吳薇

（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

從“骨”至今
——談漢字對(duì)現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的影響

吳薇

（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

漢字的發(fā)展是從甲骨文開(kāi)始的，繼而金文—篆書—隸書—楷書—草書—行書一步步演化發(fā)展的。從而更加的規(guī)范，便于書寫。但是在漢字發(fā)展的過(guò)程中，漢字圖形的象征意義并沒(méi)有改變。從這個(gè)角度，來(lái)談?wù)劃h字對(duì)現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的影響。標(biāo)識(shí)具有象征性、概念化的視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，是簡(jiǎn)潔的、抽象的視覺(jué)圖形語(yǔ)言，它可以傳遞復(fù)雜而深刻的意義。同時(shí)，漢字自身深厚的文化底蘊(yùn)也在不斷演變的過(guò)程中而變得更加簡(jiǎn)潔規(guī)范。漢字所故有的圖形化特征和符號(hào)化功能，則成為漢字應(yīng)用于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，成為漢字標(biāo)識(shí)產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提。漢字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法不僅為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)提供了用之不盡的創(chuàng)意源泉，而且獨(dú)具風(fēng)格，具有良好的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。

骨；漢字；標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、略談漢字的起源與發(fā)展

中國(guó)漢字是世界上最古老的文字之一。關(guān)于漢字起源，有很多種說(shuō)法。普遍認(rèn)為，漢字的出現(xiàn)源于符號(hào)意識(shí)的產(chǎn)生。中國(guó)歷來(lái)有書畫同源的說(shuō)法，由此可推，漢字的起源分兩種方式，第一種是象形，第二種是標(biāo)記。

漢字的發(fā)展經(jīng)歷了多種形態(tài)，甲骨文——金文——篆書——隸書——楷書——草書——行書，如圖1。

圖1

二、漢字的字形特征及表現(xiàn)

（一）不同時(shí)期漢字字形的特點(diǎn)

甲骨文的主要特點(diǎn)是字的結(jié)構(gòu)由細(xì)的線條組成，多用直筆，轉(zhuǎn)彎處大多是方筆，棱角分明，外形參差不齊，字的大小也不統(tǒng)一。

金文是通過(guò)澆鑄而成的，所以筆畫粗壯肥大，特別豐滿。在結(jié)構(gòu)和筆畫上，金文往往更整齊、方正，圖畫特征降低，文字的符號(hào)性增強(qiáng)。

篆書有大篆和小篆之分。大篆指先秦時(shí)期的所有文字，包括甲骨文、金文。小篆是秦始皇統(tǒng)一六國(guó)后所使用的標(biāo)準(zhǔn)字體，相比大篆在字形上簡(jiǎn)化了許多，筆畫更簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)更勻稱、整齊，線條略帶彎曲，偏旁也相對(duì)比較固定，字型進(jìn)一步區(qū)域定型化,小篆是第一個(gè)規(guī)范隸書的誕生在漢字發(fā)展史上占重要地位，它是古代漢字與現(xiàn)代漢字的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隸書變古漢字的曲折線條為方折，變弧形為直線，從而形成新的筆畫，打破了古代漢字的基本體式，變漢字為扁方形字體。

楷書使?jié)h字完全變?yōu)橛晒P畫組成的方塊形符號(hào)?？瑫臅鴮懛浅ＵR，具有整體感。不同字形的寬窄、長(zhǎng)短的造型產(chǎn)生局部參差變化，在整齊之中又不顯不呆板拘謹(jǐn)。

草書有廣義和狹義之分，廣義的草書，指不論何體，凡是寫的草率，隨便的字，都可以稱之為草書,是書法中的一種書體。

行書大約是在東漢末年以后今草和楷書盛行時(shí)出現(xiàn)的一種字體，行書具有楷書的基本間架結(jié)構(gòu)，富有藝術(shù)氣質(zhì)。

漢字字形的歷史演變。是因?yàn)槲淖值纳鐣?huì)流通，需要有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的字形,它是由標(biāo)準(zhǔn)字體－〉變異－〉再規(guī)范－〉再變異的。漢字字形的演變過(guò)程是曲折式，是螺旋式的發(fā)展。

（二）漢字與字母文字的特點(diǎn)與區(qū)別

中國(guó)的漢字構(gòu)成比較復(fù)雜，它更多繼承了早期象形的圖案；而字母文字就如西方的文化一樣，更直白更簡(jiǎn)單。英文字母字型是具有高級(jí)抽象的造型，它不具備東方文字復(fù)雜的含義，但它卻表明出早期人類的思維方式是簡(jiǎn)單而抽象的，基本上所有字型來(lái)源于自然界的造型。

漢字與字母文字比較起來(lái)，其各有各的特點(diǎn)。字母文字的一個(gè)顯著的歷史特性就是不斷衍生出新的文字語(yǔ)言,漢字與字母文字差異很大，最主要的就是因?yàn)闈h字是源于自然、源于社會(huì)，歷經(jīng)歷史的沉淀更加趨于完善，是更科學(xué)、更理性、更合乎邏輯的文字；字母文字所組成的單詞，更像是字母符號(hào)進(jìn)行游戲組合，完全割斷了文字與自然、社會(huì)、歷史的內(nèi)在必然聯(lián)系，隨著文字的發(fā)展，雖然也有了字根、詞綴，歷史上也不斷通過(guò)字母的細(xì)微變化而產(chǎn)生出新的文字來(lái)，即便這樣也無(wú)法改變其毫無(wú)生機(jī)缺少理性的刻板的內(nèi)在實(shí)質(zhì)。這就是這兩者之間具有的本質(zhì)區(qū)別。

漢字的另一個(gè)特點(diǎn)就是漢字一個(gè)字本身就代表一種或多種意義，這一點(diǎn)，字母文字卻不能完成。在中國(guó)歷史上文人們創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的書體與書法作品的同時(shí)，民間的藝術(shù)家也通過(guò)他們的聰明才智設(shè)計(jì)出無(wú)數(shù)巧妙和很有趣的字體圖形。這樣看來(lái)，漢字不只是象征交流信息語(yǔ)言符號(hào)的工具，更像個(gè)性品味極強(qiáng)的藝術(shù)品而大放異彩。

（三）漢字相對(duì)字母文字的優(yōu)越性表現(xiàn)

現(xiàn)今世界上大多數(shù)國(guó)家使用字母文字，而我國(guó)則是一直使用象形文字的國(guó)家，問(wèn)其原因，字母文字的鼻祖還是象形文字。漢字的原始雛形源于圖畫，漢字是圖形文字的代表，字母則是拼音文字的代表。但只有漢字在具備文字基本要素的同時(shí)，而同時(shí)又具備其裝飾符號(hào)的功能，也就是審美功能，特別是古老象形文字。漢字造字之初就具有圖形特征。

字母文字的構(gòu)成則用幾十萬(wàn)個(gè)字母組合才能表述，而且創(chuàng)造新詞生硬不易；漢字簡(jiǎn)約，表達(dá)同樣的內(nèi)容，漢文簡(jiǎn)潔精短，英文字母則繁雜冗長(zhǎng)；漢字結(jié)構(gòu)優(yōu)美大方，其書法自古至今成為人類歷史長(zhǎng)河中的藝術(shù)奇葩。

三、漢字在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字標(biāo)識(shí)存在的價(jià)值

漢字標(biāo)識(shí)以其文化性、時(shí)尚感及圖形化的雙重作用在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。隨著時(shí)代的發(fā)展，站在信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無(wú)疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，特別是廣泛地運(yùn)用于現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，鑄就出現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一道亮麗的風(fēng)景，演進(jìn)為真正的文字信息傳達(dá)媒介。

漢字標(biāo)志的個(gè)性化特征使它在標(biāo)志設(shè)計(jì)中獨(dú)具魅力，失去個(gè)性的設(shè)計(jì)也就失去了它的存在價(jià)值。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中的商業(yè)，企業(yè)將更加重視運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)塑造品牌，塑造自身企業(yè)形象。與此同時(shí)，海外設(shè)計(jì)將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)設(shè)計(jì)也將走向國(guó)際市場(chǎng)，設(shè)計(jì)將面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面。是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，設(shè)計(jì)既不能一味的守舊，也不能全盤西化，要在保留民族特色的基礎(chǔ)上廣泛地融合世界藝術(shù)文化，”汲取精華，去其糟粕”，也許這才是設(shè)計(jì)的成功做法。

（二）漢字在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

在運(yùn)用古漢字為設(shè)計(jì)元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們要善于從漢字中吸取精華，使之更具意蘊(yùn)美。中國(guó)的實(shí)力不斷壯大，與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，更多人支持民族文化，外國(guó)人也越來(lái)越多的鐘愛(ài)漢文化。

北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”是一個(gè)傳統(tǒng)圖形在傳統(tǒng)文化的背景下，具有特定的標(biāo)識(shí)含義。“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”適合中國(guó)特點(diǎn)，她作為一種表達(dá)的主要形式，傳統(tǒng)的漢字書法，印章和中文的藝術(shù)形式與奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)完美的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)夸張變形的藝術(shù)手段，巧妙地把京字轉(zhuǎn)化為一個(gè)向前奔跑，舞動(dòng)迎接勝利的人形。標(biāo)志以印章形式出現(xiàn)代表了一種承諾，表示中國(guó)將舉辦好這次奧運(yùn)。借中國(guó)書法之靈感，將北京的“京”字演化為歡舞的人，在揮毫間體現(xiàn)“新奧運(yùn)”的理念。手書“北京2008”如圖2借漢字形態(tài)之神韻，將中國(guó)人對(duì)奧林匹克的千萬(wàn)種表達(dá)濃縮于簡(jiǎn)潔的筆劃中。標(biāo)志主題色運(yùn)用中國(guó)紅為標(biāo)準(zhǔn)色，突出歡悅、喜慶的格調(diào)，非常富有歷史內(nèi)涵、時(shí)代特征和文化象征意義，極具視覺(jué)沖擊力。這一獨(dú)具藝術(shù)魅力的作品已被世界各界人士所認(rèn)同，它是標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域通過(guò)對(duì)中國(guó)漢字抽象化，符號(hào)化的成功實(shí)例。

圖2

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，漢字具有圖形化和符號(hào)化的形態(tài)語(yǔ)言，其圖形符號(hào)的特征在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中大有文章可做。與字母文字相比，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)漢字這一特殊的、具有自身深厚底蘊(yùn)的文化，有著自己獨(dú)特的特質(zhì)。通過(guò)完美的構(gòu)思，加之合適的表達(dá)使得漢字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在傳達(dá)之中有著文化的特質(zhì)，在文化特質(zhì)的理解之中促成新企業(yè)的發(fā)展，在造型之中將生活具體化。在相互關(guān)聯(lián)中在發(fā)展?jié)h字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。使?jié)h字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加趨于完善。

[1]王國(guó)倫.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].沈陽(yáng):遼寧美術(shù)出版社,2001.

[2]劉辛,方有國(guó).漢字發(fā)展史綱要[M].北京:中國(guó)大百科全書出版社, 2000.

[3]丁永康.硬筆草字書寫技法[M].北京:金盾出版社,2006.

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1005-5312（2015）08-0154-02