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        關(guān)于提高新聞傳播能力的幾點(diǎn)思考

        2015-01-30 17:58:17吳雨航
        中國(guó)地市報(bào)人 2015年6期
        關(guān)鍵詞:質(zhì)量能力發(fā)展

        □ 吳雨航

        (吉林工人報(bào)社,吉林 長(zhǎng)春 130000)

        新聞傳播能力是衡量媒體實(shí)力的重要指標(biāo)。在進(jìn)行新聞傳播的過程中,各個(gè)媒體應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況以及在新聞傳播方面的特點(diǎn),利用有效的策略提高自身的新聞傳播能力,提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,進(jìn)而為受眾提供更快更真實(shí)的新聞服務(wù),促進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展。

        新聞傳播能力較低的原因分析

        從目前的形勢(shì)上看,新聞傳播能力較低是由多方面的原因造成的。因此,需要針對(duì)于新聞傳播能力較低的原因進(jìn)行具體的分析,以便于及時(shí)采取有效的措施進(jìn)行解決,現(xiàn)進(jìn)行具體的分析如下。

        競(jìng)爭(zhēng)失序——各行各業(yè)都有競(jìng)爭(zhēng),新聞傳播行業(yè)也不例外。合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勝劣汰,但是,無序的競(jìng)爭(zhēng)就容易阻礙整個(gè)行業(yè)的良好發(fā)展。從目前新聞傳播行業(yè)來看,存在著無序競(jìng)爭(zhēng)的問題,其主要表現(xiàn)在,很多媒體為了求得生存不斷地降低下線,甚至是超越底線,在新聞傳播質(zhì)量上極其低下,并且一些媒體還存在著惡性競(jìng)爭(zhēng),有互相抹黑的情況,嚴(yán)重地影響到新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展,進(jìn)而造成媒體新聞傳播能力較低,阻礙了各個(gè)媒體的快速發(fā)展。

        結(jié)構(gòu)失衡——由于近些年來新聞傳播行業(yè)的發(fā)展壯大,隨之也使新聞傳播媒體的數(shù)量在不斷增加,但是,雖然傳播媒體的數(shù)量在不斷增加,質(zhì)量上卻存在著很大的問題。像一些具有較大影響到的新聞傳播媒體通過多年的發(fā)展,已經(jīng)向著集團(tuán)化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。但是隨著一些小媒體的不斷出現(xiàn),其在產(chǎn)業(yè)方面缺乏經(jīng)驗(yàn),發(fā)展非常緩慢,進(jìn)而在新聞傳播行業(yè)中兩級(jí)分化的情況非常嚴(yán)重,進(jìn)而降低了新聞傳播行業(yè)的整體質(zhì)量,也影響到新聞傳播能力的提高。

        管理不善——在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展中,還存在著管理不善的問題。而管理不善情況的存在,嚴(yán)重地影響到新聞傳播能力的提高。例如,比較典型的是近幾年來我國(guó)娛樂節(jié)目數(shù)量的增長(zhǎng),很多小媒體也紛紛效仿。但是,其主要是在形式上的模仿,卻忽視了節(jié)目的質(zhì)量,導(dǎo)致近幾年來我國(guó)娛樂節(jié)目出現(xiàn)粗制濫造的情況,嚴(yán)重影響到新聞傳播行業(yè)新聞傳播能力的提高,阻礙了新聞傳播媒體的發(fā)展。

        提高新聞傳播能力的途徑分析

        分析影響新聞傳播能力的原因,其主要是由于新聞傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)失序、結(jié)構(gòu)失衡以及管理不善導(dǎo)致的,嚴(yán)重影響到了新聞傳播媒體的良好發(fā)展,也影響到新聞傳播能力的提高。因此,需要針對(duì)于存在著的問題,采取有效的方法進(jìn)行解決,以進(jìn)一步提高媒體新聞傳播能力。

        重視新聞傳播的規(guī)律——新聞傳播媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中,要想提高新聞傳播的能力,確保新聞傳播的質(zhì)量,需要高度重視新聞傳播的規(guī)律。行業(yè)發(fā)展有其規(guī)律,而新聞傳播行業(yè)也不例外。各個(gè)媒體在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中,應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)對(duì)于新聞傳播的要求,并且積極迎合大眾的口味,本著以事實(shí)為根據(jù)進(jìn)行新聞傳播,這樣才能夠提高新聞傳播的能力。確保媒體在遇到任何新聞或者是做任何新聞節(jié)目的時(shí)候都可以確保質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)良好的新聞傳播效果,進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展。

        實(shí)行新聞傳播品牌戰(zhàn)略——各個(gè)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中,還需要高度的重視新聞品牌戰(zhàn)略,新聞品牌是媒體發(fā)展的良好保障。品牌代表著口碑,代表著受眾對(duì)其的信賴和認(rèn)可,也代表了新聞傳播的質(zhì)量。新聞媒體在實(shí)際的發(fā)展中,通過分析行業(yè)的發(fā)展情況,結(jié)合自家媒體的新聞傳播特點(diǎn),創(chuàng)建自己的品牌,并且應(yīng)該確保創(chuàng)建的品牌符合受眾的心理,這樣才能夠提高新聞傳播能力。新聞媒體在創(chuàng)建品牌的過程中還需要注重對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)受眾心理的充分把握、確保新聞傳播的質(zhì)量以及良好的服務(wù),這是創(chuàng)建一個(gè)新聞品牌的重要指標(biāo),也是新聞媒體在發(fā)展中需要考慮的重要因素。因此,在進(jìn)行新聞傳播的過程中,需要實(shí)行新聞傳播品牌戰(zhàn)略,充分利用各種新聞資源,提高自身的新聞傳播能力,進(jìn)而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

        充分利用現(xiàn)代化技術(shù)——新聞傳播行業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。而新聞媒體要想提高新聞傳播能力也需要充分的利用現(xiàn)代化技術(shù),將其與新聞傳播進(jìn)行有機(jī)的融合,能夠確保新聞傳播質(zhì)量的提高。新聞傳播媒體需要結(jié)合自身的發(fā)展情況,應(yīng)該對(duì)新聞傳播技術(shù)進(jìn)行一次革新,積極引進(jìn)新技術(shù),淘汰舊技術(shù),利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建新的新聞節(jié)目,這樣才能夠保證新聞傳播能力的提高,促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展。

        [1]李振芳.打造現(xiàn)代傳媒體系提高對(duì)外傳播能力[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2012(18)

        [2]郭金平.提升報(bào)業(yè)傳播能力擁抱“全媒體”的明天[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2011(15)

        [3]李娜.湖北鄂州市增強(qiáng)主流媒體大眾科技傳播能力[J].硅谷,2012(12)

        [4]張建玲.建設(shè)國(guó)際一流媒體提高傳播能力[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2009(03)

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