□閆友明

（柳州日?qǐng)?bào)社，廣西柳州545001）

借“微”立“威”提升競(jìng)爭(zhēng)力
——傳統(tǒng)媒體在微閱讀時(shí)代下打造微新聞的實(shí)踐與探索

□閆友明

（柳州日?qǐng)?bào)社，廣西柳州545001）

微閱讀時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要順勢(shì)而為，主動(dòng)貼近，見微知著，為用戶訂制獨(dú)具特色的微新聞。筆者以為，傳統(tǒng)媒體在探索微新聞的實(shí)踐中，需講好微故事、說好微言論、用好微博微信、寫好微詩，以“微”立“威”，提升權(quán)威和競(jìng)爭(zhēng)力，生成微新聞客戶端，讓傳統(tǒng)媒體在融合時(shí)代中擁有一席之地。

講好微故事，見人見事見思想

新聞故事最能打動(dòng)用戶，引發(fā)心靈共鳴。傳統(tǒng)媒體要從用戶的需求出發(fā)，打出契合用戶心理的“故事牌”，為用戶訂制好見人見事見思想的微故事，讓傳統(tǒng)媒體“老樹發(fā)新芽”，煥發(fā)新活力，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

“微”在以小見大。主要通過社區(qū)之眼來看世界，通過一個(gè)人來放大，通過一件事來拓寬度。新華社推出《新年微特稿》“‘字’說2015”系列，通過一個(gè)字來展望2015年新希望。結(jié)合全面深化改革的背景，《柳州日?qǐng)?bào)》推出“我們身邊的微改革·新變化”系列報(bào)道，以典型社區(qū)為點(diǎn)，緊扣“改革”和“變化”兩大關(guān)鍵詞，以“走轉(zhuǎn)改”方式，用清新自然的基調(diào)把改革故事和變化故事勾勒出來，把創(chuàng)新社區(qū)治理推出的微改革真實(shí)表達(dá)出來，把融入故事中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精髓弘揚(yáng)出來，用故事觸動(dòng)人，用變化感染人，讓新聞“說得對(duì)”“說得好”“說出味”，達(dá)到了讀者點(diǎn)贊、上級(jí)點(diǎn)頭、各界點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友點(diǎn)轉(zhuǎn)的“四點(diǎn)效應(yīng)”。

“微”在細(xì)節(jié)感人。新華社在“行進(jìn)中國(guó)·新春走基層”、“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”等欄目專門推出系列各行各業(yè)人物的微故事，通過人物的細(xì)節(jié)、故事的細(xì)節(jié)來觸動(dòng)用戶的心弦?！读萑?qǐng)?bào)》推出《“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”——柳州足跡》“走轉(zhuǎn)改”大型主題報(bào)道，從柳州人敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng)中挖掘微故事，用細(xì)節(jié)來溫暖人的心靈。這些微故事的共性就是“微”在語言細(xì)膩、“微”在各個(gè)情節(jié)、“微”在故事本身、“微”在表達(dá)方式、“微”在情感共鳴。

“微”在典型示范。微故事需要典型的人物來演繹。從目前傳統(tǒng)媒體的實(shí)踐來看，微故事基本都具備了“三性”（即故事的代表性、故事的典型性、故事的示范性）。因此，要講好微故事，需做到故事不典型不寫、人物不典型不訪，做到表達(dá)方式兼顧多樣性、創(chuàng)新性、鮮活性。

此外，還要注重在微故事中體現(xiàn)微思想，在微思想中表達(dá)微故事，做到故事性與思想性的統(tǒng)一，形成“你中有我，我中有你”的新融合。

說好微言論，有血有肉有靈魂

傳統(tǒng)媒體在講好見人見事見思想的微故事之時(shí)，還要說好有血有肉有靈魂的微言論?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在一版推出“今日談”欄目，主要刊登一些用戶的微言論。這些微言論短少精悍、觀點(diǎn)集中、針對(duì)性強(qiáng)、思辨深邃、個(gè)性鮮明。如圍繞2015年的清明節(jié)，《人民日?qǐng)?bào)》推出了《每一次緬懷都是與歷史對(duì)話》《涵養(yǎng)我們的“清明文化”》《養(yǎng)成“隨手”好習(xí)慣》等系列微言論，從不同側(cè)面闡述清明節(jié)的文化內(nèi)涵，衍生了閱讀效應(yīng)。

《柳州日?qǐng)?bào)》在不同版面開設(shè)“龍城時(shí)評(píng)”、“街坊聲音”、“龍城論壇”、“城事微評(píng)”等欄目，給新聞加配微言論，讓其成為版面上的“閃亮之星”，成為用戶必吃的文化之餐。如針對(duì)“適應(yīng)新常態(tài)要求干部要有好狀態(tài)好作風(fēng)”的話題，《柳州日?qǐng)?bào)》推出微言論的“四談系列”，形成了干部“想干事”“會(huì)干事”“敢干事”“干成事”的輿論氛圍。

微言論顧名思義是以“微”取勝。筆者以為，“微”要用政治思維而“微”、“微”要在黨性和人民性統(tǒng)一原則下而“微”、“微”要吃透精髓和把準(zhǔn)火候而“微”、“微”要堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)而“微”、“微”要根據(jù)傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)而“微”、“微”要根據(jù)本地區(qū)本時(shí)段的熱點(diǎn)而“微”、“微”要有血有肉有靈魂而“微”、“微”要火力集中而“微”、“微”要辯證而“微”。

用好微博微信，線上線下促融合

傳統(tǒng)媒體要把新聞產(chǎn)品變成新聞商品，需用好微博微信這個(gè)信息傳播平臺(tái)。一方面可通過“微博微信”把新聞以最快速度和最廣范圍傳播出去，另一方面可從微博微信中尋找和挖掘新的新聞資源和新聞潛力，讓線上線下融合一體。

在2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《廣西日?qǐng)?bào)》發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與微博、微信、微視和客戶端的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，制作原創(chuàng)微動(dòng)漫、微視頻、微視看“兩會(huì)”等形式多樣、方位全面的立體式報(bào)道模式，把長(zhǎng)篇新聞“碎片化”，占領(lǐng)了輿論新高地，提升傳統(tǒng)媒體新權(quán)威，獲得了中宣部等肯定，成了傳統(tǒng)媒體與微博微信等新興媒體融合聯(lián)動(dòng)的典范。

一條“柳州阿姨航班上救助泰國(guó)空少”的微博，讓柳州市人民醫(yī)院退休醫(yī)生瞿焰的名字傳遍網(wǎng)絡(luò)。《柳州日?qǐng)?bào)》立即組織小分隊(duì)圍繞“瞿焰”展開全方位采訪，與《柳州日?qǐng)?bào)》微博微信聯(lián)合重磅打出新聞“組合拳”，引發(fā)了“多米諾骨牌效應(yīng)”，讓這個(gè)“微人物”瞬間變成了“高大上”。

筆者以為，用好微博微信，一是要用網(wǎng)絡(luò)思維、網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)把傳統(tǒng)媒體上的新聞重新進(jìn)行排列組合，讓新聞更加適應(yīng)微博微信傳播的特點(diǎn)和規(guī)律；二是用好與本新聞相關(guān)的行業(yè)、領(lǐng)域、部門的微博微信，做好新聞營(yíng)銷，共同發(fā)力把新聞傳播出去；三是要做好微博微信互動(dòng)融合后產(chǎn)生新的新聞資源的“二次開發(fā)”，使傳統(tǒng)媒體的新聞形成“滾雪球效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)線上線下的真正融合；四是要通過微評(píng)論、微視頻、微音頻等方式對(duì)微博微信上的新聞“碎片化”，適應(yīng)微閱讀時(shí)代。

寫好微詩，互聯(lián)互通有韻味

為加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，《柳州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新表達(dá)形式，給一些有個(gè)性有特色的民生新聞加配微詩，讓新聞更具韻味，更吸引眼球?！昂苫ê每?，也要綠葉扶持?！蔽⒃娨怀觯龠M(jìn)了與用戶的互聯(lián)互通，起到了“畫蛇不添足”之效。

《柳州日?qǐng)?bào)》2015年4月10日五版以《紅墨查污立功勞文明習(xí)慣不可少》為題報(bào)道社區(qū)用紅墨追查柳州市五星商業(yè)步行街一處污水源頭的話題時(shí)，就配上了微詩二首：“污水溢出找來源，書店小伙想妙招。美麗環(huán)境免遭殃，紅墨斷案辦法好?！薄鞍偃諘?huì)戰(zhàn)正攻堅(jiān)，鬧市涌污來搗亂。辦法總比困難多，群策群力治污患。機(jī)靈小伙不簡(jiǎn)單，巧用墨汁破迷案。治污除垢靠合力，敢保會(huì)戰(zhàn)捷報(bào)傳。”“民生新聞+微詩”的“完美組合”吸引了廣大用戶。

筆者以為，傳統(tǒng)媒體要寫好微詩，一是要有個(gè)性、有價(jià)值、有鮮明特色、有可讀者的新聞作支撐，并不是對(duì)所有的新聞“眉毛胡子一把抓”地加配微詩；二是要建立像QQ群和微信的朋友圈一樣，建立一個(gè)來自各行各業(yè)的微詩群，豐富微詩源；三是要圍繞“有感情、能看懂、能引起共鳴”三個(gè)目標(biāo)點(diǎn)，把微詩寫得符合用戶的“口胃”，更具現(xiàn)代味，更具思想味，更具思辨味。

（本欄編輯：高秉喜）