□ 文/吳 漢

《上饒日報》：追求有品質(zhì)的新聞
——地市黨報謀變圖強的基因工程

□ 文/吳 漢

吳漢上饒日報社黨委書記、社長

移動互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體發(fā)展正酣，地市黨報要贏得更多關注，時刻謀變、追求高品質(zhì)新聞才是地市黨報該有的一種新常態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)思維 改擴版 品質(zhì)新聞 上饒日報

遲來的互聯(lián)網(wǎng)思維仍必須擁有

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心通常被認為是創(chuàng)新與顛覆。一些地市黨報在對待互聯(lián)網(wǎng)一事上，無疑慢了多拍，說不上顛覆，甚至連創(chuàng)新也不算，勉強算是復制。但再晚也得做，這是占領輿論場的必要手段。

2014年10月，上饒日報社明確提出“全力推進媒體融合”，即時組建了新媒體中心，著力打造新媒體。除運營10多年的上饒新聞網(wǎng)外，上饒日報社還推出了上饒日報客戶端、上饒手機報、上饒日報微博、微信等。上饒新聞網(wǎng)每天獨立IP訪問量20萬左右，其他新媒體方陣運行半年多來，每天總活躍用戶數(shù)10萬左右。莫道桑榆晚，為霞尚滿天。面對新媒體，地市黨報不能再猶豫，立即行動的結(jié)果就會換來可喜的成果。去年12月7日至13日，新媒體機構(gòu)“刺猬公社”公布了江西紙媒微信公號排行榜，《上饒日報》微信在江西排第八。名次不值得張揚，卻激發(fā)了從事新媒體工作人員的熱情。2015年2月9日，上饒日報社新媒體中心推出的《回眸2014 上饒“蠻拼的”》動畫，在上饒微信圈熱傳，微友們稱“做得用心，是上饒最牛的宣傳Flash”。

新媒體團隊既已組建，就要大膽練兵。無論是1月召開的上饒市兩會及2月在上饒市召開的江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，還是3月的大型采訪活動“上饒生態(tài)文明建設進行時”等都可以看見上饒日報社新媒體隊伍的身影。新媒體的涌入，令每場活動都有文圖及音視頻，為采編隊伍注入了活力，改變了固有的紙媒報道思維。

上饒市“兩會”期間，上饒日報社首次采用直播訪談的形式，無論是受訪嘉賓，還是記者本人，都空前感受到新媒體的力量。江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在上饒召開前夕，上饒日報社精心策劃，除在報紙上推出?？?，在上饒新聞網(wǎng)、上饒日報微信等新媒體都可以及時看到活動?？皠討B(tài)。上饒市委書記陳俊卿對上饒日報社精心為全省與會嘉賓烹制的精神大餐，真心點贊。及至參與“上饒生態(tài)文明建設進行時”策劃活動，上饒日報社新媒體隊伍在制作上已駕輕就熟，除在報紙上可以看到該活動的一篇篇美文外，新媒體推出的音視頻同樣出彩。

練兵不忘學習。3月，上饒日報社派人赴上海報業(yè)集團澎湃新聞學習。此外，報社還組織員工分批次赴不同兄弟報社學習，請傳媒專家前來上課。

半年多來，通過互聯(lián)網(wǎng)思維風暴的激蕩，震醒了員工體制內(nèi)的美夢，全體人員的危機意識更加強烈，高枕無憂的情懷消失了，對新聞載體變化的體會更深刻了，員工全媒體頭腦變得豐富了。

成常態(tài)的改擴版必須合上市場節(jié)拍

現(xiàn)在唱衰紙媒的聲音不絕，但地市黨報目前基本尚不存在“茍活”現(xiàn)狀，有的甚至繼續(xù)滋潤。但紙媒要發(fā)展，必須順應時代、適應市場，果斷邁上改革的步伐，以迎接遲早來臨的新聞載體的變革。上饒日報社通過對旗下媒體重新定位、改擴版等方式，擴大了市場空間，贏得讀者和用戶的贊譽。

年初，上饒日報社對旗下媒體重新進行了定位。《上饒日報》報頭下方一行清醒的字樣“追求有品質(zhì)的新聞”，提醒全體員工以追求品質(zhì)新聞為己任；原《上饒日報大都市》更名為《上饒晨報》，并以“胸懷上饒晨報萬家”為訴求，由周三刊改成周五刊；上饒日報客戶端被定義為“掌上上饒 知微天下”；上饒手機報定義為“貼心貼身 時尚便捷”；上饒日報微博定義為“第一時間 第一現(xiàn)場 第一聲音”；上饒日報微信定義為“知上饒 最新聞”；《領導參考》定義為“民情民意 民聲”；上饒新聞網(wǎng)定義為“網(wǎng)羅上饒眾觀天下”。

各種新聞載體重新定位后，全體員工的工作方向更加明確，如涉及到全媒體稿件互用時，寫法與做法自然各有側(cè)重，贏得更多寶貴時間。這些新聞載體盤活后，外界明白《上饒日報》不再是一紙作戰(zhàn)，而是一個新聞大平臺。這種“兵團戰(zhàn)法”為廣告市場贏得更大空間。

上饒旅游資源豐富，上饒市把旅游業(yè)當作“第一位產(chǎn)業(yè)”來抓，要求像對待工業(yè)一樣發(fā)展旅游業(yè)。《上饒日報》專題部推出了《旅游周刊》，每周四刊出，每期有“游周刊、資訊、映像”三個版，很好地推介了上饒旅游資源。4月11日，上饒本地2000名旅客同游三清山，創(chuàng)下單團游客數(shù)量之最，《旅游周刊》多篇接地氣報道為這次成行立下功勞。

上饒金融市場活躍，銀行與保險機構(gòu)不少于30家，是江西的金融大市。同樣在1月，《上饒日報》推出了《財周刊》，每周二刊出，每期有三個版，分別是“聚焦、金融理財、消費”?！敦斨芸吠瞥霾痪茫褪艿浇鹑谙到y(tǒng)及受眾的普遍青睞。

樓市車市歷來是媒體爭奪的重要市場?！渡橡埲請蟆芬蚋鞣N原因此前沒有推出這兩個專刊，這方面的廣告市場顯得較為寡淡，與上饒火爆的樓市、車市不相符。4月下旬，《購房參考》《購車參考》兩個?？瞥觯瑑?nèi)容涉及房市車市的方方面面，首期面市即獲得好評。4月24日至26日，上饒日報社首次主辦了“2015月亮灣春季國際車展”，匯集了46個不同品牌汽車，成交量達1500輛，《購車參考》發(fā)揮了其應有的作用。與2015樓市新政不謀而合，《購房參考》甫一推出，一樣獲得眾多購房者的青睞，且有多家開發(fā)商表示要進行合作。

當然，作為一家地市黨報，眼光不僅要有市場，還應時刻牢記自己肩負的社會責任。在容易被忽視的市場，農(nóng)業(yè)這一塊，《上饒日報》依然推出《三農(nóng)》周刊，為農(nóng)民及時傳遞信息，為農(nóng)民鼓與呼。在文學領域，《上饒日報》重新推出“信江”文學版，讓愛好文學者有了精神家園，讓上饒這座城市有了更厚重的文化底蘊。盡管這兩個周刊表面上不會贏得“財源”，卻會贏得更多關注，產(chǎn)生更多話題，從另一個角度看又何嘗不是與市場的緊密融合。

面對新傳播環(huán)境，地市黨報改擴版工作會成為一個常態(tài)。事實證明，類似于改擴版的這種變革只要合上市場節(jié)拍、即便落人于后也可以做得出彩，哪怕現(xiàn)在才起步，現(xiàn)在才創(chuàng)品牌同樣可以做得風生水起。

高品質(zhì)新聞應成為黨報基因

上饒日報社提出“追求有品質(zhì)的新聞”，把創(chuàng)造高品質(zhì)新聞當作報業(yè)發(fā)展的基因工程來抓。對上有央媒、省媒，外有網(wǎng)媒“圍城”的地市黨報來說，應認識到深度時政、經(jīng)濟新聞難有很大突破，但以凡人善舉、獨家策劃、輿論監(jiān)督為主線的報道仍不失為地市黨報追求高品質(zhì)新聞的好路徑。

1.地市黨報的優(yōu)勢在于有巨大的人脈、豐富的線索，易形成新聞洼地、做出一批有影響力的凡人善舉報道。

蹭人車輛留下紙條賠償這樣的事不時會出現(xiàn)在新聞中，今年上饒在一個月中就發(fā)生了2起，令人對留條者深感欽佩。3月18日、4月7日，《上饒晨報》先后以題為《蹭車留條致歉賠償1000元 饒城“紙條哥”獲點贊》《饒城又現(xiàn)“紙條姐” 車主受感動：不用賠了》作了報道，報道顯示蹭與被蹭者往往因為一張紙條變得和睦、謙讓。

這些新聞無疑是高品質(zhì)的。就人的因素來看，具有榜樣作用，均在傳遞滿滿的正能量；就報道來看，多為“深度報道”，其后跟進報道的媒體基本脫離不了《上饒晨報》的烙印。

2.善于挖掘本土資源，結(jié)合實際做出有影響力的策劃報道，這是地市黨報的又一優(yōu)勢，也是做出高品質(zhì)新聞又一途徑。

2月10日至11日，江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在上饒召開，《上饒日報》推出以《大美上饒歡迎您》為主題的“全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會特刊”贏得與會人員的高度評價。16個版的內(nèi)容，涵蓋上饒市12個縣（市、區(qū)）及主要景點。上饒日報社調(diào)動各界力量，精心制作，這是同城媒體難以企及的。

4月初，《上饒日報》推出的“上饒生態(tài)文明建設進行時”系列報道，每周一至三篇，反響很好。該采訪活動自3月25日起啟動，10多天時間，記者的腳印遍布上饒山山水水、田間地頭、鄉(xiāng)村廠礦等。

地市黨報深厚的民生情懷和強烈的責任擔當促使其愿意投入成本做這種新聞，盡管一時贏不了市場，但“余音繞梁”的效果間接地促使其價值最大化。

3.勇扛輿論監(jiān)督大旗，充分發(fā)揮黨報監(jiān)督力量。

4月8日，《上饒晨報》刊發(fā)一篇題為《車管所員工上班玩手機 交警回應：聘用人員》報道，文章見報的當天下午上饒交警支隊就對此事進行處理，涉事人受到包括扣發(fā)當月工資等四項處分。

黨的十八大召開后，社會各界強烈支持反腐，人們樂見“虎蠅”齊下。上饒日報社和上饒市紀檢委取得聯(lián)系，只要紀委發(fā)布案情，《上饒日報》就會于第一時間發(fā)布消息，這樣的報道讀者非常愿意看。

失信人員也往往成為眾矢之的。上饒日報社與上饒市中級人民法院取得聯(lián)系，不定期公布失信人員名單，同樣取得很高的傳閱率。

4月22日，《上饒日報》推出了輿論監(jiān)督版面“呼聲”，進一步扛起輿論監(jiān)督大旗。

追求有品質(zhì)的新聞是新傳播環(huán)境下的必然選擇。今后，無論新聞載體如何變化，但讀者（用戶）對高品質(zhì)的新聞（產(chǎn)品）總是有需求的，地市黨報應早著手謀劃，使其成為報業(yè)發(fā)展的優(yōu)良基因，以便為未來贏得更多時間與空間。

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com