□ 文/李慶英

如何提升重大主題宣傳的“能量密度”
——對(duì)《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”宣傳實(shí)踐的思考

□ 文/李慶英

作為中共北京市委的重要理論宣傳陣地，《北京日?qǐng)?bào)》理論周刊在“抗戰(zhàn)”宣傳中力爭(zhēng)做到策劃“精心”、編輯“用心”、傳播“入心”，不斷提升“能量密度”，積極唱響“銘記歷史，緬懷先烈，珍愛和平，開創(chuàng)未來”的主旋律。

抗戰(zhàn) 主題 宣傳 北京日?qǐng)?bào) 理論周刊

“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”（簡(jiǎn)稱“抗戰(zhàn)”），是主流媒體必須做好的一個(gè)重大主題宣傳。放眼全國(guó)，從以黨報(bào)黨刊為代表的傳統(tǒng)媒體到以微博微信為代表的新媒體，在“抗戰(zhàn)”宣傳中可謂“八仙過海，各顯神通”，都千方百計(jì)地發(fā)揮自身的能量和優(yōu)勢(shì)?！侗本┤?qǐng)?bào)》理論周刊通過不斷提升“能量密度”，積極唱響“銘記歷史，緬懷先烈，珍愛和平，開創(chuàng)未來”的主旋律。

一、策劃“精心”：依托“大理論”宣傳的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘和呈現(xiàn)“抗戰(zhàn)”宣傳的深刻內(nèi)涵

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！薄侗本┤?qǐng)?bào)》理論周刊對(duì)于“抗戰(zhàn)”宣傳高度重視，精心策劃，周密部署，依托“大理論”宣傳的優(yōu)勢(shì)，多角度、多形式挖掘和呈現(xiàn)這次主題宣傳的深刻內(nèi)涵。

明確“方向”：提前領(lǐng)會(huì)和把握“抗戰(zhàn)”宣傳的主旨和重點(diǎn)?！侗本┤?qǐng)?bào)》理論周刊從年初就開始準(zhǔn)備和策劃。首先是“摸精神”“明方向”，也就是領(lǐng)會(huì)和把握這次主題宣傳的主旨和重點(diǎn)，以便在具體宣傳中能夠始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。理論周刊認(rèn)為，這方面的重要線索和依據(jù)就是習(xí)近平總書記2014年7月7日《在紀(jì)念全民族抗戰(zhàn)爆發(fā)七十七周年儀式上的講話》和2014年9月3日《在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利69周年座談會(huì)上的講話》。前一次講話明確提出了“銘記歷史、緬懷先烈、珍視和平、警示未來”（這與今年正式公布的“銘記歷史，緬懷先烈，珍愛和平，開創(chuàng)未來”基本相同），這“十六字”實(shí)際上為“抗戰(zhàn)”宣傳明確了主旨和方向。后一次講話深刻闡述了“抗戰(zhàn)精神”的科學(xué)內(nèi)涵。對(duì)于黨報(bào)理論宣傳來說，這正是值得深入詮釋和闡述的重點(diǎn)。

涵養(yǎng)“內(nèi)功”：加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備和選題策劃準(zhǔn)備。對(duì) “抗戰(zhàn)”宣傳來說，一是要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。即必須做好案頭功夫，“腦補(bǔ)”抗戰(zhàn)史以及二戰(zhàn)史的相關(guān)知識(shí)，為選題策劃和約稿編稿提供必要知識(shí)儲(chǔ)備。二是開展輿情研判。通過學(xué)習(xí)有關(guān)中央文件文獻(xiàn)以及中央領(lǐng)導(dǎo)人有關(guān)講話，領(lǐng)會(huì)和把握“抗戰(zhàn)”宣傳的新精神和新要求；通過與相關(guān)專家學(xué)者溝通交流，及時(shí)了解抗戰(zhàn)史研究前沿動(dòng)態(tài)；通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)議論，主動(dòng)掌握網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和意識(shí)流。三是物色作者?！岸⒕o”抗戰(zhàn)史研究領(lǐng)域的權(quán)威知名專家學(xué)者，并提前與其“預(yù)約掛號(hào)”，為正式約稿做好鋪墊。

持續(xù)“發(fā)力”：多角度、立體式挖掘和呈現(xiàn)“抗戰(zhàn)”宣傳的深刻內(nèi)涵。理論周刊于2015年4月上旬正式啟動(dòng)“抗戰(zhàn)”宣傳，靈活運(yùn)用專欄、專版、特刊以及訪談、話題等形式，多角度、立體式挖掘和呈現(xiàn)“抗戰(zhàn)”宣傳的深刻內(nèi)涵。一是開辟“抗戰(zhàn)精神贊”專欄，主要刊發(fā)闡釋和揭示“抗戰(zhàn)精神”方面重頭文章，既有關(guān)于抗戰(zhàn)史事和抗戰(zhàn)人物思想的深度挖掘和新穎介紹，又有對(duì)抗戰(zhàn)史重要熱點(diǎn)問題的辯證分析和新鮮見解。二是推出專題性“抗戰(zhàn)”專版，立足深入闡述中國(guó)共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)中地位和作用，深入展示中國(guó)全民族抗戰(zhàn)在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中的地位和作用，深入發(fā)掘重要抗戰(zhàn)人物的光輝事跡和思想貢獻(xiàn)。三是策劃“用檔案還原真史”特刊，以抗戰(zhàn)時(shí)期的歷史檔案為依托，旨在讓歷史檔案作證、呈現(xiàn)真實(shí)的抗戰(zhàn)史。

二、編輯“用心”：提升議題設(shè)置能力，避免主題宣傳陷入“自說自話”和“歌功頌德”的尷尬境況

回應(yīng)社會(huì)熱議話題，提升主題宣傳的引導(dǎo)力。近年來，隨著歷史虛無主義錯(cuò)誤思潮的沉渣泛起，關(guān)于中國(guó)近現(xiàn)代史尤其是關(guān)于黨史國(guó)史的認(rèn)識(shí)，出現(xiàn)了一些歪曲真相、違背事實(shí)的錯(cuò)誤聲音。諸如質(zhì)疑中國(guó)共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)中的地位和作用、貶低中國(guó)抗戰(zhàn)在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中作用和貢獻(xiàn)等模糊認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤觀點(diǎn)，有必要予以澄清和辨析。為此，理論周刊約請(qǐng)中國(guó)史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海鵬、黨史專家石仲泉、中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱成山等權(quán)威專家撰寫了《為什么說共產(chǎn)黨是抗戰(zhàn)中流砥柱》《關(guān)于抗戰(zhàn)史幾個(gè)熱點(diǎn)問題的辨正》《抗戰(zhàn)期間犧牲了多少共產(chǎn)黨將領(lǐng)？》等重頭文章，運(yùn)用歷史唯物主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，以確鑿的史實(shí)，嚴(yán)密的邏輯，辯證的分析，透徹的表達(dá)，有力批駁和回?fù)袅艘恍╁e(cuò)誤觀點(diǎn)，明確了在重大歷史問題上應(yīng)堅(jiān)持的歷史觀，捍衛(wèi)了歷史真相，提升了主題宣傳的引導(dǎo)力。

拓寬選題新角度，增強(qiáng)主題宣傳思想力?！翱箲?zhàn)”主題宣傳，理論周刊并不局限于“新瓶裝舊酒”，而是竭力做到“新瓶裝好酒”。所謂“好酒”，就是選題要有新角度，立意要有新高度，論證要有新材料。做好歷史類重大主題宣傳，關(guān)鍵在于確立一個(gè)富有思想和時(shí)代價(jià)值的主題，并以此將那些從浩如煙海的史料中甄選出來的能打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)、故事貫穿起來。在此方面，理論周刊策劃了多個(gè)備受好評(píng)的選題，《從空前覺醒到偉大復(fù)興》（作者為國(guó)防大學(xué)教授金一南）一文，就是這方面的一個(gè)典型宣傳案例。作者立足于今天實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興這個(gè)時(shí)代主題，將近代一百多年來中華民族不屈抗?fàn)幍目筛杩善臍v史細(xì)節(jié)，放在從民族覺醒到民族復(fù)興的歷程中來審視和考察，這就凸顯了一種穿透歷史的思想力。

善于轉(zhuǎn)換編輯思路，增強(qiáng)主題宣傳吸引力?！翱箲?zhàn)”宣傳無疑是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。理論周刊認(rèn)為，做好這樣的主題宣傳，編輯必須具備一種全局眼光和系統(tǒng)思維，積極發(fā)揮“以我為主”的統(tǒng)領(lǐng)意識(shí)，善于主動(dòng)引導(dǎo)作者和轉(zhuǎn)換編輯思路。以理論周刊獨(dú)家策劃刊發(fā)的石仲泉《對(duì)歷史少一點(diǎn)誤讀，多一份尊重》一文為例：作者應(yīng)理論周刊約稿撰寫了一篇1萬多字的重頭稿件。應(yīng)該說，這是一篇“大手筆”，主題鮮明，論據(jù)充分，論述嚴(yán)謹(jǐn)。但從理論周刊整體宣傳進(jìn)度來審視，稿件卻存在兩個(gè)突出“問題”：一是原稿中有些內(nèi)容在作者稿件發(fā)來前已重點(diǎn)宣傳過，二是原稿是按歷史邏輯和理論自然展開和正面闡述，表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)珔s很難“抓人”。如何使這篇大手筆“活”起來？理論周刊決定換一個(gè)編輯思路——用當(dāng)前抗戰(zhàn)史熱議的問題統(tǒng)領(lǐng)稿件，切實(shí)把“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么在抗戰(zhàn)中強(qiáng)大起來”這個(gè)問題講清楚、講透徹，并將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的一些模糊認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤穿插其中，順便加以辨正和批駁。按照這個(gè)思路精心編輯而成的稿件，篇幅只有四千多字，既避免了宣傳上的碎片化和重復(fù)化，又賦予了這篇稿件以強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性和針對(duì)性。

三、傳播“入心”：形成“一次采集、多元傳播”態(tài)勢(shì)，唱響“銘記歷史，緬懷先烈，珍愛和平，開創(chuàng)未來”主旋律

理論周刊的“抗戰(zhàn)”宣傳從今年4月初正式啟動(dòng)到9月初，共策劃推出系列文章50多篇，重點(diǎn)專欄1個(gè)，專題性紀(jì)念專版4期（4塊版），紀(jì)念特刊1期（4塊版）。從宣傳“供給”層面，這一系列宣傳策劃主要是為讀者提供真實(shí)可信的全民族抗戰(zhàn)歷史細(xì)節(jié)、借助專家學(xué)者的分析闡述形成科學(xué)的抗戰(zhàn)史觀。具體而言，其社會(huì)影響和傳播價(jià)值可以從以下方面來認(rèn)識(shí)：

其一，形成了“一次采集、多元傳播”的態(tài)勢(shì)。理論周刊推出的“抗戰(zhàn)”系列文章產(chǎn)生了很大社會(huì)影響。表現(xiàn)一：平面媒體和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率高。許多文章被《文摘報(bào)》《報(bào)刊文摘》《作家文摘》等平面媒體轉(zhuǎn)載，“人民網(wǎng)”“光明網(wǎng)”“理論網(wǎng)”等多家網(wǎng)站將重頭文章放在重要頁(yè)面。表現(xiàn)二：微信圈轉(zhuǎn)發(fā)與熱議。像《為民族解放犧牲，為民主進(jìn)步開路》《對(duì)歷史少一點(diǎn)誤讀，多一份尊重》《“中共的一系列政策深得人心”》等，在“理論周刊”微信公眾號(hào)二次推送后，短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率就突破了1000+，這對(duì)理論宣傳來說在“微傳播”中可以算是一個(gè)新突破；同時(shí)，微信圈里的粉絲還對(duì)文中提出的觀點(diǎn)展開討論，大部分粉絲都認(rèn)為文章說理透徹，有說服力。表現(xiàn)三：社會(huì)媒體“二次開發(fā)”的重要來源。從轉(zhuǎn)載情況看，有文章觀點(diǎn)被學(xué)者引用到抗戰(zhàn)講座報(bào)告中，有文章被主流報(bào)刊重新編輯刊發(fā)，有文章還被制作成多媒體（如被“人民網(wǎng)”推出的“以正史聽”）采用。由此可見，理論周刊策劃的“抗戰(zhàn)”宣傳系列文章形成了“一次采集，多元傳播”的態(tài)勢(shì)，大大提升了主流媒體宣傳的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

其二，深化了對(duì)提升主題宣傳“能量密度”的認(rèn)識(shí)?？傮w來看，理論周刊策劃的“抗戰(zhàn)”宣傳系列專欄文章、專題版面和特刊，實(shí)際上都緊緊圍繞“銘記歷史，緬懷先烈，珍愛和平，開創(chuàng)未來”這個(gè)主題，著力提升主題宣傳“能量密度”。所謂“能量密度”，是對(duì)主題宣傳在有限篇幅內(nèi)承載信息量、傳遞思想力和產(chǎn)生影響力的統(tǒng)稱。為提升“抗戰(zhàn)”宣傳“能量密度”，理論周刊緊緊把握三個(gè)維度：一是著眼于提供新史料和新知識(shí)，以真實(shí)的抗戰(zhàn)史實(shí)去“打動(dòng)人”，策劃刊發(fā)了《家書記錄的中國(guó)人民抗戰(zhàn)心靈史》《章太炎痛斥抗戰(zhàn)投降派》《“古今中外最偉大的一個(gè)提案”》等文章。二是著眼于提供新觀點(diǎn)和新見解，用正確史識(shí)史觀 “引導(dǎo)人”，組織刊發(fā)了《從東方戰(zhàn)場(chǎng)尋找答案》《從力量之源看中國(guó)共產(chǎn)黨中流砥柱作用》《持久抗戰(zhàn)的真諦》等重頭文章。三是著眼于講好抗戰(zhàn)的“中國(guó)故事”，用偉大的抗戰(zhàn)精神去“鼓舞人”，策劃推出《從空前覺醒到偉大復(fù)興》《為民族解放犧牲，為民主進(jìn)步開路》《對(duì)“兄弟鬩于墻外御其侮”的真誠(chéng)覺悟》等重頭文章。憑借有血有肉的抗戰(zhàn)故事、力透紙背的家國(guó)情懷，讓“抗戰(zhàn)精神”抵達(dá)人心。

其三，堅(jiān)定了黨報(bào)人對(duì)黨報(bào)未來發(fā)展的信心。新媒體時(shí)代，黨報(bào)如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和提振黨報(bào)人的信心？理論周刊在這次“抗戰(zhàn)”宣傳中以策劃“精心”、編輯“用心”、傳播“入心”的宣傳實(shí)踐，對(duì)這個(gè)“時(shí)代課題”作出了鮮明回答：這就是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，努力生產(chǎn)和提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力提升宣傳的“能量密度”，積極唱響時(shí)代主旋律。

（作者是《北京日?qǐng)?bào)》理論部副主任、主任編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com