□ 文/吳 漢

《上饒日報(bào)》：追求有品質(zhì)的新聞
——地市黨報(bào)謀變圖強(qiáng)的基因工程

□ 文/吳 漢

吳漢上饒日報(bào)社黨委書記、社長

移動互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展正酣，地市黨報(bào)要贏得更多關(guān)注，時(shí)刻謀變、追求高品質(zhì)新聞才是地市黨報(bào)該有的一種新常態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)思維 改擴(kuò)版 品質(zhì)新聞 上饒日報(bào)

遲來的互聯(lián)網(wǎng)思維仍必須擁有

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心通常被認(rèn)為是創(chuàng)新與顛覆。一些地市黨報(bào)在對待互聯(lián)網(wǎng)一事上，無疑慢了多拍，說不上顛覆，甚至連創(chuàng)新也不算，勉強(qiáng)算是復(fù)制。但再晚也得做，這是占領(lǐng)輿論場的必要手段。

2014年10月，上饒日報(bào)社明確提出“全力推進(jìn)媒體融合”，即時(shí)組建了新媒體中心，著力打造新媒體。除運(yùn)營10多年的上饒新聞網(wǎng)外，上饒日報(bào)社還推出了上饒日報(bào)客戶端、上饒手機(jī)報(bào)、上饒日報(bào)微博、微信等。上饒新聞網(wǎng)每天獨(dú)立IP訪問量20萬左右，其他新媒體方陣運(yùn)行半年多來，每天總活躍用戶數(shù)10萬左右。莫道桑榆晚，為霞尚滿天。面對新媒體，地市黨報(bào)不能再猶豫，立即行動的結(jié)果就會換來可喜的成果。去年12月7日至13日，新媒體機(jī)構(gòu)“刺猬公社”公布了江西紙媒微信公號排行榜，《上饒日報(bào)》微信在江西排第八。名次不值得張揚(yáng)，卻激發(fā)了從事新媒體工作人員的熱情。2015年2月9日，上饒日報(bào)社新媒體中心推出的《回眸2014 上饒“蠻拼的”》動畫，在上饒微信圈熱傳，微友們稱“做得用心，是上饒最牛的宣傳Flash”。

新媒體團(tuán)隊(duì)既已組建，就要大膽練兵。無論是1月召開的上饒市兩會及2月在上饒市召開的江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，還是3月的大型采訪活動“上饒生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)行時(shí)”等都可以看見上饒日報(bào)社新媒體隊(duì)伍的身影。新媒體的涌入，令每場活動都有文圖及音視頻，為采編隊(duì)伍注入了活力，改變了固有的紙媒報(bào)道思維。

上饒市“兩會”期間，上饒日報(bào)社首次采用直播訪談的形式，無論是受訪嘉賓，還是記者本人，都空前感受到新媒體的力量。江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在上饒召開前夕，上饒日報(bào)社精心策劃，除在報(bào)紙上推出專刊外，在上饒新聞網(wǎng)、上饒日報(bào)微信等新媒體都可以及時(shí)看到活動?？皠討B(tài)。上饒市委書記陳俊卿對上饒日報(bào)社精心為全省與會嘉賓烹制的精神大餐，真心點(diǎn)贊。及至參與“上饒生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)行時(shí)”策劃活動，上饒日報(bào)社新媒體隊(duì)伍在制作上已駕輕就熟，除在報(bào)紙上可以看到該活動的一篇篇美文外，新媒體推出的音視頻同樣出彩。

練兵不忘學(xué)習(xí)。3月，上饒日報(bào)社派人赴上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞學(xué)習(xí)。此外，報(bào)社還組織員工分批次赴不同兄弟報(bào)社學(xué)習(xí)，請傳媒專家前來上課。

半年多來，通過互聯(lián)網(wǎng)思維風(fēng)暴的激蕩，震醒了員工體制內(nèi)的美夢，全體人員的危機(jī)意識更加強(qiáng)烈，高枕無憂的情懷消失了，對新聞載體變化的體會更深刻了，員工全媒體頭腦變得豐富了。

成常態(tài)的改擴(kuò)版必須合上市場節(jié)拍

現(xiàn)在唱衰紙媒的聲音不絕，但地市黨報(bào)目前基本尚不存在“茍活”現(xiàn)狀，有的甚至繼續(xù)滋潤。但紙媒要發(fā)展，必須順應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)市場，果斷邁上改革的步伐，以迎接遲早來臨的新聞載體的變革。上饒日報(bào)社通過對旗下媒體重新定位、改擴(kuò)版等方式，擴(kuò)大了市場空間，贏得讀者和用戶的贊譽(yù)。

年初，上饒日報(bào)社對旗下媒體重新進(jìn)行了定位?！渡橡埲請?bào)》報(bào)頭下方一行清醒的字樣“追求有品質(zhì)的新聞”，提醒全體員工以追求品質(zhì)新聞為己任；原《上饒日報(bào)大都市》更名為《上饒晨報(bào)》，并以“胸懷上饒晨報(bào)萬家”為訴求，由周三刊改成周五刊；上饒日報(bào)客戶端被定義為“掌上上饒 知微天下”；上饒手機(jī)報(bào)定義為“貼心貼身 時(shí)尚便捷”；上饒日報(bào)微博定義為“第一時(shí)間 第一現(xiàn)場 第一聲音”；上饒日報(bào)微信定義為“知上饒 最新聞”；《領(lǐng)導(dǎo)參考》定義為“民情民意 民聲”；上饒新聞網(wǎng)定義為“網(wǎng)羅上饒眾觀天下”。

各種新聞載體重新定位后，全體員工的工作方向更加明確，如涉及到全媒體稿件互用時(shí)，寫法與做法自然各有側(cè)重，贏得更多寶貴時(shí)間。這些新聞載體盤活后，外界明白《上饒日報(bào)》不再是一紙作戰(zhàn)，而是一個(gè)新聞大平臺。這種“兵團(tuán)戰(zhàn)法”為廣告市場贏得更大空間。

上饒旅游資源豐富，上饒市把旅游業(yè)當(dāng)作“第一位產(chǎn)業(yè)”來抓，要求像對待工業(yè)一樣發(fā)展旅游業(yè)?！渡橡埲請?bào)》專題部推出了《旅游周刊》，每周四刊出，每期有“游周刊、資訊、映像”三個(gè)版，很好地推介了上饒旅游資源。4月11日，上饒本地2000名旅客同游三清山，創(chuàng)下單團(tuán)游客數(shù)量之最，《旅游周刊》多篇接地氣報(bào)道為這次成行立下功勞。

上饒金融市場活躍，銀行與保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)不少于30家，是江西的金融大市。同樣在1月，《上饒日報(bào)》推出了《財(cái)周刊》，每周二刊出，每期有三個(gè)版，分別是“聚焦、金融理財(cái)、消費(fèi)”?！敦?cái)周刊》推出不久，就受到金融系統(tǒng)及受眾的普遍青睞。

樓市車市歷來是媒體爭奪的重要市場。《上饒日報(bào)》因各種原因此前沒有推出這兩個(gè)?？?，這方面的廣告市場顯得較為寡淡，與上饒火爆的樓市、車市不相符。4月下旬，《購房參考》《購車參考》兩個(gè)專刊推出，內(nèi)容涉及房市車市的方方面面，首期面市即獲得好評。4月24日至26日，上饒日報(bào)社首次主辦了“2015月亮灣春季國際車展”，匯集了46個(gè)不同品牌汽車，成交量達(dá)1500輛，《購車參考》發(fā)揮了其應(yīng)有的作用。與2015樓市新政不謀而合，《購房參考》甫一推出，一樣獲得眾多購房者的青睞，且有多家開發(fā)商表示要進(jìn)行合作。

當(dāng)然，作為一家地市黨報(bào)，眼光不僅要有市場，還應(yīng)時(shí)刻牢記自己肩負(fù)的社會責(zé)任。在容易被忽視的市場，農(nóng)業(yè)這一塊，《上饒日報(bào)》依然推出《三農(nóng)》周刊，為農(nóng)民及時(shí)傳遞信息，為農(nóng)民鼓與呼。在文學(xué)領(lǐng)域，《上饒日報(bào)》重新推出“信江”文學(xué)版，讓愛好文學(xué)者有了精神家園，讓上饒這座城市有了更厚重的文化底蘊(yùn)。盡管這兩個(gè)周刊表面上不會贏得“財(cái)源”，卻會贏得更多關(guān)注，產(chǎn)生更多話題，從另一個(gè)角度看又何嘗不是與市場的緊密融合。

面對新傳播環(huán)境，地市黨報(bào)改擴(kuò)版工作會成為一個(gè)常態(tài)。事實(shí)證明，類似于改擴(kuò)版的這種變革只要合上市場節(jié)拍、即便落人于后也可以做得出彩，哪怕現(xiàn)在才起步，現(xiàn)在才創(chuàng)品牌同樣可以做得風(fēng)生水起。

高品質(zhì)新聞應(yīng)成為黨報(bào)基因

上饒日報(bào)社提出“追求有品質(zhì)的新聞”，把創(chuàng)造高品質(zhì)新聞當(dāng)作報(bào)業(yè)發(fā)展的基因工程來抓。對上有央媒、省媒，外有網(wǎng)媒“圍城”的地市黨報(bào)來說，應(yīng)認(rèn)識到深度時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞難有很大突破，但以凡人善舉、獨(dú)家策劃、輿論監(jiān)督為主線的報(bào)道仍不失為地市黨報(bào)追求高品質(zhì)新聞的好路徑。

1.地市黨報(bào)的優(yōu)勢在于有巨大的人脈、豐富的線索，易形成新聞洼地、做出一批有影響力的凡人善舉報(bào)道。

蹭人車輛留下紙條賠償這樣的事不時(shí)會出現(xiàn)在新聞中，今年上饒?jiān)谝粋€(gè)月中就發(fā)生了2起，令人對留條者深感欽佩。3月18日、4月7日，《上饒晨報(bào)》先后以題為《蹭車留條致歉賠償1000元 饒城“紙條哥”獲點(diǎn)贊》《饒城又現(xiàn)“紙條姐” 車主受感動：不用賠了》作了報(bào)道，報(bào)道顯示蹭與被蹭者往往因?yàn)橐粡埣垪l變得和睦、謙讓。

這些新聞無疑是高品質(zhì)的。就人的因素來看，具有榜樣作用，均在傳遞滿滿的正能量；就報(bào)道來看，多為“深度報(bào)道”，其后跟進(jìn)報(bào)道的媒體基本脫離不了《上饒晨報(bào)》的烙印。

2.善于挖掘本土資源，結(jié)合實(shí)際做出有影響力的策劃報(bào)道，這是地市黨報(bào)的又一優(yōu)勢，也是做出高品質(zhì)新聞又一途徑。

2月10日至11日，江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在上饒召開，《上饒日報(bào)》推出以《大美上饒歡迎您》為主題的“全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會特刊”贏得與會人員的高度評價(jià)。16個(gè)版的內(nèi)容，涵蓋上饒市12個(gè)縣（市、區(qū)）及主要景點(diǎn)。上饒日報(bào)社調(diào)動各界力量，精心制作，這是同城媒體難以企及的。

4月初，《上饒日報(bào)》推出的“上饒生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)行時(shí)”系列報(bào)道，每周一至三篇，反響很好。該采訪活動自3月25日起啟動，10多天時(shí)間，記者的腳印遍布上饒山山水水、田間地頭、鄉(xiāng)村廠礦等。

地市黨報(bào)深厚的民生情懷和強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)促使其愿意投入成本做這種新聞，盡管一時(shí)贏不了市場，但“余音繞梁”的效果間接地促使其價(jià)值最大化。

3.勇扛輿論監(jiān)督大旗，充分發(fā)揮黨報(bào)監(jiān)督力量。

4月8日，《上饒晨報(bào)》刊發(fā)一篇題為《車管所員工上班玩手機(jī) 交警回應(yīng)：聘用人員》報(bào)道，文章見報(bào)的當(dāng)天下午上饒交警支隊(duì)就對此事進(jìn)行處理，涉事人受到包括扣發(fā)當(dāng)月工資等四項(xiàng)處分。

黨的十八大召開后，社會各界強(qiáng)烈支持反腐，人們樂見“虎蠅”齊下。上饒日報(bào)社和上饒市紀(jì)檢委取得聯(lián)系，只要紀(jì)委發(fā)布案情，《上饒日報(bào)》就會于第一時(shí)間發(fā)布消息，這樣的報(bào)道讀者非常愿意看。

失信人員也往往成為眾矢之的。上饒日報(bào)社與上饒市中級人民法院取得聯(lián)系，不定期公布失信人員名單，同樣取得很高的傳閱率。

4月22日，《上饒日報(bào)》推出了輿論監(jiān)督版面“呼聲”，進(jìn)一步扛起輿論監(jiān)督大旗。

追求有品質(zhì)的新聞是新傳播環(huán)境下的必然選擇。今后，無論新聞載體如何變化，但讀者（用戶）對高品質(zhì)的新聞（產(chǎn)品）總是有需求的，地市黨報(bào)應(yīng)早著手謀劃，使其成為報(bào)業(yè)發(fā)展的優(yōu)良基因，以便為未來贏得更多時(shí)間與空間。

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com