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        茶與瓷的品牌故事

        2015-02-04 23:53:51
        中國對外貿(mào)易 2014年10期
        關鍵詞:集韻文化

        集韻品牌及【茶與瓷】文化概念的誕生

        2007年,深圳市集韻文化傳播有限公司創(chuàng)始人回到闊別二十年的母校參加同學聚會,意外見到思念多年的89歲的恩師,陳老先生儒雅、睿智,原是長春電影制片廠的作曲及音樂指揮,因其精湛的英文教學水平及曾經(jīng)成功作曲及指揮歌曲“我的祖國”而廣受師生尊敬。

        創(chuàng)始人奉上隨身攜帶的武夷特產(chǎn)“百年老樅水仙”巖茶,老先生在此之后的一年里經(jīng)常拿出來欣賞,撫摸而舍不得喝,這是在90歲高齡老人去世后從師母那兒聽說的。

        回眸老人希冀的目光,一種心動,一種責任感油然而生。如何做一件事,感恩導師,回饋社會,報效國家…,由于創(chuàng)始人喜歡茶,并對瓷器文化有一定認知,經(jīng)過深思熟慮,創(chuàng)始人抓住契機將中國茶文化和瓷文化相結合,以集韻公司為平臺,打造“茶與瓷” 概念并付諸實踐。

        武夷茶代表東方古典意味,而陶瓷是鐫刻了古今審美變化的藝術載體。

        茶”和“瓷”不僅是國人研究和承襲中國古老文明的重要脈絡,也是外國人了解中國的一條神秘通道…

        2007年,集韻公司聯(lián)合國家首批非物質文化遺產(chǎn)(大紅袍)制作技藝傳承人,當今母樹紅袍主要制作者及中國陶瓷“仿古第一人“創(chuàng)意打造集韻【茶與瓷】藝術精品—皇家經(jīng)典系列罐裝大紅袍,實現(xiàn)了“國茶”與“國瓷”的巔峰結合?!安枧c瓷”以一種新的文化組態(tài)予以呈現(xiàn),并于2008年深圳市第四屆文博會隆重登場,一個集納中華傳統(tǒng)文化精髓的“集韻”品牌終于浮出水面。

        隨后,落戶于深圳市中國茶宮的“集韻軒”迅速成為深圳文化市場的新亮點。

        “茶與瓷”成為文化經(jīng)典

        2009年,丹貴茗品被帶入聯(lián)合國和諧慶典,2010年,丹貴茗品獲上海世博會金獎…

        公司持續(xù)投資,在國內(nèi)多方位媒體平臺推廣【茶與瓷】文化概念,為推動行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用,惠及茶業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)工作者千家萬戶。

        2010年起,集韻公司啟動“茶與瓷”世界藝術之旅,持續(xù)不斷地通過世界高端藝術平臺,國際投資平臺以及國家領導人高訪契機,向全世界推介中華人文之美,足跡遍及美洲,歐洲,澳洲,東南亞等地區(qū)。

        2011年,集韻公司的創(chuàng)意及實踐被選錄深圳市改革開放三十周年紀念文獻, 2012年3月北京兩會期間,中國新聞報以【集韻茶瓷,品味中國】為題,報道了集韻公司多年來在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域的創(chuàng)新思路和實踐,引世矚目,2012年,集韻獲評2011年度廣東省最具文化價值品牌,一度成為文化經(jīng)典。

        文化的產(chǎn)業(yè)化

        創(chuàng)作動漫【集韻傳奇】

        2011-2012年,公司以一罐丹貴茶為脈絡,創(chuàng)作了反映中國茶文化的傳承及國際往來的動漫作品【集韻傳奇】,通過創(chuàng)意對各種與茶相關的元素進行開發(fā)延伸,為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,贏得巨大的伸展空間。公司正與多方接洽,將在國內(nèi)相關地區(qū)建立相關“茶與瓷”產(chǎn)業(yè)園及及相關休閑業(yè)態(tài),為大眾打造一系列人性化社會服務型的時尚休閑及傳統(tǒng)文化教育綜合體。

        創(chuàng)建丹貴品牌

        集韻啟動國家非物質文化遺產(chǎn)“大紅袍”技藝合理產(chǎn)業(yè)化項目,組建由非遺傳承者,農(nóng)學家,審評師,品牌策劃,媒體人,茶藝師,市場推廣,國內(nèi)外愛好者等組成的團隊,冠【丹貴】為名,以“韻”為本,大道至簡,創(chuàng)建具有中國意味,國際風范,具標桿性的茶葉品牌及產(chǎn)品體系,使之成為傳遞文化的橋梁,在繼承的創(chuàng)新中將中國茶文化發(fā)揚光大。

        經(jīng)過六年的精心籌劃和沉淀,2014年,集韻公司“茶與瓷”產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃及關鍵產(chǎn)品體系終于落地,它是集韻公司產(chǎn)業(yè)化探索與實踐道路上的里程碑事件,具有深遠的重大意義。

        曾經(jīng)中國茶被奉為“仙葉”與孔子一道傳入歐洲,但自從歐洲第一個陶罐廠落地,第一把帶把銀質茶壺誕生,第一次往茶杯中加糖,中國茶和與它相伴的器皿都成為往事。

        而今,集韻茶與瓷作品的落地,是否暗示著中國茶業(yè)新時代的來臨?

        集韻奉獻的作品,不僅是中國的,也是世界的。集韻的世界化,是在觸及社會、

        文化、經(jīng)濟甚至客戶的需求下以中國元素為主,集韻的“韻”是中國文化特色,也是產(chǎn)品底韻的根本。

        結語:

        文化,是人類在自然生存環(huán)境和社會活動中留下的痕跡和符號。人們用五官去感受世界,而人的“意”、“感覺”,寄寓于五維空間,往往只憑五官感受是無法擅越和替代的,任何茶之味,瓷之韻,在滿足人們生理實用需要以外,是否可認為是人們以物寄情,借以表達心靈隱秘之處的渴望和追求?

        這正是集韻產(chǎn)品所要表達的,或是一種說法,稱作境界。endprint

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