鄒玲月

整合報(bào)道，就是通過(guò)采集和匯聚不同的新聞信息，進(jìn)行加工，從而形成更有傳播價(jià)值和效益的新聞。相比普通新聞事件的報(bào)道，媒體報(bào)道突發(fā)事件時(shí)不僅要講求實(shí)效性，更需要匯聚各方面的信息，全面、細(xì)致地進(jìn)行整合，這樣才能吸引受眾、提高新聞競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大家居住在地球村里，正是基于信息的透明性和大眾對(duì)信息的巨大需要，全方位、整合的新聞報(bào)道，更具新聞競(jìng)爭(zhēng)力、抓住受眾眼球和新聞效益。

整合報(bào)道突發(fā)事件的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其傳播的全球性信息內(nèi)容是巨大的、海量的且全面的，從而保證在諸多信息中，任何一個(gè)讀者總能找到自己所需要的東西。相反，傳統(tǒng)媒體在這方面，由于要受到版面等限制，其新聞內(nèi)容就顯得單調(diào)了許多。例如，傳統(tǒng)媒體通常舍棄一些可報(bào)可不報(bào)的新聞。因此傳統(tǒng)媒體的信息全面性就不如網(wǎng)絡(luò)媒體了。一直以來(lái)，報(bào)紙、廣播電視分別受到版面、播放時(shí)段的限制，報(bào)道內(nèi)容要求精益求精，而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)擺脫了版面、時(shí)段的限制，一個(gè)強(qiáng)有力的服務(wù)器，可以使網(wǎng)絡(luò)媒體擁有更大的空間和報(bào)道彈性。因此網(wǎng)絡(luò)媒體突破了版面限制，更有利于全面、細(xì)致地報(bào)道新聞。

新浪網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體，立足于網(wǎng)絡(luò)中海量的有關(guān)馬航事件的新聞，根據(jù)新聞的價(jià)值、時(shí)效性等因素，對(duì)這些新聞進(jìn)行整合，整理、編輯后，開辟了馬航客機(jī)失聯(lián)事件的專欄，最后形成了具有新浪網(wǎng)特色的新聞報(bào)道。

在信息大爆炸的時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性和便捷性，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)。在突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)媒體為體現(xiàn)其在時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)，均可在第一時(shí)間積極、快速地啟動(dòng)應(yīng)急系統(tǒng)，并且綜合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體記者還可以利用現(xiàn)代化通訊工具，例如：手機(jī)、DV等，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播具有迅速、手段多樣以及打破時(shí)空限制等特點(diǎn)，而手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)更是可以實(shí)現(xiàn)“全民記者”的夢(mèng)想。因此新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)就顯而易見了。

報(bào)道馬航客機(jī)失聯(lián)事件時(shí)，因?yàn)槭馨l(fā)行時(shí)間的限制，報(bào)紙媒體的時(shí)效性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的馬航新聞可以24小時(shí)進(jìn)行更新，報(bào)紙媒體只能等到次日才能發(fā)行出版，因此，在講求新聞時(shí)效性的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的這一優(yōu)勢(shì)將被無(wú)限地放大。

網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其門檻低等特點(diǎn)，依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓媒體進(jìn)入了人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代。經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也促成了全媒體時(shí)代的到來(lái)。因此，全媒體時(shí)代的到來(lái)是傳統(tǒng)媒體和新媒體共同作用的結(jié)果。新浪網(wǎng)馬航事件報(bào)道中，眾多微博用戶利用自己手中的相機(jī)和手機(jī)等現(xiàn)代通訊工具進(jìn)行拍攝，并撰寫相關(guān)評(píng)論。

整合報(bào)道突發(fā)事件的措施

信息內(nèi)容上的整合。信息的海量化，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，但也同時(shí)帶來(lái)了信息泛濫、閱讀困難等問(wèn)題。因此如何在海量化的信息當(dāng)中整合出自己所需要的有用信息，成了當(dāng)務(wù)之急。

在馬航客機(jī)失聯(lián)事件的報(bào)道中，新浪網(wǎng)根據(jù)有關(guān)馬航事件的新聞報(bào)道，向廣大受眾完完整整地闡述了馬航事件前后始末，并且在新聞報(bào)道的同時(shí)，在馬航專欄里加上有關(guān)馬航事件的新聞評(píng)論。新浪網(wǎng)新聞評(píng)論與微博發(fā)布的新聞相呼應(yīng)，挑選最新發(fā)生的新聞事件，請(qǐng)專業(yè)的新聞評(píng)論員撰寫評(píng)論。網(wǎng)友在瀏覽新浪網(wǎng)微博、知曉新聞事件的同時(shí)，新浪網(wǎng)評(píng)論則通過(guò)分析說(shuō)理的方法去引導(dǎo)和啟發(fā)讀者網(wǎng)友。在眾多關(guān)于馬航的新聞評(píng)論中，評(píng)論員們都不約而同地為馬航失聯(lián)客機(jī)中的乘客們祈福，期盼他們?cè)缛张c家人團(tuán)聚，體現(xiàn)濃濃的人文關(guān)懷。

另外，在進(jìn)行新聞報(bào)道和撰寫新聞評(píng)論的同時(shí)，新浪網(wǎng)在馬航客機(jī)失聯(lián)事件報(bào)道中采用了新聞特寫，不僅抓住了受眾的眼球，還很值得廣大網(wǎng)友和新聞工作者深思。例如，根據(jù)中外記者能力的差異，新浪網(wǎng)以此進(jìn)行了新聞特寫，“與國(guó)外媒體相比，中國(guó)媒體在報(bào)道馬航事件中完敗”，特寫以馬航事件發(fā)展的時(shí)間軸為線索，分析、列舉中外媒體報(bào)道該事件的時(shí)間、內(nèi)容以及深度不同，從而提出了這樣一個(gè)值得我們思考的問(wèn)題。

信息報(bào)道形式上的整合。作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體不受版面限制，可以將文字、圖片以及畫面等完美結(jié)合起來(lái)，供受眾瀏覽。相比于傳統(tǒng)媒體圖文報(bào)道的形式，網(wǎng)絡(luò)媒體整合不同的報(bào)道形式，在抓住受眾眼球的同時(shí)，給廣大受眾帶來(lái)了更強(qiáng)的視覺沖擊，從而增加了新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

在馬航專欄的網(wǎng)頁(yè)中，新浪網(wǎng)開辟了圖文播報(bào)、圖片報(bào)道、最新視頻等欄目，將文字、圖片、畫面等完美地結(jié)合在一起，受眾在瀏覽文字、圖片等新聞信息的同時(shí)，觀看馬航事件的相關(guān)視頻，更有一種身臨其境的感覺。

信息來(lái)源的整合。網(wǎng)絡(luò)媒體整合報(bào)道，還體現(xiàn)在信息來(lái)源的整合上。網(wǎng)絡(luò)媒體自身門檻較低，就給廣大受眾提供了一個(gè)抒發(fā)自身情感的平臺(tái)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活性和時(shí)效性，在一定程度上擴(kuò)寬了信息來(lái)源的渠道，相比于傳統(tǒng)媒體主要依靠新聞工作者獲取信息，網(wǎng)絡(luò)媒體則可以整合傳統(tǒng)媒體、特約記者、新聞評(píng)論員以及普通大眾等各方面的信息來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道。

作為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)最活躍最密集的領(lǐng)域——微博，憑借其操作簡(jiǎn)單、平臺(tái)廣泛、傳播速度快以及宣傳成本低等特點(diǎn)，迅速成為了網(wǎng)絡(luò)媒體信息整合最具特色，同時(shí)也是重要的來(lái)源之一。

在報(bào)道馬航客機(jī)失聯(lián)事件中，新浪網(wǎng)通過(guò)微博發(fā)布馬航新聞，不僅抓住了廣大關(guān)注馬航的微博用戶眼球，同時(shí)也增加了新浪網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽量和微博影響力。

整合的成品形式——專欄。信息技術(shù)的發(fā)展、媒介工具的更新?lián)Q代，使得網(wǎng)絡(luò)媒體可以以最短時(shí)間、最大范圍內(nèi)收集、整理事件的相關(guān)信息，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也成為溝通政府和受眾的重要橋梁。因此，在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體正確、良好的報(bào)道方式，在滿足受眾知情權(quán)的同時(shí)，也會(huì)促進(jìn)、引導(dǎo)事件的良性發(fā)展。

專欄性報(bào)道一直都是新浪網(wǎng)的一大特點(diǎn)，此次馬航客機(jī)失聯(lián)事件，新浪網(wǎng)在第一時(shí)間就開辟了馬航專欄，從3月8日馬航370航班與管制中心失去聯(lián)系起，網(wǎng)站就開始對(duì)馬航客機(jī)失聯(lián)事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。

馬航客機(jī)失聯(lián)事件發(fā)生的三月中下旬，打開新浪網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，為馬航失聯(lián)客機(jī)祈福的圖片最引人關(guān)注。而馬航專欄更是每時(shí)每刻在更新。專欄分為圖文播報(bào)、事件進(jìn)展、獨(dú)家-失聯(lián)航班時(shí)間軸以及最新視頻等等。如此細(xì)致的分工不僅僅顯示了新浪網(wǎng)整合報(bào)道馬航事件的實(shí)力，也滿足了大眾對(duì)馬航事件進(jìn)展的需要。

全球化，在帶給我們更豐富、更快捷、更方便享受信息傳遞的同時(shí)，也對(duì)我國(guó)媒體工作者們提出了更高的要求，通過(guò)本次馬航客機(jī)失聯(lián)事件，加強(qiáng)和提高我國(guó)媒體突發(fā)事件整合報(bào)道水平，并借鑒學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的相應(yīng)做法，認(rèn)真、清楚認(rèn)識(shí)我國(guó)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀以及與國(guó)外的差距，提高我國(guó)新聞工作者的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力及技術(shù)水平。endprint