楊洪發(fā)

新聞通稿，對于媒體人來說是個熟悉的詞語，大凡有重要領(lǐng)導(dǎo)、重大活動或突發(fā)事件，總能見到“通稿”的身影。應(yīng)該說新聞通稿的模式已被廣泛接受，通稿所提供信息的權(quán)威性在某種程度上實現(xiàn)了信息的有效傳播。

所謂的“新聞通稿”是由信息發(fā)布者事先擬定好的對某一事件的報道，供新聞媒體在報道中使用。這種“通稿”通常是當(dāng)?shù)卣畬τ谀臣虑榈男畔⑼▓?、觀點、態(tài)度以及自己采取的措施、做法等等。如果發(fā)布者僅僅是用“新聞通稿”進行信息通報，供記者們自由選擇并無可厚非，然而，現(xiàn)在的“新聞通稿”卻有些變味，我們看到在一些地方，圍繞重大事件和突發(fā)新聞，當(dāng)?shù)氐拿襟w往往報道的消息搞得連標(biāo)點都一模一樣，這就是以“統(tǒng)一宣傳口徑，確保導(dǎo)向正確”的名義“被通稿”的結(jié)果。而事實上泛濫化了的“被通稿”，總會讓媒體左右為難，愛恨交加。向“右”，版面或熒屏拒人于千里之外;向“左”，媒體又怕石頭砸了自己的腦袋。愛之不出問題，四平八穩(wěn)。恨之索然無味，了無特色。筆者認為，通稿大體上有“三宗罪”。

其一、影響新聞的傳播力。

首先新聞是易碎品，而通稿大都需要上級領(lǐng)導(dǎo)或部門層層審看，稿件“旅行”一圈回來，可能就會延誤最佳播出或刊發(fā)時機，弱化其輿論影響力。其次不同媒體的特點受到限制，在通稿面前，報紙的文字優(yōu)勢，電臺的聲音優(yōu)勢，電視臺的聲畫合一優(yōu)勢統(tǒng)統(tǒng)不復(fù)存在，剩下的就是文字的正襟危坐，聲音的照本宣科和電視的“看圖說話”了。 其實作為媒體與記者也有權(quán)利與義務(wù)拒絕“新聞通稿”的。且不說“新聞通稿”是否是新聞事實的客觀反映，就是從記者的天職來看，也必須到現(xiàn)場實地采訪，才有權(quán)去發(fā)布新聞。自己沒有看到或道聽途說的事情，如何報道、怎么能去報道！“以其昏昏，使人昭昭”顯然不行。

其二、影響媒體的公信力。

媒體公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽度和社會影響力的標(biāo)尺。而通稿本身所具有的強制性、灌輸性使受眾對新聞的權(quán)威性、公正性大打折扣;再加上千篇一律、千稿一面的老套子、程式化也讓受眾和讀者產(chǎn)生自然的心理抵觸，嚴重影響新聞傳播的抵達效果。對媒體本身而言，在“新聞通稿”的背后，媒體不敢也不能發(fā)出自己的聲音，在“統(tǒng)一口徑”的幌子下，有時是在掩蓋真相、逃避責(zé)任。長此以往，公信力這種媒體獨特的優(yōu)勢資源和能力就會喪失殆盡，贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳社會效益和經(jīng)濟效益就會是一句空話。

其三、影響記者的原創(chuàng)力

“被通稿”的直接后果就是養(yǎng)就了某些記者的“主動通稿”?！坝型ǜ鍐幔俊?，時下，有些記者趕到新聞發(fā)布單位或采訪現(xiàn)場后，總是很關(guān)心地這么問。一旦聽說有“通稿”，便如釋重負，把“通稿”往包里一裝，一句“等著看報紙（看電視）吧！”揚長而去。因此可以說正是通稿造就了一批靠“通稿”過日子的記者，很難想象靠這樣的記者能辦出讓受眾和讀者喜聞樂見的節(jié)目和報紙。黃遠生曾說記者要有“四能”，即能想、能走、能聽、能寫，通稿讓這些記者失去了創(chuàng)新的沖動和創(chuàng)造的快感，變成了不想不走不聽不寫的“木偶人”。

其實通稿大可不必搞“一刀切”，只要各家媒體牢牢把握住“兩個不動搖”，也就是堅持馬克思主義新聞觀不動搖，堅持正確輿論導(dǎo)向不動搖。切實做到“兩個不偏離”，也就是不偏離新聞事實，不偏離宣傳口徑，盡可以八仙過海，百花齊放。版面好看了，熒屏出彩了，領(lǐng)導(dǎo)滿意，群眾高興，何樂而不為呢！

（作者單位：邯鄲廣播電視臺新聞中心）