文/馮宗澤

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

文/馮宗澤

網(wǎng)絡(luò)劇在我國(guó)的興盛，正在不斷地沖擊、顛覆乃至重構(gòu)著傳統(tǒng)電視媒介內(nèi)容的生態(tài)體系。它本身強(qiáng)調(diào)網(wǎng)友參與互動(dòng)，并通過(guò)不斷生成新的話語(yǔ)方式、修辭方式、敘事方式以及文本意義,正促使固有的媒介話語(yǔ)權(quán)壁壘全面坍塌。網(wǎng)絡(luò)劇的顛覆和重構(gòu)所帶來(lái)的不僅是對(duì)電視劇藝術(shù)本體的沖擊，更飽含著對(duì)社會(huì)“權(quán)威”的戲謔以及民間話語(yǔ)的高揚(yáng)。因此，無(wú)論是創(chuàng)作者還是媒介把關(guān)人都亟需加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的認(rèn)知與探究，充分了解其創(chuàng)作規(guī)律，熟悉其創(chuàng)作流程，明晰其生產(chǎn)方式、傳播方式和受眾接受方式，明確其本質(zhì)特征與文化擔(dān)當(dāng)，將網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作提升到當(dāng)代社會(huì)文化建構(gòu)以及全球國(guó)家文化軟實(shí)力博弈的認(rèn)知高度，進(jìn)而更好地指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作，有效提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)與制作水平。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

創(chuàng)作主體多元化。網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作主體較傳統(tǒng)電視劇更為多元，創(chuàng)作層次更加豐富，不僅大量的草根創(chuàng)作風(fēng)

靡互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的影視公司也投入到了網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作之中，視頻網(wǎng)站和一些制作機(jī)構(gòu)更是融入了網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作大軍。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更加多元，類(lèi)型更加多樣，創(chuàng)作題材更加廣泛，內(nèi)容更為有活力、充滿生氣。

影視公司擁有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，直接提升了網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作水準(zhǔn)和制作水平，盡管他們?nèi)狈η兰捌脚_(tái)優(yōu)勢(shì)，但原有的實(shí)踐積累為創(chuàng)作精品提供了保障；網(wǎng)絡(luò)劇制作公司以IP項(xiàng)目的創(chuàng)意、特色為主打，覆蓋多端發(fā)行，具備精準(zhǔn)用戶和數(shù)據(jù)挖掘、市場(chǎng)運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，盡管創(chuàng)作水平有待提升，但數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，以及市場(chǎng)判斷力是制作公司收獲點(diǎn)擊量的保證；視頻網(wǎng)站屬于行業(yè)先行者，擁有平臺(tái)、數(shù)據(jù)積累，在互聯(lián)網(wǎng)媒介上掌握強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，然而視頻網(wǎng)站并沒(méi)有孤芳自賞、閉門(mén)造車(chē)，除自制外，多采取與制作公司、影視公司定制合作的方式創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)劇，揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)劇制作水平，增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率。

傳播內(nèi)容碎片化。網(wǎng)絡(luò)劇掀起新一輪的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的同時(shí)，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)影視劇截然不同的新特征。網(wǎng)絡(luò)劇不限于文學(xué)劇本改編，不僅僅依靠海外購(gòu)買(mǎi)，新類(lèi)型、混合題材、小眾話題、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)成為了常態(tài)。碎片化消費(fèi)方式和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式賦予了網(wǎng)絡(luò)劇“草根氣息”和獨(dú)特的話語(yǔ)力量，給了網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作獨(dú)特的話語(yǔ)表達(dá)方式，賦予了網(wǎng)絡(luò)劇不同以往的呈現(xiàn)形式，大量碎片化敘事，幽默、詼諧的網(wǎng)絡(luò)劇持續(xù)熱映，此現(xiàn)象正成為一種趨勢(shì)。如北京萬(wàn)合天宜影視文化有限公司創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)臺(tái)合作、制作公司同視頻網(wǎng)站合作的新紀(jì)元，數(shù)億次的點(diǎn)擊量肯定了該劇的碎片化敘事風(fēng)格，更給了“屌絲文化”“亞文化”“游戲文化”以展示的平臺(tái)。小成本制作借助互聯(lián)網(wǎng)得到了逆襲，不僅線上點(diǎn)擊量驚人，線下衍生品更是大賣(mài)，并形成了一定規(guī)模的“粉絲”，這在傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作中是罕見(jiàn)的。

網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作數(shù)據(jù)化。據(jù)2014年12月22日-25日艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)，在1524名受訪者中，每天收看網(wǎng)絡(luò)劇的比例達(dá)到34.32%；收看網(wǎng)絡(luò)劇的黃金時(shí)段依次為20：00-22:00和18：00-20:00，收看比例分別為73.16%和45.60%；29.46%的網(wǎng)絡(luò)劇觀眾能接受的最長(zhǎng)觀賞時(shí)間為30～45分鐘；觀看免費(fèi)內(nèi)容且同時(shí)收看多部網(wǎng)絡(luò)劇的受眾分別占總?cè)藬?shù)的73.89%和57.16%。通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)觀看網(wǎng)絡(luò)劇的用戶更喜歡收看短小精悍、制作精良、吸引眼球的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇，受眾心理成為了創(chuàng)作者創(chuàng)作的重要考量。精準(zhǔn)用戶定位在傳統(tǒng)影視劇創(chuàng)作中是不多見(jiàn)的。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解觀眾的訴求，進(jìn)而貼近受眾喜好。網(wǎng)絡(luò)劇《靈魂擺渡》，鎖定目標(biāo)受眾為18～35周歲人群，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)活躍用戶觀賞數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)這部分用戶熱衷國(guó)外恐怖驚悚片、喜歡惡搞題材、追求網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚，為此創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)定向創(chuàng)作，滿足網(wǎng)友的觀賞需求。同時(shí)創(chuàng)作者針對(duì)該年齡段用戶喜歡一次看完的收視習(xí)慣，全劇一次性上線，滿足觀眾需求。

網(wǎng)絡(luò)劇的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)方式的變革。用戶收視習(xí)慣的分析直接影響網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算技術(shù)地運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容生產(chǎn)提供了嶄新的方法，成為制作網(wǎng)絡(luò)劇的重要手段。節(jié)目的“笑點(diǎn)”和“尿點(diǎn)”一覽無(wú)余，這對(duì)于劇情與橋段的設(shè)計(jì)有著重要意義。網(wǎng)絡(luò)劇的播放時(shí)長(zhǎng)、播出內(nèi)容、風(fēng)格特征早在播出之前便可進(jìn)行調(diào)整和設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)分析為創(chuàng)作人員提供了科學(xué)的創(chuàng)作思路，每集的內(nèi)容還可以根據(jù)用戶的反饋，數(shù)據(jù)的變化動(dòng)態(tài)調(diào)整，成為真正意義上的全民參與、全民創(chuàng)作?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，關(guān)注90后視角，利用流行動(dòng)漫故事和網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引眼球，時(shí)刻專(zhuān)注平民草根階層，定位準(zhǔn)確，拉近創(chuàng)作者與草根階層之間的距離，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，將男主演“王大錘”變成草根明星，反過(guò)來(lái)為影片造勢(shì)；同樣，網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶收視特點(diǎn)，采用碎片化的敘事方式，根據(jù)用戶反饋設(shè)計(jì)劇情和故事走向，面向網(wǎng)友調(diào)研，設(shè)計(jì)劇本，在播出過(guò)程中全程調(diào)動(dòng)網(wǎng)友互動(dòng)，不斷優(yōu)化劇情發(fā)展，播出之后獲得巨大成功。

交互敘事的強(qiáng)化。借助互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)劇，受互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的影響，交互特性顯著，劇中碎片化的內(nèi)容，通過(guò)用戶的反饋，進(jìn)一步生成新的內(nèi)容，從而推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展。不同的選擇、取舍，會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)局，故事受觀眾左右，網(wǎng)友參與共同編劇。交互敘事的強(qiáng)化進(jìn)一步模糊了創(chuàng)作者與受眾的界限，網(wǎng)絡(luò)劇則根據(jù)用戶自身的性格、興趣、特點(diǎn)，進(jìn)行自由的敘事組合和相對(duì)個(gè)性化的定制，

而多樣化的結(jié)果帶來(lái)多樣性的交互敘事結(jié)構(gòu)。例如中國(guó)首部禁毒網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇《迷狂》，除了在線播出外，還可通過(guò)在線問(wèn)答、投票、留言、訪談、主演博客多種方式進(jìn)行互動(dòng)。播出當(dāng)天，就有上千名網(wǎng)民參與互動(dòng)，反響熱烈，而用戶的反饋直接影響了劇情的發(fā)展走勢(shì)，成為一部有“生命力”的動(dòng)態(tài)變化的網(wǎng)絡(luò)劇。

用戶對(duì)情節(jié)進(jìn)行選擇的同時(shí)，推動(dòng)交互敘事的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)故事的發(fā)展，但故事的內(nèi)容把控、情節(jié)尺度、藝術(shù)韻味與故事敘事手法的無(wú)限自由之間存在難以避免的矛盾。個(gè)性化的內(nèi)容組合不一定帶來(lái)深邃而有趣的作品，群策群力之后可能帶來(lái)的是更多的困惑。因此，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作者也正在不斷進(jìn)行各種嘗試，試圖尋找平衡交互敘事的骨節(jié)。根據(jù)需要，細(xì)節(jié)的開(kāi)放性可以讓參與者介入體驗(yàn)，但在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇中，則需要有中心性的故事主線對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)和敘事掌控。因此，需要預(yù)先設(shè)置好故事的主線和基本框架結(jié)構(gòu)，再給用戶參與的空間和影響故事發(fā)展的決策權(quán)。這同樣要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的全局掌控力和對(duì)劇情發(fā)展的把控力。編劇通過(guò)交互敘事中情節(jié)拐點(diǎn)的設(shè)計(jì)，進(jìn)而增強(qiáng)參與者的參與度，提升用戶體驗(yàn)。交互敘事的重要點(diǎn)恰恰在于此。

擬像操控的可能。影像建構(gòu)了擬像世界，擴(kuò)展了人類(lèi)的感覺(jué)維度，拓展了思維控制區(qū)域。文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑等傳統(tǒng)藝術(shù)主要是通過(guò)藝術(shù)家對(duì)作品進(jìn)行操控，那么，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇將在一定程度上依賴參與者的深度參與及虛擬操控來(lái)完成作品。操控給予創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)劇、受眾一個(gè)互通互融的平臺(tái)，受眾通過(guò)一定規(guī)則參與到網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作中，影響作品內(nèi)容的生成。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)時(shí)反饋用戶的操作結(jié)果，模糊創(chuàng)作者與受眾的界限，隨著劇情的發(fā)展，受眾繼續(xù)操作，不斷地在其中進(jìn)行循環(huán)控制。一種全新的對(duì)話的機(jī)制由此確立。

隨著新型可穿戴設(shè)備的普及，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的騰飛，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇的受眾將通過(guò)各種先進(jìn)的擬像操控設(shè)備參與網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作，同時(shí)切實(shí)體會(huì)不同的劇情發(fā)展帶給人的真實(shí)感受，從而“進(jìn)入”高清的影像世界。人們將不斷地在各種情境中穿梭，體會(huì)個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)劇帶給受眾的游戲化快感，網(wǎng)絡(luò)劇將與游戲無(wú)縫對(duì)接，相互融合，其受眾本身也將成為游戲的一部分，進(jìn)而導(dǎo)致作品內(nèi)容不斷變化，情節(jié)曲折。在此過(guò)程中，受眾的想象被激發(fā)，感性思維和理性思維碰撞、交融，真實(shí)和虛幻結(jié)合。同時(shí)，創(chuàng)作者對(duì)參與者擬像操控的參與條件及程度進(jìn)行預(yù)設(shè)，提前進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)想和編排，網(wǎng)絡(luò)劇將不同于今天的樣貌，呈現(xiàn)出一種全新景觀。正如約斯·德·穆?tīng)柮枥L的那樣：“在獨(dú)一無(wú)二的作品時(shí)代，膜拜價(jià)值構(gòu)成了作品價(jià)值；在機(jī)械復(fù)制時(shí)代，展示價(jià)值構(gòu)成了作品的價(jià)值；而在數(shù)字可復(fù)制時(shí)代，則是操控價(jià)值構(gòu)成了再現(xiàn)的價(jià)值?！?/p>

觀賞方式的變革。隨著擬像技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)生成技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以及可穿戴設(shè)備、觀影設(shè)備逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，立體成像、實(shí)時(shí)生成等一些全新的觀影方式將呈現(xiàn)在觀眾面前，欣賞者深刻體驗(yàn)到數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。

誠(chéng)然，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇的實(shí)時(shí)生成離不開(kāi)用戶的參與，網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)空和用戶的現(xiàn)實(shí)時(shí)空交織，真實(shí)和模擬交融，這是傳統(tǒng)藝術(shù)敘事所不具有的全新特性。網(wǎng)絡(luò)劇由創(chuàng)作者創(chuàng)作，通過(guò)云計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行存儲(chǔ)，在觀影過(guò)程中，受眾與網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)時(shí)互動(dòng)，動(dòng)態(tài)生成仿真圖像，創(chuàng)造劇情。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，游戲當(dāng)中的實(shí)時(shí)渲染技術(shù)將會(huì)大規(guī)模地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作當(dāng)中，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇將成為溝通真實(shí)與擬像之間的橋梁。不同于電影和電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)特的傳播方式和觀賞模式更適宜單獨(dú)欣賞，用戶不用考慮電影院中的其他觀影者，創(chuàng)作者也不用考慮電視機(jī)前眾多趣味不同的受眾。互聯(lián)網(wǎng)和相對(duì)個(gè)性化的觀影方式給了網(wǎng)絡(luò)劇游戲化改造的空間，使得網(wǎng)絡(luò)劇互動(dòng)有了可能。實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的進(jìn)一步增強(qiáng)，使用戶的參與能力進(jìn)一步提升，立體成像技術(shù)給了受眾全新的觀賞體會(huì)，真實(shí)與虛擬在這一刻變得更加模糊。

本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“媒介融合背景下的視聽(tīng)文本敘事研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14CXW048）的階段性研究成果。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)博士研究生