□安志鵬

（隴東報(bào)社，甘肅慶陽745000）

主流媒體應(yīng)發(fā)揮輿論先導(dǎo)作用
——關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思考

□安志鵬

（隴東報(bào)社，甘肅慶陽745000）

社會(huì)主義核心價(jià)值觀雖然只有24個(gè)字，卻明確了國家、社會(huì)、公民三個(gè)層面的價(jià)值目標(biāo)、價(jià)值取向、價(jià)值準(zhǔn)則，凝聚了全社會(huì)的價(jià)值共識(shí)，為社會(huì)各界廣泛認(rèn)同和共同追求。

報(bào)紙作為主流媒體的“大哥大”，在輿論宣傳方面有著獨(dú)特優(yōu)勢。報(bào)紙作為主流媒體，如何在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀中積極搶占宣傳主陣地、發(fā)揮輿論先導(dǎo)作用？筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下方面著手。

周詳、可行的宣傳方案

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”作為主流媒體，必須在第一時(shí)間制定出宣傳方案，為整個(gè)活動(dòng)提供“行動(dòng)綱領(lǐng)”。

這份宣傳方案需分指導(dǎo)思想、基本原則、具體內(nèi)容、工作要求四個(gè)部分。

指導(dǎo)思想。重點(diǎn)突出踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)推進(jìn)國家發(fā)展及每個(gè)國人進(jìn)步的重大意義。

基本原則。堅(jiān)持迅速且持久、深入且淺出、簡單且豐富的原則，即反應(yīng)上迅速、宣傳上持久，內(nèi)容上豐富多彩、形式上簡單多樣。

具體內(nèi)容。必須以相對(duì)固定的版面、欄目、篇目、題材并舉，打好持久戰(zhàn)。

工作要求。應(yīng)確定一位長期從事采編業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)牽頭專門負(fù)責(zé)此事，對(duì)責(zé)任記者一周、一月、一年應(yīng)采寫刊發(fā)多少篇稿件作出規(guī)定。

見人見物、有血有肉的宣傳報(bào)道

紙媒在要聞一版顯著位置，每天持續(xù)刊登“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”24字，讓其每天與讀者見面，反復(fù)傳播。

應(yīng)組織得力記者，策劃采寫一批精品稿件，放置固定欄目。嚴(yán)把稿件質(zhì)量關(guān)，精心設(shè)置精品欄目。

不惜版面，以圖文并茂的形式整版集中宣傳好感動(dòng)某某地方年度人物評(píng)選、先進(jìn)事跡巡講等活動(dòng)，扎實(shí)做好前期輔助宣傳、中期集中宣傳、后期跟進(jìn)宣傳。

對(duì)于稿件本身而言，記者在采寫前，應(yīng)有詳盡計(jì)劃，以求獲得最佳的“獨(dú)家”內(nèi)容。采訪中，要注意采訪方式，突出重點(diǎn)。采完后，應(yīng)及時(shí)成稿，以確保時(shí)效性。對(duì)于稿件而言，必須見人見事見思想，人物必須真實(shí)、事件必須鮮活、時(shí)間必須從快，把真實(shí)、感人的故事呈現(xiàn)給讀者。編輯要嚴(yán)格把關(guān)，以免稿件出現(xiàn)差錯(cuò)，或者出現(xiàn)假新聞、報(bào)道失實(shí)等現(xiàn)象，堅(jiān)決杜絕記者坐在辦公室“閉門造車”，真正用身邊事感動(dòng)身邊人、教育身邊人。

深入淺出、通俗易懂的展現(xiàn)方式

通俗易懂，并不是俗不可耐、五花八門。因此，在稿件采寫、把關(guān)和刊發(fā)中，應(yīng)非常講究。稿件要拒絕“高大上”，必須“接地氣”，讓廣大讀者都能看得懂，既要有深入透徹的內(nèi)容，把事說明，把理說透，又要有淺顯易懂的展現(xiàn)方式，做到通俗易懂，雅俗共賞。

“產(chǎn)品”有了，剩下就是如何“出售”。對(duì)于精品文章，如果版面設(shè)計(jì)不好、色調(diào)搭配不好，都會(huì)影響“產(chǎn)品”的價(jià)值。編輯編稿時(shí)，要統(tǒng)籌考慮當(dāng)天所要刊發(fā)的所有稿件，放在什么位置合適，采用什么色調(diào)合適，都要認(rèn)真研究，莫要使刊發(fā)出來的新聞貶值。

有聲有色、豐富多彩的公益廣告

公益廣告宣傳有著獨(dú)特的宣傳效果：日常生活中，看公益廣告的人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于看商業(yè)廣告的，公益廣告很有“市場”。公益廣告的本身，具有它獨(dú)特的魅力，通俗簡單，一目了然。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀提出后，主流媒體廣告部就應(yīng)在第一時(shí)間制定出公益廣告實(shí)施方案，設(shè)計(jì)并發(fā)布一系列風(fēng)清氣正、激發(fā)力量的公益廣告。例如2014年《隴東報(bào)》在一月份以“光盤行動(dòng)”、“拒絕浪費(fèi)”、“南梁精神”、“低碳生活”、“關(guān)愛老人”等為主題，二月份以“食品安全”、“中國式過馬路”、“森林防火”、“雷鋒精神”等為主題，等等，依次有序廣而告之。

報(bào)網(wǎng)融合，打出“組合拳”

把紙媒上刊發(fā)過的或者即將刊發(fā)的精品稿件，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上、微信平臺(tái)上推出，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢。

在新媒體上開設(shè)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀專欄，全面系統(tǒng)地宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與主流媒體相呼應(yīng)。

利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，就紙質(zhì)媒體上刊發(fā)的內(nèi)容或者網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)內(nèi)容，與廣大讀者進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)大家廣泛參與。

多管齊下，打“組合拳”。紙媒利用自身優(yōu)勢做深度，新媒體則憑借自身特點(diǎn)做廣度，做到有深度，廣覆蓋，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心，外化于行，成為人們的精神追求和自覺行動(dòng)。

有一支信念堅(jiān)定、素質(zhì)較高的宣傳隊(duì)伍

首先，要加強(qiáng)主流媒體記者、編輯培訓(xùn)，讓他們對(duì)什么是社會(huì)主義核心價(jià)值觀、怎樣踐行這一價(jià)值觀有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)和了解，讓他們明白自身肩負(fù)和承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

其次，要引導(dǎo)主流媒體的記者、編輯，在做好宣傳工作的同時(shí)，自覺做好踐行者和傳播者。每個(gè)人都是一面旗幟，只要大家都能自覺踐行，那社會(huì)主義核心價(jià)值觀的旗幟就會(huì)高高飄揚(yáng)。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道是一項(xiàng)長期的任務(wù)，各主流媒體必須做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，在宣傳中完善，在完善中宣傳，及時(shí)總結(jié)推廣成功經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富內(nèi)涵，拓展領(lǐng)域，創(chuàng)新形式，充分發(fā)揮主流媒體在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的輿論先導(dǎo)作用，凝聚起實(shí)現(xiàn)推動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大精神動(dòng)力。