肖詩(shī)蕾

（西南交通大學(xué)，四川 成都 611700）

廣告設(shè)計(jì)需順應(yīng)時(shí)代的‘新潮流’

肖詩(shī)蕾

（西南交通大學(xué)，四川 成都 611700）

第三次科技革命的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如何在這樣的時(shí)代背景下進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，成為了廣告人應(yīng)當(dāng)深思的問(wèn)題。本文通過(guò)針對(duì)不同的廣告類型分析，以及提出多種吸引人的廣告創(chuàng)作手法和一些案例，來(lái)對(duì)廣告設(shè)計(jì)為什么要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，如何順應(yīng)時(shí)代新潮流做了分析和探討，目的是為了對(duì)廣告人對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作有所啟示。

廣告創(chuàng)意；互聯(lián)網(wǎng)思維；時(shí)代潮流

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣告的模式顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)代商業(yè)發(fā)展的需求。當(dāng)代人生活在一種忙碌的狀態(tài)中，心性易浮躁多變，如今的廣告不僅是傳遞一種信息，更要讓人們樂(lè)于去接受，更好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買心理。

無(wú)論是平面廣告設(shè)計(jì)，還是影視廣告創(chuàng)作，都要講究一個(gè)趣味性，如果廣告作品缺乏了趣味性，那么就要多用到其它的元素，比如情感訴求或者品牌效應(yīng)。什么是新潮流呢？我認(rèn)為的新潮流就是符合當(dāng)代大眾審美，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的廣告。

以往的廣告模式有些死板，只注重宣傳產(chǎn)品的功能性和外觀，廣告語(yǔ)太過(guò)籠統(tǒng)，因而缺乏了生動(dòng)性和趣味性。例如派發(fā)一些廣告?zhèn)鲉?，上面印的都是些不生?dòng)的圖片或內(nèi)容，除非正好有購(gòu)買這類產(chǎn)品的意愿，否則就讓人沒(méi)有觀看下去的欲望。

我所知道的一些較能吸引人的廣告方式以下幾種：

第一，平面廣告公司通過(guò)卡通插畫(huà)，配上生動(dòng)有趣的廣告語(yǔ)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，這種形式就很新穎，哪怕是商家的產(chǎn)品通過(guò)用卡通形象來(lái)擬人化，也要比單單拍出一張產(chǎn)品圖要吸引人，當(dāng)然也要注意這類廣告的投放平臺(tái)的選用。據(jù)我所知，有一個(gè)品牌就是利用這種新型的廣告創(chuàng)作形式，達(dá)到了驚人的效果。這個(gè)品牌叫‘賣檬’，這個(gè)品牌的名字就取得很順應(yīng)潮流，品牌的Logo也是用了檸檬的擬人化Q版形象。它通過(guò)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的模式，每天推送一些有趣的文章，還會(huì)利用它的品牌形象做一些生動(dòng)有趣的平面作品，這些作品和漫畫(huà)廣告出現(xiàn)在文章里，吸引了一大批粉絲的關(guān)注，將本來(lái)只需幾塊錢就能買到的檸檬，賣到了一百多塊錢只能買到六個(gè)，即便如此在創(chuàng)業(yè)短短一年的時(shí)間，賣檬的銷量還是驚人。其創(chuàng)始人是一個(gè)90后，具有與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，因此想要促進(jìn)品牌的發(fā)展，就必須要在廣告設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

第二，‘舊元素新組合’。無(wú)論是影視廣告還是平面廣告，都應(yīng)該善于利用這種形式進(jìn)行創(chuàng)作。什么是舊元素新組合呢？顧名思義，就是將一些舊的，傳統(tǒng)的元素進(jìn)行新的組合創(chuàng)作，創(chuàng)作出一個(gè)想要展現(xiàn)給人們看或者要宣傳的東西，這種混搭的模式是廣告設(shè)計(jì)成功案例都離不開(kāi)的。比如一副時(shí)鐘的廣告創(chuàng)意作品，能通過(guò)將筷子與白碟相結(jié)合，筷子為時(shí)針?lè)轴?，白碟為鐘，這就很生動(dòng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，這種舊元素新組合的方法更是被許多設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，涌現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)意作品。

第三，廣告文案上的創(chuàng)新。無(wú)論任何種類的廣告，都應(yīng)該在文案上下功夫，能打動(dòng)人或者激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的文案，才是好的文案。舉個(gè)很淺顯的例子，公益廣告的創(chuàng)作就要有一個(gè)能夠打動(dòng)人心的文案，現(xiàn)代大多數(shù)人對(duì)待一些環(huán)境污染，留守兒童等問(wèn)題，態(tài)度都顯得有些冷漠，覺(jué)得司空見(jiàn)慣或者自己一個(gè)人也幫不過(guò)來(lái)。公益是要靠大家參與的，傳統(tǒng)的公益廣告人們已經(jīng)看的視覺(jué)疲憊，那么如何發(fā)動(dòng)人民來(lái)參與就涉及到了宣傳的問(wèn)題了，宣傳的文案不單單要表達(dá)情感訴求，我認(rèn)為還可以結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，這樣才能增加廣告的曝光度。

當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)涉及的范圍廣，這幾種較符合潮流的廣告形式還不足以概括。廣告設(shè)計(jì)還包括Vi設(shè)計(jì)，宣傳欄設(shè)計(jì)，展架設(shè)計(jì)，廣播廣告設(shè)計(jì)等等，這些廣告設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，也應(yīng)該善于與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合。這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，第三次科技革命的到來(lái)，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，通常在一些現(xiàn)實(shí)生活中，如公交牌，飯桌上出現(xiàn)的廣告，我們都可以見(jiàn)到上面出現(xiàn)一個(gè)二維碼，通過(guò)掃描二維碼關(guān)注商家就讓消費(fèi)者能夠獲取更多的信息，這是順應(yīng)了時(shí)代潮流的發(fā)展，自然也有利于廣告行業(yè)的發(fā)展。

另外，包括電視劇植入廣告設(shè)計(jì)和節(jié)目植入廣告設(shè)計(jì)也要順應(yīng)時(shí)代。央視春晚關(guān)于廣告這一方面的設(shè)計(jì)，在2015年就得到了很大的體現(xiàn)。通過(guò)掃二維碼進(jìn)行微信搖紅包活動(dòng)，不僅宣傳了微信的搖紅包功能，還吸引了更多的人來(lái)觀看春晚，增加了收視率。

時(shí)代在發(fā)展，廣告要革新，指的就是順應(yīng)新時(shí)代潮流發(fā)展的趨勢(shì)，是廣告行業(yè)發(fā)展的必然選擇。廣告人應(yīng)該深思，該如何在當(dāng)代社會(huì)的背景下把廣告設(shè)計(jì)做的更好，更面向國(guó)際化現(xiàn)代化。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來(lái)源于生活，要善于觀察市場(chǎng)的大環(huán)境，善于定位目標(biāo)人群，將廣告設(shè)計(jì)變得更有趣，更能符合現(xiàn)代大眾的審美，增加大眾的認(rèn)同度。另外，切記即便要?jiǎng)?chuàng)新，也萬(wàn)萬(wàn)不能與時(shí)代的道德約束和法律約束相背離，近來(lái)新廣告法的實(shí)施，廣告人也應(yīng)該順應(yīng)廣告法的實(shí)施并注意，盡量不要將廣告語(yǔ)過(guò)分夸張化。

總之，引用一句話‘新事物也許不完美，但它必須要替代舊事物’，我們無(wú)法改變這個(gè)時(shí)代，這個(gè)社會(huì)，就要順應(yīng)時(shí)代，為了在新時(shí)代新潮流的背景下取得更好的輝煌，廣告人們都應(yīng)當(dāng)不斷地創(chuàng)新和努力。

[1]莫軍華.廣告推廣設(shè)計(jì)［J］.廣告設(shè)計(jì)（第二版），2009（11）.

［2］周楊靜，李金明.廣告的功能和分類［J］.廣告設(shè)計(jì)與實(shí)戰(zhàn)，2012（7）.

J524.3

A

1671-864X（2015）11-0099-01

肖詩(shī)蕾，女（1995-01），民族：漢族，籍貫：廣東，學(xué)歷：本科，研究方向：廣告學(xué)。