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        借“微”立“威”提升競(jìng)爭(zhēng)力
        ——傳統(tǒng)媒體在微閱讀時(shí)代下打造微新聞的實(shí)踐與探索

        2015-01-30 17:58:17閆友明
        中國(guó)地市報(bào)人 2015年6期
        關(guān)鍵詞:柳州言論日?qǐng)?bào)

        □閆友明

        (柳州日?qǐng)?bào)社,廣西柳州545001)

        借“微”立“威”提升競(jìng)爭(zhēng)力
        ——傳統(tǒng)媒體在微閱讀時(shí)代下打造微新聞的實(shí)踐與探索

        □閆友明

        (柳州日?qǐng)?bào)社,廣西柳州545001)

        微閱讀時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體要順勢(shì)而為,主動(dòng)貼近,見微知著,為用戶訂制獨(dú)具特色的微新聞。筆者以為,傳統(tǒng)媒體在探索微新聞的實(shí)踐中,需講好微故事、說好微言論、用好微博微信、寫好微詩,以“微”立“威”,提升權(quán)威和競(jìng)爭(zhēng)力,生成微新聞客戶端,讓傳統(tǒng)媒體在融合時(shí)代中擁有一席之地。

        講好微故事,見人見事見思想

        新聞故事最能打動(dòng)用戶,引發(fā)心靈共鳴。傳統(tǒng)媒體要從用戶的需求出發(fā),打出契合用戶心理的“故事牌”,為用戶訂制好見人見事見思想的微故事,讓傳統(tǒng)媒體“老樹發(fā)新芽”,煥發(fā)新活力,實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

        “微”在以小見大。主要通過社區(qū)之眼來看世界,通過一個(gè)人來放大,通過一件事來拓寬度。新華社推出《新年微特稿》“‘字’說2015”系列,通過一個(gè)字來展望2015年新希望。結(jié)合全面深化改革的背景,《柳州日?qǐng)?bào)》推出“我們身邊的微改革·新變化”系列報(bào)道,以典型社區(qū)為點(diǎn),緊扣“改革”和“變化”兩大關(guān)鍵詞,以“走轉(zhuǎn)改”方式,用清新自然的基調(diào)把改革故事和變化故事勾勒出來,把創(chuàng)新社區(qū)治理推出的微改革真實(shí)表達(dá)出來,把融入故事中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精髓弘揚(yáng)出來,用故事觸動(dòng)人,用變化感染人,讓新聞“說得對(duì)”“說得好”“說出味”,達(dá)到了讀者點(diǎn)贊、上級(jí)點(diǎn)頭、各界點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友點(diǎn)轉(zhuǎn)的“四點(diǎn)效應(yīng)”。

        “微”在細(xì)節(jié)感人。新華社在“行進(jìn)中國(guó)·新春走基層”、“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”等欄目專門推出系列各行各業(yè)人物的微故事,通過人物的細(xì)節(jié)、故事的細(xì)節(jié)來觸動(dòng)用戶的心弦?!读萑?qǐng)?bào)》推出《“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”——柳州足跡》“走轉(zhuǎn)改”大型主題報(bào)道,從柳州人敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng)中挖掘微故事,用細(xì)節(jié)來溫暖人的心靈。這些微故事的共性就是“微”在語言細(xì)膩、“微”在各個(gè)情節(jié)、“微”在故事本身、“微”在表達(dá)方式、“微”在情感共鳴。

        “微”在典型示范。微故事需要典型的人物來演繹。從目前傳統(tǒng)媒體的實(shí)踐來看,微故事基本都具備了“三性”(即故事的代表性、故事的典型性、故事的示范性)。因此,要講好微故事,需做到故事不典型不寫、人物不典型不訪,做到表達(dá)方式兼顧多樣性、創(chuàng)新性、鮮活性。

        此外,還要注重在微故事中體現(xiàn)微思想,在微思想中表達(dá)微故事,做到故事性與思想性的統(tǒng)一,形成“你中有我,我中有你”的新融合。

        說好微言論,有血有肉有靈魂

        傳統(tǒng)媒體在講好見人見事見思想的微故事之時(shí),還要說好有血有肉有靈魂的微言論?!度嗣袢?qǐng)?bào)》在一版推出“今日談”欄目,主要刊登一些用戶的微言論。這些微言論短少精悍、觀點(diǎn)集中、針對(duì)性強(qiáng)、思辨深邃、個(gè)性鮮明。如圍繞2015年的清明節(jié),《人民日?qǐng)?bào)》推出了《每一次緬懷都是與歷史對(duì)話》《涵養(yǎng)我們的“清明文化”》《養(yǎng)成“隨手”好習(xí)慣》等系列微言論,從不同側(cè)面闡述清明節(jié)的文化內(nèi)涵,衍生了閱讀效應(yīng)。

        《柳州日?qǐng)?bào)》在不同版面開設(shè)“龍城時(shí)評(píng)”、“街坊聲音”、“龍城論壇”、“城事微評(píng)”等欄目,給新聞加配微言論,讓其成為版面上的“閃亮之星”,成為用戶必吃的文化之餐。如針對(duì)“適應(yīng)新常態(tài)要求干部要有好狀態(tài)好作風(fēng)”的話題,《柳州日?qǐng)?bào)》推出微言論的“四談系列”,形成了干部“想干事”“會(huì)干事”“敢干事”“干成事”的輿論氛圍。

        微言論顧名思義是以“微”取勝。筆者以為,“微”要用政治思維而“微”、“微”要在黨性和人民性統(tǒng)一原則下而“微”、“微”要吃透精髓和把準(zhǔn)火候而“微”、“微”要堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)而“微”、“微”要根據(jù)傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)而“微”、“微”要根據(jù)本地區(qū)本時(shí)段的熱點(diǎn)而“微”、“微”要有血有肉有靈魂而“微”、“微”要火力集中而“微”、“微”要辯證而“微”。

        用好微博微信,線上線下促融合

        傳統(tǒng)媒體要把新聞產(chǎn)品變成新聞商品,需用好微博微信這個(gè)信息傳播平臺(tái)。一方面可通過“微博微信”把新聞以最快速度和最廣范圍傳播出去,另一方面可從微博微信中尋找和挖掘新的新聞資源和新聞潛力,讓線上線下融合一體。

        在2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間,《廣西日?qǐng)?bào)》發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與微博、微信、微視和客戶端的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì),制作原創(chuàng)微動(dòng)漫、微視頻、微視看“兩會(huì)”等形式多樣、方位全面的立體式報(bào)道模式,把長(zhǎng)篇新聞“碎片化”,占領(lǐng)了輿論新高地,提升傳統(tǒng)媒體新權(quán)威,獲得了中宣部等肯定,成了傳統(tǒng)媒體與微博微信等新興媒體融合聯(lián)動(dòng)的典范。

        一條“柳州阿姨航班上救助泰國(guó)空少”的微博,讓柳州市人民醫(yī)院退休醫(yī)生瞿焰的名字傳遍網(wǎng)絡(luò)。《柳州日?qǐng)?bào)》立即組織小分隊(duì)圍繞“瞿焰”展開全方位采訪,與《柳州日?qǐng)?bào)》微博微信聯(lián)合重磅打出新聞“組合拳”,引發(fā)了“多米諾骨牌效應(yīng)”,讓這個(gè)“微人物”瞬間變成了“高大上”。

        筆者以為,用好微博微信,一是要用網(wǎng)絡(luò)思維、網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)把傳統(tǒng)媒體上的新聞重新進(jìn)行排列組合,讓新聞更加適應(yīng)微博微信傳播的特點(diǎn)和規(guī)律;二是用好與本新聞相關(guān)的行業(yè)、領(lǐng)域、部門的微博微信,做好新聞營(yíng)銷,共同發(fā)力把新聞傳播出去;三是要做好微博微信互動(dòng)融合后產(chǎn)生新的新聞資源的“二次開發(fā)”,使傳統(tǒng)媒體的新聞形成“滾雪球效應(yīng)”,實(shí)現(xiàn)線上線下的真正融合;四是要通過微評(píng)論、微視頻、微音頻等方式對(duì)微博微信上的新聞“碎片化”,適應(yīng)微閱讀時(shí)代。

        寫好微詩,互聯(lián)互通有韻味

        為加強(qiáng)與用戶的互動(dòng),《柳州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新表達(dá)形式,給一些有個(gè)性有特色的民生新聞加配微詩,讓新聞更具韻味,更吸引眼球?!昂苫ê每?,也要綠葉扶持?!蔽⒃娨怀觯龠M(jìn)了與用戶的互聯(lián)互通,起到了“畫蛇不添足”之效。

        《柳州日?qǐng)?bào)》2015年4月10日五版以《紅墨查污立功勞文明習(xí)慣不可少》為題報(bào)道社區(qū)用紅墨追查柳州市五星商業(yè)步行街一處污水源頭的話題時(shí),就配上了微詩二首:“污水溢出找來源,書店小伙想妙招。美麗環(huán)境免遭殃,紅墨斷案辦法好?!薄鞍偃諘?huì)戰(zhàn)正攻堅(jiān),鬧市涌污來搗亂。辦法總比困難多,群策群力治污患。機(jī)靈小伙不簡(jiǎn)單,巧用墨汁破迷案。治污除垢靠合力,敢保會(huì)戰(zhàn)捷報(bào)傳。”“民生新聞+微詩”的“完美組合”吸引了廣大用戶。

        筆者以為,傳統(tǒng)媒體要寫好微詩,一是要有個(gè)性、有價(jià)值、有鮮明特色、有可讀者的新聞作支撐,并不是對(duì)所有的新聞“眉毛胡子一把抓”地加配微詩;二是要建立像QQ群和微信的朋友圈一樣,建立一個(gè)來自各行各業(yè)的微詩群,豐富微詩源;三是要圍繞“有感情、能看懂、能引起共鳴”三個(gè)目標(biāo)點(diǎn),把微詩寫得符合用戶的“口胃”,更具現(xiàn)代味,更具思想味,更具思辨味。

        (本欄編輯:高秉喜)

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