□ 文/周太山

《安徽商報》：移動互聯(lián)下，辦好都市報的“加減乘除”

□ 文/周太山

《安徽商報》近年來主動適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的讀者需要，通過“加減乘除”系列舉措，提高辦報質(zhì)量，推動報紙影響力的整體提升，為自身生存發(fā)展積極探路，也為紙媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級積累了一些有益經(jīng)驗。

移動互聯(lián) 都市報 影響力 安徽商報

一、用心做加法，既要取長補短，也要揚長避短，還要以長克短。

做加法要取長補短，重點體現(xiàn)在辦報理念上。移動互聯(lián)時代，“有用、有趣”的內(nèi)容在微信微博平臺往往能獲得極高的轉(zhuǎn)發(fā)量。近年來，《安徽商報》明確提出在辦報理念上要取網(wǎng)媒之長補自己之短。

一方面要深度介入民生，稿件采編時將“有用”放到更重要位置，重視直接民生題材密集發(fā)布，及時抓取教育、醫(yī)療、社保等各類實用信息，通過民生資訊板塊，形成服務(wù)信息發(fā)布專區(qū)；對于政經(jīng)活動、社會事件類非直接民生題材，則要求采編人員在做好基礎(chǔ)報道同時，做好稿件延伸，重視服務(wù)性轉(zhuǎn)換。如從合肥市市委中心組學(xué)習(xí)會上發(fā)現(xiàn)城市地鐵建設(shè)時間表、從合肥綜合保稅區(qū)掛牌中解讀市民在家門口淘洋貨能享受多少折扣，從兒童墜樓事件中提醒家長該如何注意孩子假期安全……力爭讓見報的每條新聞都有清晰的民生訴求點，讓每條新聞都能和讀者生活建立關(guān)聯(lián)。

另一方面，設(shè)置“樂活”欄目，傳播生活中樂事、趣事。今年初，合肥市獲評全國文明城市，《安徽商報》特別邀請24位來自不同行業(yè)的市民，以寫信的傳統(tǒng)方式，表達普通市民對于城市文明的理解、對于美好未來的期許，特刊最后以《親愛的合肥》為主題，充滿深情又不失活潑，獲得讀者廣泛好評。

做加法要揚長避短，重點體現(xiàn)在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢上。相較于新興媒體，都市報經(jīng)多年發(fā)展，培養(yǎng)了一支各有分工、相互協(xié)作的專業(yè)采編隊伍，形成了一個覆蓋所在城市重要信息源的采集網(wǎng)絡(luò)，建立了一套相對成熟規(guī)范的信息采編校審標準、流程等，由此在內(nèi)容上形成區(qū)域原創(chuàng)、公信權(quán)威兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢。面對網(wǎng)媒常以轟動性信息吸引公眾注意力的情況，《安徽商報》力爭做到以本地原創(chuàng)勝低質(zhì)復(fù)制、以精致勝粗糙，以公信勝流言，發(fā)揮權(quán)威公信與區(qū)域原創(chuàng)的疊加優(yōu)勢。近年來，《安徽商報》對報紙質(zhì)量把關(guān)更為嚴格，要求政經(jīng)服務(wù)信息必須有權(quán)威渠道；事件報道采訪要做到多信源求證；平衡報道精神既要體現(xiàn)在采訪流程里，也要體現(xiàn)在稿件呈現(xiàn)上。報社堅持每周一期的頻率打造“商報實驗室”欄目，用實驗靠近真相，以科學(xué)求證的方式做“謠言粉碎機”，在內(nèi)容的權(quán)威公信上再加分。

做加法要以長克短，重點體現(xiàn)在內(nèi)容設(shè)置上。周刊是都市報釋放深度內(nèi)容的重要平臺，是慢閱讀的重要載體，通常與本地（原創(chuàng)）新聞、國內(nèi)國際（通稿）新聞、副刊等共同構(gòu)成都市報的基本格局。多年來，《安徽商報》著力打造“橙周刊”品牌，形成了周一“環(huán)球”、周二“文娛”、周三“萬象”、周四“人文”、周五“風(fēng)尚”的出刊節(jié)奏。面對移動互聯(lián)時代快閱讀帶來淺閱讀這個特點，《安徽商報》去年底對內(nèi)容設(shè)置進一步優(yōu)化，試圖通過周刊文章讓讀者慢下來，享受閱讀的快樂，在周日新設(shè)“橙周刊?閱讀”，增加報紙深度，力倡全民閱讀。此外，為增強“商味”，順應(yīng)城市經(jīng)濟活動頻繁的節(jié)奏，還創(chuàng)設(shè)“天下徽商”周刊，承接徽商傳統(tǒng)，傳遞徽商智慧，為大眾

創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)搭建交流展示平臺。

二、虛心做減法，既是以退求進，也要以少勝多。

做減法就是化繁為簡。都市報采編人員須發(fā)揮更大的主動性，對傳統(tǒng)的內(nèi)容與形式重新評估，做好市民生活的信息管家，以理性的決斷對內(nèi)容與形式上的低效、繁復(fù)進行過濾，以退求進，以少勝多，以做減法獲取新的競爭優(yōu)勢。

做減法首先體現(xiàn)在信息選擇上。傳統(tǒng)都市報往往追求大而全，近年來，《安徽商報》調(diào)整思路，強調(diào)信息提供的有效性，要求編輯選稿用稿以有效傳播為目標，主動壓縮一些民生覆蓋面窄、對市民生活影響小的低關(guān)注度題材；關(guān)注度高的題材如果經(jīng)由網(wǎng)媒已廣泛傳播，采編人員要著力尋找第二落點，否則，不能成為版面的優(yōu)選稿件；都市報對街頭巷尾的社會動態(tài)報道容易“模式化”，比如車禍、火災(zāi)、墜樓等稿件，類似低質(zhì)內(nèi)容的重復(fù)出現(xiàn)，不僅不能吸引讀者關(guān)注，還會造成讀者對報紙內(nèi)容的整體差評。報社從版面安排上壓縮這類新聞的空間。版面空間的調(diào)整對記者具有重要的導(dǎo)向作用，傳導(dǎo)到采寫層面，記者時間分配更為科學(xué)，抓大放小，更加高效。

做減法還體現(xiàn)在版面語言的使用上。都市報過去強調(diào)濃眉大眼，以視覺沖擊吸引讀者眼球，但是過于強調(diào)形式，往往影響內(nèi)容的主導(dǎo)地位?！栋不丈虉蟆吩谌ツ甑椎男乱惠喺{(diào)整中對報紙視覺系統(tǒng)進行優(yōu)化，化繁為簡，追求疏朗雅正的整體效果，為方便讀者閱讀，主動調(diào)整正文字體大小，將通行的小5號放大為5號字，適度壓縮了單版文字容量；采取加大欄距、適當(dāng)留白、取消線框、限定不同級別標題字體字號等手段，增強報紙版面的統(tǒng)一性、現(xiàn)代感；在圖片使用上，根據(jù)版面大小，規(guī)定數(shù)量、欄寬下限的同時，也設(shè)置上限，防止同一版面上出現(xiàn)多幅圖片，形成多個中心造成視覺蕪雜；報頭、報眉、欄花是報紙重要的視覺識別元素，新一輪調(diào)整要求美編在遵循現(xiàn)行版式規(guī)范基礎(chǔ)上，進行一體化設(shè)計，力爭簡潔、清新、時尚。

三、精心做乘法，既要發(fā)揮自身優(yōu)勢，重視線上的新聞處理；也要發(fā)動社會力量，重視線下的活動策劃。

對于都市報來說，重要題材、亮點策劃的非常規(guī)釋放就是辦報上的長板。構(gòu)建長板，在新聞組織上需采取非對稱性競爭策略，集中優(yōu)勢人員、版面，對重點、熱點、看點做乘法，在突出差異中構(gòu)建公眾關(guān)注焦點。

發(fā)揮自身優(yōu)勢，對重點題材超常規(guī)釋放。高關(guān)注的動態(tài)新聞歷來是媒體競爭重點，3月20日，一架民用小飛機墜入合肥董鋪水庫。此事因涉及“黑飛”、飲水安全、緊急營救等多種元素，在當(dāng)?shù)仃P(guān)注度極高?！栋不丈虉蟆芬苑菍ΨQ性操作思維，組織多名記者多方采訪，從動態(tài)報道、事件調(diào)查、人物對話等方面介入，在稿件層次、報道規(guī)模上以明顯優(yōu)勢超越其他同類報道。為增強辦報主動性，《安徽商報》重視獨家重磅稿件的儲備，要求每周須保證一到兩期獨家自采的深度稿件。

通過線下活動讓報紙接地氣，借助社會力量獲取乘法效應(yīng)。近年來，《安徽商報》安排專人組織“商報社區(qū)行”活動，每到一站，與居委會或街道合作，發(fā)動社會力量，為市民提供健康知識、法律咨詢、水電氣暖各種服務(wù)的同時，還邀請文藝團隊走進社區(qū)現(xiàn)場演出。目前，“商報社區(qū)行”已經(jīng)開展100多站，得到社區(qū)居民、基層組織的歡迎，也受到廣告客戶的青睞，為報社經(jīng)營搭建了重要平臺。愛是人類的共同語言，《安徽商報》依托每周一期的“愛心面對面”欄目平臺，開展“愛心一日捐”“暖冬行動”“愛心圖書室”“愛心小藥箱”等系列助學(xué)、助老、助殘活動，倡導(dǎo)“點滴付出匯成愛的海洋”理念，目前參與活動的愛心人士達幾萬人，募集圖書5萬多冊，在全省各地捐建“愛心圖書室”80多個……“愛心面對面”獲評安徽新聞名欄目。通過一次次線下活動的累積，《安徽商報》在服務(wù)民生品牌塑造上，以突出優(yōu)勢與各類區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體形成明顯區(qū)別，報社的整體形象深入人心。

四、細心做除法，就是要善于化整為零，改善讀者閱讀體驗。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對“好讀、易讀、悅讀”提出更高要求。做除法就是要通過“化整為零”式的處理，改善紙媒的閱讀體驗，適應(yīng)讀者的這種變化。

做除法，體現(xiàn)在稿件采寫上就是要善于小切口選點。一些政策文件發(fā)布時往往高度書面化，系統(tǒng)性很強。都市報采編人員須積極介入，以盡可能細致的信息點提取，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的長文灌輸，從市民關(guān)心的角度，進行信息拆分，讓讀者既能夠整體把握新聞概貌，又能夠低門檻進入具體信息點閱讀。兩會期間，政府工作報告是報道重點，《安徽商報》就從經(jīng)濟、生態(tài)、教育、交通、衛(wèi)生、文化等多個小切口選點，變報告的線性敘述為報道的平面展示，讓讀者對政府過去做得怎么樣、未來怎么做一目了然。

做除法，體現(xiàn)在版面編輯上就是善于模塊化呈現(xiàn)。當(dāng)前都市報大多通過低效信息上的做減法，為重點新聞上做乘法騰出版面空間，然而，重點新聞往往篇幅長文字多，如果沒有好的編輯呈現(xiàn)，傳播效果會大打折扣?！栋不丈虉蟆吩诰庉嬍謨灾忻鞔_提出要善于對長稿化整為零，在熟讀文本基礎(chǔ)上，依據(jù)讀者先動態(tài)、再影響、再服務(wù)的閱讀習(xí)慣，將長文本編輯成動態(tài)、影響、服務(wù)、評說等多個模塊，既方便了閱讀，也強化了每個模塊的信息點。

做除法，還體現(xiàn)在稿件統(tǒng)籌上善用可視化手段，通過做除法實現(xiàn)做乘法的效果。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣，“一張圖看懂XXX”的傳播方式備受推崇?！栋不丈虉蟆啡ツ暌詠恚谵k報上改變美編多配圖的做法，讓可視化操作在合適題材上挑大梁做主角，倒推信息呈現(xiàn)層次多元、語言表述精準到位。同樣是兩會期間的政府工作報告發(fā)布，材料豐富，信息點全面開花，文字表達往往下筆千言又總是掛一漏萬。運用可視化手段，一張圖，信息點一目了然。目前，《安徽商報》在根據(jù)變化動態(tài)制作視圖專題同時，“數(shù)讀”“圖生活”已成固定版面，定時推出。

（作者是《安徽商報》編委 、新聞中心主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com