□ 黃 鸝

（揭陽日?qǐng)?bào)社，廣東 揭陽 522015）

在談及報(bào)紙新聞與副刊的關(guān)系時(shí)，有一個(gè)經(jīng)典的說法就是“新聞是引客的，副刊是留客的”。的確，報(bào)紙既是一張新聞紙也是一張文化紙，副刊在許多方面補(bǔ)充了新聞版的不足，使得報(bào)紙具有了更加豐富的內(nèi)容和更加多樣的形式，強(qiáng)化了報(bào)紙傳播的吸引力、說服力和感染力。應(yīng)該說，副刊更多地代表了一張報(bào)紙的文化水準(zhǔn)。

在文化與經(jīng)濟(jì)一體化的今天，報(bào)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)積極融入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙的形態(tài)、內(nèi)容、傳播手法及方式越來越呈現(xiàn)多元化；而讀者則把報(bào)紙當(dāng)作一種文化產(chǎn)品來消費(fèi)，對(duì)報(bào)紙的文化需求越來越多元化。面對(duì)這種現(xiàn)狀，更要求承擔(dān)“留客”責(zé)任的報(bào)紙副刊開拓創(chuàng)新，塑造副刊的精品特質(zhì)，以自己的獨(dú)立品格、人文精神、個(gè)性深度成為廣大讀者澆灌心靈的芳草地，營(yíng)造出一張報(bào)紙副刊獨(dú)特的文化氛圍。

為此，許多地市報(bào)把挖掘地方傳統(tǒng)文化，整理和介紹地方文化，作為彰顯個(gè)性、打造地方特色文化副刊的重要舉措之一。因?yàn)榈厥袌?bào)根植于地方，而地域文化如同一個(gè)寶礦，風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化、歷史典故、人文景觀等都是獨(dú)一無二的，充分利用這些文化資源，把當(dāng)?shù)刈罹喵攘Φ奶厣幕故窘o讀者，從而使報(bào)紙的本土讀者產(chǎn)生文化心理的共鳴，這樣的副刊無疑是最具有生命力，也最受讀者歡迎。如何使文化副刊辦出特色，并贏得讀者長(zhǎng)久的關(guān)注泥？結(jié)合《揭陽日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)實(shí)踐，筆者認(rèn)為，不僅要深刻挖掘歷史文化，展示傳統(tǒng)魅力，還要關(guān)注當(dāng)前文化熱點(diǎn)，做活本土文化新聞。

挖掘歷史文化 展示傳統(tǒng)魅力

揭陽是廣東省首批省級(jí)歷史文化名城，文化底蘊(yùn)深厚。眾多保存完好的物質(zhì)遺產(chǎn)，絢麗多姿的民間藝術(shù)、民俗文化、傳說文化等等，猶如一個(gè)豐富的資源庫(kù)，為文化副刊提供了挖掘歷史文化、展示傳統(tǒng)文化魅力的素材。如果在采寫和編排上下功夫，則能長(zhǎng)久地吸引讀者的眼球，并成為讀者了解本土文化的好老師、好幫手。

2005年以來，國(guó)家重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘和保護(hù)，評(píng)選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2007年，揭陽普寧英歌舞入選國(guó)級(jí)“非遺”，至2014年，揭陽有9個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)級(jí)“非遺”，47個(gè)項(xiàng)目入選廣東省省級(jí)“非遺”，揭陽市公布了90個(gè)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。為了讓讀者更多、更詳細(xì)地了解本地這些歷史悠久而且璀璨奪目的傳統(tǒng)文化，《揭陽日?qǐng)?bào)》文化版不僅辟出專版，用精彩的文字，生動(dòng)的圖片，精心的編排，文圖并茂地介紹9個(gè)國(guó)級(jí)“非遺”，而且推出了“揭陽文化長(zhǎng)廊”欄目，每周一期，系統(tǒng)地介紹揭陽的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些稿件要求選好切入點(diǎn)，內(nèi)容翔實(shí)，文字優(yōu)美，可讀性和資料性兼?zhèn)?。比如介紹潮州音樂（揭陽）的《寒鴉戲水古韻長(zhǎng)，錦上添花新聲揚(yáng)》、潮汕工夫茶（揭陽）的《高沖低灑見工夫，長(zhǎng)斟短酌茶香濃》、《惠來貝雕：泛起海洋顏色的精湛工藝》等文章，溯古訪今，且配合每篇文章在版面設(shè)置了“溯源”、“特點(diǎn)”等小欄目，用簡(jiǎn)短的一兩句話作介紹，作為文章的相關(guān)鏈接。這些文章猶如一聲聲輕叩，喚醒了許多讀者美好的記憶，也有不少年輕讀者稱贊這些文章讓他們綜合地了解本地傳統(tǒng)文化的歷史和現(xiàn)狀，為獨(dú)具華彩的文化魅力所感染。這樣的文章定期推出，讀者有了跟蹤閱讀的習(xí)慣，從而通過報(bào)紙更深刻地了解揭陽這座城市的文化底蘊(yùn)。

尋求獨(dú)特視角 豐富地方文化

把地市報(bào)文化版辦出獨(dú)特的韻味，除了系統(tǒng)介紹本土傳統(tǒng)文化藝術(shù)外，還要用一雙慧眼關(guān)注傳統(tǒng)文化藝術(shù)的動(dòng)態(tài)發(fā)展，以獨(dú)特的視角入手，形成較有深度的文章，引發(fā)讀者關(guān)注、思考，豐富地方文化的內(nèi)涵。

工藝美術(shù)是揭陽的特色文化之一，曾經(jīng)有過輝煌的歷史，在上世紀(jì)五十年代至七十年代末，揭陽擁有工藝美術(shù)廠30多家，有抽紗、藤藝、木雕等眾多種類，藝人技藝精湛，當(dāng)時(shí)有“鋪貨精品看揭陽”之說。然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下，當(dāng)年紅極一時(shí)的工藝美術(shù)廠皆因不適應(yīng)市場(chǎng)變化而關(guān)閉；而另一方面，揭陽陽美玉雕工藝作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，在近年來異軍突起，不僅參加全國(guó)、省級(jí)等大賽獲得好名次，也吸引了全國(guó)紛至沓來的玉商，取得文化和經(jīng)濟(jì)雙贏。在采訪業(yè)內(nèi)人士，經(jīng)過分析整理后，將《工藝美術(shù)：古老的藝術(shù)呼喚春天》一文在《揭陽日?qǐng)?bào)》文化版推出。此稿見報(bào)后，在讀者中引發(fā)了如何更好地傳承發(fā)揚(yáng)工藝美術(shù)的熱烈討論。在傳統(tǒng)戲劇日漸式微的今天，揭陽的潮劇在民間仍有較強(qiáng)的生命力，瞄準(zhǔn)廣闊的潮劇演出市場(chǎng)，國(guó)有劇團(tuán)和民營(yíng)劇團(tuán)各顯身手；而在培養(yǎng)潮劇接班人這一方面，除了全日制專業(yè)藝術(shù)學(xué)校培養(yǎng)潮劇專業(yè)藝術(shù)人才，民間有不少熱心人士辦起了潮劇培訓(xùn)班培養(yǎng)潮劇票友，也成為一道亮麗的風(fēng)景線。文化版刊發(fā)的《潮韻清音潤(rùn)揭邑》一文關(guān)注了這種現(xiàn)象，在讀者中引起強(qiáng)烈反響，認(rèn)為該文很好地總結(jié)了國(guó)有和民營(yíng)兩者交相輝映，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)揭陽潮劇文化事業(yè)的發(fā)展，并讓人看到了潮劇這朵古老的“南國(guó)鮮花”在揭陽大地綻放的希望。

抓住文化熱點(diǎn) 寫出鮮活文章

時(shí)代氣息也是報(bào)紙文化品位的重要方面，除了集中展示本地有特色的文化內(nèi)涵，文化版還應(yīng)有強(qiáng)烈的時(shí)代精神，與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的節(jié)拍，隨時(shí)保持敏銳的觸角，注意捕捉那些最能反映時(shí)代特色的現(xiàn)象和信息，彰顯文化新聞的時(shí)代性。為此，《揭陽日?qǐng)?bào)》文化版設(shè)立了“文化視窗”欄目，刊登具有新鮮性和時(shí)代感的新聞稿件。2010年，一位開茶莊的老人上了文化版頭條，原來這位老人喜好國(guó)學(xué)，吟詩作對(duì)樂在其中，他覺得“獨(dú)樂樂”不如“眾樂樂”，便想出一個(gè)點(diǎn)子，張貼啟事，出題考眾人，題目皆是古詩文填空，答對(duì)者送茶葉一斤。記者采寫后立即在文化版推出這篇《茶莊老人的國(guó)學(xué)情結(jié)》，對(duì)老人獨(dú)辟蹊徑弘揚(yáng)國(guó)學(xué)的舉動(dòng)進(jìn)行褒揚(yáng)。媒體及時(shí)報(bào)道后，此事一時(shí)成為城中佳話，不少市民還專程跑到老人的茶莊里對(duì)對(duì)子，談國(guó)學(xué)。

堅(jiān)持主流的文化價(jià)值立場(chǎng)，抓新挖深，不曲高和寡，不人云亦云，既彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，也讓地方主流媒體副刊在海量的信息時(shí)代依然保持自己的獨(dú)特魅力，更好地發(fā)揮“留客”的作用。