□ 吳雨航

（吉林工人報(bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

新聞傳播能力是衡量媒體實(shí)力的重要指標(biāo)。在進(jìn)行新聞傳播的過程中，各個(gè)媒體應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況以及在新聞傳播方面的特點(diǎn)，利用有效的策略提高自身的新聞傳播能力，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)而為受眾提供更快更真實(shí)的新聞服務(wù)，促進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展。

新聞傳播能力較低的原因分析

從目前的形勢(shì)上看，新聞傳播能力較低是由多方面的原因造成的。因此，需要針對(duì)于新聞傳播能力較低的原因進(jìn)行具體的分析，以便于及時(shí)采取有效的措施進(jìn)行解決，現(xiàn)進(jìn)行具體的分析如下。

競(jìng)爭(zhēng)失序——各行各業(yè)都有競(jìng)爭(zhēng)，新聞傳播行業(yè)也不例外。合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但是，無序的競(jìng)爭(zhēng)就容易阻礙整個(gè)行業(yè)的良好發(fā)展。從目前新聞傳播行業(yè)來看，存在著無序競(jìng)爭(zhēng)的問題，其主要表現(xiàn)在，很多媒體為了求得生存不斷地降低下線，甚至是超越底線，在新聞傳播質(zhì)量上極其低下，并且一些媒體還存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)，有互相抹黑的情況，嚴(yán)重地影響到新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展，進(jìn)而造成媒體新聞傳播能力較低，阻礙了各個(gè)媒體的快速發(fā)展。

結(jié)構(gòu)失衡——由于近些年來新聞傳播行業(yè)的發(fā)展壯大，隨之也使新聞傳播媒體的數(shù)量在不斷增加，但是，雖然傳播媒體的數(shù)量在不斷增加，質(zhì)量上卻存在著很大的問題。像一些具有較大影響到的新聞傳播媒體通過多年的發(fā)展，已經(jīng)向著集團(tuán)化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。但是隨著一些小媒體的不斷出現(xiàn)，其在產(chǎn)業(yè)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展非常緩慢，進(jìn)而在新聞傳播行業(yè)中兩級(jí)分化的情況非常嚴(yán)重，進(jìn)而降低了新聞傳播行業(yè)的整體質(zhì)量，也影響到新聞傳播能力的提高。

管理不善——在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展中，還存在著管理不善的問題。而管理不善情況的存在，嚴(yán)重地影響到新聞傳播能力的提高。例如，比較典型的是近幾年來我國(guó)娛樂節(jié)目數(shù)量的增長(zhǎng)，很多小媒體也紛紛效仿。但是，其主要是在形式上的模仿，卻忽視了節(jié)目的質(zhì)量，導(dǎo)致近幾年來我國(guó)娛樂節(jié)目出現(xiàn)粗制濫造的情況，嚴(yán)重影響到新聞傳播行業(yè)新聞傳播能力的提高，阻礙了新聞傳播媒體的發(fā)展。

提高新聞傳播能力的途徑分析

分析影響新聞傳播能力的原因，其主要是由于新聞傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)失序、結(jié)構(gòu)失衡以及管理不善導(dǎo)致的，嚴(yán)重影響到了新聞傳播媒體的良好發(fā)展，也影響到新聞傳播能力的提高。因此，需要針對(duì)于存在著的問題，采取有效的方法進(jìn)行解決，以進(jìn)一步提高媒體新聞傳播能力。

重視新聞傳播的規(guī)律——新聞傳播媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，要想提高新聞傳播的能力，確保新聞傳播的質(zhì)量，需要高度重視新聞傳播的規(guī)律。行業(yè)發(fā)展有其規(guī)律，而新聞傳播行業(yè)也不例外。各個(gè)媒體在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)對(duì)于新聞傳播的要求，并且積極迎合大眾的口味，本著以事實(shí)為根據(jù)進(jìn)行新聞傳播，這樣才能夠提高新聞傳播的能力。確保媒體在遇到任何新聞或者是做任何新聞節(jié)目的時(shí)候都可以確保質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良好的新聞傳播效果，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展。

實(shí)行新聞傳播品牌戰(zhàn)略——各個(gè)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，還需要高度的重視新聞品牌戰(zhàn)略，新聞品牌是媒體發(fā)展的良好保障。品牌代表著口碑，代表著受眾對(duì)其的信賴和認(rèn)可，也代表了新聞傳播的質(zhì)量。新聞媒體在實(shí)際的發(fā)展中，通過分析行業(yè)的發(fā)展情況，結(jié)合自家媒體的新聞傳播特點(diǎn)，創(chuàng)建自己的品牌，并且應(yīng)該確保創(chuàng)建的品牌符合受眾的心理，這樣才能夠提高新聞傳播能力。新聞媒體在創(chuàng)建品牌的過程中還需要注重對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)受眾心理的充分把握、確保新聞傳播的質(zhì)量以及良好的服務(wù)，這是創(chuàng)建一個(gè)新聞品牌的重要指標(biāo)，也是新聞媒體在發(fā)展中需要考慮的重要因素。因此，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，需要實(shí)行新聞傳播品牌戰(zhàn)略，充分利用各種新聞資源，提高自身的新聞傳播能力，進(jìn)而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

充分利用現(xiàn)代化技術(shù)——新聞傳播行業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。而新聞媒體要想提高新聞傳播能力也需要充分的利用現(xiàn)代化技術(shù)，將其與新聞傳播進(jìn)行有機(jī)的融合，能夠確保新聞傳播質(zhì)量的提高。新聞傳播媒體需要結(jié)合自身的發(fā)展情況，應(yīng)該對(duì)新聞傳播技術(shù)進(jìn)行一次革新，積極引進(jìn)新技術(shù)，淘汰舊技術(shù)，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建新的新聞節(jié)目，這樣才能夠保證新聞傳播能力的提高，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展。

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