高品+高亮

摘 要：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，文字扮演著自己更豐富的角色，表現(xiàn)形式多種多樣，應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，然而，事實(shí)上，很多祖先留給我們的經(jīng)典文字正被粗制濫造的再設(shè)計(jì)。首先，作為設(shè)計(jì)師，要了解漢字發(fā)展史、領(lǐng)悟漢字淵源，這對(duì)于從事漢字字體設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)意義重大。另外，隨著人類文明的進(jìn)步與電子技術(shù)的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域受到很大的沖擊，也帶來(lái)了一些負(fù)面影響，最后，藝術(shù)內(nèi)涵才是廣告字體設(shè)計(jì)的靈魂。

關(guān)鍵詞：文字歷史 字體設(shè)計(jì) 電子科技 藝術(shù)內(nèi)涵

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Abstract ：In the modern design area， text plays a very comprehensive role， gives a variety of manifestations， and been widely used in the meantime. However， many classic text leave over by our ancestors are now being shoddy redesigned. First， as a designer， it is important to learn the development history of Chinese characters and understand the origin of Chinese characters with the impact for Chinese font design. Then， with the development of human civilization and progress of electronic technology， font design is also negatively impacted a lot. Finally， artistic connotation is the soul of advertisement font design.

Keywords ：History of the Character， Font Design， Electronic Technology， Artistic Connotation

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文字在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不僅僅是以一種語(yǔ)言形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師更多的是將它作為一種視覺(jué)元素，它是設(shè)計(jì)師的一種設(shè)計(jì)武器，把它締造出更具魅力的文字圖形，讓它作為一種藝術(shù)作品，來(lái)震撼人的視覺(jué)，因?yàn)槲覀兊淖嫦攘艚o我們的文字已經(jīng)是很美的平面圖形設(shè)計(jì)作品了，而字體設(shè)計(jì)是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，所以這種設(shè)計(jì)方式很具有挑戰(zhàn)性，也非常有樂(lè)趣，它能夠充分展現(xiàn)出你豐富的想象力、創(chuàng)造力與審美能力。然而，事實(shí)上，很多祖先留給我們的經(jīng)典文字正被粗制濫造的再設(shè)計(jì)，這些文字在形式上大多雷同，與主題不符，有些文字被書寫得非常大，破壞了視覺(jué)美的規(guī)律，因此，我們看出字體設(shè)計(jì)師沒(méi)有在字體創(chuàng)意方面下功夫，這樣的字體設(shè)計(jì)作品正在被廣泛應(yīng)用著，給我們的公共空間環(huán)境造成了大量的視覺(jué)污染。那么，如何能夠?qū)⒆煮w設(shè)計(jì)作品大放異彩，最終成為真正經(jīng)典的形式呢？

一、設(shè)計(jì)師應(yīng)了解漢字發(fā)展史，并領(lǐng)悟漢字淵源，這對(duì)于從事漢字設(shè)計(jì)意義重大

在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)之前，了解文字的發(fā)展史是十分必要的。事實(shí)上，很多時(shí)候，中國(guó)設(shè)計(jì)師們更傾向于運(yùn)用英文字體作為文字創(chuàng)作元素來(lái)完成設(shè)計(jì)任務(wù)，我們經(jīng)常會(huì)看到很多公共空間中懸掛的大型海報(bào)廣告中的英文標(biāo)題文字或英文品牌標(biāo)識(shí)，他們絕大多數(shù)都是純正的中國(guó)品牌，可為什么要勉強(qiáng)加個(gè)洋外表呢？由此看出，很多中國(guó)設(shè)計(jì)師及品牌營(yíng)造者對(duì)我們的漢字設(shè)計(jì)缺少太多的靈感，這和他們?nèi)鄙賹?duì)漢字文化根基的補(bǔ)充有關(guān)系。我國(guó)是一個(gè)具有悠久歷史的國(guó)度，祖輩給我們留下了許多值得繼承發(fā)揚(yáng)的寶貴文化財(cái)富，中國(guó)漢字文化就是其中之一，漢字的演變是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐漸走向成熟的，漢字的產(chǎn)生不但使中華文明得以傳承和發(fā)展，而且，在這個(gè)歷史久遠(yuǎn)文字發(fā)展史中，流傳下來(lái)許多經(jīng)典的漢字體設(shè)計(jì)作品，它們經(jīng)過(guò)近千年的演變，仍不失其古樸端莊的神韻，又增添了新時(shí)代的風(fēng)韻，它們剛?cè)嵯酀?jì)，濃淡適中，所以，我們應(yīng)該將它們更好的沿用并傳承下去。

世界各國(guó)的文字歷史都各不相同，有長(zhǎng)有短，但世界文字在歷經(jīng)悠久的歷史長(zhǎng)河之后，逐漸形成了代表當(dāng)今世界兩大文字體系，那就是拉丁字母體系和漢字體系。華夏文字起源于多源，而漢字是華夏文字多元起源的優(yōu)勝者，它是唯一的還在沿用的象形文字。語(yǔ)言誕生的時(shí)間距今約幾十萬(wàn)年，而真正的漢字系統(tǒng)卻到距今約5000年的時(shí)候才形成的，因此，它的出現(xiàn)經(jīng)歷了深厚的歷史積淀，這其中曾出現(xiàn)許多不同的書寫字體，而漢字七體是五千年歷史間留下來(lái)的經(jīng)典力作。在字體設(shè)計(jì)中，拉丁字母由于造型簡(jiǎn)單與靈活多變，表現(xiàn)出它裝飾性更強(qiáng)的一面，而漢字在字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的潛質(zhì)比起拉丁字母會(huì)更勝一籌，它的半文半圖的形體美不但會(huì)給我們以裝飾圖形方面的啟發(fā)，而且，漢字將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)化的表情傳神的再現(xiàn)，從而構(gòu)成了它的“可意象性”，這是一種將人們心中意象的個(gè)性和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與漢字本身聯(lián)系起來(lái)的物質(zhì)特性，它不僅僅是被看見(jiàn)，而且是清晰、強(qiáng)烈的被感知，并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特性在漢字字體設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)，它的基本設(shè)計(jì)手法是通過(guò)添加形象化圖形來(lái)形成一種既見(jiàn)圖形，又見(jiàn)文字的特殊效果，這時(shí)候，文字已經(jīng)被轉(zhuǎn)換成了圖形文字。另外一種方法是不以具象形穿插配合，而是單純以筆劃的多與少、大與小、有與無(wú)、增與減等及空間結(jié)構(gòu)的配合進(jìn)行靈活變化，抽象地傳達(dá)文字內(nèi)涵。

另外，我們應(yīng)該傳承傳統(tǒng)的漢字藝術(shù)，繼承并不意味著拘泥，大批拷貝古董，而是在繼承中發(fā)展，為漢字設(shè)計(jì)注入新的思想，時(shí)尚復(fù)古在本質(zhì)上也是一種對(duì)傳統(tǒng)特色的繼承現(xiàn)象，具有積極意義。不同的民族具有自己的特質(zhì)，在設(shè)計(jì)時(shí)就要充分尊重我們民族的文化，大力發(fā)揚(yáng)我們的漢字藝術(shù)精髓，同時(shí)，漢字設(shè)計(jì)更多的是為廣大民眾欣賞和參與的。那么，創(chuàng)作者就必須配合我們的民情來(lái)創(chuàng)作出足以引起共鳴的漢字設(shè)計(jì)作品，這樣才能獲得大眾的認(rèn)同感和喜愛(ài)。endprint

二、電子科技給字體設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響

隨著人類文明的進(jìn)步與電子技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)，具有劃時(shí)代的變化。字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域也受到很大的沖擊，設(shè)計(jì)師身邊出現(xiàn)了更多的電子幫手，手工式的設(shè)計(jì)方式將一去不復(fù)返，設(shè)計(jì)者的工作變得更加輕松，很多的設(shè)計(jì)工作都可以在計(jì)算機(jī)里輕松制作完成，很多修改工作可以用設(shè)計(jì)軟件來(lái)解決，而再也不需要做大量徒手制作的工作了，這減少了許多工作量。另外，通過(guò)電子幫手，文字的信息識(shí)別風(fēng)格與裝飾風(fēng)格的選擇已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于從前，這開(kāi)發(fā)了設(shè)計(jì)師更多的想象空間與創(chuàng)意空間，使過(guò)去無(wú)法實(shí)現(xiàn)的很多抽象復(fù)雜的構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

電子科技的發(fā)展的確讓很多工作變得簡(jiǎn)單化了，然而，一切事物的產(chǎn)生都是有利有弊的。計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)雖然為設(shè)計(jì)師減輕了工作強(qiáng)度，可是，我們的設(shè)計(jì)師們面臨大量的設(shè)計(jì)工作卻缺少更多的設(shè)計(jì)思考，它們也因此再不常畫手繪設(shè)計(jì)圖了，其實(shí)，制作手繪設(shè)計(jì)圖對(duì)于設(shè)計(jì)工作的順利完成十分重要，其中，手繪創(chuàng)意庫(kù)的積累可以幫助我們產(chǎn)生大量的設(shè)計(jì)構(gòu)想；手繪風(fēng)格也是字體設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)形式，然而，如今的設(shè)計(jì)師更多的設(shè)計(jì)方式是拖拽字庫(kù)中現(xiàn)成的字體來(lái)作為設(shè)計(jì)標(biāo)題，或是將它們進(jìn)行簡(jiǎn)單修飾而變成某品牌標(biāo)識(shí)或標(biāo)準(zhǔn)字體，他們很少為了特定主題去進(jìn)行再設(shè)計(jì)。字體庫(kù)的確為我們的設(shè)計(jì)工作帶來(lái)了便利，但現(xiàn)行字體庫(kù)已經(jīng)開(kāi)始泛濫，其中的某些字體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)在不斷下滑。走在街上，我們會(huì)經(jīng)?？吹侥切┲苯訉?shí)現(xiàn)商品流通的廣告字體，他們快速輕松的被彩噴公司制作出來(lái)，但那些低廉的作品缺少了太多的設(shè)計(jì)性與形式美，忽視了人們對(duì)藝術(shù)欣賞的需求。另外，很多字體庫(kù)里的字體在設(shè)計(jì)上忽視了文字的可識(shí)性的重要功能，在視覺(jué)傳達(dá)中，文字是向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象，如果失去了文字的可識(shí)度，設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。試問(wèn)一個(gè)使人費(fèi)解、無(wú)法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì)，能夠起到傳達(dá)信息的作用嗎？回答是否定的。如果在設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則，單純追求視覺(jué)效果，必定失去字體設(shè)計(jì)的價(jià)值。所以在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨。

計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件制造出了大量的垃圾字體，它們的形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一，它們被大量的復(fù)制，并用于商業(yè)代言。在城市中，它們與我們生活的環(huán)境搭配在一起，給人一種不協(xié)調(diào)的感覺(jué)，甚至影響整個(gè)空間環(huán)境的形象與面貌，導(dǎo)致了城市里的“視覺(jué)污染”。一切事物都是發(fā)展變化的，能夠反映時(shí)代脈搏對(duì)于任何藝術(shù)作品的創(chuàng)作都至關(guān)重要。從古至今，字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格隨不同的時(shí)代而變遷著，在信息快速增長(zhǎng)的時(shí)代，電子科技為我們帶來(lái)便捷的今天，當(dāng)代字體設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有很好的時(shí)代洞察力，從而設(shè)計(jì)出符合時(shí)代感的作品，讓有設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的文字視覺(jué)語(yǔ)言去裝點(diǎn)與美化我們的生活，而決不是不斷的為生活制造污染。

三、藝術(shù)內(nèi)涵是廣告字體設(shè)計(jì)的靈魂

目前，很多字體設(shè)計(jì)師更熱衷于在設(shè)計(jì)作品中過(guò)度強(qiáng)調(diào)某種商業(yè)信息，為了使產(chǎn)品深入人心，他們曲解和夸大廣告文字的視覺(jué)形象，從而使我們看到許多矯揉造作的文字形象正在作為商業(yè)代言，例如，某些戶外廣告中，廣告作品的標(biāo)題文字過(guò)于夸大，商家認(rèn)為這樣可以突出廣告的主題性。在一個(gè)廣告時(shí)間段，廣告文字內(nèi)容被重復(fù)運(yùn)用多次，其目的仍然是強(qiáng)調(diào)廣告的商業(yè)內(nèi)容。試想，這樣的廣告字體設(shè)計(jì)形式真的能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)價(jià)值么？

設(shè)計(jì)師進(jìn)行字體設(shè)計(jì)之前對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的文化理念了解過(guò)少，很難達(dá)到廣告字體設(shè)計(jì)的最終推銷目的，甚至?xí)鹗鼙姷膮挓┬睦恚瑥亩罱K會(huì)走向失??！廣告字體的藝術(shù)魅力是同廣告的經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)用價(jià)值密不可分的，它緊緊地依附在廣告的促銷功能上。字之所以要設(shè)計(jì)，是因?yàn)樗瓿闪诵畔鬟f同時(shí)要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，體現(xiàn)美感，否則，發(fā)個(gè)告示就可以了。字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性首先是對(duì)信息的一種藝術(shù)化處理，它可以運(yùn)用圖形、色彩、影像等作為基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，它調(diào)動(dòng)必要的藝術(shù)手段來(lái)反映特定文字形象的本質(zhì)屬性，這種藝術(shù)內(nèi)涵使文字產(chǎn)生美感，對(duì)受眾即信息傳播的接受者來(lái)說(shuō)，是一種極具“誘惑力”而且非常感人的召喚和啟示，從而以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的消費(fèi)情感和理念，這才是商業(yè)字體設(shè)計(jì)的靈魂。沒(méi)有這種靈魂，廣告字體的商業(yè)價(jià)值就無(wú)從談起，那只是把消費(fèi)者的注意力引向廣告文字本身而不是引向廣告所宣傳的內(nèi)容。由此可見(jiàn)，廣告字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵要圍繞商業(yè)性這一特點(diǎn)來(lái)追求畫面美、色彩美、形式美，決不能使字體設(shè)計(jì)脫離于廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略的整體構(gòu)思之外。廣告字體設(shè)計(jì)者要防止自己為了宣傳而宣傳，甚至過(guò)度渲染，使受眾感到反感，甚至產(chǎn)生逆反心理，這樣會(huì)對(duì)廣告宣傳起到反作用。我們應(yīng)該在動(dòng)手前認(rèn)真分析、研討和預(yù)測(cè)，需要修改就堅(jiān)決地修改，需要割舍就堅(jiān)決地割舍，確認(rèn)自己的廣告字體真正達(dá)到了商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一，才能正式推出，以免產(chǎn)生不良市場(chǎng)效應(yīng)，造成難以挽回的損失。

結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，文字扮演著自己更豐富的角色，表現(xiàn)形式多種多樣，應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，但我們要認(rèn)識(shí)到，只有達(dá)到時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的字體設(shè)計(jì)廣告作品才會(huì)在最終的殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而最終成為設(shè)計(jì)作品中的經(jīng)典。

參考文獻(xiàn)

1 余秉楠.字體設(shè)計(jì)[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2010.

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