齊洋

（湖北工業(yè)大學(xué)，湖北 武漢 430068）

論綠色設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的運用

齊洋

（湖北工業(yè)大學(xué)，湖北 武漢 430068）

隨著環(huán)境與現(xiàn)實的矛盾沖突不斷加劇，緩解環(huán)境和資源壓力迫在眉睫，節(jié)約資源、保護環(huán)境、回歸自然等新興價值觀倡導(dǎo)綠色包裝的興起。文章從3R原則展開，結(jié)合實例具體闡述了綠色設(shè)計是如何在包裝設(shè)計中應(yīng)用和體現(xiàn)的。綠色化、低碳化是大勢所趨，綠色設(shè)計和可持續(xù)發(fā)展觀將是設(shè)計永恒的主題。設(shè)計師在設(shè)計過程中，應(yīng)該擔負起設(shè)計師的社會責任，在滿足功能與情感需求的前提下，做的環(huán)保、自然，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綠色設(shè)計；包裝設(shè)計

綠色設(shè)計做為當代設(shè)計的一個大的時代趨勢，受到越來越多的關(guān)注，如何在視覺傳達領(lǐng)域中更好的運用綠色設(shè)計這一概念并能夠與之與市場結(jié)合，是視覺傳達設(shè)計師需要面臨及解決的問題，而包裝設(shè)計做為視覺傳達領(lǐng)域中與綠色設(shè)計關(guān)系最為緊密的學(xué)科，更需要引起設(shè)計師的注意。包裝設(shè)計中包裝結(jié)構(gòu)不僅起到保護商品、方便商品運輸?shù)淖饔?，同時成功的包裝設(shè)計還可以美化商品,建立品牌標志,提升企業(yè)形象，是完成產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移的重要環(huán)節(jié)之一。隨著環(huán)境與現(xiàn)實的矛盾沖突不斷加劇，緩解環(huán)境和資源壓力迫在眉睫，節(jié)約資源、保護環(huán)境、回歸自然等新興價值觀倡導(dǎo)綠色包裝的興起。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀、實用、經(jīng)濟、促銷”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應(yīng)，這也是對一個設(shè)計師和包裝設(shè)計作品的評價標準。

綠色設(shè)計所倡導(dǎo)的3R原則reduce、reuse、recycle成為了設(shè)計師們設(shè)計的準則。最早推崇包裝材料回收的國家———德國制定了“循環(huán)經(jīng)濟法”，丹麥率先實行“綠色稅”制度；很多國家要求制造商、進口商與零售商負起將包裝材料回收利用與再制造的責任。綠色設(shè)計所倡導(dǎo)的這一種思想與中國傳統(tǒng)的造物觀不謀而合，中國的造物思想是以儒家文化為核心的，多重文化傳統(tǒng)為底蘊的，與中國的文化史，思想史密切相關(guān)。不論是戰(zhàn)國時期的“天地有大美而不言”，還是漢代的“天道自然”，唐代的“同自然之妙有”，宋代的“天人合一”，這些美學(xué)命題無不反映了人與自然的和諧。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，綠色設(shè)計以實用、美觀、創(chuàng)意、環(huán)保為基本設(shè)計標準。遵循reduce的設(shè)計原則，要求設(shè)計師在設(shè)計生產(chǎn)過程中，盡量節(jié)約資源，減少耗材，降低污染物排放。這就形成一種簡約的設(shè)計風(fēng)格，在包裝設(shè)計中，盡量減少不必要的奢華的繁瑣的過度包裝。近年來以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關(guān)注的熱點問題，過度的包裝使得環(huán)境和資源承受巨大的壓力，產(chǎn)生了許多“美麗的垃圾”，值得我們?nèi)シ此?。在紙質(zhì)包裝上，盡量減少不必要的包裝層數(shù)，降低空隙率，減少印刷、膠類的應(yīng)用。如通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計，甚至可以“一紙成型”，減少不必要的浪費，盡量以內(nèi)部的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計來完成商品的保護功能，完成包裝的要求。例如圖一這款展示型煙包造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，整體使用環(huán)保紙來完成其內(nèi)部的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)，并盡量通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計，起到保護商品、展示商品的目的。同時減少粘合面，“一體成型”，節(jié)約了資源，并便于大規(guī)模生產(chǎn)。

目前有些產(chǎn)品包裝只用本色瓦楞紙包裝，以涂鴉的方式表達產(chǎn)品品牌特征、性能，從而降低印刷用料，減少環(huán)境污染，并達到一種非常好的視覺效果。無印良品是包裝設(shè)計中一個極其成功的典范,與當時盛行的產(chǎn)品過分包裝之風(fēng)形成了鮮明的對比,不僅給日本,給整個世界也帶來了一陣沖擊。無印良品的包裝多以透明、半透明或是本色的牛皮紙為主，給人以朦朧或是自然的美感。強調(diào)產(chǎn)品以本色示人，而不做過多的修飾，簡潔清新，并做到了綠色環(huán)保。

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是包裝設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，它對包裝設(shè)計的藝術(shù)性和實用性起著重要的作用。因此，從包裝結(jié)構(gòu)的綠色設(shè)計著手，將更有利于設(shè)計出滿足低碳環(huán)保要求的綠色包裝。

一、紙包裝結(jié)構(gòu)的減量化設(shè)計

在包裝物與包裝容積空隙相對合理的情況下，通過包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上的巧妙創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容物重量與包裝材料重量比的最大化，從而實現(xiàn)減量化設(shè)計。如匹薩的包裝，用八角形盒子比用方盒節(jié)約10%的包裝材料，相應(yīng)地減少10%的碳排放。

二、設(shè)計多功能包裝

通過合理的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，使包裝的基本功能發(fā)揮后還能另作它用，避免包裝物的隨意丟棄。如Yves Behar為兒童低卡路里飲料設(shè)計的Y Water瓶除帶給消費者鮮明生動的形象外，喝完的飲料瓶還能成為全新的智力玩具，如圖1所示。

圖1 低卡路里飲料

三、設(shè)計“零廢棄”包裝

跳出傳統(tǒng)設(shè)計的思維局限，用系統(tǒng)的眼光來看待包裝設(shè)計和被包裝物的設(shè)計。這是對包裝設(shè)計師提出的更高層次的要求。在設(shè)計“零廢棄”包裝時，設(shè)計師可利用包裝具有的結(jié)構(gòu)特性去啟發(fā)內(nèi)裝物的設(shè)計，或利用內(nèi)裝物自身的材料和結(jié)構(gòu)特性替換包裝所起的作用，將包裝整合為被包裝物的一部分或全部；也可以挖掘包裝材料的特性，滿足使用者對包裝物的其他需求。如Tom Ballhatchet設(shè)計的電視機包裝，實現(xiàn)了外包裝箱的零廢棄——重新組裝成兼具收納功能的電視機柜，如圖2所示。

圖2 電視機包裝

綠色設(shè)計為理念的包裝設(shè)計，不僅需要在技術(shù)層面上進行創(chuàng)新，還需要觀念上的變革，從包裝生命周期整體觀的角度考慮，用更簡潔、更單純的手法進行創(chuàng)作，實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益的統(tǒng)一。

J524.2

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1005-5312（2015）08-0069-01