曾元祥 馮明 盧玲

[摘 要] 指出電子書閱讀終端的多元化及用戶選擇的多樣性使得電子書跨終端發(fā)布成為必然趨勢，但是當前電子書跨終端發(fā)布方式存在開發(fā)成本過高的問題。解決此問題的關鍵是在電子書發(fā)布過程中實現(xiàn)版式的自適應設計。基于此，提出了電子書版式自適應設計的幾點思路，即構建設備庫、預設模板和跟蹤用戶偏好。

[關鍵詞] 電子書 跨終端發(fā)布 版式 自適應設計

[中圖分類號] G237[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2015） 01-0085-04

Analysis of the Adaptive Design of E-books Layout in a Multiple Terminal Release Context

Zeng Yuanxiang Feng Ming Lu Ling

（School of Information Management，Wuhan University， Wuhan， 430072）（Time Publishing and Media Co.，Ltd.，He Fei，230071）

[Abstract] Diversifications of eBook reading terminals as well as the variety of user choices make it inevitable to publish eBooks across multiple terminals.However，there exists the problem of excessive high cost in the current way of eBook distribution across terminals.The key to solve the problem is to realize the adaptive design of layouts in the distribution of eBooks. Based on this， the article put forward some thoughts in the adaptive design of eBook layout， namely establishing a database for terminal devices，setting up templates in advance and sticking to userspreferences.

[Key words] e Book Multiple terminal release Layout Adaptive design

1 電子書跨終端發(fā)布已成必然趨勢

電子書的出現(xiàn)改變了長期以來以紙張作為單一閱讀載體的狀態(tài)，臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機、電子書閱讀器等閱讀終端的不斷涌現(xiàn)為閱讀活動提供了更多元的選擇。美國皮尤調(diào)查中心（Pew Research Center）2014年1月的一項調(diào)研顯示，18歲以上的電子書閱讀者中分別有57%、55%、29%和32%的人通過電子書閱讀器（E-reader）、平板電腦（Tablet）、臺式及筆記本電腦（Computer）、手機（Cell phone）進行閱讀[1]?？梢姡脩綦娮訒喿x選擇具有多樣性，并且同一用戶可能同時使用多種閱讀終端。其他調(diào)查數(shù)據(jù)也得出了類似結論[2-3]。在閱讀終端多元化及用戶選擇多樣化的背景之下，電子書的跨終端發(fā)布成了電子書提供商的必然選擇。

亞馬遜的多終端戰(zhàn)略布局就反映了這一點。Kindle免費軟件可以在蘋果商店下載，在iPad、iPhone等多種終端上使用，打破了終端與內(nèi)容的封閉性，將平板電腦和智能手機等閱讀終端的用戶都納入Kindle 電子書的用戶行列，并利用后兩者的“碎片化”消費獲取的長尾累積收益，以此應對以蘋果iPad為代表的平板電腦的競爭和沖擊[4]。

電子書跨終端發(fā)布能夠滿足當前用戶的多樣化閱讀需求，實現(xiàn)電子書的廣泛傳播，擴大市場的價值空間。當前國內(nèi)很多電子書提供商的通行做法是：在電子書開發(fā)過程中，普遍采用“閱讀終端+閱讀應用 （Application，App）”的運作模式，即用戶在PC、平板電腦、專用閱讀器、智能手機等閱讀終端上安裝電子書提供商所提供的閱讀系統(tǒng)或應用（通常免費），注冊賬戶鏈接至電子書商城再進行電子書的購買及消費。以此最大限度地避開平臺或終端的束縛。為此，電子書提供商需要針對不同終端（操作系統(tǒng)）開發(fā)不同的App版本，從而覆蓋不同的閱讀終端。當前的亞馬遜Kindle、多看閱讀、豆瓣閱讀、字節(jié)社等幾大知名電子書提供商均針對市面上主流的閱讀終端或操作系統(tǒng)開發(fā)相應的App版本（如表1所示）。

表1 幾大電子書閱讀App的不同版本

但是，上述模式存在一大突出問題，那就是電子書開發(fā)成本過高。不同的閱讀終端在屏幕尺寸（物理尺寸）、分辨率、操作系統(tǒng)、支持的內(nèi)容格式等特性方面存在較大差異，而且不同操作系統(tǒng)在開發(fā)語言、開發(fā)工具方面也存在差異 [5]。為實現(xiàn)電子書的跨終端發(fā)布，電子書提供商不得不針對不同系統(tǒng)的不同終端開發(fā)相應的App，應用在不同終端間的移植難度大、周期長最終必然導致開發(fā)成本上漲。

2 解決電子書跨終端發(fā)布問題的關鍵：電子書版式的自適應設計

一本完整的電子書是由一頁頁內(nèi)容組成的內(nèi)容包，電子書跨終端發(fā)布的過程其實就是該內(nèi)容包發(fā)布至不同閱讀終端的過程。前述電子書運作模式，可以理解為電子書提供商針對不同終端、不同操作系統(tǒng)事先開發(fā)相應的內(nèi)容包應用，再發(fā)布至用戶終端中。要解決電子書跨終端發(fā)布的成本問題，就需要做到只開發(fā)制作一次內(nèi)容包，即可適配不同終端。具體來說，就是該內(nèi)容包要能夠根據(jù)不同終端的屏幕大小、操作系統(tǒng)等自動生成匹配的內(nèi)容頁面。

電子書的內(nèi)容頁面，從傳統(tǒng)出版的角度來看，其實就類似于紙質書的版面。從這個角度講，電子書內(nèi)容頁面的自動生成問題，其實就是電子書版面的自動生成問題。無論對于紙質書還是電子書，美觀的版面均是提升讀者閱讀體驗、吸引讀者購買消費的重要因素[6]。然而，紙質書的版式基本為“一書一版式”，而在跨終端發(fā)布的背景下，電子書版式與其內(nèi)容之間則是多對多的關系，即同一內(nèi)容的電子書可以有多個版式，同一個版式也可適用于不同內(nèi)容進行排版布局。因此，電子書版式的自動生成對于電子書跨終端發(fā)布的重要意義也就凸顯出來。

如何實現(xiàn)電子書版式的自動生成呢？版式也稱版面格式，主要包括版心、字體、字號、圖片編排等視覺語言[7]，對版面呈現(xiàn)效果的編排設計即形成版式[8]。借鑒自適應網(wǎng)頁設計（Responsive Web Design）[9]的原理，要實現(xiàn)電子書版式的自動生成，關鍵是要實現(xiàn)電子書版式的自適應設計。所謂電子書版式的自適應設計，即在結合閱讀終端特性和電子書內(nèi)容屬性的基礎上，利用計算機自動確定版心的設置、字體及字號的選用、圖文混排的方式等版式元素，并據(jù)此生成電子書版式。電子書版式自適應設計的重要性主要體現(xiàn)在電子書提供商及用戶兩個層面。

首先，在電子書提供商層面，電子書版式自適應設計能夠節(jié)省開發(fā)成本，增強電子書對用戶的吸引力。當前，針對閱讀終端的多元化及用戶需求的多樣化，除了前述針對不同終端開發(fā)對應的電子書版本外，還有一種做法是直接采用流式文檔格式（比如網(wǎng)頁形式、txt、EPUB等），以實現(xiàn)對終端的自適應。前一種方式會導致開發(fā)成本過高，而后一種方式雖然對終端的適應性良好，但是閱讀效果較差，降低了內(nèi)容對用戶的吸引力。

通過電子書版式的自適應設計，一方面能夠實現(xiàn)針對不同終端自動生成匹配的閱讀版式，省去電子書提供商開發(fā)多個應用版本的麻煩;另一方面，能夠結合終端特性與內(nèi)容屬性，自動對版面元素進行編排設計，增強了內(nèi)容頁面的信息傳達力及視覺表現(xiàn)力，從而增加用戶的滿意度。

其次，在用戶層面，電子書版式自適應設計能夠滿足用戶日益提高的對版式設計的要求以及對實時生成版式的需要，提升用戶閱讀體驗。

一方面，當前用戶對電子書版面的美觀性、易讀性等要求日益提高，因此迫切需要加強電子書的版式設計。這是因為電子書從本質上講具有一定“類書性”（a text analogous to a book），即電子書具有紙質書的特征[10]。在電子書產(chǎn)生之初，人們更關注屏幕閱讀這一新興功能，對電子書版式設計缺乏足夠關注，而隨著閱讀終端功能的增強以及電子書日益增多，用戶對電子書版式的要求也日趨提高[11]。這就決定了電子書應當加強版式設計，才能夠提供與紙質書相媲美的閱讀體驗。當前業(yè)界的實踐也說明電子書版式設計的重要性。多看閱讀為其電子書提供了閱讀版式選擇功能，用戶在閱讀過程中可以在“優(yōu)雅、標準、緊湊和原版”四個版式中自由切換，選擇自己偏好的版面風格，以此提升用戶閱讀體驗（如圖1所示）——這是多看于短短幾年間在電子書市場迅速站穩(wěn)腳跟的原因之一。

圖1 多看電子書版式選擇界面

另一方面，電子書用戶購買電子書的“在線、實時”特性明顯，當其下載一本電子書時，由于系統(tǒng)事先并不清楚目標終端的類型及屬性，所以不能提前設置好版式。這就要求電子書能夠實現(xiàn)實時自動排版功能，即在明確終端類型及其屬性的基礎上自動實施視覺流程的設計、引導文字及圖片等視覺元素的合理組合，從而生成匹配的閱讀版式，滿足用戶的需求，并為用戶帶來良好的閱讀體驗。

3 電子書版式自適應設計思路

實現(xiàn)電子書版式自適應設計對于電子書提供商和用戶均有重要意義。因此，本文在對相關研究及專利梳理的基礎上，提出電子書版式自適應設計的思路。

3.1 構建設備庫是前提

電子書版式自適應設計良好與否的標準之一，就是自動生成的版式是否匹配閱讀終端。由于不同的閱讀終端在屏幕、操作系統(tǒng)等方面的不同均會影響版式，同一本電子書在相同尺寸但是不同型號的智能手機上版式也會有差別，因而要實現(xiàn)對終端的適配，需要通過對終端的識別，從設備庫中調(diào)取該終端的屏幕尺寸、分辨率等特性信息，再據(jù)此進行版式設計。

設備庫主要存儲各類閱讀終端的特性信息，包括終端型號、屏幕尺寸、屏幕比例、分辨率、操作系統(tǒng)等。閱讀終端型號是閱讀終端的唯一身份標識，與特定的屏幕尺寸、屏幕比例、操作系統(tǒng)等相對應。另外，終端屏幕尺寸決定每個版面呈現(xiàn)內(nèi)容的多少，屏幕比例決定版面的比例，屏幕尺寸和屏幕比例共同決定版心大小及所占比例，進而決定版面元素在終端屏幕中的顯示位置、大小及顯示方式;終端屏幕的像素密度（Pixels Per Inch，PPI）決定特定分辨率的圖片在版面中的顯示方式和顯示效果;終端操作系統(tǒng)的不同會影響電子書頁面的操作方式，進而影響版面元素的排列組合，這就要求在版式自適應設計過程中考慮操作系統(tǒng)的特性。

3.2 預設模板是關鍵

自適應過程是一個根據(jù)數(shù)據(jù)特征對數(shù)據(jù)進行自動處理使之與其特征相適應的過程，任何自適應算法均需要依據(jù)一定的模型，這一模型是自適應處理過程所依據(jù)的關鍵。電子書版式自適應設計并不是隨意開展的，需要依據(jù)一定的原則、規(guī)則展開。這些原則、規(guī)則可以稱之為版式設計的模板，而這是需要事先定義的。

模板的內(nèi)容組成即版式的結構框架，是整個版式結構構成元素的集合，包括版心、天頭地角、標題、正文、腳注等版面元素，以及不同的版式風格等。排版規(guī)則即版式設計的具體規(guī)格樣式。排版參數(shù)是實施版式設計的基本手段，包括確定的版心比例、圖文設置方式、字體字號、行段間距等。如果說版式模型規(guī)定了需要進行版式設計的元素及其相互關系，那么排版參數(shù)則規(guī)定進行版式設計的具體數(shù)值。

模板設計首先要依據(jù)終端特性：根據(jù)終端操作系統(tǒng)及屏幕尺寸設計模板的版面結構、構成元素;根據(jù)終端的屏幕比例、分辨率等設計模板的排版規(guī)則，主要包括確定的版心比例、圖文設置方式、字體字號、行段間距等。其次要結合電子書的內(nèi)容屬性，內(nèi)容屬性主要包括電子書的主題及形式。所謂主題，主要指電子書的類型，如文學類、政治類、詩歌類等;電子書的形式則指其內(nèi)容呈現(xiàn)方式，主要有文字為主、圖片為主及圖文并重這三種類型。電子書的主題主要用來確定版式設計的風格，如政治類電子書可以選擇偏莊重嚴肅的版式風格，詩歌類電子書可選擇優(yōu)美的版式風格等[12]。電子書的形式則影響版式的視覺表現(xiàn)形式，例如純文本電子書在版式設計時要著重考慮文本字體、字距、行距、段距等問題，圖文型電子書還要兼顧圖片與文字的組合方式。

3.3 跟蹤用戶偏好是基礎

用戶對電子書版式的要求日趨個性化，對相同內(nèi)容的電子書用戶的版式偏好不盡相同。在電子書版式自適應設計過程中，重視用戶偏好、滿足用戶個性化需求是一個重要方面。

用戶模型及交互模型的構建是記錄、推測、體現(xiàn)用戶版式偏好的基礎。用戶模型可包括用戶概況、用戶行為模式及偏好記錄：用戶概況統(tǒng)計年齡、性別、職業(yè)、文化程度等基本信息并隨時更新;用戶行為模式用來推測用戶對版式的偏好，如用戶對字號較小的頁面閱讀量偏少，則可以推斷該用戶可能偏好字號更大的版式頁面。用戶偏好信息可以通過提供多種版式讓用戶選擇的方式來進行判斷、獲取。交互模型可用于監(jiān)測用戶和系統(tǒng)的交互過程：一方面通過交互記錄來獲得適當?shù)脑紨?shù)據(jù)據(jù)，另一方面通過交互記錄不斷修正和更新用戶的版式偏好信息，從而使自適應設計的版式更加符合用戶的偏好。

4 結 語

隨著電子書跨終端發(fā)布的趨勢日趨明顯以及用戶對電子書版式設計的要求日漸提高，電子書版式設計的重要性日益凸顯。然而，電子書閱讀終端的多樣性及復雜性使得電子書版式設計采用“一書一版式”的思路顯得不合時宜。基于節(jié)省電子書開發(fā)成本和提升用戶閱讀體驗兩個層面的考慮，本文提出了電子書版式自適應設計的初步思路，以期為解決電子書跨終端發(fā)布難題提供參考。

注 釋

[1]Kathryn Zickuhr and Lee Rainie. E-Reading Rises as Device Ownership Jumps[EB/OL].[2014-5-10].http：//www.pewinternet.

org/2014/01/16/e-reading-rises-as-device-ownership-jumps/

[2]Statista.E-reader ownership in the United States in 2012，by device type[EB/OL].[2014-5-10].http：//www.statista.

com/statistics/223101/e-reader-ownership-in-the-us-by-device-type/

[3]Bob Minzesheimer. E-books are changing reading habits[EB/OL].[2014-5-10]. http：//www.usatoday.com/story/life/books/2013/10/06/e-books-reading/2877471/

[4]翁昌壽. 閱讀終端的變局與布局[J]. 中國出版，2011 （13）： 43-46

[5]陸鋼，朱培軍，李慧云，文錦軍. 智能終端跨平臺應用開發(fā)技術研究[J]. 電信科學，2012（5）：16

[6]Roger C. Parker. The 14 biggest e-book design mistakes [EB/OL].[2014-5-10].http：//www.theebookcoach.com/pdf/14-design-mistakes.pdf

[7]石磊. 現(xiàn)代書籍版式構成與表現(xiàn)[D]. 長春：東北師范大學，2006

[8]王俊. 版面設計（第2版）[M]. 北京 ： 中國建筑工業(yè)出版社，2009

[9]由網(wǎng)頁設計師Ethan Marcotte于2010年提出，指通過對設備屏幕寬度的識別，能夠自動對網(wǎng)頁的設計布局進行相應的調(diào)整，使同一網(wǎng)頁可以在多種設備上閱讀瀏覽，同時減少縮放、平移和滾動，提升用戶體驗。

[10]安小蘭. 電子書概念辨析及其意義[J]. 出版發(fā)行研究，2012 （12）： 52-55

[11]嚴榕. 電子書生產(chǎn)的6個原則[EB/OL].[2014-05-10]. http：//www.bookdao.com/article/76924

[12]張浩宇. 電子圖書自適應版式設計研究[D].重慶：西南師范大學，2005

（收稿日期：2014-09-16）