□文│臧 勇 錢 玨

中外書刊版面設計審美創(chuàng)意比較*

□文│臧 勇 錢 玨

外文書刊的版面特點是重在發(fā)揮圖片、圖形潛能塑造版面的藝術魅力，而中國刊物的版面設計基本堅守以行文為主體的版面風格。為了適應數字媒體環(huán)境下的刊物吸引力的提升塑造，本文探討在調節(jié)行文信息時，如何展現版面設計的藝術審美，從而爭取讀者的駐足。

版面 設計 審美 閱讀 文字

隨著社會消費熱情的崛起，消費群的視覺感官需求逐漸成為消費時代的突出特征。生活節(jié)奏的加快，民眾消費能力的提高，對閱讀刊物的信息與審美需求由被動轉為主動，因此對版面設計的導讀功能、新穎性和美感、選擇信息層次的清晰度等方面，都提出了更高要求。

在我們閱讀一本書、觀摩一幅廣告、瀏覽數字網頁時，認知信息的快速準確傳達是閱讀的目的。在伴隨理解信息的同時，版式的條理性、悅目美觀感會在不經意間影響閱讀的心情與效率，以及深入理解。因此，書刊版面設計的審美與創(chuàng)意的重要性不言而喻。隨著社會人文素養(yǎng)的逐步提高，地域文化認知習慣的影響，現代信息交流技術的迅猛發(fā)展，版面審美創(chuàng)意也在逐步提高。版面設計的美感與信息傳達的融合是版面設計的目標，是隨著時代發(fā)展文化不斷進步提升的過程，審美創(chuàng)意的無限高度既滿足了閱讀者對版面的偏好需求，又促進了對信息傳遞的理解程度。

雖然我國目前經濟等領域得到快速發(fā)展，但審美與設計思想的改變需要一定時間的傳承和積淀。由于歷史、文化、經濟等條件的影響，我國在平面設計的版面創(chuàng)意方面較之于國外仍然存在差距。在版面設計中怎樣保留我國傳統(tǒng)審美的章法運用，如何傳承與發(fā)揚原有的優(yōu)勢部分同時又借鑒與學習外來優(yōu)秀的創(chuàng)意版式，已經成為業(yè)界追求的共識。

一、版面的設計審美的重要性

《衛(wèi)報》版面藝術指導馬克·波特（Mark Porter）總結自己的工作是“負責在各個空間分配各種元素的操作者”。[2]版面設計浸潤美學原理和審美情趣，傳播著主體引導下的思想情感。

版面設計是藝術審美與文字、圖片信息的融合，屬于平面設計的范疇。圖片、色彩、文字、空白以及版式與風格是版面設計的主要視覺因素。圖片與視頻信息在數字時代傳播普及的當下，直觀趣味、聲情并茂的影像優(yōu)勢逐漸成為閱讀的首選。無論是紙質媒體還是數字媒體，其版面設計的視覺原理具有統(tǒng)一性和延續(xù)性。純粹文字信息傳達的版面形式，已經不適應現代消費群體的閱讀需求，圖像藝術的廣泛性已經改變了人們的閱讀習慣，并適應了直觀圖像的渲染與認知。因此，出版物版面設計的創(chuàng)意審美必將隨著時代的發(fā)展而改變策略。如何將期刊的圖片、文字內容，借助創(chuàng)意新穎的版面風格并滲透人文精神，設計出別具一格的版面風貌，憑借設計愉悅的閱讀氛圍和優(yōu)美的視覺版面贏取讀者，這也正是每項出版物排版前嚴肅論證定位的原因。

歐美書刊版面設計具有較強吸引力的原因，是對版面信息及其風格的重視。翻閱歐美書刊，信息會在整體的富有美感的版面中輕松流露。而中國書

刊的信息目標傳達的比重遠超于整體美感的營造，主題性信息文字在版面中孤立存在的現象司空見慣，其他環(huán)節(jié)的鏈接與美感塑造讓步于信息發(fā)布。而歐美書刊的版面更加強調其藝術性，自始至終充滿著藝術感染力。顯現輕松、自由、輕快、詼諧的審美創(chuàng)意，盡管是一本無關藝術設計內容的醫(yī)學甚或電子科技類的圖書，同樣可在版面中看到充滿對比性或裝飾性的藝術符號的語言（見圖1、圖2）。

圖1

圖2

版面設計的審美創(chuàng)意在一定程度上影響了閱讀者的心理體驗，甚或延伸到精神愉悅層面影響深入閱讀的質量。聯(lián)想與理解深度在某種程度上在于版面信息創(chuàng)意審美的巧妙設置。

二、版面審美的基本準則

在我們生活的周圍，美的因素在不經意中通過視覺感受于心。當看到一本設計精美的書刊，自然會產生駐足翻閱的沖動。版面審美不同于藝術創(chuàng)作的標新立異、自我描繪意識領域的藝術體驗。版面設計要符合閱讀的功能性和大眾化的審美心理，從而形成共性審美認知的版面風格。這在期刊設計中尤為重要，期刊會因為不同種類、不同地域、不同文化顯現不同的版面風格，其中審美準則具備一致性。優(yōu)秀設計風格的出版物一定會有出眾的個性審美特征，并帶有強烈的藝術感染力而征服讀者（見圖3）。

圖3

版面審美中對比、均衡、節(jié)奏等形式規(guī)律是版式中的各元素編排時一貫滲透的潛規(guī)則，是版式的視覺外觀與心理欣賞，閱讀的實用功能與象征審美功能在自由發(fā)揮風格中始終駕馭的標準規(guī)范。任何形式的載體版面，都有著相同的基本元素和版面規(guī)范。一般意義上的版面設計可分為兩種，一種是以單純編輯軟件操作性為基本的行文行間距、標點和留白的處理。一種是把版面主題元素有機設計在版面中。版面設計中的形式美法則會隨著設計師的主觀意旨而有所不同，從而誕生出各色不同視覺感受的版面效果。

版面的簡潔與單純。版面簡潔化不等于版面內容的空洞與單調，而是精簡和巧妙，既和諧統(tǒng)一又有恰到好處的變化，達到賞心悅目的效果。因此，簡潔版面設計中均衡性處理是關鍵，以減少閱讀受眾的視覺疲勞。根據美國心理學家研究證實，過多的視覺信號會導致人們做出一種拋棄性的反映，從而視而不見。[3]視覺要素的單純化不是放棄版面的豐富性，是傳達信息的簡約化，要保持視覺流程的明晰度，保持視覺辨識力的一致化，強化相互間的關聯(lián)性，營造群體效應。同時注重有目的的留白處理，注意靜止氛圍中的生命力和吸引力的點綴，從而達到平靜典雅的視覺體驗。

版面設計的多元化。以視覺元素的主題表達為中心，賦予文字、圖片或圖形、色彩不同的表現形式，可以產生自由、復雜的版面效果。這主要通過視覺反差、節(jié)奏、深度、隱喻等手法來完成，也可

以通過形狀、大小、色彩、明暗對比、肌理質感來實現。多元化的版面設計會營造一種版面豐富、富有張力、廣告意味濃厚的視覺感受（見圖4）。

圖4

注重版面的色彩基調。版面中的色彩主要分為圖片色調和版面需求而設置的主觀色調。版面色彩基調的確立是版面構成的重要元素，需要在圖片資料的基礎上設定或根據期刊主體職場特征為出發(fā)點而設立。有時為了烘托主題或版面需要，根據版面構成元素，通過設計專色、改變行文字體的色彩、借用圖片色調等方式進一步闡釋與烘托主題。

不容忽略的版面肌理。肌理質感在塑造藝術美感的載體中，一直發(fā)揮著觸動視覺神經的作用，它是人們在日常生活中的體驗延伸為觸景生情的認知。當文字編排成為肌理語意時，勢必會影響版面閱讀的信息辨識力。例如圖5，整體版面充分傳達了信息發(fā)布的意圖，文字的書寫變化成為版面塑造的藝術手段，通過豐富的字體變化營造看似隨意涂鴉的個性美感，具有肌理質感。

圖5

三、圖形、圖片在版面審美中的獨特優(yōu)勢

圖片與文字是版面設計的主要構成元素，圖片的長寬比例、色彩基調、放大與縮小處理、放置位置與數量控制，圖片作為底紋處理等，在版面設計中都會產生不同視覺審美效果和情感表達。研究證實，閱讀者對圖片信息的關注度要遠遠高于文字，大量合理編排的圖片信息會增強版面的娛樂性與審美。因為圖片可以形象地再現現實，猶如身臨其境，強化體驗感，因此，增加圖片等形象視覺是促進增強版面閱讀力的發(fā)展趨勢。圖形圖片的廣泛使用將圖像的視覺直觀性、藝術性、現場感官意識，與語言文字的闡釋性、說明性相結合，形成有效的信息傳播方式。

1.圖片與字體的拼貼手法

圖片在外文版面設計中起到至關重要的作用。如果說中國的書籍版面或平面設計版面的主體是字體的話，歐美同類版面的創(chuàng)意立足于圖片，圖片釋放的信息容量幾乎與文字信息傳達平分秋色。拼貼手法是構成手法中的一種常用的將各種元素隨著某種主題或視覺流程或審美意識有機組合的一種手法。創(chuàng)意中心點在于更清晰、更有趣味地將信息元素淋漓盡致地表述出來。歐美版面設計中圖片拼貼手法有直接置入法和分割置入法。直接置入法就是直接將圖片插入版面預設的空間位置中（見圖6）。分割置入法就是把圖片取舍局部成為肌理變?yōu)橹黝}文字的底紋，充當某種意義上的色彩填充的作用。或圖片成為整個版面的底紋，營造一種圖與文有機結合的閱讀欣賞感。

圖6

2.圖形化與字體的有機組構

字體的圖形化在中國版面設計中也屢有優(yōu)秀的創(chuàng)意版面，漢字的象形文字特質本身就是物象的簡化取舍成為符號的組合體，所以漢字與圖形單體的結合有著獨特的優(yōu)勢。然而歐美字體單純線性形態(tài)，在拉伸彎曲等變形方面獨有變化優(yōu)勢，如圖7所見，

版面中只有一個“W”字母幾乎占據版面的全部。單純字母很難把版面創(chuàng)意發(fā)揮到極致，然而這個案例在我們視覺感受中“W”不僅是一個字母，它已經具有另外更為豐富的圖形特征。圖形延伸意義嫁接視覺經驗，可以聯(lián)想到一個肥胖者的形象，膨脹滾圓的肢體語言填滿整個畫面，細微的分割線交代了字體的輪廓，因此字體圖形化處理是整個版面的視覺焦點。另外，從圖8上看到同樣是平面設計的版面，運用字體變形版面創(chuàng)意成功的地方在于，用字體的線形結構與隨和物象的空間感，將主題詞Holy Other最終塑造了一種有圍合感的立體圓柱形的圖形，字母是變形的本體，幻化出圖形意境，令人感受豐富而創(chuàng)意美好。

圖7

圖8

3.構成手法改變字體結構

版面設計總體上就是一個點、線、面有機規(guī)劃的綜合體。點、線、面是版面內容中的文字、圖片在版式編排中自然形成的形式韻律的設計語意。字體僅是版面元素的組合體之一，漢字與歐美文字在構成形式感方面有著共同的規(guī)范，但漢字在構成分割方面會受到偏旁部首的約束而不能自由發(fā)揮，要達到意與境的表現需要優(yōu)異的創(chuàng)意。

歐美字體的構成形式較漢字有更加自如的表現力，字母本身是由直與斜、曲與弧的線構成，因此在版面創(chuàng)意中，可以延伸字母組合的規(guī)律性結構方式，如減化字母形體局部，發(fā)揮夸張、簡化、添加方式創(chuàng)造出整體版面的構成美感。如圖9中字母“W”與“A”在字體結構上有一致的外廓形態(tài)，只是開口方向會有所不同，但結構線型自然會有相同的律動感，而字母“F”的處理為了增加版式韻律加強三角形狀的使用，滿足版面視覺美感需要。字母“H”與直線的結構形式結合字母“A”的呼應平行線。這一組字體整體組合完美表達了斜直線與平直線的呼應關系，結合底圖分割色塊的修飾，使得整個版面設計構成意味濃厚，視覺沖擊力強。

圖9

圖片的表現力對版面設計的效果會起到關鍵性的作用。對功能意味的圖片內容，要注意版面布局的條理性和藝術設計品位，對圖片色調應注意搭配協(xié)調和分類布局營造版面色彩效果。在版面整體構圖審美中，視覺角度及其流程，不能忽略閱讀或觀摩者的感受和視角習慣。賞心悅目的圖文并茂的版面總會給人留下深刻而美好的印象。

（作者單位：江蘇理工學院）

[1] 吳琳琳. 臺灣雜志版面設計的發(fā)展變化——以《天下雜志》為例[J].國際新聞界，2012(11)

[2] 李鴻明.探究雜志版面設計中的圖像美學意蘊[J].大舞臺，2010(9)

[3] 蘇延軍.版面設計的藝術化[J].青年記者，2012(1)中

*本文系教育部人文社會科學青年基金項目（12YJC760062）階段性研究成果