黃世鵬

摘 要：當(dāng)今的展示設(shè)計(jì)，已經(jīng)上升為一種藝術(shù)形式，平面設(shè)計(jì)與環(huán)境設(shè)計(jì)在展示中都扮演著舉足輕重的作用。展示設(shè)計(jì)內(nèi)在的平面與空間環(huán)境之間存在著微妙的關(guān)系，猶如兩兄弟，有時(shí)對(duì)立，有時(shí)合作。會(huì)展業(yè)將這原本不同的學(xué)科，有機(jī)地進(jìn)行了融合，并發(fā)展出更豐富的表現(xiàn)形式。研究平面設(shè)計(jì)的重要性，以環(huán)境設(shè)計(jì)為載體，更能有效傳達(dá)展示的深度內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；空間環(huán)境；展示設(shè)計(jì)

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中圖分類號(hào)：TU2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2014）07-0068-03

Graphic and Spatial Dialogue， Opposite Unity of Display Design

HUANG？Shi-peng？？

？（Guangxi？Exhibition？Hall，？Nanning？530023，？China）

Abstract ：Nowadays， display design has become an art form. Graphic design and environment design play an important role in display. Graphic and space environment have a delicate relationship in display design， like two brothers， sometimes they are opposite and sometimes they are in cooperation. The exhibition industry makes an organic integration of different disciplines， and develops more extensive forms. It studies the importance of graphic design， which takes environment design as the carrier to effectively convey the profound connotation of display.

Key words ：graphic design； space environment； display design

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現(xiàn)代展示，以日益豐富的材質(zhì)、光影和高科技形態(tài)，不斷地游走、滋生于平面與立體這兩大構(gòu)成，猶如曇花一現(xiàn)般的煙火，既短暫又燦爛，為展會(huì)留下無法磨滅的感官印象。在繽紛艷麗的背后，是由無數(shù)的平面符號(hào)、圖形、照片、動(dòng)態(tài)影像、結(jié)構(gòu)、材料、空間切割、光影運(yùn)用、現(xiàn)代科技等因素構(gòu)筑而成，以設(shè)計(jì)師獨(dú)到的設(shè)計(jì)思維去安排、組合或解構(gòu)，將平面元素與立體元素之間進(jìn)行互動(dòng)交流。這些元素在經(jīng)歷一次次或激烈、或平和、或古怪的對(duì)話后，得以最佳、最美的形態(tài)呈現(xiàn)給受眾，受眾在讀懂這些平面元素和立體元素所帶來信息的同時(shí)，也與整件設(shè)計(jì)作品進(jìn)行了一次深入的對(duì)話。在此過程中，自然而然地接收了設(shè)計(jì)所承載的主要、次要的商業(yè)信息和企業(yè)理念等，并籍此得到心靈上的愉悅而在腦海中留下深刻印象，最終使設(shè)計(jì)的本原，也就是設(shè)計(jì)所服務(wù)的初衷能夠達(dá)成。

展示設(shè)計(jì)一方面強(qiáng)調(diào)的是空間環(huán)境和材料形式，屬于一種空間形態(tài)的構(gòu)成。不僅內(nèi)容豐富，而且涉及領(lǐng)域廣泛。例如廣西南寧市每年一度的東盟博覽會(huì)、科技周、農(nóng)業(yè)展等，已經(jīng)涉及不同國度、專業(yè)及社會(huì)影響力。如今世界性的會(huì)展業(yè)都呈現(xiàn)出投入增加、長期化的趨勢，并運(yùn)用現(xiàn)代發(fā)達(dá)科技，令展會(huì)成為高端技術(shù)和藝術(shù)人文為一體的活動(dòng)。但就會(huì)展的設(shè)計(jì)而言，不外乎兩大要素：平面與立體。平面設(shè)計(jì)，又稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要指平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)，將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。而立體構(gòu)成，也稱為空間構(gòu)成。是用一定的材料、以視覺為基礎(chǔ)，力學(xué)為依據(jù)，將造型要素，按照一定的構(gòu)成原則，組合成美好的形體的構(gòu)成方法。

在展示中，平面與立體空間的關(guān)系是共同對(duì)立存在的，其各自的設(shè)計(jì)著力點(diǎn)，必須分清主次。即是重于平面思維，還是重于空間思維。如果重空間，必以空間表現(xiàn)為主，多以立體元素構(gòu)成，對(duì)材料、尺寸、外形等作較多的變化，而平面元素則作出讓步，甚至空出幾乎不作平面設(shè)計(jì)，而徹底突出材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等元素。反之如果重平面，以豐富多彩的平面構(gòu)成為主，則空間、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須作出相應(yīng)的讓步，結(jié)構(gòu)盡量簡潔，材質(zhì)盡可能單一，以突出精彩的平面設(shè)計(jì)。這是二者分量上的輕重把握，勢必有一方為主，而另一方為輔（圖1-2）。

藝術(shù)既然是對(duì)立并統(tǒng)一的，展示藝術(shù)也一樣。傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)中，平面與立體之間的對(duì)話，是互相排斥、狹隘并難以和諧的。平面就是平的，立體就是凸出的，仿佛格格不入。例如從展覽最基本的雛形——標(biāo)準(zhǔn)展位及標(biāo)攤變異等，很多時(shí)候僅僅考慮展板、梅花柱、扁鋁的尺寸和形態(tài)，其內(nèi)在的平面則不予考慮，無異于被排斥在外。這種從結(jié)構(gòu)出發(fā)，從最基本材料入手的設(shè)計(jì)方法，一定程度上滿足了小規(guī)模、低成本展覽的需求，也之所以被廣泛應(yīng)用于十余年前的大多數(shù)展會(huì)，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)環(huán)境對(duì)形式先行的設(shè)計(jì)法培育了溫床，其實(shí)這在當(dāng)時(shí)的國情而言也是非常自然的。從立體結(jié)構(gòu)出發(fā)的展示設(shè)計(jì)，也在一定程度上滿足了時(shí)效、易控制成本的要求，但其缺點(diǎn)也同時(shí)存在，在逐漸脫離溫飽困難、日益追求精神生活的今日，這種唯形式是從，忽略主題內(nèi)在本質(zhì)的設(shè)計(jì)方式，明顯已經(jīng)不能滿足人們的需求?，F(xiàn)代人已經(jīng)到了物質(zhì)生活相對(duì)豐富的水平，受教育程度也在大幅提高，人文內(nèi)涵的需求自然跟著提高。人們?cè)谛蕾p會(huì)展的角度、對(duì)主題內(nèi)涵的體驗(yàn)、互動(dòng)甚至是玩味，注定了當(dāng)今的會(huì)展設(shè)計(jì)，勢必要主題先行，創(chuàng)意先行。而平面設(shè)計(jì)是最能方便實(shí)現(xiàn)這種意識(shí)先行的展示設(shè)計(jì)形式。從平面出發(fā)，則多數(shù)從主題、創(chuàng)意入手，進(jìn)而影響到最終方案和意境的形成。所以，在當(dāng)代的展示設(shè)計(jì)應(yīng)用中，平面與立體的對(duì)話卻顯得和諧與融洽。立體結(jié)構(gòu)除了材質(zhì)、聲光效果上更為豐富多彩，更注重主題性和整體性，從而引入平面的視覺識(shí)別系統(tǒng)充實(shí)其內(nèi)在信息。平面設(shè)計(jì)在此除了傳達(dá)信息，還承擔(dān)了塑造空間的作用。其實(shí)這也符合了包豪斯提出的完全藝術(shù)品的觀念，平面設(shè)計(jì)師必須從全局出發(fā)的同時(shí)，也需要具備一定的環(huán)境設(shè)計(jì)素養(yǎng)。endprint

展示空間的設(shè)計(jì)包括空間、照明、陳設(shè)、色彩、版面和材料等，其中與平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生直接聯(lián)系的主要是色彩設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，這是狹義上的平面應(yīng)用。而大平面的設(shè)計(jì)理念在展示空間中應(yīng)用時(shí)，空間的產(chǎn)生可以由二維平面的交錯(cuò)、疊加或者圍合。我們可以將空間造型看成是面的組合，平面則是構(gòu)成面的視覺元素，通過面的組合，得到體的形態(tài)。因此主體形態(tài)、吊頂、地面、展墻、柱子、隔斷等空間造型元素都可以直接視為平面設(shè)計(jì)的載體。在這里平面的視覺要素主導(dǎo)了整個(gè)展示空間的設(shè)計(jì)元素，平面設(shè)計(jì)的功能自然超越了二維空間的局限，并借助材質(zhì)、燈光的表現(xiàn)去渲染氛圍，形成一個(gè)有機(jī)的空間整體。在三維的基礎(chǔ)上增加第四維——時(shí)間，創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)的空間形式。借助投影、音響、全息攝影、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多媒體表現(xiàn)手段，從三維延伸至四維，為展場創(chuàng)造出更為新奇、神秘的感官效果。全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，也從電子科技方面成就了平面與立體的融合，這里的融合不再是原來的展材與平面的合作，而是電子成像與平面的合作，區(qū)別只在于立體結(jié)構(gòu)的要素由電子成像所取代，可見平面應(yīng)用之廣泛。全息成像這種新鮮事物對(duì)觀眾吸引力非常大，展示效果極佳，但成本也會(huì)有所增加。效果較突出的例子，如著名的電子虛擬歌手初音，其現(xiàn)場演唱會(huì)的全息成像效果逼真。身體放大數(shù)倍的同時(shí)，全方位立體顯現(xiàn)，而且毫無投影痕跡，與舞臺(tái)環(huán)境融為一體，效果非常震撼。

平面設(shè)計(jì)在會(huì)展中，根本任務(wù)在于為要表現(xiàn)的中心內(nèi)容或主題思想提供有效的視覺傳播方式，平面的內(nèi)容除了傳達(dá)有力直白，符合多數(shù)人的審美觀，還應(yīng)該包含諸多內(nèi)涵要素。在龐大的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，不同尺寸的搶眼海報(bào)首先映入觀眾的眼簾，通過設(shè)計(jì)師精心篩選、組織的畫面，或直接、或間接地點(diǎn)明展位的主題，吸引人流量的同時(shí)，也起到畫龍點(diǎn)睛的作用。其中，整體設(shè)計(jì)的色彩、圖案、畫面等直接將展位的氛圍烘托出來，也充實(shí)了空間的內(nèi)容與層次。這里面提到的整體設(shè)計(jì)，必須遵循該企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)視覺識(shí)別系統(tǒng)，如LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色等一整套視覺符號(hào)在展位的設(shè)計(jì)中得到延用，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行重新組合設(shè)計(jì)。這樣，空間的體塊就具備了平面的視覺訴說性，企業(yè)的中心理念在此得到有效的傳達(dá)。另外，從平面出發(fā)，延伸至立體結(jié)構(gòu)的色彩，在此也猶為重要，所謂“色彩是第一感覺”，任何的平面、立體構(gòu)成都逃不出色彩的魔力，再好的造型，再好的平面設(shè)計(jì)，如果色彩搭配不當(dāng)，都會(huì)使最終效果大打折扣。而在會(huì)展中的一個(gè)獨(dú)有因素還會(huì)直接影響到色彩，就是燈光的布置，也稱為環(huán)境照明，對(duì)環(huán)境色彩的影響起到直接的作用，燈光是平面與立體兩大構(gòu)成得以在展會(huì)中散發(fā)光彩的必備條件，光照的冷暖、力度、型號(hào)等直接影響了展區(qū)的氛圍，設(shè)計(jì)師對(duì)于所布燈光的型號(hào)、參數(shù)等也要有熟練的把握，光影效果是對(duì)展位色彩的直接呈現(xiàn)，也是對(duì)平面、空間的最直接勾勒。

從設(shè)計(jì)方式來看，平面主要通過以下幾種方式來實(shí)現(xiàn)與空間的“合作”：一、破形手法。平面設(shè)計(jì)的破，是非常具有哲學(xué)意義的，不一定是對(duì)對(duì)象進(jìn)行純粹的破，有時(shí)可能是減少，有時(shí)可能是增加，有時(shí)可能是解構(gòu)，甚至再重組?？傊煌夂醮蚱圃蜗蟮某Ｒ?guī)狀態(tài)，或從大小、位置、色彩漸變，或?qū)σ曈X中心進(jìn)行夸張、突變，由此造成一種懸念、思考、意境等，并產(chǎn)生新的內(nèi)容和空間形式。二、矛盾空間。矛盾空間利用視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換和交替產(chǎn)生的視錯(cuò)覺的同時(shí)，也巧妙地在在二維平面上巧妙地產(chǎn)生三維的立體形態(tài)，并利用共用線、共生圖形、圖底反轉(zhuǎn)等方法來創(chuàng)造空間感。三、材質(zhì)表現(xiàn)。材質(zhì)肌理不僅通過觸摸帶來心理感受，還能通過視覺效果豐富形態(tài)表情，而且具有動(dòng)態(tài)的、浮雕式的審美形式。觸摸所帶來的真實(shí)感受是其他感官所不能替代，材質(zhì)肌理的表現(xiàn)彌補(bǔ)了感官體驗(yàn)的不足，在創(chuàng)造一個(gè)展位環(huán)境同時(shí)，也更多方面地滿足了人們對(duì)空間體驗(yàn)的需要。

平面設(shè)計(jì)在會(huì)展中并沒有獨(dú)立存在著，而是依附空間結(jié)構(gòu)的各個(gè)面，以變化且統(tǒng)一的形式形成一個(gè)強(qiáng)有力的空間磁場，傳遞展位獨(dú)有的信息內(nèi)容來吸引觀眾進(jìn)入。它們之間若即若離，忽而互相對(duì)立，忽而形同手足。展示空間若是缺少了平面設(shè)計(jì)，可想而知，如同一座“空城”，甚至是一具沒有靈魂的軀殼。反之，失去軀殼的靈魂，就失去了向觀眾訴說信息的載體?？梢娖矫媾c立體空間，在展示中是互相依附、滋生的生態(tài)關(guān)系，在這里誰也不能拋棄另一方去獨(dú)立存在。平面與空間的共同存在，相信這種相互吸收營養(yǎng)、互相交談并賴以生存的狀態(tài)，在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒂肋h(yuǎn)持續(xù)下去，并不斷變異、進(jìn)化成新的形式與體驗(yàn)，展現(xiàn)給人們。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京：新世紀(jì)出版社，1998.

[2] 黃建成.空間展示設(shè)計(jì)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2007.endprint