陳振斌　朱松

摘 要：在分析出版企業(yè)核心競爭力內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，利用熵權(quán)法確定各指標(biāo)的權(quán)重，建立基于熵權(quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)模型，并利用2013年數(shù)據(jù)對江蘇7家大學(xué)出版社的核心競爭力進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，在精品（獲獎(jiǎng)）圖書出版、數(shù)字融合出版、企業(yè)文化建設(shè)方面具有一定優(yōu)勢的出版企業(yè)，其核心競爭力處于領(lǐng)先地位。

關(guān)鍵詞：出版企業(yè)；核心競爭力；評價(jià)；熵權(quán)法；TOPSIS

核心競爭力是企業(yè)獨(dú)有的能持續(xù)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的能力。近年來，隨著出版行業(yè)市場競爭的日趨激烈，核心競爭力被視為出版企業(yè)在市場化大潮中制勝的法寶。出版理論界與實(shí)務(wù)界對于出版企業(yè)核心競爭力進(jìn)行了大量的研究與探索，而出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)作為提升出版企業(yè)核心競爭力的重要前提，也受到了前所未有的關(guān)注。劉擁軍（2005）、呂美（2006）、喬聯(lián)寶（2015）構(gòu)建了出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，彭兆平（2009）、安欣（2011）、薛川（2014）建立了基于灰色評估方法、模糊評估方法以及因子分析方法的出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)模型?？傮w上來說，這些研究成果對于出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)與提升實(shí)踐起到了指導(dǎo)作用，但也存在一些不足：評價(jià)指標(biāo)過于概念化，主要依靠評價(jià)者的主觀判斷；評價(jià)模型過于復(fù)雜，缺乏可操作性等。TOPSIS（逼近理想解的排序方法，簡稱理想解法）是一種有效的多指標(biāo)決策方法，可以進(jìn)行橫向、縱向評價(jià)分析，且算法簡單，易于實(shí)踐；熵權(quán)法是根據(jù)指標(biāo)原始數(shù)據(jù)獲得指標(biāo)權(quán)重，具有較強(qiáng)的客觀性。鑒于此，本文構(gòu)建基于熵權(quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)模型，并使用2013年數(shù)據(jù)實(shí)證分析了江蘇省7家大學(xué)出版社的核心競爭力，以期為出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)提供方法指導(dǎo)和理論支撐。

一、出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系

1.出版企業(yè)核心競爭力內(nèi)涵

出版企業(yè)核心競爭力，是出版企業(yè)在選題策劃、市場營銷、運(yùn)營管理和學(xué)習(xí)創(chuàng)新等環(huán)節(jié)中所獨(dú)有的滿足讀者和社會需求的能力。這種能力具有明顯的競爭優(yōu)勢，不易被對手模仿，能夠保證出版企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。對一個(gè)出版企業(yè)來說，選題是最終產(chǎn)品（圖書）的基礎(chǔ)和前提，選題策劃能力就是出版企業(yè)的研發(fā)能力，其決定了出版企業(yè)發(fā)展的高度。市場營銷是出版企業(yè)將圖書產(chǎn)品推向讀者和社會的中心手段，是出版企業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了出版企業(yè)發(fā)展的規(guī)模。運(yùn)營管理是出版企業(yè)有效整合資本、技術(shù)和人員等資源，向社會提供產(chǎn)品和服務(wù)，它決定了出版企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。學(xué)習(xí)創(chuàng)新貫穿于出版企業(yè)的編輯校對、裝幀設(shè)計(jì)、印刷制作、市場發(fā)行等所有環(huán)節(jié)，其能力決定了出版企業(yè)發(fā)展的動力。選題策劃能力、市場營銷能力、運(yùn)營管理能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力，共同構(gòu)成出版企業(yè)的核心競爭力。

2.出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

根據(jù)出版企業(yè)核心競爭力的構(gòu)成因素以及評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的原則，確定出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系準(zhǔn)則層包括選題策劃能力、市場營銷能力、運(yùn)營管理能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力。其中，選題策劃能力通過策劃編輯所占比例、單本圖書平均毛利潤率、圖書重印率、省級以上獎(jiǎng)勵(lì)圖書所占比例等指標(biāo)反映；市場營銷能力通過營銷人員所占比例、銷售回款率、銷售毛利率、庫存圖書周轉(zhuǎn)率等指標(biāo)反映；運(yùn)營管理能力通過出版物質(zhì)量合格率、出版物造貨碼洋、出版業(yè)務(wù)利潤率、資產(chǎn)報(bào)酬率等指標(biāo)反映；學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力通過高級職稱人員所占比例、年人均教育培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)、年人均企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)費(fèi)、新媒體出版所占比例、版權(quán)貿(mào)易所占比例等指標(biāo)反映。指標(biāo)層各指標(biāo)的解釋說明見表1。

二、基于熵權(quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)模型

根據(jù)出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)的客觀性以及評價(jià)的相對性，選擇熵權(quán)法確定評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，使用TOPSIS構(gòu)建出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)模型。熵權(quán)法是一種客觀賦權(quán)方法，它根據(jù)指標(biāo)數(shù)據(jù)的大小確定指標(biāo)的權(quán)重。TOPSIS（理想解法）是一種有效的多指標(biāo)評價(jià)方法，其基本思想是通過構(gòu)造多指標(biāo)問題的理想解和負(fù)理想解，并以靠近理想解和遠(yuǎn)離負(fù)理想解兩個(gè)基準(zhǔn)作為評價(jià)各對象的判斷依據(jù)。

1.構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化評價(jià)矩陣

三、實(shí)證分析

1.樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

本文選取江蘇省7家大學(xué)出版社作為評價(jià)對象，實(shí)證分析其核心競爭力。這7家大學(xué)出版社分別是：南京大學(xué)出版社（NP）、東南大學(xué)出版社（SEP）、南京師范大學(xué)出版社（NNP）、河海大學(xué)出版社（HP）、蘇州大學(xué)出版社（SP）、中國礦業(yè)大學(xué)出版社（CP）、江蘇大學(xué)出版社（JP）。筆者2015年5月通過問卷調(diào)查的方式，向各出版社總編辦、行政辦搜集2013年核心競爭力評價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)，使用式（1）對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，通過式（2）、式（3）計(jì)算得到各指標(biāo)的熵權(quán)，如表2所示。

2.結(jié)果分析

通過對表2中各指標(biāo)權(quán)重求和，可以得到出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系準(zhǔn)則層的權(quán)重，其中選題策劃能力（X1）權(quán)重為0.237，市場營銷能力（X2）權(quán)重為0.142，運(yùn)營管理能力（X3）權(quán)重為0.160，學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力（X4）權(quán)重為0.462?？梢钥闯?，學(xué)習(xí)創(chuàng)新是出版企業(yè)核心競爭力的靈魂，其中企業(yè)文化涉及核心價(jià)值理念、發(fā)展目標(biāo)以及制度體系，對于出版企業(yè)核心競爭力至關(guān)重要；新媒體出版是出版企業(yè)轉(zhuǎn)型之道，是出版企業(yè)提升核心競爭力的新型動力源。

將表2中的數(shù)據(jù)代入式（4），得到加權(quán)后的標(biāo)準(zhǔn)化評價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)，再利用式（5）、式（6）確定正理想解和負(fù)理想解，通過式（7）、式（8）計(jì)算各出版企業(yè)到正、負(fù)理想解的距離、，進(jìn)而由式（9）計(jì)算得各出版企業(yè)核心競爭力的相對貼進(jìn)度Ci。具體的計(jì)算結(jié)果見表3。

從表3可以看出，在江蘇7家大學(xué)出版社中，核心競爭力最強(qiáng)的是東南大學(xué)出版社（SEP），其次依次是南京大學(xué)出版社（NP）、蘇州大學(xué)出版社（SP）、南京師范大學(xué)出版社（NNP）、中國礦業(yè)大學(xué)出版社（CP）、河海大學(xué)出版社（HP）、江蘇大學(xué)出版社（JP）。從排名結(jié)果分析，出版企業(yè)核心競爭力主要取決于圖書出版品質(zhì)（獲獎(jiǎng)圖書率）、數(shù)字融合出版（新媒體出版比例）以及企業(yè)文化建設(shè)等，而造貨碼洋、銷售收入對出版企業(yè)核心競爭力的影響則不大。如南京大學(xué)出版社整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模要大于東南大學(xué)出版社，但是東南大學(xué)核心競爭力稍強(qiáng)，這是因?yàn)闁|南大學(xué)出版社“十二五”期間大力實(shí)施精品圖書出版工程，深度探索數(shù)字出版之路，積極推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易，各項(xiàng)工作都走在了江蘇省乃至全國大學(xué)出版社的前列。

四、結(jié)束語

出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)是出版企業(yè)核心競爭力研究的重要內(nèi)容。本文從選題策劃能力、市場營銷能力、運(yùn)營管理能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力4個(gè)方面，選取17項(xiàng)指標(biāo)，構(gòu)建出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用江蘇7家大學(xué)出版社2013年度數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。從熵權(quán)計(jì)算結(jié)果來看，學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力所占權(quán)重最大，其次依次是選題策劃能力、運(yùn)營管理能力、市場營銷能力。從TOPSIS評價(jià)模型的計(jì)算結(jié)果來看，東南大學(xué)出版社核心競爭力最強(qiáng)，其次依次是南京大學(xué)出版社、蘇州大學(xué)出版社、南京師范大學(xué)出版社、中國礦業(yè)大學(xué)出版社、河海大學(xué)出版社、江蘇大學(xué)出版社。

出版企業(yè)核心競爭力作為一個(gè)能力體系，是具有動態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)?；陟貦?quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)模型，不僅可以評價(jià)不同企業(yè)同一時(shí)間點(diǎn)的核心競爭力狀況，而且可以評價(jià)同一出版企業(yè)不同時(shí)間點(diǎn)核心競爭力的發(fā)展態(tài)勢，這對于追蹤出版企業(yè)核心競爭力發(fā)展具有重要的意義，是下一步研究的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉擁軍.出版社競爭力指標(biāo)體系研究[J].出版發(fā)行研究，2005（10）.

[2]呂美.出版社競爭力評價(jià)指標(biāo)體系[D].北京：北京印刷學(xué)院，2006.

[3]喬聯(lián)寶，嚴(yán)佳樂.出版企業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J].科技與出版，2015（2）.

[4]彭兆平，熊正德.基于模糊灰色分析的出版集團(tuán)競爭力評價(jià)[J].出版發(fā)行研究，2009（11）.

[5]安欣.我國出版企業(yè)核心競爭力評價(jià)及提升策略研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2011.

[6]薛川.我國上市出版企業(yè)的競爭力分析——基于上市文化企業(yè)的因子分析[J].全國商情·理論研究，2014（36）.

[7]郭亞軍.綜合評價(jià)理論、方法及應(yīng)用[D].北京：科學(xué)出版社，2007.

[8]梁昌勇，戚筱雯，丁勇，等.一種基于TOPSIS的混合型多屬性群決策方法[J].中國管理科學(xué)，2012（4）.

[9]Chen T Y， Tsao C Y. The interval-valued fuzzy TOPSIS method and experimental analysis[J]. Fuzzy Sets and Systems， 2008， 159（11）.

[10]Lan R， Fan J L. TOPSIS decision-making method for three parameters interval-valued fuzzy sets[J]. System Engineering—Theory & Practice， 2009 ， 29（5）.

[11]Hu J H， Shang J L， zhou K P， et al. Hazard degree identification of goafs based on scale effect of structure by RS-TOPSIS method[J]. Journal of Central South University， 2015（2）.

作者簡介：陳振斌（1982- ），碩士，中國礦業(yè)大學(xué)出版社編輯，研究方向：評價(jià)理論與技術(shù)、出版企業(yè)管理；朱松（1982- ），博士，中國礦業(yè)大學(xué)理學(xué)院副教授，研究方向：運(yùn)籌與優(yōu)化