(chǎn)品均進(jìn)口，主要是法國的約克、加拿大的龐巴迪和奧地利的舒法格；其他滑雪設(shè)備主要是雪地自行車，都來自歐洲或者日本。

至于選擇這些品牌的原因，這4家滑雪場各有側(cè)重，有些是從產(chǎn)品質(zhì)量和功能出發(fā)，有些是從節(jié)能環(huán)保的角度出發(fā)，大部分滑雪場對產(chǎn)品價(jià)格和售后服務(wù)考慮較多。可喜的是初級道使用的魔毯全部是國內(nèi)廠家生產(chǎn)。

表2　沈陽4家滑雪場常用設(shè)備品牌比例情況

2.3　沈陽4家滑雪場滑雪裝備情況分析

調(diào)查結(jié)果顯示，接受調(diào)查的沈陽4家雪場滑雪裝備也基本都是外國品牌，國內(nèi)品牌的市場占有率特別低(見表3)。其中，滑雪板都是國外品牌，平均擁有量約2000副，品牌主要有諾迪卡、阿托米克、海德、沃克、菲舍爾等。滑雪鞋主要來自歐洲或者日本，平均擁有量為2000雙，主要品牌有諾迪卡、海德和菲舍爾等。少數(shù)滑雪服采購于國外，質(zhì)量非常好，價(jià)格昂貴；大多數(shù)來自國內(nèi)，平均擁有量為1000套左右，價(jià)格約為100-200元，大部分是貼牌生產(chǎn)。國外品牌主要來自歐洲或者日本，主要有海德、羅希尼、菲舍爾、所羅門等?；┱纫踩渴菄馄放?，與滑雪板基本配套，主要來自歐洲，品牌有菲舍爾、諾迪卡，平均擁有量與滑雪板相同。頭盔主要來自國外，也有部分是國內(nèi)廠家生產(chǎn)，主要品牌有羅希尼、雷蒙等?；╃R也是大部分進(jìn)口，主要品牌有斯瓦洛。滑雪手套則大部分由國內(nèi)生產(chǎn)，但品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量不高。另外，脫落器全部來自國外，滑雪護(hù)具大都來自國內(nèi)。

滑雪場對滑雪裝備的選擇主要考慮產(chǎn)品耐用、防水和色彩，這是由滑雪運(yùn)動(dòng)的特性決定的。多數(shù)滑雪場比較在意當(dāng)年流行的顏色、面料和款式，這一點(diǎn)4家雪場表現(xiàn)得比較一致，考慮到成本原因滑雪場都比較看重產(chǎn)品價(jià)格。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，滑雪場的門票一般都包含了滑雪的基本裝備的使用費(fèi)用，如滑雪鞋、滑雪板和滑雪杖，這些裝備幾乎都是進(jìn)口品牌，個(gè)別單板是國產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品；而其他滑雪裝備如滑雪服、滑雪手套、滑雪鏡和頭盔等還會單獨(dú)出租，這些裝備幾乎是國產(chǎn)品牌或國產(chǎn)貼牌。另外，一般滑雪場都有多家雪具商店出售各種品牌的滑雪裝備，一般來說，工藝比較復(fù)雜的高端產(chǎn)品如滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪服、頭盔、滑雪鏡等幾乎是進(jìn)口品牌，而工藝比較簡單的裝備如滑雪手套、滑雪帽、圍巾和護(hù)具等幾乎是國產(chǎn)品牌。

表3　沈陽4家滑雪場常用裝備品牌比例情況

2.4　國產(chǎn)品牌的滑雪設(shè)備與滑雪裝備的發(fā)展對策分析

隨著滑雪產(chǎn)業(yè)迅速壯大，滑雪設(shè)備裝備市場前景備受關(guān)注，市場空間巨大。近些年，在大大小小的滑雪產(chǎn)品展會上，爭搶購置高端器材的中國客戶成為一景，說明我國的滑雪愛好者和滑雪產(chǎn)品經(jīng)營者對進(jìn)口滑雪產(chǎn)品還是非常認(rèn)可的。眾多海外滑雪產(chǎn)品廠商看中了中國滑雪產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的趨勢，欲向中國推銷昂貴的產(chǎn)品。與此同時(shí)，隨著我國官方對相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高的意愿增加，日后可能造成進(jìn)口產(chǎn)品比重增大，國內(nèi)中小型企業(yè)日子難過的局面[3]。

從前邊的調(diào)查分析不難看出，目前我國大小雪場使用的滑雪板都不是國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)制造的，雪場所需要的造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托車等滑雪設(shè)備幾乎全部依靠進(jìn)口?；┓b生產(chǎn)雖然是我們的優(yōu)勢，但國外品牌已經(jīng)搶占了高端市場，并逐漸向中、低端市場擴(kuò)展[4]。無論是滑雪場用于出租的裝備，還是滑雪者自己購買的雪具，高額利潤都被國外大品牌器材廠商拿走了。如果不及時(shí)制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，中國滑雪裝備產(chǎn)業(yè)將逐漸失去產(chǎn)品開發(fā)的自主權(quán)。

可喜的是，隨著國家相關(guān)部門的重視和業(yè)界人士的努力，國產(chǎn)滑雪裝備市場漸有起色，不少企業(yè)已經(jīng)在各自的領(lǐng)域占據(jù)了一定的市場份額[5]。 如滑雪板市場方面，國內(nèi)的單板生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟，并受到滑雪愛好者的認(rèn)可，有的產(chǎn)品雖是貼牌，卻也接近以假亂真的水平；滑雪服市場方面，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)中低端租賃市場，波司登等一批服裝生產(chǎn)企業(yè)也開始進(jìn)軍滑雪服生產(chǎn)領(lǐng)域。索道、壓雪機(jī)、造雪機(jī)等滑雪場的機(jī)械設(shè)備領(lǐng)域也出現(xiàn)了本土品牌，如哈飛機(jī)電的“雪龍”等已經(jīng)走出國門，在世界的舞臺上與國外名牌共舞。

雖然國產(chǎn)滑雪裝備在市場上已經(jīng)占有了一定份額，但與國際知名品牌相比，產(chǎn)品質(zhì)量和制作技術(shù)還存在很大差距，也沒有形成可以與國際知名品牌相抗衡的產(chǎn)品。據(jù)估計(jì)我國參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將以每年30%至50%的速度遞增，滑雪裝備市場需求必將迅速擴(kuò)大。我國的滑雪設(shè)備和滑雪裝備生產(chǎn)企業(yè)必須改變落后的局面，把失去的市場奪回來 。

2.4.1加大政府扶持力度

扭轉(zhuǎn)我國滑雪產(chǎn)品落后的局面，要通過政策扶持，把政府、企業(yè)和個(gè)體的積極性調(diào)動(dòng)起來，按照集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化方向，整合小、弱、散的企業(yè)，培育一批滑雪裝備產(chǎn)品項(xiàng)目的龍頭企業(yè)[6]。通過集團(tuán)化形式吸納外資和民營企業(yè)，引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)、管理與銷售手段，與國外專業(yè)廠家合作生產(chǎn)中高級滑雪設(shè)備裝備，從而在未來滑雪設(shè)備裝備市場奪回失去的領(lǐng)地。

2.4.2企業(yè)要不斷提升自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力

設(shè)計(jì)開發(fā)高質(zhì)量的滑雪產(chǎn)品，提供完善的滑雪產(chǎn)品服務(wù)，根據(jù)不同地區(qū)的地理和文化特質(zhì)，打造不同的精品裝備，走品牌化道路，向精深方向發(fā)展。打造符合中國地域特點(diǎn)和中國人使用習(xí)慣的特色產(chǎn)品，是國產(chǎn)裝備生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢[7]。因?yàn)樗麄兏私庵袊袌?，更了解中國人?/p>

2.4.3全面開發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品

我國的滑雪市場正處在一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期，近些年新建的滑雪場如雨后春筍，但由于開發(fā)商的實(shí)力和其針對的消費(fèi)人群的不同，其規(guī)模檔次參差不齊。我們的生產(chǎn)廠商應(yīng)發(fā)揮本土優(yōu)勢，認(rèn)真研究不同層次滑雪場和消費(fèi)者的需求，全面開發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的種類，滿足不同需求。

我國滑雪裝備產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展階段，未來中國的滑雪裝備市場還有很大的發(fā)展空間。隨著北京2022年冬奧會的申辦成功，國家會大力發(fā)展冬季滑雪運(yùn)動(dòng)，我國滑雪市場會不斷繁榮

3結(jié)論與建議

3.1　結(jié)論

1)在滑雪設(shè)備方面，造雪機(jī)和壓雪機(jī)全部為進(jìn)口，而索道和雪摩托有一部分是國產(chǎn)品牌，而各滑雪場的初級道魔毯全部是國產(chǎn)品牌。

2)在滑雪裝備方面，工藝比較復(fù)雜的高端產(chǎn)品如滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪服、頭盔、滑雪鏡等都是進(jìn)口品牌，而工藝比較簡單的裝備如滑雪手套、滑雪帽、圍巾和護(hù)具等幾乎是國產(chǎn)品牌。

3.2　建議

1)加大政府扶持力度扭轉(zhuǎn)我國滑雪產(chǎn)品制造業(yè)的落后的局面。

2)國產(chǎn)品牌企業(yè)要不斷提升自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

3)全面開發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的種類，滿足不同需求。

參考文獻(xiàn)：

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[3]閆磊.看好中國滑雪產(chǎn)業(yè) 海外設(shè)備商“搶占”中國雪場[EB/OL]. http://www.chinanews.com，2011-05-10.

[4]國內(nèi)滑雪設(shè)備裝備幾乎全被國外品牌占領(lǐng)[EB/OL]. http://www.douban.com,2013-06-18.

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[7]徐淑梅,呂建華.區(qū)域旅游競爭力基本理論與評價(jià)體系研究-兼論黑龍江冰雪旅游競爭力培育與提升[M].哈爾濱:哈爾濱地圖出版社,2007:99-123.

?運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與競賽

The Study on Ski Facilities and Ski Equipments of the Ski Resorts in Our Country

WU Zhi-hai

(Shenyang Sport Sport University, Shenyang 110102,China)

Abstract：Using the literature reviews , visiting investigation and mathematical statistics to the ski Facilities and ski equipments of the four ski resorts in Shenyang by the comprehensive investigation and study, found that ski Facilities is almost imported brand, and high-end products of ski equipments are mainly imported, and only low-end products are domestic, that is to say, Shenyang ski market is occupied by foreign products.Suggestions: 1 Try to reverse the backward situation of skiing products manufacturing of our country with the government support.2 Improve the technical level and innovation ability of Chinese brand continuously. 3 develop high ，middle and low-end products comprehensively with abundant kinds of ski products to meet different needs.

Key words：Ski resort;Ski Facility;Ski equipment

中圖分類號:G863.1

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-1365(2015)06-0041-03

作者簡介：吳志海(1964-)，男，教授，碩士，主要研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

收稿日期：*2015-09-21； 修回日期：2015-10-24