□ 文/唐亞南

走進(jìn)世界上最早的“真正報(bào)紙”①創(chuàng)刊地感受紙媒變化

□ 文/唐亞南

未來(lái)的發(fā)展中，新媒體的前途一定光明無(wú)限嗎？它是否存在隱憂？傳統(tǒng)紙媒真的像有些人所言“病入膏肓”、無(wú)藥可救了嗎？新媒體真的能取代傳統(tǒng)紙媒嗎？帶著這些問(wèn)題，筆者走進(jìn)了世界上最早的“真正報(bào)紙”創(chuàng)刊地——德國(guó)，對(duì)此進(jìn)行了深入探究。

新媒體 紙媒 困境 啟示 德國(guó)

德國(guó)紙媒現(xiàn)狀

與世界其他國(guó)家相比，當(dāng)代德國(guó)的報(bào)業(yè)顯得非常發(fā)達(dá)，《法蘭克福匯報(bào)》《世界報(bào)》等都是在世界上具有很大影響力的高質(zhì)量報(bào)紙。德國(guó)是歐洲最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，按照發(fā)行范圍，可分為三類：一是地區(qū)報(bào)，即主要在某個(gè)地區(qū)和城市發(fā)行的報(bào)紙；二是地方報(bào)，即在某地發(fā)行的報(bào)紙，范圍較小；三是跨區(qū)域報(bào)，即同時(shí)在不同地區(qū)發(fā)行的報(bào)紙。據(jù)德國(guó)報(bào)紙出版聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)有日?qǐng)?bào)333家，其中多數(shù)都是地區(qū)報(bào)，有地方報(bào)3份，跨區(qū)域報(bào)紙8份。

在德國(guó)，多數(shù)地鐵站都可以買到報(bào)紙，另外在加油站也可以買到報(bào)紙。德國(guó)人很喜歡看報(bào)紙，在餐廳、在咖啡館，在等車、坐車、排隊(duì)、休息時(shí)，都有人在看報(bào)紙。地區(qū)報(bào)是德國(guó)多數(shù)人愛(ài)看的報(bào)紙，在地區(qū)報(bào)中，除刊登新聞，還有當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展情況，以及生活信息，如租房、求職、招工、購(gòu)物等。不僅在報(bào)亭，在咖啡廳、快餐店、超市等都可以買到當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)報(bào)，但跨區(qū)域報(bào)紙則不是隨處可買，只能訂閱。2013年9月，聯(lián)邦德國(guó)報(bào)業(yè)出版社聯(lián)合會(huì)公布德國(guó)報(bào)紙發(fā)行量為2220萬(wàn)份。圖1是1993-2013年德國(guó)紙媒發(fā)行變化情況。

根據(jù)圖1，可見(jiàn)，地方性日?qǐng)?bào)十年來(lái)發(fā)行量有所下降，跨區(qū)域的報(bào)紙如《法蘭克福匯報(bào)》《世界報(bào)》等，發(fā)行量則基本保持穩(wěn)定。

德國(guó)紙媒的困境與挑戰(zhàn)

在德國(guó)，1989年，有138份報(bào)紙有網(wǎng)絡(luò)版，現(xiàn)在則661份報(bào)紙都有網(wǎng)絡(luò)版。在德國(guó)，還有小部分人對(duì)讀者來(lái)信感興趣，過(guò)去一些報(bào)紙，一般把讀者來(lái)信放在報(bào)紙角落，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)讀者很感興趣，因此，有時(shí)讀者來(lái)信可能會(huì)占一個(gè)整版；人們最不感興趣的是報(bào)紙上的連載，連載在20世紀(jì)50年代、60年代時(shí)比較常見(jiàn)，而現(xiàn)在已不屬于那個(gè)時(shí)代。

幾十年來(lái)，德國(guó)新聞媒體發(fā)生了很大變化：20世紀(jì)60年代時(shí)，人們訂一份報(bào)紙一訂就是50年，而且只讀一種報(bào)紙。如今讀報(bào)紙的人在減少，對(duì)報(bào)紙也不再像以前那樣忠誠(chéng)；現(xiàn)在有人一年中就可能訂3份報(bào)紙，對(duì)這3份報(bào)紙可能只訂3個(gè)月的試用期，試用期剛過(guò)，又換訂另一種報(bào)紙。同時(shí)，在柏林到處可以讀到免費(fèi)報(bào)紙，如餐廳，咖啡廳等都可以讀到不同種類報(bào)紙，很難再提到忠誠(chéng)度。據(jù)德國(guó)報(bào)紙出版聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2000年-2013年平均每年日?qǐng)?bào)廣告收入從70億減少到40億左右，報(bào)紙廣告收入急劇下降。電視廣告收入基本穩(wěn)定，從以前的48億到現(xiàn)在的45億。

2012年德國(guó)所有日?qǐng)?bào)廣告收入是30億歐元，2013年和2012年同期相比減少了9.1%，一些八卦類報(bào)紙，廣告收入減少11.1%，電視廣告增加4.3%，網(wǎng)絡(luò)廣告增加19%。不少紙媒只能節(jié)約開(kāi)支，直接后果便是人們對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的擔(dān)憂，因?yàn)闆](méi)有足夠的人力寫(xiě)文章，造成報(bào)紙質(zhì)量下降。一些小報(bào)被大報(bào)社合并，嚴(yán)重影響了意見(jiàn)多樣性，意見(jiàn)觀點(diǎn)變得越來(lái)越少了，對(duì)政治也有很大影響。圖2可以說(shuō)明在德國(guó)報(bào)紙的成本及盈利的具體情況。

德國(guó)紙媒前景

現(xiàn)在德國(guó)人平均每天讀報(bào)37分鐘，年紀(jì)大的閱讀時(shí)間長(zhǎng)一些，年紀(jì)小的閱讀時(shí)間短一些（美國(guó)人一般平均每天讀報(bào)15分鐘）。在德國(guó)，年齡不同，關(guān)注的信息也不同，14歲—19歲更多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，每天讀報(bào)紙的人占42.3%，70歲以上的人每天讀報(bào)紙的人占82%。圖3顯示了德國(guó)人不同年齡每天讀報(bào)紙的情況。

2013年11月1日上午，筆者走訪了在德國(guó)具有代表性的紙媒——《新德意志報(bào)》。該報(bào)總經(jīng)理介紹，《新德意志報(bào)》在1990年之前是屬于東德中央委員會(huì)的一份報(bào)紙，隨著德國(guó)的統(tǒng)一，這份報(bào)紙轉(zhuǎn)換成了民主社會(huì)黨報(bào)，它是獨(dú)立的跨區(qū)域報(bào)紙，不僅涉及法律、政治等方面的內(nèi)容，也是為左翼思想提供信息和討論的一個(gè)平臺(tái)；同時(shí)，該報(bào)社還為新聞?dòng)浾呒俺霭嫔绲拿襟w人提供專業(yè)培訓(xùn)。《新德意志報(bào)》有93名固定工作人員，有16名相對(duì)自由的工作人員，還有一些更為自由的新聞工作人員。

《新德意志報(bào)》2013年預(yù)算收入1070萬(wàn)歐元，其中80%來(lái)自訂閱，5%是零售，8%來(lái)自于廣告，6%來(lái)自于商店或旅行讀者，7%（約10萬(wàn)歐元）的費(fèi)用用于獲取新的訂閱者。該報(bào)每天發(fā)行量平均3400份左右，其中有3萬(wàn)份仍然是訂閱。該報(bào)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)編輯室，只有兩個(gè)編輯，每月在網(wǎng)上有70萬(wàn)人閱讀他們的報(bào)紙。過(guò)去該報(bào)收入有60%來(lái)自廣告，40%來(lái)自銷售；現(xiàn)在有30%來(lái)自廣告，70%來(lái)自銷售。該總經(jīng)理認(rèn)為紙媒消失是個(gè)錯(cuò)誤的判斷：“我舉一個(gè)書(shū)籍的例子，在10年前開(kāi)始出現(xiàn)電子書(shū)，有人說(shuō)10年之后紙質(zhì)書(shū)籍會(huì)消失，我剛參加了法蘭克福書(shū)展，10年過(guò)去了，書(shū)展還在繼續(xù)，我想紙媒的報(bào)紙也會(huì)這樣，不過(guò)，報(bào)紙的盈利可能會(huì)少一些，低于20%。今后5年或10年報(bào)紙將會(huì)消失的預(yù)言，主要來(lái)自于大的電子集團(tuán)，我對(duì)他們的觀點(diǎn)一直持懷疑態(tài)度?！?/p>

對(duì)中國(guó)紙媒的若干啟示

德國(guó)名譽(yù)研究所一項(xiàng)測(cè)試顯示：60%的人相信報(bào)紙，這是非常高的一個(gè)比例，53%的人相信電臺(tái)，52%相信公共電視臺(tái)，26%的人相信私人電視臺(tái)，只有20%的人相信網(wǎng)絡(luò)。在中國(guó)，雖然沒(méi)有這方面的統(tǒng)計(jì)，但可以肯定的是，相信報(bào)紙比相信網(wǎng)絡(luò)的人多。這些都說(shuō)明了紙媒有較強(qiáng)生命力。在德國(guó)仍然有68%的人每天讀報(bào)，人們讀報(bào)紙最感興趣的是當(dāng)?shù)匕l(fā)生了什么事情，對(duì)國(guó)內(nèi)的時(shí)政有70%的人關(guān)注，對(duì)國(guó)外的時(shí)政感興趣的人有56%，50%的人對(duì)報(bào)紙的評(píng)論感興趣，數(shù)字反映出報(bào)紙的可信度是很高的。

在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)信息雖然比紙媒豐富多彩，但是良莠不齊，新媒體以其方便、快捷的方式娛樂(lè)著人們的生活，改變著人們的行為方式，甚至破壞了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言帶來(lái)了不小的負(fù)面影響。借鑒德國(guó)報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，重新定位紙媒內(nèi)容，提高紙媒內(nèi)容品質(zhì)就變得非常重要。紙媒有著訓(xùn)練有素的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，可在新聞報(bào)道的背景和深度上下功夫；可以就某個(gè)領(lǐng)域開(kāi)辟理論版，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域中的某些問(wèn)題作專業(yè)性的深度探討，集思廣益。還可以在報(bào)紙或雜志上開(kāi)辟讀者來(lái)信欄目了解讀者需求等等。如果說(shuō)把新媒體比喻是快餐的話，那么，紙媒就是大餐，雖然快餐有其方便、快捷等優(yōu)點(diǎn)，但給人的感覺(jué)只是為了填飽肚子，享受的成分較少；大餐給人的感覺(jué)多半是一種享受。

此外，中國(guó)紙媒還要向?qū)I(yè)化方面轉(zhuǎn)型，同時(shí)追求深度和厚度，把網(wǎng)絡(luò)做不到的東西做好做強(qiáng)，得到讀者認(rèn)可。例如，《人民法院報(bào)》作為一份專業(yè)報(bào)，有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和豐厚的資源，每天都有新鮮案例出爐，對(duì)于這些新鮮案例，應(yīng)該做類型化分析，進(jìn)而為推進(jìn)審判理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合進(jìn)行深入探討和研究，為法院審判工作的改革與發(fā)展提供決策參考；同時(shí)，對(duì)全國(guó)法院的法官在審判實(shí)踐中起到引導(dǎo)和啟發(fā)作用。這是《人民法院報(bào)》的努力目標(biāo)。

（作者是人民法院報(bào)社理論部編輯，中國(guó)社科院法學(xué)所博士后）

【注釋】

①見(jiàn)陳力丹：《世界新聞傳播史》（第二版），上海交通大學(xué)出版社，第90頁(yè)：“1615年，艾莫?jiǎng)?chuàng)辦《法蘭克福新聞》，因?yàn)樵搱?bào)每期刊登數(shù)條而不是1條新聞，于是被視為德國(guó)，也是世界上最早的‘真正的報(bào)紙’”。

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com