潘順，侯志鵬

(1.棗莊學院山東棗莊277160;2.棗莊供電公司，山東棗莊277100)

論棗莊市轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟文化融合發(fā)展的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略

潘順1，侯志鵬2

(1.棗莊學院山東棗莊277160;2.棗莊供電公司，山東棗莊277100)

棗莊市要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必須把知識產(chǎn)權戰(zhàn)略作為重要的發(fā)展平臺，積極實施專利和相關戰(zhàn)略、商標與品牌擴張戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)濟文化融合發(fā)展戰(zhàn)略以及影視著作權和數(shù)字化戰(zhàn)略、非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權配套戰(zhàn)略。

棗莊;轉(zhuǎn)型升級;經(jīng)濟文化融合;知識產(chǎn)權戰(zhàn)略

棗莊市曾經(jīng)是近代中國工業(yè)的發(fā)源地，因煤礦而興起。但是隨著煤礦資源的枯竭，轉(zhuǎn)型升級成為非常值得關注的問題。轉(zhuǎn)型升級既符合世界發(fā)展和我國發(fā)展的大趨勢，也是棗莊市增強競爭力的必須。據(jù)有關資料報道，2012年3月，美國商務部發(fā)布的專題報告顯示:美國經(jīng)濟整體依賴于某種形式的知識產(chǎn)權，知識產(chǎn)權密集型產(chǎn)業(yè)是美國經(jīng)濟的支柱，2010年創(chuàng)造了全美GDP的35%，就業(yè)機會的28%和出口額的61%。2013年9月，歐洲內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局與歐洲專利局聯(lián)合發(fā)布的專題報告顯示:知識產(chǎn)權已成為推動歐盟經(jīng)濟發(fā)展的核心動力，在2008～2010年間，知識產(chǎn)權密集型產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了歐盟GDP的39%，就業(yè)機會的35%，出口額的90%。另據(jù)報道，一臺iPhone5手機售價630美元，扣除研發(fā)在內(nèi)的成本后，蘋果公司凈利潤為319美元，利潤率達50%，而富士康公司代工生產(chǎn)iPhone的利潤率，在2007年有5.4%，到2012年已下降到2.4%。由此可見，知識經(jīng)濟對社會發(fā)展的驅(qū)動作用空前重要。在中國，隨著資源消耗的日益加重和環(huán)境容量的日益不足，知識產(chǎn)權的重要性也被提到空前重要的位置，《國家知識產(chǎn)權綱要》提出到2020年把我國建設成為知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家。就棗莊市來說，2009年3月國務院公布了全國44個資源枯竭城市，山東省棗莊市成為東部沿海地區(qū)的唯一入選城市，肩負起探索資源枯竭城市轉(zhuǎn)型之路的重任。近些年來，棗莊市在轉(zhuǎn)型升級探索過程中出現(xiàn)了喜人的進步。截止2013年，有關部門成功申請了“嶧城石榴”、“滕州馬鈴薯”、“山亭火櫻桃”、“伏里土陶”四個地理標志證明商標。截至2013年，棗莊市已經(jīng)擁有注冊商標6000余件。專利申請數(shù)也不斷攀升，海特電子還成功申請了PCT國際專利。水泥、機械制造、煤化工、造紙、水處理及香料等生產(chǎn)行業(yè)形成較大規(guī)模，在本省甚至全國都占有一定市場份額。旅游、舊機動車交易、干貨批發(fā)、紡織、教育等行業(yè)，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為棗莊經(jīng)濟新的增長點。

但是，毋庸置疑，棗莊市具有品牌影響力的企業(yè)和產(chǎn)品還很缺乏，從而缺乏一個產(chǎn)業(yè)帶動一方經(jīng)濟的功能，也無法帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈，無法形成集約經(jīng)營和規(guī)?；?，品牌效應的碎片化不容易實現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)。專利數(shù)量不是很多，在山東省居于17位，實用新型和外觀設計專利授權比例高，發(fā)明數(shù)量比例少，基礎專利和自主核心專利更是缺乏，導致專利授權的價值不大。一位日本知識產(chǎn)權學者認為，評估專利價值有三個因子:該專利被無效的可能性;該專利被仿造的可能性;該專利對于市場許可的可能性。因為實用新型和外觀設計專利在授權審查時不進行實質(zhì)審查，所以被無效的可能性極大，一旦被無效，任何人都可以無償使用，從而失去其專利授權的價值。產(chǎn)品品牌的背后是專利、商標、信譽等的綜合。三星、蘋果、海爾、可口可樂、匯源等產(chǎn)品就是很好的例證。專利一旦嵌入行業(yè)標準，則更加有利于品牌的擴張，從而實現(xiàn)價值鏈的延伸，不僅帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，而且可以輻射全國。所以企業(yè)要力爭參與行業(yè)標準甚至國際標準的制定。但是企業(yè)進行科技創(chuàng)新談何容易?既需要企業(yè)負責人具備戰(zhàn)略眼光，也需要當?shù)卣峁┝己玫耐獠恐С?，需要搭建知識產(chǎn)權成果良好運行的平臺。比如相關企業(yè)建立專利聯(lián)盟有利于一個地區(qū)相關企業(yè)專利權的穩(wěn)固和擴張，但是專利聯(lián)盟的建立需要政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關企業(yè)單位和政府部門。再比如，企業(yè)進行科技創(chuàng)新需要大筆投資，專利授權后往現(xiàn)實轉(zhuǎn)化需要后續(xù)資金，政府應該協(xié)調(diào)知識產(chǎn)權質(zhì)押貸款以幫助融資，否則會導致資金鏈斷裂，從而打擊企業(yè)技術創(chuàng)新的積極性。如此等等，都需要政府和企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，互相配合，使資金、技術、管理、品牌的活力充分涌流競相迸發(fā)，為棗莊市轉(zhuǎn)型升級插上騰飛的翅膀!

如此說來，沒有知識產(chǎn)權做支撐，棗莊實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級便失去了發(fā)展的平臺。棗莊市要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必須著重研究鼓勵創(chuàng)新的政府戰(zhàn)略，重視研究如何將創(chuàng)新的成果市場化，重視知識產(chǎn)權的戰(zhàn)略化、產(chǎn)業(yè)化、金融證券化、商品化。從知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的角度看棗莊轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟文化融合發(fā)展，棗莊的發(fā)展應該積極實施專利和相關戰(zhàn)略、商標與品牌擴張戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)濟文化融合發(fā)展戰(zhàn)略以及影視著作權和數(shù)字化戰(zhàn)略、非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權配套戰(zhàn)略。下面分述之。

一

從專利權的角度看，棗莊實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，應該從以下幾個方面入手。

1.有選擇性的大力支持企業(yè)的技術創(chuàng)新。這些企業(yè)包括:可能會有突破性的基礎專利申請成功的企業(yè)、申請的專利能夠?qū)崿F(xiàn)對外部技術轉(zhuǎn)讓得企業(yè)、列入棗莊市重點發(fā)展的行業(yè)。兗礦國泰化工有限公司研發(fā)了“多噴嘴對置式水煤漿氣化技術”核心專利技術，使高硫煤的碳轉(zhuǎn)化率達到98.8%，每年可節(jié)約標準煤1.8萬噸，解決了高硫煤利用的世界性難題，成功向國內(nèi)外多家企業(yè)實施了技術轉(zhuǎn)讓，潛在產(chǎn)值超過了150億元。類似的技術創(chuàng)新，政府應該從初期研發(fā)資金、后期轉(zhuǎn)化資金加強政策的支持力度，根據(jù)增加稅收的情況大幅度地提高獎勵幅度。目前存在的一個不好現(xiàn)象是，政府為了鼓勵企業(yè)申報專利，只要是取得了專利，無論是發(fā)明專利，還是實用新型專利、外觀設計專利，都給予獎勵。這種撒胡椒面的獎勵政策對于當?shù)氐闹R產(chǎn)權事業(yè)發(fā)展無濟于事。因為實用新型專利特別是外觀設計專利在授權時審查不嚴，一旦發(fā)生糾紛特別容易被無效掉，所以對于實用新型專利和外觀設計專利的獎勵條件應該是評估其轉(zhuǎn)化效益后才予以獎勵。有些情況下，一個專利(或者一組專利)盤活一個企業(yè)甚至帶動一個產(chǎn)業(yè)，對于這類專利應該不惜巨資進行重獎，并且進行大張旗鼓的宣傳，從而激發(fā)企業(yè)技術創(chuàng)新的內(nèi)在積極性，增強企業(yè)活力和發(fā)展后勁。

2.在基礎好的重點發(fā)展行業(yè)里培育專利旗艦單位，積極實施專利聯(lián)盟戰(zhàn)略，并且積極參與行業(yè)甚至國際標準的制定，在此基礎上拉長產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群。棗莊的現(xiàn)代煤化工、精密機械機床、鋰電等產(chǎn)業(yè)為棗莊市委市政府著力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，而且已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。如何把棗莊建設成全國重要的現(xiàn)代煤化工、精密機械機床、鋰電等產(chǎn)業(yè)基地?積極實施專利聯(lián)盟戰(zhàn)略是必然的選擇。據(jù)有關資料，我市高新區(qū)鋰電專利申請總量為89件，占全省申請總量的22.9%，全省排名第一。海特電子集團的《一種復合磷酸鐵鋰材料的制造方法及其制造的復合磷酸鐵鋰材料》專利已申請國際專利(PCT)。目前，鋰電新能源產(chǎn)業(yè)擁有海特、神工新科技、海霸公司等省級技術中心3家、國家級工程技術中心1家、國家級科技企業(yè)孵化器1家，獲得各類專利213項，擁有自主知識產(chǎn)權和核心競爭力的高能環(huán)保鋰鐵扣式電池、超級電容等項目，被國家發(fā)改委列入國家高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃。規(guī)劃面積300公頃的“山東省新能源汽車鋰離子動力電池自主創(chuàng)新示范園區(qū)”項目獲省級批準。從目前國家給予的扶持力度看，不可謂不大，但是更值得思考的是如何把棗莊的鋰電新能產(chǎn)業(yè)做強做大，走在全國甚至世界的前列。這就要借鑒專利聯(lián)盟戰(zhàn)略了。所謂專利聯(lián)盟，按照360百科的解釋是:專利聯(lián)盟是企業(yè)之間基于共同的戰(zhàn)略利益，以一組相關的專利技術為紐帶達成的聯(lián)盟，聯(lián)盟內(nèi)部的企業(yè)實現(xiàn)專利的交叉許可，或者相互優(yōu)惠使用彼此的專利技術，對聯(lián)盟外部共同發(fā)布聯(lián)合許可聲明。專利聯(lián)盟的出現(xiàn)，標志著專利競爭領域的一個重要轉(zhuǎn)變，即從單個專利為特征的戰(zhàn)術競爭轉(zhuǎn)向以專利組合為特征的戰(zhàn)略競爭。從競爭的性質(zhì)來看，專利聯(lián)盟既可以是進攻性的，也可以是防御性的。專利聯(lián)盟作為一種企業(yè)組織形式，通過一定的專利組合或者搭配，可以在很短時期內(nèi)改變產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢，為企業(yè)帶來多重價值。所以，棗莊市完全可以在鋰電新能現(xiàn)有的基礎上，以某一家企業(yè)領頭，五區(qū)一市的相關企業(yè)全部參與，政府相關部門成立專門的機構進行統(tǒng)一指揮并且政府予以財力支持和政策傾斜，制定鋰電新能研發(fā)的整體政策，先進的核心技術以及外圍周邊技術全面研究并且申報專利，形成鋰電新能的專利網(wǎng)，從而覆蓋鋰電新能的絕大部分基礎的和實用的技術。如此這般，棗莊便會形成鋰電新能的專利聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，進而能夠控制該行業(yè)的制定標準的權力，甚至把專利嵌入標準，那么棗莊市在鋰電新能產(chǎn)業(yè)將無人能敵。

以上，僅以鋰電新能為例來說明問題，其實棗莊的紡織業(yè)、機床行業(yè)、煤化工、水處理等行業(yè)都已經(jīng)具備了雄厚的實力和研發(fā)基礎，并且都有領頭羊企業(yè)如山東省萬泰創(chuàng)業(yè)集團、愚公機械股份有限公司、山東泰和水處理有限公司等，這些行業(yè)都可以通過專利聯(lián)盟的形式做強做大相關產(chǎn)業(yè)。

3.與研發(fā)實力雄厚的大企業(yè)和科研院所合作，切實提高專利質(zhì)量。技術創(chuàng)新研發(fā)離不開高水平的研發(fā)主體。所以政府部門應該積極引導和支持企業(yè)與國內(nèi)外研發(fā)實力雄厚的大企業(yè)合作，甚至與全球500強企業(yè)合作，引資與引智相結(jié)合，才能增強研發(fā)的競爭力。另外，棗莊應該加強和國家知名研究院所的合作，利用大城市的研究院所的高級人才和重點實驗室，提高研究檔次。比如棗莊的煤化工行業(yè)完全可以以棗莊煤化工研究院為依托，招聘全國各地企業(yè)和科研院所的高級人才，對煤化工行業(yè)的高層次課題和長遠發(fā)展的戰(zhàn)略課題進行研究，并且對研究成果及時申報專利。

4.加強專利信息服務平臺建設，作為服務全市重大經(jīng)濟活動決策、提高企業(yè)研發(fā)水平的重要載體。專利管理部門應該為重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專利檢索、專利預警、專利分析、專利供求等全方位綜合性服務，開通運行煤化工、數(shù)控機床、新能源電池三大行業(yè)數(shù)據(jù)庫，并逐步推廣至其他行業(yè)。

二

現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代了，做好專利這篇文章后，還應該積極實施商標和品牌戰(zhàn)略。

1.積極進行國內(nèi)外商標注冊，做好產(chǎn)品形象策劃和企業(yè)宣傳工作。商標注冊很重要，商標只有到國家工商總局進行注冊，才受到法律保護。同時，要借助各種媒體加大對于企業(yè)及其產(chǎn)品的宣傳力度。如果有進軍國外市場的打算，還要提早布局，在相關國家進行商標注冊?？梢钥紤]在某幾個行業(yè)打響龍頭企業(yè)的名氣，龍頭企業(yè)再帶動相關企業(yè)發(fā)展。

2.積極實施名牌戰(zhàn)略，形成棗莊的自主品牌。企業(yè)品牌的形成，除了借助產(chǎn)品形象策劃和企業(yè)宣傳工作以及確保產(chǎn)品質(zhì)量外，還應該積極爭取中國馳名商標以及山東省著名商標等的授予工作。雖然現(xiàn)在法律規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“中國馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。但是，按照法律規(guī)定，馳名商標受跨類保護和跨地區(qū)保護，從而形成企業(yè)產(chǎn)品的強大防護能力。

三

十八大報告中提出:堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將會成為經(jīng)濟發(fā)展的一個趨勢，而棗莊作為農(nóng)業(yè)大市更應該在這一趨勢中走出一條獨特的發(fā)展道路。所以本節(jié)在商標品牌戰(zhàn)略的基礎上，專門探討農(nóng)業(yè)的品牌發(fā)展問題。

1.健全地理標志商標的運行體制。棗莊市已經(jīng)成功申請了四個地理標志商標，現(xiàn)在進一步要做的工作是如何發(fā)揮四個地理標志商標的經(jīng)濟效應。很多地方成功的做法就是地理標志商標+公司+基地+農(nóng)戶的模式。特殊情況下，采取地理標志+關鍵技術的知識產(chǎn)權保護模式，對于獨特的工藝和方法還應該申請專利保護。棗莊市應該珍惜來自不易的地理標志商標，通過不懈努力使得相關產(chǎn)品形成規(guī)模化、標準化、品牌化，并且要通過質(zhì)量監(jiān)測切實保證蔬菜、果實的原生態(tài)和安全性。另外，還可以大力宣傳地理標志商標，借鑒壽光菜博會的方式加強宣傳力度，發(fā)展采摘園和農(nóng)業(yè)觀光旅游，并且借助農(nóng)業(yè)觀光旅游形成一批注冊商標。

2.在原有地理商標的基礎上，積極拓展其他果樹品牌經(jīng)營。煙臺蘋果萊陽梨作為地理商標打響了自己的名聲。棗莊的栗子、核桃等已經(jīng)形成規(guī)模種植，是否也應該申請地理標志商標，努力打造出另外的品牌。一般來說，都是先有一個產(chǎn)業(yè)再發(fā)展相應的品牌，如果逆向思維的話，也可以先有一個品牌在發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)鏈條。美果來石榴汁參與了標準制定，在國內(nèi)外已經(jīng)有了名氣，是否借美果來品牌在石榴產(chǎn)業(yè)的基礎上再發(fā)展一批果樹品牌，如藍莓產(chǎn)業(yè)。

3.抓住國家大力加強生態(tài)文明建設和棗莊市創(chuàng)建森林城市的機會，大力發(fā)展苗木產(chǎn)業(yè)，力爭研發(fā)新品種并且申報植物新品種權。什么是植物新品種權，能夠給企業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來什么好處?可以參考楊月季的例子。昆明楊月季園藝有限責任公司是一家專業(yè)從事新品種、新技術研發(fā)、推廣及鮮切花生產(chǎn)、銷售的民營企業(yè)。公司一直致力于新品種的研發(fā)及新技術的創(chuàng)新，目前擁有國家級花卉工程技術研究中心，擁有我國第一個自主知識產(chǎn)權的切花月季新品種“冰清”。公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有月季(玫瑰)、繡球、南半球特色木本花卉等多種切花、切枝及切葉，產(chǎn)品主要銷往國內(nèi)大、中城市和日本、韓國、澳大利亞、香港及東南亞等國家和地區(qū)。棗莊市完全可以借助創(chuàng)建森林城市的機會，大力發(fā)展北方樹木新品種，為中國廣大的北方地區(qū)創(chuàng)建森林城市提供新品種樹苗，發(fā)展壯大該產(chǎn)業(yè)。實行生態(tài)林、經(jīng)濟林建設相結(jié)合，并實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，從而開發(fā)出一個新的產(chǎn)業(yè)鏈條。

四

從文化經(jīng)濟融合戰(zhàn)略以及影視著作權和數(shù)字化戰(zhàn)略看，棗莊實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，應該從以下幾個方面努力。

1.借助現(xiàn)有旅游資源，積極拓展新的旅游方式，增強棗莊旅游業(yè)的創(chuàng)收額度。棗莊臺兒莊古城已經(jīng)初具名氣，紅荷濕地、抱犢崮、熊耳山、萬畝榴園等也是不錯的景點。在此基礎上，應該結(jié)合驢友車友毽友廣場舞愛好者越來越多全民健身的機遇，多開展些帳篷節(jié)、采摘節(jié)、車賽攝影賽等邀請賽。借助棗莊深厚的文化底蘊發(fā)展文化旅游。有效整合運河水系生態(tài)資源與文化旅游資源，建設幾個特色生態(tài)旅游、文化旅游、休閑度假旅游園區(qū)，并且提升運河旅游品牌，形成國內(nèi)外知名的運河旅游帶。

2.借助現(xiàn)有資源，大力提升臺兒莊古城的影視城地位，并且把山亭這個棗莊的后花園作為一個大的天然影視城推出。

3.舉辦各種博覽會，并且注重發(fā)揮其后續(xù)延伸效應。棗莊已經(jīng)積累了舉辦石榴高峰論壇和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會的經(jīng)驗。今后應該在繼續(xù)做好已有博覽會的基礎上，發(fā)展廣告業(yè)、民間文學藝術產(chǎn)業(yè)、鋰電高能產(chǎn)業(yè)、汽車相關產(chǎn)業(yè)，并舉辦各種博覽會。借助各種博覽會提升棗莊的名氣，并且布局文化搭臺經(jīng)濟唱戲。

4.利用棗莊位于京滬高鐵的中點地位，積極利用各種資源，把棗莊發(fā)展成為數(shù)字數(shù)據(jù)領域和文化創(chuàng)意領域的國家級重要區(qū)域。應該說，我國不少企業(yè)在新一輪科技創(chuàng)新中抓住了第三次科技革命的尾巴，即互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮，誕生了多家世界級的互聯(lián)網(wǎng)公司。這些如百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大公司，以及眾多如小米公司的新興創(chuàng)業(yè)公司，有望在新的以互聯(lián)網(wǎng)模式為基礎的產(chǎn)業(yè)變革中，引領世界發(fā)展潮流。從文化法律的體系看，其包括著作權法、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法、計算機軟件保護條例、信息網(wǎng)絡傳播權保護條例等法律、行政法規(guī)為主干的文化法律體系，文化法律體系及其運行機制越來越健全。借助法律體系的保護和產(chǎn)業(yè)鼓勵趨向，棗莊市可以深入研究和大力加強文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲、軟件、數(shù)據(jù)庫等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展影視制作、廣告、演藝、娛樂、設計出版發(fā)行等產(chǎn)業(yè)，建設以文化創(chuàng)意為特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過招商引資的方式引進搜狐暢游、華宜嘉信、人人網(wǎng)、華錄百納、精彩集團等著名的文化與科技融合的企業(yè)以及盛大文學、PPTV等300多家數(shù)字出版企業(yè)在棗莊建立分公司。同時集中財力，招兵買馬，招聘各方人士，在發(fā)展棗莊自己的文化產(chǎn)業(yè)中形成自主品牌。通過以上方式培育新型文化業(yè)態(tài)，擴展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新領域，培育經(jīng)濟新的增長點，提升棗莊市文化實力和競爭力。

五

最后談談棗莊市非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權配套戰(zhàn)略。

1.加強文化遺產(chǎn)保護等特色項目的頂層設計，深刻領會“記憶家園和血脈傳承是提升旅游競爭力的核心要素”的理念，切實保護棗莊人民對于自己家園的記憶。目前棗莊市共有市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目221項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目23項，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目2項。但是有些地方對特色項目和非遺項目的過度開發(fā)問題值得關注。山亭區(qū)翼云山石板房是很多人記憶中的家園，目前經(jīng)開發(fā)后卻備受質(zhì)疑，有人這樣寫出自己參觀后的感受“整上拉皮后，你的面容不再生動，即使五官漂亮，表情卻是僵硬?！笨梢娖鋵τ谶^度開發(fā)后的古村落特色項目的傷感心情。所以要對棗莊的特色項目加強頂層設計，通過政府的文件和有關部門做好保護工作。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名稱、標志等，如果確有必要，可以申請地理標志商標，從而保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商業(yè)價值，促進具有地方特色的自然、人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。

2.抓好知識產(chǎn)權向現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化的支持工作，積極實施知識產(chǎn)權抵押貸款策略，支持符合條件的企業(yè)在境內(nèi)外上市，大力培育上市企業(yè)后備資源。積極響應習近平總書記的號召“圍繞創(chuàng)新鏈完善資金鏈，消除科技創(chuàng)新中‘孤島現(xiàn)象’，破除制約科技成果轉(zhuǎn)移擴散的障礙，提升國家創(chuàng)新體系整體效能?！保?］當然，做好這項工作，需要金融行業(yè)轉(zhuǎn)變思想觀念，明白創(chuàng)新對于企業(yè)發(fā)展的重大意義，主動對擁有自主知識產(chǎn)權的單位進行資金支持，同時需要科技局、知識產(chǎn)權局等部門配合做好知識產(chǎn)權價值評估以及其他協(xié)調(diào)工作。

3.依法規(guī)范競爭秩序，培育鼓勵創(chuàng)新、誠信守法的競爭文化，創(chuàng)造公平有序、充滿活力的市場環(huán)境。為此，必須把知識產(chǎn)權工作納入?yún)^(qū)市政府的全盤工作和績效管理考核的內(nèi)容之一。知識產(chǎn)權管理部門應該主動加強與報社、電臺、電信等媒體單位合作，擴大宣傳的覆蓋面，形成了宣傳的常態(tài)化。并且不斷加強知識產(chǎn)權的執(zhí)法檢查，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權的違法犯罪行為，努力營造尊重知識產(chǎn)權的良好氛圍。

4.積極開展知識產(chǎn)權知識普及教育，形成敬畏創(chuàng)新的社會氛圍。知識產(chǎn)權局等單位可以會同有關法律專家和實務工作者深入企業(yè)，結(jié)合美的海爾等成功企業(yè)的做法以及結(jié)合宣傳推廣國泰化工、魯南機床等企業(yè)成功實施發(fā)明專利技術轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)化獲取巨額收益的典型做法，進行知識產(chǎn)權巡回講座，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新熱情。在許多企業(yè)吃到甜頭后，形成企業(yè)建設創(chuàng)新型企業(yè)的熱潮，促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

［1］習近平在中共中央政治局第九次集體學習時的講話.

［責任編輯:郭震旦］

D923.4

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1004－7077(2015)04－0074－05

2015－05－26

潘順(1967－)，男，安徽蕭縣人，棗莊學院副教授，主要從事法治政府和知識產(chǎn)權戰(zhàn)略研究;侯志鵬(1977－)，男，山東臨清人，國網(wǎng)山東省電力公司棗莊供電公司高級法律顧問，主要從事電力法律和知識產(chǎn)權戰(zhàn)略研究。