肖曜

整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。日前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展指明了方向。

筆者認(rèn)為，媒體融合要著重從以下三個(gè)方面下苦功：

一是融合要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體要針對(duì)新媒體，構(gòu)建細(xì)分的內(nèi)容、專業(yè)的表達(dá)和多層次的呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容是整合性的，比如一張報(bào)紙，它雖然將內(nèi)容分門別類，但讀者要買回?fù)碛腥滦畔⒌恼麖垐?bào)紙，如果借助新媒體，我們就能實(shí)現(xiàn)“私人定制”，可以針對(duì)各類客戶推送相對(duì)應(yīng)的新聞，也可以滿足讀者的不同需求。

由此，新媒體讓傳統(tǒng)媒體活了起來，立了起來，聲情并茂了起來;傳統(tǒng)媒體的記者隊(duì)伍就要成為全媒體記者，采訪時(shí)，既要記錄文字，又要記錄聲音、圖像，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的深層開掘，成為“信息管家”。

二是融合發(fā)展要克服短板。傳統(tǒng)媒體的短板在于傳播手段的單一性，比如報(bào)紙，其傳播渠道主要還是發(fā)行。因此，要大力開發(fā)適應(yīng)新媒體傳輸?shù)募夹g(shù)，符合新媒體表達(dá)的產(chǎn)品模式和滿足新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。在開發(fā)適應(yīng)新媒體傳輸?shù)募夹g(shù)方面，要用各種新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體插上起飛的翅膀。如用二維碼深耕消息，用微信強(qiáng)化互動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)讀者與媒體線上線下的互動(dòng)。在開發(fā)符合新媒體表達(dá)的產(chǎn)品模式方面，要充分使用各種關(guān)聯(lián)的信息，為受眾提供最關(guān)心的話題、最獨(dú)到的內(nèi)容、最具說服力的評(píng)論。在開發(fā)滿足新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段方面，傳統(tǒng)媒體必須更加強(qiáng)化針對(duì)性、大容量，分類科學(xué)、容易獲取。在服務(wù)信息上，要體貼客戶需求，服務(wù)無微不至。

三是融合發(fā)展要追求深度。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一種深度融合，不是膚淺的湊合，不是簡(jiǎn)單的1+1。它是一種用當(dāng)今的信息材料、歷史觀的知識(shí)資源、深邃的思想觀點(diǎn)聚合而成，再通過先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，如微博、微信、客戶端等，在互聯(lián)網(wǎng)上積聚人氣，滿足讀者求知欲，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播效果的媒體變革。

比如杭州“最美媽媽”吳菊萍的意外走紅就是一個(gè)典型案例，其雙手接住墜樓女童的畫面被在現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友記錄下來，然后被第一時(shí)間上傳到網(wǎng)上，經(jīng)過網(wǎng)民、明星等多個(gè)群體發(fā)散式地多次傳播，短時(shí)間內(nèi)將現(xiàn)場(chǎng)信息傳遞到每個(gè)角落。隨后，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體才開始進(jìn)行跟進(jìn)宣傳報(bào)道，最后形成強(qiáng)大的傳播效果。

由此可見，在媒體深度融合中所呈現(xiàn)的“內(nèi)容再造”，傳媒的報(bào)道功能發(fā)生了深刻革命。只有通過深度融合，傳統(tǒng)媒體才能化蛹為蝶，在美麗的新媒體時(shí)代自由翱翔！

（作者系《新聞前哨》雜志主編）

篩選，由權(quán)威部門對(duì)詞語(yǔ)“黑戶”漂白，以為民眾交流和媒體宣傳提供“規(guī)范”后的新鮮詞匯。只有將通用語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的關(guān)系由“對(duì)立”轉(zhuǎn)為“融合”，才能不斷為漢語(yǔ)言發(fā)展和媒體宣傳注入新鮮話語(yǔ)血液。

（作者單位：河南省漯河市郾城區(qū)委老干部局）