□ 文/張 娟

城市臺(tái)新興媒體如何做好核心價(jià)值觀報(bào)道
——以鹽城廣播電視臺(tái)新媒體中心的實(shí)踐為例

□ 文/張 娟

在融合發(fā)展中，各地城市臺(tái)正在按中央要求，搶抓機(jī)遇大力強(qiáng)化新媒體渠道建設(shè)，已創(chuàng)辦的新媒體如何始終亮明核心價(jià)值觀底色、堅(jiān)持專業(yè)權(quán)威？本文聯(lián)系鹽城廣播電視臺(tái)新媒體中心實(shí)際，談如何盡量在落細(xì)、落小、落實(shí)上做好文章，如何創(chuàng)新各種活動(dòng)，打造品牌，營(yíng)造核心價(jià)值觀“氣”質(zhì)，提升傳播水平。

新興媒體 核心價(jià)值觀 鹽城廣電 渠道建設(shè)

一、把握新媒體的傳播特點(diǎn)，盡量在“細(xì)小實(shí)”上做好創(chuàng)新文章

社會(huì)主義核心價(jià)值觀，概括為“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”，這12個(gè)詞其實(shí)就是核心價(jià)值觀的關(guān)鍵詞。習(xí)近平總書記指出：“一種價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它。要注意把我們所倡導(dǎo)的與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來，在落細(xì)、落小、落實(shí)上下功夫?！焙诵膬r(jià)值觀要落地生根、融入社會(huì)生活，必須按照習(xí)近平總書記指出的 ，根據(jù)新媒體特點(diǎn)在“細(xì)小實(shí)”上多做文章。

新媒體具有多樣性、交互性、傳媒性、集散性、短小性、直觀性等特點(diǎn)，傳播內(nèi)容必須以短見長(zhǎng)、一目了然。2014年春天以來，我們一是圍繞鹽城市委、市政府部署創(chuàng)建“國(guó)家園林城市”“國(guó)家衛(wèi)生城市”和“全國(guó)文明城市”和建設(shè)“平安城市”“法治鹽城”及“建設(shè)天藍(lán)地綠水凈的美麗鹽城”一系列工作中心，廣泛聚集本土文化資源，編創(chuàng)了200條核心價(jià)值觀短語(yǔ)和400幅價(jià)值觀民間繪畫，既注重文字上口易記，又注重繪畫賞心悅目，在鹽城網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)字電視、智慧鹽城āPP、LED大屏聯(lián)盟、戶外各類傳媒不停地滾動(dòng)播放，使新興媒體公益廣告和商業(yè)廣告的比例達(dá)到4:6。

二是有選擇地宣傳推介本地先進(jìn)社區(qū)、先進(jìn)單位、文明單位鄉(xiāng)規(guī)民約、市民公約、職工守則、學(xué)生守則等行為準(zhǔn)則，讓群眾知規(guī)懂約、規(guī)范校正自己。

三是推介宣傳新時(shí)期各種禮儀制度和本土風(fēng)俗變革。如“綠色出行”“綠色婚禮”“綠色殯葬”和“社區(qū)養(yǎng)老”“志愿者服務(wù)”“捐獻(xiàn)遺體器官”等，以“一分鐘短片占領(lǐng)新媒體平臺(tái)”。

四是大力宣傳弘揚(yáng)鹽城本土不斷涌現(xiàn)的“新時(shí)代楷?！薄暗赖履７丁薄爸袊?guó)好人”“見義勇為英雄”等。2013年至目前，“厚德鹽城”聲噪全國(guó)，中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社的多種報(bào)刊連續(xù)多次以較長(zhǎng)篇幅報(bào)道鹽城涌現(xiàn)的各類“英雄”“好人”“楷模”。鹽城廣電各類新媒體都從他們不同的細(xì)節(jié)抓起，傳播弘揚(yáng)他們個(gè)人層面上價(jià)值取向和價(jià)值準(zhǔn)則。旨在影響受眾的習(xí)慣養(yǎng)成，持之以恒，不斷校正培養(yǎng)社會(huì)公眾的核心價(jià)值觀。

五是派記者深入后街小巷、公共場(chǎng)所和企業(yè)、農(nóng)村，拍攝市民公交讓座、失物招領(lǐng)、撿拾垃圾、分類投放、助殘濟(jì)困、助人為樂的小事、瑣事，從大處著眼、小處入手的視角，采集市民中務(wù)實(shí)求真的各類感人鏡頭，上新媒體傳播，并請(qǐng)市民參與互動(dòng)，用“跟一句”“贊一句”“補(bǔ)一句”的方式引領(lǐng)輿論，這些做法都收到了良好的效果。

二、用活動(dòng)亮明核心價(jià)值觀底色，打造新興媒體健康向上的氣質(zhì)

2014年以來，鹽城廣電新媒體中心先后舉辦了多項(xiàng)傳播核心價(jià)值觀的品牌活動(dòng)，力圖抓實(shí)抓好“五氣”提升新興媒體核心價(jià)值觀傳播水平。

1．構(gòu)建上下貫通的合作聯(lián)盟，爭(zhēng)取各級(jí)重視強(qiáng)底氣。廣電融媒體傳播核心價(jià)值觀，需要黨政工青及各有關(guān)部門和行業(yè)的大力重視和支持，把媒體行業(yè)行為變?yōu)閭鞑ズ诵膬r(jià)值觀的媒體參政行為。2014年以來，一邊抓緊融合發(fā)展，一邊不斷與鹽城市委宣傳部、市文明辦、市文廣新局及行政、司法執(zhí)法部門保持溝通聯(lián)系，向他們匯報(bào)新媒體中心如何創(chuàng)建集移動(dòng)數(shù)字電視、手機(jī)āPP、門戶網(wǎng)站及互動(dòng)論壇、戶外LED大屏、戶外廣告大牌及公交站臺(tái)、樓宇終端等資源于一體的融媒體平臺(tái)，目前有多大規(guī)模，有多少用戶和客戶端。在傳播核心價(jià)值觀方面，已經(jīng)做了哪些事，打算近期和今后還做哪些事。先后召開4次座談會(huì)，廣泛征詢“金點(diǎn)子”和建設(shè)性意見。同時(shí)聘請(qǐng)信息聯(lián)絡(luò)員、新媒體輿論監(jiān)督員，建設(shè)媒信資源網(wǎng)絡(luò)。在密切聯(lián)系中獲得廣泛重視和支持，從而增強(qiáng)我們搞好核心價(jià)值觀宣傳的底氣。

2．各類新媒體協(xié)同舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，堅(jiān)持綜合運(yùn)用顯靈氣。2014年12月1日至目前，我們?yōu)榱税l(fā)現(xiàn)城市之美，傳播城市之韻，舉辦“把美麗鹽城寄出去”電子明信片互動(dòng)傳播活動(dòng)，以互動(dòng)傳播電子明信片的方式，讓鹽阜800萬人民借助網(wǎng)絡(luò)渠道，傳遞“美麗鹽城”城市形象，也讓全國(guó)、全世界感受鹽城魅力。

3．舉辦“全民當(dāng)記者”新聞報(bào)料大賽，引聚全民關(guān)注新媒體聚人氣。2014年8月，“智慧鹽城”創(chuàng)辦后，立即啟動(dòng)“全民當(dāng)記者”新聞大賽活動(dòng)?；顒?dòng)的主題為“文明鹽城”。宣傳推介語(yǔ)為“只要您喜歡，只要您愿意與網(wǎng)民分享你的所見所聞，您就是記者”?！爸腔埯}城”手機(jī)āPP攜手“串場(chǎng)星空”“七點(diǎn)看法”欄目，共同舉辦“全民當(dāng)記者”新聞報(bào)料大賽。本次大賽旨在招募網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)料達(dá)人。活動(dòng)方式為只要下載安裝“智慧鹽城”āPP，注冊(cè)成為會(huì)員，然后在“報(bào)料”模塊“全民當(dāng)記者”大賽頁(yè)面提交新聞報(bào)料信息，入選作品就可以傳播。很快吸引了100多萬手機(jī)āPP用戶報(bào)名參賽。

4．舉辦“鹽城廣電新媒體‘書畫詩(shī)影聯(lián)’網(wǎng)絡(luò)展廳展品征集”活動(dòng)，貼近本土資源接地氣?！皶嬙?shī)影”網(wǎng)絡(luò)展廳是鹽城廣電新媒體中心旗下“鹽城網(wǎng)”和“智慧鹽城”手機(jī)āPP共同推出的大型文化專題。該專題集鹽城書畫詩(shī)影聯(lián)創(chuàng)作成果于一網(wǎng)，做到了專業(yè)性與群眾性有機(jī)結(jié)合，努力辦成鹽城書畫詩(shī)影聯(lián)成果最好的展示平臺(tái)?；顒?dòng)舉辦3個(gè)月，征集到有一定質(zhì)量、充滿本土氣息的文藝作品8000多件，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容，也吸引數(shù)百萬新媒體用戶的關(guān)注。

5．舉辦“尋找鹽城味道”“寶貝，我為你驕傲”“鹽城首屆網(wǎng)絡(luò)講故事說文明笑話大賽”系列活動(dòng)，推介地方特產(chǎn)和鄉(xiāng)土文化揚(yáng)正氣。這些系列活動(dòng)旨在告訴群眾核心價(jià)值無所不在。比如，為了推廣鹽城本土特色面食，傳播鹽城本土的飲食文化，吸引廣大受眾走街串巷搜尋美食的熱情，特推出《尋找鹽城味道》第一季——“面面聚到”、鹽城人不得不吃的特色面評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)不設(shè)門檻，只要是正規(guī)營(yíng)業(yè)的鹽城面館均可報(bào)名參加。

弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，也可用風(fēng)趣幽默、健康、文明的橋段傳遞核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。我們發(fā)起講文明笑話大賽，用幽默諷刺不文明行為，用順口溜贊頌“鹽城好人”，用快板小段謳歌踐行核心價(jià)值觀人物。還發(fā)動(dòng)職工創(chuàng)作150多幅“創(chuàng)建全國(guó)文明城市”動(dòng)漫畫作品，我們根據(jù)各類媒體特色，線上線下傳播，都取得比較理想的結(jié)果。

三、重抓渠道建設(shè)，使正能量成為新興媒體內(nèi)容傳播的新常態(tài)。

1．搶抓機(jī)遇做強(qiáng)做大做優(yōu)新媒體，在全覆蓋上下功夫。黨的十八大、十八屆三中全會(huì)以及《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為地方臺(tái)新媒體發(fā)展創(chuàng)造極好的機(jī)遇。但是目前鹽城廣電新媒體中心還處于初級(jí)階段，在市區(qū)覆蓋還可以，對(duì)全市來講還有很大發(fā)展空間。我們知難求進(jìn)，正抓緊機(jī)遇，解放思想，擴(kuò)大融資渠道；努力引進(jìn)、培訓(xùn)人才、造就一流新媒體人才隊(duì)伍，重抓LED大屏聯(lián)盟，手機(jī)āPP“智慧鹽城”、戶外公交、航運(yùn)終端幾個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，使新媒體貫穿各戰(zhàn)線，直達(dá)基層、直通個(gè)人，向社區(qū)、農(nóng)村、海邊、船民、漁民延伸，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)做到無空白、無死角、無遺漏，使核心價(jià)值觀傳播直達(dá)全市每一個(gè)角落。

2．與傳統(tǒng)媒體深度合作、互動(dòng)，在教育引導(dǎo)上下功夫。廣電傳統(tǒng)媒體各頻率、頻道、報(bào)紙和相關(guān)傳媒公司也在竭誠(chéng)盡智、創(chuàng)新方式傳播核心價(jià)值觀。鹽城廣電新媒體正與他們對(duì)接、溝通，在鹽城網(wǎng)傳播他們的自辦節(jié)目，還正在創(chuàng)造性地摘錄傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)化馬克思主義歷史觀、國(guó)家觀、民族觀、文化觀、道德觀、法制觀、自由觀、平等觀、公正觀教育引導(dǎo)的警言名句和通俗易懂的動(dòng)漫畫，傳播他們的創(chuàng)造性的新活力、新做法、使核心價(jià)值觀教育引導(dǎo)形成合力，新媒體無處不在。

3．始終保持一對(duì)善于傾聽的耳朵，在解決思想道德領(lǐng)域突出問題上下功夫。廣電新媒體要把自己當(dāng)成主流媒體的一員，也是輿論傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、主渠道，要主動(dòng)與當(dāng)?shù)匦麄鞑?、文明辦保持密切聯(lián)系，與本土各單位、本地域群眾保持溝通，傾聽各方面意見，不斷改進(jìn)工作。尤其要深刻反思部分網(wǎng)絡(luò)新媒體“闖紅燈”“踩紅線”“打擦邊球”而被查、被禁的原因和教訓(xùn)，從他們失管、失監(jiān)、失誤中受警醒、明底線、知敬畏，時(shí)時(shí)刻刻警視自己在選題、把關(guān)和宣傳取向上存在的不足。還要經(jīng)常深入社會(huì)調(diào)查，了解不同地方、不同行業(yè)、不同人群思想道德領(lǐng)域存在的突出問題，請(qǐng)專家上線講解分析，運(yùn)用公益廣告、民間繪畫、漫畫等方式，宣傳核心價(jià)值觀的思想內(nèi)涵。同時(shí)為群眾解疑釋惑，明辨是非，不斷形成有力的新媒體核心價(jià)值觀導(dǎo)向。

（作者是鹽城廣播電視臺(tái)新媒體中心主任、主任記者）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com