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        權(quán)益眾籌:狂歡之后走向何方

        2015-02-15 01:21:18法人王映
        法人 2015年7期
        關(guān)鍵詞:跳票支持者眾籌

        ◎ 文 《法人》見習(xí)記者 王映

        通過眾籌獲得的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題時,與之相關(guān)的賠償、退款和召回等法律規(guī)定仍存在空白。監(jiān)管的缺失讓眾籌支持者權(quán)益受損時無法獲得有效保護(hù)

        十天6000萬——6月15日開始在京東眾籌平臺上線的小牛電動車,以這一成績打破了國內(nèi)權(quán)益眾籌最高籌資額紀(jì)錄。

        作為通過眾籌而一夜爆紅的新貴,小??萍疾⒎莻€例?!叭齻€爸爸”空氣凈化器、“悟空i8智能溫控器”等,都借助眾籌聲名鵲起。

        如今,眾籌平臺對于許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言,已經(jīng)不再是單純的資金募集平臺,更多的成為了產(chǎn)品營銷推廣、試水市場反應(yīng)的一種手法。

        眾籌助力大眾創(chuàng)業(yè)

        自2010年眾籌模式進(jìn)入中國之后,“眾籌”伴隨著其自帶的互聯(lián)網(wǎng)基因而迅速在國內(nèi)成長起來。手握余錢,并且厭倦了普通產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)用戶們成為了第一批眾籌的支持者。

        “眾籌的支持者主要還是樂于嘗試新鮮事物的人群?!卑鹱稍兎治鰩煑畲盒愀嬖V《法人》記者。雖然一般眾籌的支持者投入的資金都不算太大,但其對于眾籌項目的新穎性很看重。

        據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計,2014年中國權(quán)益眾籌市場融資總規(guī)模達(dá)到4.4億元,同比增長超過120%。同時,艾瑞咨詢預(yù)測,權(quán)益眾籌市場融資總規(guī)模將于2015年突破10億。

        “眾籌給創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了一個新的成長契機?!眲⑹嫠诘膭?chuàng)業(yè)團(tuán)隊正在準(zhǔn)備通過眾籌平臺籌集將產(chǎn)品進(jìn)行量產(chǎn)的資金,她同時也認(rèn)為,如今的創(chuàng)業(yè)大潮將推動眾籌市場的進(jìn)一步發(fā)展。

        眾籌模式的特殊性使其天然地與傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷、活動推廣模式相區(qū)別。在只有資金募集達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后才可能繼續(xù)運作項目的游戲規(guī)則之下,項目方無論成功與否都將獲得資金之外的市場經(jīng)驗以及相關(guān)反饋。而如果項目籌資到位,在其運作過程之中,還可以持續(xù)地培養(yǎng)用戶群,甚至經(jīng)營出品牌的“粉絲”,這都是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊所急需的資源。

        《法人》記者在對京東眾籌、淘寶眾籌、眾籌網(wǎng)以及點名時間等知名眾籌平臺進(jìn)行觀察之后發(fā)現(xiàn),項目覆蓋了智能硬件、音樂、影視、公益、房產(chǎn)等多種領(lǐng)域,其中近半數(shù)為小微團(tuán)隊所發(fā)起的創(chuàng)業(yè)項目。

        眾籌網(wǎng)COO孫宏生曾向媒體表示,通過眾籌幫助有夢想的人和有創(chuàng)意的項目募資、推廣,很容易發(fā)展出具備潛力的商業(yè)模式,這也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最有前景的方向之一。

        如今,在“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的政策導(dǎo)向和市場走向之下,“全民創(chuàng)投”也逐漸成為了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題。業(yè)界有觀點認(rèn)為,2015年眾籌將迎來爆發(fā)年。

        權(quán)益眾籌集中化發(fā)展

        此次創(chuàng)造了籌資紀(jì)錄的小??萍?,其創(chuàng)始人李一男曾任華為常務(wù)副總裁,因此在小牛電動車選擇京東眾籌時,業(yè)界許多人都在質(zhì)疑此輪眾籌是否只是意在籌資。

        “像京東和淘寶等電商巨頭搭建自己的眾籌平臺,不僅有著龐大的已有用戶群體和更可信的平臺信用,而且還擁有著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢?!睂τ陔娚唐脚_紛紛進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域,楊春秀評價道。

        這也正是像小牛科技這樣的商家選擇電商背景眾籌平臺的原因。

        “三個爸爸”家庭智能環(huán)境科技有限公司CEO戴賽鷹曾表示,京東眾籌的產(chǎn)業(yè)鏈整合資源優(yōu)勢是其他眾籌平臺無可比擬的,它幫助“三個爸爸”節(jié)省了項目推廣和后期產(chǎn)銷的時間和成本。而業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,此次小??萍歼x擇京東眾籌,可能看重的是京東強大的物流體系。

        據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2014年中國權(quán)益眾籌市場中,綜合類眾籌平臺融資規(guī)模達(dá)到3.7億元,占比達(dá)到84.1%;垂直類眾籌平臺融資規(guī)模達(dá)到0.6億元,占比達(dá)到13.9%。綜合類眾籌平臺融資能力遠(yuǎn)高于垂直類眾籌平臺。而京東眾籌、眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌、點名時間和追夢網(wǎng)這五家平臺融資規(guī)??傤~達(dá)到2.7億元,占比達(dá)到60.8%。

        “目前權(quán)益眾籌市場向大型眾籌平臺集中發(fā)展的趨勢十分明顯?!睏畲盒愀嬖V《法人》記者,在去年排名前十的項目中,京東眾籌項目達(dá)到7個,并且包攬了前四,籌集金額均達(dá)到千萬元以上,由此可見,京東眾籌領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

        自2014年7月京東權(quán)益類眾籌平臺上線之后,其智能硬件、流行文化、生活美學(xué)、公益等多個類別都進(jìn)入到權(quán)益類眾籌領(lǐng)域。艾瑞咨詢相關(guān)報告認(rèn)為,京東眾籌平臺憑借京東強大的供應(yīng)鏈能力、資源整合能力,為籌資人提供從資金、生產(chǎn)、銷售到營銷、法律、審計等各種資源,能夠扶持項目快速成長。而打造一站式眾籌平臺,甚至發(fā)展平臺孵化功能,都是京東眾籌的發(fā)展野心。

        除此之外,淘寶眾籌也在不斷發(fā)力中。6月8日,淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征宣布,“今年將重點扶持1000個百萬級別的IOT(物聯(lián)網(wǎng))類眾籌項目,以推動國內(nèi)智能硬件創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展”。而今年4月進(jìn)入眾籌市場的蘇寧眾籌的項目中,權(quán)益類眾籌也占據(jù)了大半比例。

        但市場集中化的發(fā)展,也導(dǎo)致了垂直類眾籌平臺的生存空間受到了積壓。

        去年8月,老牌眾籌網(wǎng)站點名時間宣布拋棄眾籌平臺這一說法,將點名時間轉(zhuǎn)型為智能硬件新品限時預(yù)購平臺,這被視為國內(nèi)眾籌市場群雄割據(jù)的結(jié)果。

        支持者權(quán)益保護(hù)仍待完善

        目前,眾籌平臺對眾籌支持者們所提供的權(quán)益保障仍主要停留在項目審核環(huán)節(jié)。

        從2013年底開始,淘寶眾籌平臺共接收到了兩萬個項目申請,但最終通過審核上線籌資的大概是1500個項目。淘寶眾籌的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“10%左右的通過率比國外很多眾籌網(wǎng)站的通過率要低很多,這說明我們的資質(zhì)審核確實很嚴(yán)格”。除了對硬性要求資質(zhì)的審核之外,項目的創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力也是審核的重點。

        而對于售后環(huán)節(jié)的支持者權(quán)益保障,則存在盲點。北京志霖律師事務(wù)所律師、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領(lǐng)告訴記者,對于眾籌平臺來說,并沒有法定義務(wù)來解決眾籌平臺的支持者和項目方之間產(chǎn)生的糾紛。

        “跳票”是眾籌支持者目前的最大痛點,而最為眾籌支持者青睞的智能硬件行業(yè),則成為了“跳票”的重災(zāi)區(qū)。有業(yè)界人士認(rèn)為,產(chǎn)品跳票幾乎已成為常態(tài)。

        記者梳理2014年著名的權(quán)益眾籌跳票事件,發(fā)現(xiàn)主要集中在智能硬件領(lǐng)域。Haloband手環(huán)產(chǎn)品延期發(fā)貨4個月;麥開水杯延遲發(fā)貨半年以上;而像土曼手表這樣的明星產(chǎn)品,也因為供應(yīng)鏈問題延遲發(fā)貨,被網(wǎng)友戲稱為2014年“跳票之王”。

        “面對跳票這種情況,眾籌的支持者往往不會選擇維權(quán),由于一般所涉及的金額不大,所以支持者只會等待?!睏畲盒阏J(rèn)為,除了面臨跳票風(fēng)險之外,眾籌支持者們由于無法提前獲得關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量更多的信息與評價,有時對拿到手的產(chǎn)品其實并不滿意。

        通過眾籌獲得的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題時,與之相關(guān)的賠償、退款和召回等法律規(guī)定仍存在空白。監(jiān)管的缺失讓眾籌支持者權(quán)益受損時無法獲得有效保護(hù)。

        近期,淘寶眾籌與京東眾籌分別宣布在其平臺上推出眾籌保險,意在解決“跳票”等情況的出現(xiàn)。

        “商家參保并不是強制的,但是如果參保,將加強眾籌支持者對項目的信心?!碧詫毐娀I負(fù)責(zé)人告訴記者,該保險由眾安保險承接,眾籌項目發(fā)起方可以按照一定比例自愿投保,募資成功之后即行繳納。一旦項目延期超過30天或項目方“跳票”,將由眾安保險按照一定比例先行賠付。

        隨著權(quán)益眾籌平臺數(shù)量的不斷增多和平臺服務(wù)的不斷完善,權(quán)益眾籌將為越來越多的普通投資者所熟悉,而平臺之間的競爭也愈加激烈。楊春秀認(rèn)為,無論是原有平臺還是新興平臺,想要在市場上占據(jù)一席之地,平臺專業(yè)化發(fā)展和服務(wù)一體化都將成為未來眾籌行業(yè)發(fā)展的趨勢。

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