趙兵

又到了辭舊迎新的時候，處于網(wǎng)絡重構(gòu)世界、傳媒急劇變革的這個新舊之交，更讓人百感交集、思緒奔涌。

我們曾經(jīng)擁有一個“最好的時代”，傳統(tǒng)媒體風光無限、成就英雄無數(shù)，最重要的是我們擁有一言九鼎的話語主導;

我們可能面臨一個“最壞的時代”，新興媒體風云際會、掀起波瀾千重，最緊要的是我們還不是擲地有聲的網(wǎng)絡“麥霸”。

時代提出問題速度有時比我們解答的還要快。一代媒體人有一代媒體人的使命。在新媒體時代占據(jù)輿論制高點，突顯主流傳播的王者風范，是我們這一代傳統(tǒng)媒體人所面臨的時代命題。為完成使命別無選擇，只能全力以赴。

融合發(fā)展，是2014年媒體界當然的熱詞，這一年也被視為是中國的媒體“融合發(fā)展元年”。打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，是中央為融合發(fā)展進行頂層設計提出的目標，而對于傳統(tǒng)媒體自身，面對受眾規(guī)?？s小、渠道陳舊單一、盈利模式式微的生存困境，變革圖存也成為一種本能。從這個意義上講，創(chuàng)新傳播，融合發(fā)展，是新時期傳統(tǒng)主流媒體提高輿論引導能力的重大命題，同時也是實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，是大勢所趨、時代所迫的“剛需”。

面對傳媒變局，臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng);哀悼時光，不如把握當下。變革，對進取者來說從來都不是壞事，它是找到發(fā)展新路最好的機遇。

融合發(fā)展，不是凌空高蹈的隱學，也絕不會是“做，是找死;不做，是等死”的偽命題。它是基于對媒體發(fā)展規(guī)律和現(xiàn)代傳播規(guī)律的深刻認識后所做出的理性判斷和現(xiàn)實的路徑選擇，它是世界媒體發(fā)展的大勢所趨?！肮I(yè)較發(fā)達的國家向工業(yè)較不發(fā)達的國家所顯示的，只是后者未來的景象”，與恩格斯此言同理，國內(nèi)外先進媒體融合發(fā)展的今天，應當就是我們大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的明天。

當今，美國最大的25家傳媒集團，都是涵蓋報紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等眾多業(yè)態(tài)的全媒體集團。上海、浙江、廣東等地的主流媒體也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動搶灘登陸、開疆拓土。其中，上海報業(yè)集團的“上海觀察”客戶端、澎湃新聞網(wǎng)、界面等一批新媒體項目橫空出世、先聲奪人;浙江日報報業(yè)集團通過資本運作模式謀劃新媒體項目，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務營收已占到集團營收的30%多;南方報業(yè)以第九次改版為引領打造全媒體編輯部，等等。盡管這些探索還沒有成為可以廣為復制的模式，但是，想到達明天，現(xiàn)在就要啟程，所有的探索都會變成有價值的實踐智慧，都是通往融合發(fā)展明天的一種可能。

融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體艱難的“轉(zhuǎn)基因工程”。難就難在它需要媒體和媒體人理念思維與新聞生產(chǎn)方式的自我革命。相比與80后、90后這些數(shù)字時代的“原住民”，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者特別是領導層對數(shù)字新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維，面對大數(shù)據(jù)、云計算，都是“菜鳥”、“笨鳥”，本能地會有一種本領恐慌，想抱殘守缺、得過且過的人不在少數(shù)。

所以，觀念仍然是融合發(fā)展的原動力。從現(xiàn)在起就要培植起傳統(tǒng)媒體人的“新媒體素養(yǎng)”，讓新媒體表達也成為融入血液的習慣和“母語”，這是貌似簡單實則很難的改變。

其次，融合發(fā)展還需要突破新媒體介質(zhì)擴張的量變，改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和媒體內(nèi)部的組織運行結(jié)構(gòu)，達到流程再造和機構(gòu)重組的質(zhì)變，從而完成從簡單的“物理疊加”到真正的“化學裂變”，避免新老媒體“貌合而神離”。

融合發(fā)展，剛剛破題，沒有成熟的經(jīng)驗和模式可資借鑒。它就像正在我們面前徐徐展開的這個新年，是一張白紙，可以畫出最新最美的圖景，要靠一筆筆的描畫呈現(xiàn)出它的驚喜與精彩。融合發(fā)展，知不易，行更難，它留給我們的課題真的很多，如何在融合中學習和運用互聯(lián)網(wǎng)思維、如何理解和操作“內(nèi)容為王與技術(shù)并重”、如何處理好發(fā)展新興媒體與壯大傳統(tǒng)媒體的關(guān)系、如何以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)精神創(chuàng)新體制機制等等，需要我們邊學習邊認知邊實踐，且行且探尋。

因勢而謀、應勢而動、順勢而為，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。我們這一代人的努力，明天肯定會看得見。

（作者系河北日報報業(yè)集團副總編輯）