□ 文/石 峰

融合時代黨刊的轉(zhuǎn)型趨勢

□ 文/石 峰

深度，多元，市場，集群。

石峰中國期刊協(xié)會會長、新聞出版總署原副署長

目前我國有近50種黨刊，分布在中央和地方黨委的有關(guān)部門。這是一個特殊的刊群，擔負著重要使命。長期以來，黨刊在黨的政治建設、理論建設、思想建設、組織建設、文化建設，推動改革開放，促進經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展等方面，都發(fā)揮了不可替代的作用。同時，改革開放以來，各刊社勵精圖治，開拓進取，也取得了長足發(fā)展，規(guī)模不斷擴大，實力快速增強，影響力顯著提升，成為宣傳思想戰(zhàn)線上的一支不可或缺的重要力量。新興媒體的迅速崛起，傳媒格局發(fā)生了深刻的變化，對包括黨刊在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體形成了嚴峻挑戰(zhàn)。中央提出傳統(tǒng)媒體要與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在進行積極探索，并開始有序轉(zhuǎn)型。

黨刊要不要轉(zhuǎn)型？能不能轉(zhuǎn)型？如何轉(zhuǎn)型？是對所有黨刊的一個考驗。有的認為，黨刊目前生存狀況良好，沒有必要轉(zhuǎn)型；有的認為，黨刊情況特殊，面向市場轉(zhuǎn)型會有風險；有的認為，黨刊轉(zhuǎn)型對個人利益影響較大，不太愿意轉(zhuǎn)型。當然，黨刊有特殊性毋庸置疑，黨刊改革轉(zhuǎn)型要慎重毫無疑問。但是，社會主義市場經(jīng)濟的普遍性，媒體發(fā)展的規(guī)律性，傳播方式變革的現(xiàn)實性，是所有傳統(tǒng)媒體發(fā)展的矛盾的主要方面，是起主導作用的。因此，面對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大趨勢，從黨刊發(fā)展的長遠考慮，從保持黨刊良好的傳播力和影響力考慮，黨刊應該自覺地站到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的行列中來。

對于黨刊轉(zhuǎn)型，筆者有以下幾點思考：

一是黨刊內(nèi)容應向深度轉(zhuǎn)型。

目前黨刊的內(nèi)容以傳達精神、提供信息、釋疑解惑為主，受到基層黨組織和廣大黨員群眾的歡迎?，F(xiàn)在獲取此類信息的渠道多了，黨刊的內(nèi)容應該作適當調(diào)整，放棄一般信息，放棄對信息量的追求?？锏膬?yōu)勢是善做深度報道，要在內(nèi)容深度上下功夫。比如黨委做出重大決策舉措，不只是發(fā)布消息，照搬照抄報道，告訴讀者是什么，而要在為什么、怎么辦上做文章，從歷史的、現(xiàn)實的、全局的角度對決策舉措進行闡述解讀。這就不是一般媒體能提供得了的。黨刊做到了、做好了，權(quán)威性、公信力就樹立起來了。又比如對一些社會熱點難點問題，有時社會輿論中往往會出現(xiàn)各種奇談怪論，過去有的黨刊對敏感問題不敢碰。其實這個時候黨刊敢站出來碰硬，把敏感的問題說清楚、說透徹，發(fā)出獨到的聲音，成為輿論的引領者，黨刊的重要性、正能量就顯現(xiàn)出來了。筆者以為，黨刊的特殊性最主要的不是體現(xiàn)在身份上，而是體現(xiàn)在內(nèi)容上做了別的刊物不會做、做不好的事。

二是傳播方式應向多元轉(zhuǎn)型。

新媒體的興起，表面上是傳統(tǒng)媒體多了一個可怕的競爭對手，其實更重要的是為傳統(tǒng)媒體多元化傳播提供了條件。基于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的越來越多的信息傳播形式，反映傳播手段的革新進步?；ヂ?lián)網(wǎng)說到底，它的基本屬性是一種傳輸渠道、傳輸工具，大家都可以利用，就看你會用不會用，用得好不好。

近年來，不少黨刊利用互聯(lián)網(wǎng)開展了多元化傳播方式的嘗試，根據(jù)內(nèi)容和受眾，一般信息通過QQ群、微信公眾號發(fā)布，現(xiàn)場采訪、典型報道，利用互聯(lián)網(wǎng)直播，紙媒文章內(nèi)容則利用二維碼技術(shù)，開展連接互動等。以后肯定還會有新的傳播方式。這種立體的多元傳播方式，擴大了黨刊的受眾面和影響力。固守紙刊，黨刊的陣地就會越來越小。

三是經(jīng)營應向市場轉(zhuǎn)型。

黨刊長期以來實行的特殊發(fā)行方式，從鞏固和掌控輿論陣地考慮，是必要的、有效的，目前也還不宜輕易放棄。但是，市場機制在任何經(jīng)營活動中的作用無可替代，任何一種產(chǎn)品出現(xiàn)在消費者面前時，都要接受市場的檢驗。黨刊既然是以文化產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)的，就要尊重市場規(guī)律，大膽地走進市場。

隨著改革的深入，目前黨刊的一些非市場的發(fā)行手段能否繼續(xù)，不得而知，但是靠此維系其生存，肯定是靠不住的。其實，市場并沒有那么可怕，市場與導向并不絕對矛盾，還是思想觀念問題。遼寧的《黨建文匯》雜志發(fā)行量超過100萬冊，90%發(fā)行到外省市，靠的是市場。黨刊經(jīng)營樹立市場觀念，不只是刊物發(fā)行，還有一個擴展經(jīng)營范圍問題。目前黨刊經(jīng)營比較單一，其實黨刊有相對穩(wěn)定可觀的讀者群，這是一個很有潛力的經(jīng)營資源。通過大數(shù)據(jù)，對他們開展增值服務、價值開發(fā)，有很多經(jīng)營文章可做的。

四是發(fā)展應向集群轉(zhuǎn)型。

目前多數(shù)黨刊社還只有一個刊物，從經(jīng)營角度講風險比較大，實力也顯薄弱。近年來，一些黨刊社發(fā)揮其人力資源優(yōu)勢，社會資源優(yōu)勢，把握導向優(yōu)勢，適度擴大規(guī)模，向集群化、全媒體方向發(fā)展，增強了實力，鞏固了主陣地，提升了黨刊的影響力。

如《當代貴州》雜志社已經(jīng)發(fā)展成為當代貴州傳媒集團，已有8個刊物，1份報紙，2個出版社，1個數(shù)字媒體群（包括新聞網(wǎng)站、手機雜志、移動客戶端、微信公眾號等），以及5家子公司，是一個名副其實的自成體系的媒體群，在當?shù)氐挠绊懥上攵?。中國期刊協(xié)會黨刊分會正在建設“全國黨刊數(shù)據(jù)中心及黨刊數(shù)字出版平臺”，這對全國黨刊來說是有重要發(fā)展戰(zhàn)略意義的舉措。這個項目對于推動全國黨刊加快實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，促進全國黨刊資源整合，鞏固和壯大主流輿論陣地，都將產(chǎn)生積極影響。

隨著客觀環(huán)境和條件的變化，媒體轉(zhuǎn)型是一個不斷提升的過程，只有進行式，沒有完成時。

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