□文│凌 霞

數(shù)據(jù)新聞生產價值困境

□文│凌 霞

數(shù)字化時代背景下，大數(shù)據(jù)技術的沖擊使得數(shù)據(jù)新聞成了新聞業(yè)界的新貴。這種以數(shù)據(jù)的整理、分析為基礎的新聞采編模式，可以挖掘出單一新聞事件的廣度和深度，具有不同于傳統(tǒng)新聞形態(tài)的鮮明特征和獨特優(yōu)勢。但是，這種以數(shù)據(jù)驅動的新聞，對其生產過程也提出了較高的要求。就目前而言，數(shù)據(jù)新聞的生產面臨著現(xiàn)實困境和價值困境，需要探索有效的解決途徑。

數(shù)據(jù)新聞 數(shù)據(jù)驅動新聞 量化 價值困境

數(shù)據(jù)新聞即數(shù)據(jù)驅動新聞，指以互聯(lián)網(wǎng)技術平臺為依托，以搜集大量數(shù)據(jù)并加以整理、分析為手段，以量化指標、網(wǎng)絡在線演示或圖表等可視化的形態(tài)為表現(xiàn)形式，深入挖掘一系列相關事實背后的新聞性和深刻意義的新聞報道方式。對于數(shù)據(jù)新聞而言，數(shù)據(jù)是對表象化事物的量化，數(shù)據(jù)可以是新聞的來源和基礎，也可以是新聞報道的載體和工具。其目的是在新聞報道之余，借助數(shù)據(jù)來歸納事情的本質和告訴人們事件的特定趨勢和走向。數(shù)據(jù)新聞的興起，以其豐富的信息量、多元化的服務、即時的互動，促成了新聞報道內容和形態(tài)的創(chuàng)新，契合了時代發(fā)展的需要。

一、數(shù)據(jù)新聞的特征

數(shù)據(jù)自身并不具備明顯的新聞價值，但是，數(shù)據(jù)新聞作為數(shù)據(jù)驅動的新聞，側重于通過數(shù)據(jù)的搜集、篩選、綜合，找到新的新聞報道介入點和視角，進而整理成可視化、敘事化的新聞報道，賦予了新聞報道全新的形式和內容，其生動易讀的形態(tài)更易被大眾接受，具有鮮明的特性。

1.表現(xiàn)形式的形象化、可視化

數(shù)據(jù)新聞通過各種軟件來獲取、處理、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，在具體形式上，可以通過可視化數(shù)據(jù)圖、互動圖表、動態(tài)信息圖、視頻等方式演示新聞內容，探究我們身邊發(fā)生的事情，以及事情即將產生的影響。通過使用形象化、立體化、量化、可視化的數(shù)據(jù)圖表，能夠使得讀者更容易地理解抽象的事物及其本質。

“可視化是利用計算機圖形學和圖像處理技術，將數(shù)據(jù)轉換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進行交互處理的理論、方法和技術。它將符號或數(shù)據(jù)轉換為直觀的幾何圖形，便于研究人員觀察其模擬和計算過程?！盵1]比較典型的案例是2014年春節(jié)期間，中央電視臺以百度的搜索數(shù)據(jù)為基礎，編輯了“據(jù)說春運”“據(jù)說春節(jié)”等系列報道，以圖表配以簡要文字的形式，使繁瑣、枯燥的新聞呈現(xiàn)出大量可視化數(shù)據(jù)信息。

2.信息來源的多樣化

數(shù)字化時代，大數(shù)據(jù)特征的直接表現(xiàn)就是信息來源的多樣性和巨大的信息量。受眾可借助移動互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體、社交平臺來獲得豐富的數(shù)據(jù)資源。與傳統(tǒng)新聞采編中依賴記者的新聞嗅覺和新聞直覺不同，大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)信息的來源比較廣泛。既可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索公共數(shù)據(jù)資源，也可以借助移動終端獲取用戶的興趣圖譜抑或關系網(wǎng)絡等總體性資料；既可以在政府部門、企業(yè)、科研單位獲取公開的信息資源，也可以通過社會化媒體平臺、物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展來實現(xiàn)信息數(shù)量的快速增長。

3.邏輯關系的相關性

與傳統(tǒng)新聞報道側重于關注事件之間的因果關系不同，數(shù)據(jù)新聞強調的是邏輯關系的相關性，揭示事件背后更深層次的邏輯性。經濟全球化、區(qū)域一體化的今天，不同時間和空間的人、事之間其實都有隱匿的聯(lián)系，這些看不見的聯(lián)系都可以用數(shù)據(jù)

來概括。因此，數(shù)據(jù)新聞生產中，無須糾結于討論不夠全面的因果性，只需找出事物之間的關聯(lián)性，使得新聞的因果內在于新聞事實中，從而得出新聞事實的全貌。記者從紛繁海量的信息資源中尋找關聯(lián)、共性和靈感，將事件所涉及的人物關系、利益關系、時空關系加以組織，從大量的信息中構建新聞輪廓，理清信息的內涵進而發(fā)掘新聞價值。這種相關性還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞可以運用數(shù)據(jù)分析和共享，來解讀公共政策的出臺或修訂對個人生活的影響?？梢?，數(shù)據(jù)新聞對新聞事件“是什么”的追問超越了對“為什么”的疑問。

4.情感行為的可判斷性

數(shù)字化時代，人們的態(tài)度、情緒、傾向、喜好都可以通過數(shù)據(jù)來統(tǒng)計，并對這些難以測量的抽象情感做出分析。如今，電子商務、微博微信、搜索引擎等運營商紛紛對互聯(lián)網(wǎng)用戶的新聞數(shù)據(jù)進行了解，各種各樣的人類行為都可以記錄到數(shù)據(jù)庫中去，通過對這些記錄的詳細加工，可以還原事實的本來面目，甚至可以對人們的潛在行為、事情發(fā)展的未來趨勢作出預測，從而為深入報道提供依據(jù)，為人們未來的生活、生產提供參考?！叭祟惖拇蟛糠中袨槎际苤朴谝?guī)律、模型以及原理法則，而且它們的可重現(xiàn)性和可預測性與自然科學不相上下。”[2]以數(shù)據(jù)技術進行重大趨勢的預測，顯然要比依靠個別專家的意見作出預測來得深入和準確，這也是數(shù)據(jù)新聞的一個重要價值。

5.生產方式的互動性

傳統(tǒng)的新聞采編都是以記者的主觀性為判斷依據(jù)，富含先驗性、偶然性和隨機性。數(shù)據(jù)新聞在內容的選擇上，不僅僅依賴新聞工作者自身的新聞敏感性、經驗和揣測，而是可以利用數(shù)據(jù)庫找到讀者感興趣的新聞題材，在挖掘和處理后獲得所選題材的總體樣本。實際上形成了網(wǎng)民對新聞生產的參與，搭建了媒體數(shù)據(jù)專業(yè)團隊與信息接受者之間線上線下互動、共同探討社會問題的平臺。

二、數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)新聞報道相比，數(shù)據(jù)新聞提供了更多的表述可能、更為巨大的信息量、更深層次的關聯(lián)性和邏輯性，這些特征不僅彌補了傳統(tǒng)新聞在敘事和分析方面的某些不足，并使數(shù)據(jù)新聞成為新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢。

1.內容選擇上更接近用戶需求

數(shù)據(jù)新聞的思維方式是以用戶的行為習慣和需求為核心選擇話題，提供更具個性化、更貼近受眾需要的內容服務，提升報道水準。數(shù)據(jù)新聞的產生衍生了采訪編輯與讀者互動的可能性，對用戶整體樣本的分析來源于對個體偏好的關注和剖析，通過尋找用戶日常內容消費的影響因素，了解用戶群的行為模式和需求內容，再借助大數(shù)據(jù)的技術條件優(yōu)化新聞內容和報道手段，推動新聞報道更加真實、可信，更適合受眾的需要，符合讀者的閱讀習慣。

2.生產理念上更具創(chuàng)新性

第一，數(shù)據(jù)新聞可以使得新聞內容中包含了互動式信息圖表，實現(xiàn)了內容的創(chuàng)新。第二，數(shù)據(jù)新聞實現(xiàn)了新聞報道在思路上的轉向——抽象的情感和心理均可以量化的指標作為表現(xiàn)形式，讓以往模糊的概念變得更加清晰和具體，也可以讓每個人都能更深入地理解新聞話題。第三，數(shù)據(jù)新聞可以解析新聞報道與個體之間的聯(lián)系，以及數(shù)據(jù)所代表的事物之間的相互關系。

3.新聞效果上更具說服力

大量的數(shù)據(jù)信息將使得事件分析更具公正性，在此基礎上形成的新聞報道會更有說服力。顧名思義，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為主，文字為輔。一條數(shù)據(jù)新聞的完成經歷了從調查到統(tǒng)計、從策劃到編程、從綜合處理到資源共享等過程，其技術性使得新聞價值有所提升，在深度和高度上可以重塑媒體價值。數(shù)據(jù)的運用使得新聞內容頗具豐富度，對全局性事實的報道和趨勢性規(guī)律的估算都具備了前所未有的客觀性、全面性、深刻性、前瞻性、權威性。

三、數(shù)據(jù)新聞的生產困境

數(shù)據(jù)新聞的特征和優(yōu)勢決定了其生產過程的高要求，即契合數(shù)字化時代的發(fā)展需要，掌握眾多的數(shù)據(jù)，具備多樣化的數(shù)據(jù)來源和嚴謹?shù)姆治瞿芰?，等等。但是，目前?shù)據(jù)新聞并沒有涉足新聞報道的所有領域，其生產上的資源困境和價值困境同樣突出。

1.搜集信息渠道受限

數(shù)據(jù)新聞制作的前提是數(shù)據(jù)的公開。雖然信息公開成為越來越多國家和政府的選擇，但是，目前，各行各業(yè)對數(shù)據(jù)的保護、對數(shù)據(jù)安全的注重也日益加強，數(shù)據(jù)壟斷的現(xiàn)象也無法抑制。一方面，很多重要的數(shù)據(jù)掌握在一些運營商、服務商以及權威機

構的手中，信息的公開程度由政府或這些機構決定，有時候這些機構基于各方面的考慮，拒絕數(shù)據(jù)的流動。一旦無法與政府、服務商、科研單位實現(xiàn)資源共享，許多信息資源就很難為大眾傳媒所獲得。另一方面，很多數(shù)據(jù)涉及個人的隱私，在倫理道德的角度上不宜公開。渠道的受限使得數(shù)據(jù)分析缺乏資料，數(shù)據(jù)新聞也就無從生產。

2.人才資源儲備不足

數(shù)據(jù)新聞生產的關鍵是新聞工作者的全面采編能力。數(shù)字時代，將會產生越來越多的為數(shù)據(jù)驅動的新聞。面對形勢的要求，新聞工作者在業(yè)務能力上不僅需要文字能力和新聞的敏感性，還需要熟練運用計算機、分析處理數(shù)據(jù)、可視化平面設計能力等將簡單的數(shù)據(jù)以易懂的形式傳遞給觀眾的全面的知識儲備。目前，新聞工作者大多習慣于傳統(tǒng)新聞采編的模式，大多數(shù)從業(yè)者還只是具備文字和圖像處理能力的傳統(tǒng)媒體人，很難在紛繁的數(shù)據(jù)中更好地關注、理解新聞點，整合事件的發(fā)展過程，進而利用信息圖表展現(xiàn)過程、揭示關系、表達意見。即傳統(tǒng)新聞工作者對運用可視化工具將文本和數(shù)值形象化的綜合能力有待提高，缺乏對數(shù)據(jù)的加工和處理能力，跨界型人才、復合型人才的缺乏是數(shù)據(jù)新聞生產的短板。

3.盲目依賴數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)的依賴無須置疑，但是數(shù)據(jù)本身有其不確定性和欺騙性。一方面，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)也就是公共數(shù)據(jù)源的真實性有待辨別，特別是來自社交媒體的數(shù)據(jù)，很難保證精確。一旦出現(xiàn)濫用數(shù)據(jù)，或者數(shù)據(jù)使用存在失誤的情況，將會影響數(shù)據(jù)新聞的質量和內容，對輿論產生重大影響。而且，純粹依賴數(shù)據(jù)會導致思維的固定化。大量數(shù)據(jù)的運用會使得人們將目光過多地投入到來自不同時間和空間的量化指標上，而忽略了數(shù)據(jù)只是作為手段的存在而非新聞報道的最終目的。

盲目依賴數(shù)據(jù)還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)的組織、整合，得到的是對事件全貌的“總體樣本”，借此找到影響事件變化的廣度和深度的相關因素。這種整體性的歸納和概括回避了對用戶個性化體驗的分析以及對新聞個性的追求。通常，新聞記者從數(shù)據(jù)中尋找靈感，往往會弱化對個案新聞的關注。大數(shù)據(jù)著眼于解釋問題的發(fā)生，而不是問題為何出現(xiàn)，數(shù)據(jù)本身的刻板性使得數(shù)據(jù)新聞的生產中無法控制通俗性和易懂性的匱乏，新聞的個性特征會被整體樣本和群體性特征所取代，很難細致地顧及讀者的個性化傾向和個體心理需求。

4.數(shù)據(jù)價值含量低

雖然人類的某些情緒、行為在很大程度上是可以預測的，雖然對事情發(fā)展的趨勢可以在數(shù)據(jù)的綜合處理中獲得判斷，但是作為理性和感性的雙重存在，人類的情感仍然充滿了不確定性，對價值觀的預測仍然是不精確的。而且，就數(shù)據(jù)本身而言，單一數(shù)據(jù)本身的價值含量非常有限，必須是大量數(shù)據(jù)的整合才能找到有價值的新聞點，所以數(shù)據(jù)的價值含量不高。

同時，大量數(shù)據(jù)的加工和核實雖然會產生一定的新聞價值，但是，就數(shù)據(jù)本身而言，要發(fā)現(xiàn)具有新鮮價值的新聞點，就要在海量的數(shù)據(jù)中過濾、篩選，最后能夠被使用的數(shù)據(jù)只是小部分，單位數(shù)據(jù)的價值含量相對較低，如何提高單位數(shù)據(jù)的使用價值，“要在大量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價值的數(shù)據(jù)或者將低價值的微小數(shù)據(jù)集聚成有價值的大數(shù)據(jù)，也是大數(shù)據(jù)技術要解決的一個主要問題”。[3]

四、結語

數(shù)據(jù)新聞具有信息量大、趣味性高、覆蓋面廣、說服性強等傳統(tǒng)新聞無法比擬的優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)新聞的思維理念和生產方式，符合數(shù)字化浪潮發(fā)展的需要和工業(yè)化節(jié)奏下用戶的需求，是新聞業(yè)應對時代發(fā)展作出的積極調整。但是，其生產過程具有多重的困境，給新聞工作者提出了極大挑戰(zhàn)。面對數(shù)據(jù)被廣泛應用和侵襲日常生活的現(xiàn)實，唯有提高媒體自身素質，迎接全新傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，才能賦予新聞報道更為開放的生產方式、更為理性的剖析、更為深刻的內涵、更為有效的影響力。

（作者單位：北京郵電大學）

[1]劉杰.數(shù)據(jù)新聞可視化敘事初探[J].科技傳播(下)，2013(8)

[2]艾伯特·拉斯洛，巴拉巴西.爆發(fā)——大數(shù)據(jù)時代預見未來的新思維[M].馬慧譯.北京：中國人民大學出版社，2012：13

[3]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].編輯之友，2013(1)