本刊記者 邵子桐 文/圖

“東風(fēng)時(shí)刻”

本刊記者 邵子桐 文/圖

品牌傳播是一個(gè)持續(xù)的過程，東風(fēng)商用車國(guó)際化戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)與客戶服務(wù)，提升品牌的國(guó)際影響力。

“Time of Dongfeng”

July 26, 2015, themed as “ A Glorious Dongfeng Team, A Brilliant Dongfeng KL Members”, a celebration event was held in Shiyan in honor of 7 members of Dongfeng Team from VOLVO Ocean Race and 27 members from Dongfeng KL.The celebration was marked as making Dongfeng’s dream come true and perfect full-stop of oversea brand promotional activities and marketing communication programs.

2015年7月的第3個(gè)周末屬于東風(fēng)商用車，東風(fēng)號(hào)船員的榮耀凱旋，天龍哥駕駛員大賽冠軍誕生，海陸兩棲、一內(nèi)一外的2件事，讓東風(fēng)成為了近期曝光率最高的品牌。東風(fēng)號(hào)船員展現(xiàn)出了競(jìng)技體育頑強(qiáng)拼搏精神，駕駛員大賽也讓大家見識(shí)了中國(guó)卡車駕駛員的風(fēng)采，然而這一切精彩賽事的背后都離不開東風(fēng)商用車，源于其企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，讓更多的人感受到了東風(fēng)品牌的力量，這樣的活動(dòng)可以將東風(fēng)的精神植入人心。

東風(fēng)破浪：直掛云帆濟(jì)滄海

2013年1月26日，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，這讓東風(fēng)商用車有機(jī)會(huì)了解沃爾沃環(huán)球帆船賽這項(xiàng)世界頂級(jí)航海賽事，并于同年10月30日的武漢車展上與沃爾沃環(huán)球帆船賽簽署聯(lián)合品牌推廣協(xié)議，由此正式宣布東風(fēng)號(hào)帆船將參加2014—2015年度沃爾沃環(huán)球帆船賽，這是中國(guó)帆船隊(duì)第1次參加這項(xiàng)歷史悠久、影響力巨大的賽事。

2014年10月4日，西班牙阿利坎特，東風(fēng)號(hào)整裝集結(jié)，開始了環(huán)游世界的航海之旅，途中?？磕戏情_普敦、阿聯(lián)酋阿布扎比、中國(guó)三亞、新西蘭奧克蘭、巴西伊塔加、美國(guó)紐波特、葡萄牙里斯本和法國(guó)洛里昂，最終歷時(shí)9個(gè)月，于2015年6月27日到達(dá)瑞典哥德堡。經(jīng)過首站一鳴驚人獲得第2名，到三亞站的冠軍，再到意外的桅桿斷裂，頑強(qiáng)的東風(fēng)隊(duì)?wèi){借不俗的實(shí)力、東風(fēng)商用車有力的保障，將季軍的成績(jī)醒目地寫入了世界航海史。同時(shí)，伴隨東風(fēng)號(hào)的腳步，東風(fēng)商用車在海外目標(biāo)市場(chǎng)也進(jìn)行了一次完美的品牌推廣之旅。

東風(fēng)號(hào)此次榮耀回歸，受到了英雄般的禮遇，船員們帥氣的外形、爽朗的性格和舉手投足間散發(fā)的魅力讓本就很熱的十堰更是熱情似火。東風(fēng)商用車作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的卡車制造商，參加世界頂級(jí)專業(yè)帆船賽事，不僅創(chuàng)造了中國(guó)航海的歷史，更承載了東風(fēng)的國(guó)際化夢(mèng)想，將東風(fēng)精神吹向全球，與東風(fēng)商用車戰(zhàn)略目標(biāo)——“中國(guó)的東風(fēng)，世界的東風(fēng)”高度吻合。東風(fēng)號(hào)船長(zhǎng)夏爾告訴記者：“東風(fēng)號(hào)的精神讓我印象深刻，船員們有共同的目標(biāo)，從不放棄，桅桿的意外斷裂對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)很大的打擊，但也成為了東風(fēng)號(hào)的亮點(diǎn)。同時(shí)，東風(fēng)商用車強(qiáng)大的后勤支持，也讓我毫無后顧之憂地投入比賽?！?/p>

作為一名體育愛好者，作為一名商用車行業(yè)的記者，對(duì)東風(fēng)隊(duì)的持續(xù)關(guān)注已經(jīng)成為了一項(xiàng)自然而然的事情?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，同樣被東風(fēng)號(hào)精神感動(dòng)的還有東風(fēng)商用車的全體員工，東風(fēng)商用車總經(jīng)理黃剛表示：“三亞站的冠軍超出期待，遇到桅桿斷裂的意外時(shí)，船員們頑強(qiáng)地面對(duì)，東風(fēng)商用車有力的支持也讓他們時(shí)刻能夠感覺到他們并不孤獨(dú)。經(jīng)歷9個(gè)月的洗禮，哥德堡收官時(shí)，東風(fēng)號(hào)拿到季軍后我的內(nèi)心已經(jīng)平靜下來。我覺得航海與商業(yè)環(huán)境一樣，瞬息萬變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)、堅(jiān)強(qiáng)的意志、優(yōu)秀的技能、值得信賴的品質(zhì)，這些都是成功的關(guān)鍵?！?/p>

黃剛還進(jìn)一步表示，東風(fēng)號(hào)作為中國(guó)的代表，第1次參賽就取得了歷史性的突破，引起了媒體和公眾的廣泛關(guān)注，這對(duì)于東風(fēng)內(nèi)部員工凝聚力是巨大提升，同時(shí)也為東風(fēng)商用車加強(qiáng)在全球與業(yè)務(wù)伙伴間的關(guān)系提供了很好的平臺(tái)，包括與沃爾沃的合作，與供應(yīng)商、海外經(jīng)銷商的關(guān)系都是很好的促進(jìn)。

天龍哥：還駕駛員真實(shí)本色

此次舉辦東風(fēng)“天龍哥”駕駛員大賽，所有參賽選手的優(yōu)異表現(xiàn)，在采訪中表現(xiàn)出的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感，以及在場(chǎng)下與家人一起的溫情場(chǎng)面，讓我們對(duì)心中的卡車駕駛員形象進(jìn)行了一次刷新。

50萬名東風(fēng)天龍駕駛員，誰是駕駛之王，誰將贏取重卡天龍旗艦？7月26日，經(jīng)過理論測(cè)試賽、路試賽和當(dāng)天的場(chǎng)地技能賽，東風(fēng)天龍駕駛員大賽總決賽在東風(fēng)商用車重卡新工廠落下帷幕。周開勝以322.9分的高分獲得了冠軍并現(xiàn)場(chǎng)開走價(jià)值60萬元的東風(fēng)天龍旗艦卡車，魏杰、馬保軍分別以291.7分、283分獲亞軍、季軍并開走屬于各自的東風(fēng)風(fēng)神轎車。同時(shí)，參加總決賽的27名東風(fēng)天龍駕駛員作為中國(guó)54萬名東風(fēng)天龍卡車駕駛員的杰出代表向全社會(huì)發(fā)布《中國(guó)好司機(jī)宣言》，倡導(dǎo)安全文明行車，以實(shí)際行動(dòng)為全社會(huì)做出表率。

冠軍周開勝來自四川達(dá)州，是重慶站半決賽的亞軍，在7月24日節(jié)油大賽中，記者曾對(duì)其進(jìn)行過采訪，當(dāng)時(shí)他對(duì)自己要求很高，給自己的壓力也較大，得知筆試成績(jī)沒得滿分而充滿了遺憾。不過，在決賽中他卻表現(xiàn)得相當(dāng)穩(wěn)健，充分發(fā)揮出了平時(shí)的駕駛水平，記者猜測(cè)，他的心態(tài)調(diào)整肯定離不開家人的支持。原來，周開勝的妻子和女兒一直在陪伴他參加比賽，獲得冠軍后，周開勝的妻子興奮地說：“他能獲得冠軍我很激動(dòng)，但是我并不感到意外，因?yàn)橹荛_勝本來就是一個(gè)對(duì)自己嚴(yán)格要求的人，從事?；愤\(yùn)輸讓他時(shí)刻繃緊安全這根弦兒?！?/p>

持續(xù)營(yíng)造品牌效應(yīng)

2015年4月，黃剛在上海國(guó)際車展上曾闡述東風(fēng)商用車的3步走戰(zhàn)略目標(biāo)，其短期目標(biāo)為繼續(xù)鞏固和強(qiáng)化東風(fēng)商用車在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先市場(chǎng)地位，穩(wěn)定海外市場(chǎng)已經(jīng)開發(fā)的成長(zhǎng)性市場(chǎng)，同時(shí)著手開發(fā)海外新的目標(biāo)市場(chǎng)。

在東風(fēng)號(hào)、“天龍哥”2項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)的聯(lián)合影響下，2015上半年，東風(fēng)商用車在國(guó)內(nèi)重卡市場(chǎng)低迷的新常態(tài)下，仍取得了可圈可點(diǎn)的銷售業(yè)績(jī)，共銷售汽車6.49萬輛，主營(yíng)業(yè)務(wù)中重卡銷售6萬2 788輛，市場(chǎng)占有率達(dá)到16.16%，同比增長(zhǎng)1.17%；并且，其海外市場(chǎng)銷量達(dá)到3 800輛，同比增長(zhǎng)150%。對(duì)此，黃剛表示：“品牌傳播是一個(gè)持續(xù)的過程，東風(fēng)商用車國(guó)際化戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)與客戶服務(wù)，提升品牌的國(guó)際影響力。2015下半年，東風(fēng)商用車將在關(guān)注績(jī)效的同時(shí)，還會(huì)緊抓‘一帶一路’等國(guó)家政策帶來的機(jī)遇，盡最大可能提升銷量。”

匆匆的東風(fēng)全明星周末，從之前的查看新聞資料到親身感受海陸英雄聚會(huì)的氛圍，東風(fēng)號(hào)船員們給記者帶來的是活力和拼搏，“天龍哥”在腦海中刻下的是樸實(shí)、汗水、技術(shù)幾個(gè)名詞。記者永遠(yuǎn)會(huì)記得夏爾船長(zhǎng)和“天龍哥”冠軍周開勝的手腕較量，會(huì)記得東風(fēng)號(hào)船員鄭應(yīng)杰為大家講述的航海生活，會(huì)記得周開勝啟動(dòng)天龍旗艦卡車發(fā)動(dòng)機(jī)的那一刻，還會(huì)記得東風(fēng)圓夢(mèng)之夜上黃剛讓全場(chǎng)沸騰的演講。也許，這就是品牌所打造的無形力量，而這一切源于東風(fēng)商用車。